De ce sunt importante numele mărcilor? Înțelegerea importanței unui nume bun

De ce sunt importante numele mărcilor? Știm că un nume bun este o parte esențială a construirii unui brand de succes, dar mulți oameni nu sunt pe deplin conștienți de importanța unui nume bun.

Titlul afacerii tale nu ar trebui să fie doar o idee ulterioară odată ce ți-ai ales produsele sau serviciile. Trebuie să aibă impact.

Un nume de marcă bun joacă un rol monumental în percepția pe care oamenii o au asupra mărcii dvs. și în capacitatea dvs. de a crește ca companie. Pentru fiecare nume de neuitat, precum Google sau Netflix, există zeci de titluri prost alese care nu reflectă mărcile pe care le deservesc.

Uneori, lipsa unui nume bun ar putea fi problema numărul unu care vă stă în calea dumneavoastră și a clienților dumneavoastră. Astăzi, vom răspunde la întrebarea „Cât de important este un nume?” și uitați-vă la știința din spatele valorii denumirii.

Cât de important este un nume? Știința

Înțelegerea de ce numele mărcilor sunt atât de importante începe cu înțelegerea psihologiei noastre umane și a modului în care ne conectăm cu limbajul ca specie.

În cele din urmă, un nume de marcă este doar un alt cuvânt adăugat la vocabularul nostru, așa că răspunsul nostru la acesta este similar cu răspunsul pe care îl avem la orice formă de limbaj. În calitate de oameni, consumăm în mod natural limbajul în mod constant de-a lungul vieții – mai ales când suntem copii.

Cu toate acestea, a învăța un cuvânt nu înseamnă doar a descoperi ce înseamnă termenul sau cum să-l pronunțe.

A învăța un cuvânt înseamnă, de asemenea, să mapați asocierile și sentimentele cu termenul. De exemplu, dacă înveți cuvântul „câine” și te confrunți în mod constant cu câini care lătră, care te înspăimântă în timp ce ești tânăr, acest lucru ar putea duce la o asociere negativă cu cuvântul câine.

În timp ce toată lumea are conotații personale construite prin experiențele lor din viața lor, există și termeni pe care cei mai mulți dintre noi îi vom asocia ca fiind pozitivi sau negativi. Termeni precum strălucitor, auriu sau perfect sunt toți asociați cu pozitivitatea, în timp ce murdăria, durerea și termenii similari au conotații negative.

Atunci când aleg un nume de marcă, companiile au o oportunitate variată de a profita de relația pe care o are publicul lor cu limba prin:

Nume descriptive

Numele descriptive care folosesc cuvinte preexistente vă permit să vă aliniați marca cu conotațiile pozitive pe care un client le are deja cu acești termeni. Burger „King”, de exemplu, folosește cuvântul „King” pentru a se conecta la ideile de regalitate și excelență.

Nume evocatoare

Numele evocatoare pot folosi anumiți termeni în mod specific pentru a da conotația și sensul identității mărcii. De exemplu, „Smoothies Innocent” folosește cuvântul „Inocent” pentru a exprima utilizarea aromelor naturale.

Nume inventate

Cu nume inventate, aveți posibilitatea de a crea un cuvânt nou și de a-l impregna cu conotații proaspete bazate pe natura mărcii și afacerii dvs. Acesta este unul dintre cele mai dificile nume de construit de la zero, dar poate fi și unul dintre cele mai pline de satisfacții.

Importanța unui nume bun

Dintr-o perspectivă științifică, denumirea este importantă deoarece îți permite să oferi clienților informații utile despre compania ta. Limba pe care o alegeți va transmite imediat un anumit impact, indiferent dacă decideți să utilizați un cuvânt nou-nouț sau să accesați termeni existenți.

Denumirea mărcii este modul în care vă legați mental compania de anumite experiențe, sentimente și idei cât mai repede posibil, chiar înainte ca clienții să aibă șansa de a vă testa produsul sau serviciile.

Importanța limbajului și modul în care reacționăm la ea ca ființe umane este atât de semnificativă, încât a inspirat o serie de studii de-a lungul anilor.

Potrivit unui raport realizat în 1974, cuvintele folosite de indivizi pot schimba semnificativ modul în care percepem un eveniment.

Studiul a constatat că oamenii au mai multe șanse să estimeze că două mașini merg cu o viteză mai mare atunci când i-au fost întrebați „cât de repede se îndreptau mașinile când s-au ciocnit unul de celălalt”, decât să fie întrebați doar cât de repede se mișcă vehiculele.

Conexiunile preexistente pe care le avem cu limbajul pot face, de asemenea, extrem de dificilă denumirea. Totul, de la anumite sunete și silabe dintr-un cuvânt, până la modul în care este pronunțat un nume, poate face o diferență enormă în impactul mărcii dvs.

Spre deosebire de alegerea unui nume pentru o persoană, alegerea unui nume pentru o marcă înseamnă să încerci să rafinezi tot ceea ce știi despre organizația ta într-un singur termen simplu.

De ce sunt importante numele?

Întrebarea „de ce sunt importante numele mărcilor?” poate avea un număr de răspunsuri potențiale. După cum am menționat mai sus, în primul rând, numele sunt cruciale, deoarece limbajul dictează modul în care ne simțim și gândim despre companiile și entitățile cu care interacționăm.

Importanța unui nume de marcă este, de asemenea, semnificativă deoarece:

Face parte din a face prima impresie corectă

Numele mărcii dvs. este unul dintre primele lucruri pe care le vor vedea potențialii dvs. clienți. Este primul lucru cu care clientul dvs. va interacționa atunci când caută produsul sau serviciul potrivit pentru a-și rezolva problema.

Un nume de înaltă calitate este memorabil și vă ajută clientul să vă identifice.

Numele tău spune oamenilor despre ce te referi

După cum am menționat mai sus, conotațiile naturale pe care le dezvoltăm cu limbajul de-a lungul timpului înseamnă că numele pe care îl alegeți poate spune lucruri importante despre afacerea dvs. Numele dvs. ar trebui să rezuma tot ceea ce este afacerea dvs., să vă evidențieze caracteristicile cheie și să vă prezinte personalitatea.

De asemenea, vă poate îmbunătăți șansele de a face imediat conexiuni emoționale cu publicul.

Te diferențiază

Un nume grozav de marcă este, de asemenea, modul în care te separă de nenumărate alte organizații din aceeași industrie.

Deși există și alte moduri de diferențiere disponibile, cum ar fi alegerea unei personalități grozave de brand și proiectarea unui produs fantastic, un nume de marcă este totuși o parte importantă a strategiei dvs. de diferențiere.

Luați în considerare modul în care numele „Coca-Cola” este atât de diferit de „Pepsi”.

Numele sunt probabil primul lucru pe care ar trebui să-l abordeze orice companie atunci când construiește un brand. La urma urmei, restul mărcii tale va fi adesea construit în jurul numelui tău. Totul, de la mesaje până la logo, va reveni și se va conecta la numele pe care îl alegeți.

De exemplu, „Rolex” este un nume care sună în mod natural luxos, așa că este firesc ca compania să aibă un logo luxos, minimalist și un ton de voce sofisticat. Ca atare, importanța unui nume de marcă este sporită și de capacitatea sa de a ghida restul procesului de branding.

Importanța unui nume bun

Importanța unui nume bun este ceva ce nicio companie nu își poate permite să treacă cu vederea. În cele din urmă, numele tău este unul dintre cei mai importanți factori definitori ai companiei tale. Identifică modul în care clientul tău ar trebui să se gândească la afacerea ta și ajută la evidențierea așteptărilor din prima zi.

De exemplu, un nume de companie precum „Brillo” spune automat unui public că se poate aștepta să fie impresionat de produs, din cauza asocierii cu cuvântul „strălucitor”.

Numele bune sunt atât de importante în lumea afacerilor, încât pot chiar inspira companiile să plătească milioane de dolari pentru titlul potrivit. Una dintre cele mai faimoase companii din lume în acest moment, Tesla, are numele său emblematic doar pentru că Elon Musk a decis să cheltuiască 75.000 de dolari pentru dreptul de a o folosi.

În timp ce un nume bun de marcă poate câștiga instantaneu un loc pentru compania ta în inimile și mințile publicului țintă, un titlu prost poate avea efectul opus.

Aleasă prost, numele mărcii dvs. poate îndepărta clienții de afacerea dvs., poate provoca confuzie (sau jenă) și poate duce chiar la necesitatea unui rebrand costisitor.

Nu subestimați numele mărcii dvs

Deci, de ce sunt importante numele mărcilor? Pur și simplu, acestea sunt esențiale pentru a evidenția valoarea și natura afacerii dvs. Fără un nume de marcă bun, nu poți spera să ai un impact emoțional potrivit asupra clientului tău.

Din păcate, importanța unui nume de marcă bun înseamnă și că alegerea titlului ideal este adesea extrem de complicată.

Multe companii se luptă luni de zile să aleagă un nume despre care cred că poate transmite cu exactitate ceea ce reprezintă compania lor. Din fericire, există soluții de ajutor.

Dacă vă străduiți să găsiți cel mai bun nume de marcă al dvs., puteți oricând să vă gândiți să căutați o companie de denumire, cum ar fi Fabrik, pentru a vă ajuta să faceți alegerea corectă.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de numire pentru vremurile noastre.