De ce Cmos ar trebui să folosească poveștile Instagram mai degrabă decât Snapchat

Încă de la introducerea Instagram Stories, scrierea a fost pe perete pentru Snapchat. Era sa se apropie de sfârșit.

Sigur, Snapchat a fost primul aici. Cu siguranță merită recunoaștere pentru ceea ce a realizat. A fost pionierul mesajelor cu imagini efemere. De asemenea, continuă să crească într-un ritm moderat, ceea ce înseamnă că ar putea avea încă ceva viață în el.

Cu toate acestea, în decurs de un an, Instagram a reușit să depășească aproape toate domeniile imaginabile. A învins Snapchat la propriul joc și l-a depășit în ceea ce privește popularitatea.

Deci, ce înseamnă asta pentru marketeri?

Este timpul să sari pe navă și să te urci la bord, dacă nu ai făcut-o deja. Acest articol va analiza o serie de motive pentru care Instagram Stories este cea mai bună platformă pentru afacerea dvs.

BAZĂ DE UTILIZATOR

Instagram este una dintre cele mai mari și cu cea mai rapidă creștere rețelele sociale din prezent. Există peste 700 de milioane de utilizatori pe platformă, dintre care 400 de milioane sunt activi în fiecare zi. În plus, aproximativ 250 de milioane de utilizatori folosesc și partajează Instagram Stories. În două luni, Stories a crescut cu aproape 50 de milioane de utilizatori.

Snapchat pur și simplu nu poate concura cu Instagram în acest domeniu. În comparație, au reușit să atragă doar 177 de milioane de utilizatori activi zilnic, începând cu luna august. Acesta este un semn clar că platforma a ajuns într-o perioadă de stagnare.

Instagram Stories este alegerea evidentă dacă doriți să ajungeți la cel mai larg public posibil. Având în vedere dimensiunea mare a bazei sale de utilizatori, este aproape garantat că veți întâlni o rată de implicare mai mare decât pe Snapchat.

FUNCȚIA DE CĂUTARE

Snapchat nu are o funcționalitate de căutare perfectă și poate fi adesea dificil să găsești alte conturi. Recent, platforma a lansat o nouă funcție de căutare universală, dar încă nu este atât de convenabilă pe cât ar trebui.

Să dai peste conturi este aproape imposibil pe Snapchat fără a cunoaște numele de utilizator exacte. Acest lucru se datorează faptului că Snapchat este orientat mai mult spre mesajele cu prietenii și alte persoane de contact. Trebuie să faci eforturi suplimentare doar pentru a vedea conținutul din afara persoanelor pe care deja îi urmărești. Există „Povești” publice care apar în timpul căutărilor, dar sunt lipsite de orice mâner de utilizator.

Între timp, Instagram se mândrește cu opțiuni de căutare superioare. Utilizatorii pot fi găsiți cu hashtag-uri, nume și geotag-uri bazate pe locație. Instagram recomandă, de asemenea, conturi și are o pagină „Explorare” care evidențiază conținut relevant pentru interesele tale. Aceasta înseamnă că există mai multe oportunități pentru ca oamenii să te descopere și să te urmărească.

CALITATEA IMAGINII

Calitatea este rege când vine vorba de conținut. Cu cât ceva este mai plăcut din punct de vedere estetic, cu atât mai mulți oameni vor fi atrași de el. Nimeni nu vrea să-și piardă timpul uitându-se la răni de ochi.

Acest lucru este valabil mai ales pentru marketing. Majoritatea oamenilor sunt deja rezistenți la publicitatea flagrantă așa cum este. Dacă trebuie să-l vadă, ar prefera să simtă că primesc ceva valoare din asta. De aceea, marketerii ar trebui să se străduiască întotdeauna să ofere conținut de cea mai înaltă calitate.

Snapchat este construit în jurul partajării de imagini și videoclipuri direct de pe camera telefonului dvs. Acest lucru înseamnă că Snaps-urilor le lipsește adesea iluminarea și compoziția corespunzătoare. De asemenea, tind să fie granulate din cauza rezoluției scăzute. Drept urmare, rareori vezi conținut atrăgător din punct de vedere vizual pe platformă.

În schimb, Instagram Stories permite încărcări cu rezoluție mai mare. Puteți să vă editați conținutul și să îi oferiți o strălucire profesională înainte de a-l publica. De asemenea, oferă instrumente de desen mai avansate decât Snapchat, în cazul în care doriți să adăugați niște doodle-uri la fotografiile dvs.

INTEGRARE FACEBOOK

Instagram a fost cumpărat de Facebook în 2012, într-o afacere monumentală de un miliard de dolari. La acea vreme, unii experți au spus că Facebook a plătit în plus, dar acum este clar că Facebook a văzut potențialul masiv al rețelei și a sărit peste el.

Cu resursele infinite ale companiei-mamă, Instagram a crescut exponențial.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale acestei achiziții este integrarea între platforme. Conținutul poate fi partajat fără probleme între Facebook și Instagram. Instagram testează chiar și o funcție care îți va permite să postezi Povestiri direct pe Facebook.

Interconectivitatea este un atu de neprețuit în era digitală. Posibilitatea de a partaja conținut pe platforme crește șansele ca acesta să fie văzut. Este posibil ca o parte din audiența dvs. de pe Facebook să nu fie conștientă de prezența dvs. pe Instagram, așa că acest lucru i-ar putea ajuta să o îndrepte către aceasta.

OPȚIUNI DE ȚINTARE

Există un alt avantaj pe care Instagram îl moștenește de la Facebook: capacități de direcționare precisă.

Facebook are unele dintre cele mai puternice direcționări publicitare din jur. Acesta este ceva pe care l-au dezvoltat pe scară largă de-a lungul anilor, extragându-se din puțurile adânci de date generate de cei 2 miliarde de utilizatori.

Algoritmii Facebook iau în considerare totul atunci când personalizează reclamele pentru o persoană. Pe lângă punctele demografice tipice, cum ar fi vârsta, rasa, sexul și naționalitatea, ei examinează activitatea online, evenimentele de viață, obiceiurile de cumpărare, istoricul călătoriilor, opiniile politice și alte informații personale.

Deci, atunci când vizați reclame pentru publicul dvs. pe Instagram, accesați și datele lor de pe Facebook.

Snapchat are propriile servicii de direcționare, dar este limitat la propria bază de utilizatori. Acest lucru îl pune într-un dezavantaj clar.

Cele mai bune instrumente de analiză Instagram vă vor permite să aflați mai multe despre publicul și demografia dvs. Aceste informații sunt extrem de utile pentru mărcile care caută potențiale date demografice de vizat.

COSTURI DE PUBLICITATE

Cu campaniile de marketing, totul se reduce la dolari și cenți. Acesta este adevărul practic care stă la baza tuturor. Puteți face doar atât cât vă permite bugetul. De aceea trebuie să te asiguri că câștigi banii tăi.

Majoritatea surselor indică faptul că reclamele Instagram sunt mai ieftine decât cele ale Snapchat. Unii spun că pot fi chiar jumătate din preț. În timp ce costul exact variază probabil în funcție de specificul campaniei dvs., Instagram pare să fie, în medie, platforma mai rentabilă.

Instagram se mândrește, de asemenea, cu un tablou de bord în care puteți achiziționa reclame și puteți monitoriza analizele acestora. Acesta este un instrument incredibil de util care vă ajută să vă unificați și să vă gestionați campaniile. De asemenea, puteți utiliza un instrument terță parte, cum ar fi SocialFox, pentru a măsura peste 30 de valori detaliate. Snapchat a lansat recent un Ad Manager similar, dar nu este la fel de robust ca serviciile Instagram.

Cu Instagram Insights, puteți accesa analize pentru mai mult decât reclame. De asemenea, vă poate oferi detalii despre vizualizările profilului, cantitatea de trafic generată către site-ul dvs. și tipurile de urmăritori la care ați ajuns.

ACCESIBILITATE

Instagram este mai ușor de utilizat și de navigat decât Snapchat. Este un motiv cheie din spatele succesului Instagram Stories. Are o interfață de utilizator intuitivă care rezolvă multe dintre problemele pe care oamenii le-au avut cu Snapchat.

De exemplu, există o bară de progres în partea de sus a fiecărei povești. Acest lucru vă permite să știți cât de mult ați vizionat până acum. Pentru a reda o poveste odată ce s-a terminat, tot ce trebuie să faceți este să glisați înapoi. Este o mică inovație, dar face o diferență majoră în experiența utilizatorului.

Aproape totul este mult mai simplu decât echivalentul său Snapchat. Aceasta include urmărirea conturilor, căutarea poveștilor și partajarea conținutului cu alții. Drept urmare, șansele de a fi observat pe platformă sunt mult mai mari.

HASHTAGURI

La începutul acestui an, Instagram a introdus Hashtag Stories. Aceste povești sunt conectate între ele prin utilizarea unui hashtag partajat: ori de câte ori cineva caută hashtag-ul, povestea ta va apărea printre rezultate.

În plus, puteți adăuga hashtag-uri pe care se poate da clic în poveștile dvs. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe pictograma „Aa” și să scrieți hashtagul pe care doriți să îl utilizați sub formă de text. Folosind hashtag-uri de marcă, puteți conduce utilizatorii către mai mult din conținutul dvs. cu câteva atingeri.

Snapchat nu are hashtag-uri. Cele mai apropiate sunt geofiltrele, care permit altor utilizatori să vă găsească după locația dvs. Instagram are aproximativ același lucru sub formă de autocolante de locație.

INTERACȚIA COMUNITARĂ

În prezent, puteți răspunde la poveștile Snapchat numai cu text. Este la fel de elementar când vine vorba de comunicare.

Instagram a decis să îmbunătățească această funcție. Acum utilizatorii pot răspunde la povești cu imagini și videoclipuri. Aceasta include, de asemenea, toate aceleași filtre, autocolante și alte instrumente utilizate pentru editare.

Majoritatea oamenilor de pe rețelele de socializare vor să fie văzuți, precum și să vadă conținutul altor persoane. Opțiunea de a răspunde celorlalți într-un mod creativ și care atrage atenția este mult mai atrăgătoare decât un chat text obișnuit.

Acest lucru ar putea duce la unele oportunități unice pentru branduri de a interacționa cu publicul lor.

LEGĂTURILE SITE-ULUI

Unele funcții sunt disponibile numai pentru anumite tipuri de conturi. Cea mai notabilă dintre acestea este capacitatea de a insera linkuri pe care se poate face clic în Instagram Stories.

Sunt necesare două cerințe pentru a putea beneficia de această funcție. Primul este că trebuie să fie un cont de afaceri. Al doilea este că contul are nevoie de peste 10.000 de urmăritori. Acestea sunt singurele restricții de până acum și există șansa ca funcția să devină mai disponibilă în viitor.

Pentru a atașa un link, faceți clic pe pictograma lanțului din partea de sus a ecranului în timp ce vă creați Povestea. Acest lucru vă va duce la o pagină în care puteți lipi adresa URL. După aceea, tot ce trebuie să faceți este să atingeți bifa verde și este gata. Apoi puteți reveni la editarea conținutului.

Snapchat permite în prezent utilizatorilor să includă linkuri în Snaps-urile lor. Cu toate acestea, utilizarea aplicației în scopuri comerciale este strict interzisă fără permisiune. Este necesar un parteneriat aprobat, altfel s-ar putea să vă pună în aplicare contul. Acest lucru o face o platformă mai puțin prietenoasă pentru mărci decât Instagram.

Linkurile sunt o parte esențială a strategiei de social media a oricărei companii. La urma urmei, scopul final este de a influența clienții potențiali să-ți cumpere produsele sau serviciile. De obicei, aceasta implică direcționarea lor către un site web unde pot face acest lucru.

Este posibil să nu aveți încă 10.000 de urmăritori, dar încă sunteți liber să puneți un link în bio Instagram. Snapchat nici măcar nu oferă spațiu pentru a face acest lucru pe profilul tău.