De ce am nevoie de sitelinkuri?

Ultima actualizare pe 17 septembrie 2018

Vă puteți întreba uneori „De ce aveți nevoie de SiteLinks”. SiteLink-urile Adwords există de ceva timp, dar credeți sau nu, clienții încă mă întreabă „Ce sunt SiteLink-urile” sau „De ce am nevoie de SiteLink-uri”. Ei bine, există o serie de motive pentru care ai avea nevoie de ele, dar ori de câte ori sunt întrebat de un client, în general, voi încerca întotdeauna să le dau răspunsul pe calea celei mai mici rezistențe. De obicei, se întâmplă să fie „... că ocupă mai mult spațiu și, prin urmare, atrag mai multă atenție asupra anunțurilor tale plătite”. De obicei, voi da analogia unui panou publicitar pe marginea drumului, în timp ce cu cât panoul publicitar este mai mare, cu atât este mai probabilă șansa ca cineva să vadă. Acest lucru va echivala apoi cu o conștientizare sporită a mărcii și recepție a mesajelor. Cu toate acestea, merge mult mai departe decât atât în ​​ceea ce privește publicitatea online și căutarea plătită în special. Voi acoperi câteva dintre aceste articole aici astăzi.

Ce sunt SiteLink-urile?

În cea mai generală dintre toate explicațiile, SiteLink-urile sunt practic hyperlink-uri care leagă la paginile web interioare ale site-ului dvs. Aceste hyperlinkuri se găsesc sub anunțul plătit într-o pagină cu rezultate de căutare a motorului de căutare Google. În general, aceștia vor naviga la o pagină mai specifică a site-ului dvs. care oferă un articol specific căutării ample inițiale a utilizatorului. De exemplu, dacă cineva a căutat „Magazin de produse” și a văzut un anunț pentru magazinul dvs., puteți avea SiteLink-uri pentru „Fructe”, „Legume”, „Bio” și altele. În acest fel, dacă utilizatorul căuta de fapt un loc unde să cumpere mere, ar putea ocoli nevoia de a naviga pe site-ul dvs. și să meargă direct la pagina web „Fruit”. Acest lucru ajută utilizatorul să economisească timp necesar să navigheze pe site-ul dvs., ceea ce generează un produs secundar al credibilității. După cum puteți vedea, acest motiv este suficient pentru a utiliza SiteLink-uri împreună cu anunțurile dvs. plătite în AdWords și alte motoare de căutare plătite, cum ar fi Bing Ads, dar haideți să privim puțin mai în detaliu alte motive.

Una dintre principalele reguli de navigare pe site și cele mai bune practici, atunci când proiectați și dezvoltați site-ul dvs. web este că, atunci când porniți de la pagina principală a site-ului dvs., oricine ar trebui să poată găsi ceea ce caută în 2-3 clicuri, nu mai mult de acea. Utilizarea SiteLink-urilor va ajuta la reducerea acestui număr la 1 clic în cele mai multe cazuri, deoarece SiteLink-ul în sine ar trebui să se concentreze pe un singur articol sau subiect. Un SiteLink va ajuta vizitatorii să găsească produse pe site-ul dvs. cu doar un clic de la SERP-uri (pagini cu rezultate de căutare), oferind o listă detaliată de subiecte sau produse pe care un utilizator le poate căuta pe baza unui anumit termen mai larg care a fost folosit pentru găsiți anunțul dvs. în primul rând. Acest lucru este foarte util pentru utilizatori, deoarece nu trebuie să caute pe site-ul dvs. pentru a găsi produsele sau serviciile pe care le caută.

În schimb, aceștia vor face clic pe sitelinkul anunțului dvs. și vor fi transportați direct la pagina produsului sau serviciului, unde se pot transforma imediat într-o vânzare sau client potențial. În trecut, ați putut crea numai seturi diferite de SiteLink-uri la nivel de campanie. Cu toate acestea, Google a implementat recent o nouă politică care ne permite să implementăm SiteLink-uri la nivel de grup de anunțuri, ceea ce face mult mai ușor trimiterea vizitatorilor către cea mai relevantă pagină a site-ului dvs., în loc să petrecem timp navigând pe aceasta. Un avantaj de a avea SiteLink-uri la nivel de grup de anunțuri este relevanța sporită și, dacă ați configurat corect grupurile de anunțuri (fiecare grup de anunțuri ar trebui să conțină numai cuvinte cheie care sunt imediat relevante unul pentru celălalt), atunci acest lucru va fi ușor pentru tu să implementezi.

CTR crescut

Este posibil ca începătorii PPC să nu știe cu adevărat ce este CTR. Având în vedere acest lucru, CTR înseamnă „Click Through Rate”. Este rata cu care utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs. și vă vizitează site-ul web în comparație cu numărul total de persoane care văd efectiv anunțul dvs. sau cărora li se oferă o Afișare. Cu toate acestea, este important să înțelegem și să observăm că, pe baza declarației mele „calea celei mai puține rezistențe” din declarația mea de deschidere, atunci când anunțul dvs. plătit este mai mare și ocupă mai multe „imobiliare”, oamenii vor mai des ia Notă. Cu cât mai mulți oameni iau în seamă anunțul dvs., cu atât veți primi mai mulți oameni care vor face clic pe anunțul dvs. Cu cât mai mulți oameni dau clic pe anunțul dvs. și vă vizitează site-ul web, vor echivala, în general, cu mai mulți vizitatori care se vor converti fie într-o vânzare, fie într-un client potențial. Deci creșterea CTR înseamnă creșterea vânzărilor și a clienților potențiali. Gândiți-vă la asta în termeni de baseball sau loterie de stat. Cu cât obțineți mai multe „la lilieci” sau „bilete” cumpărați, cu atât aveți mai multe șanse de a obține o „lovitură” sau de a „câștiga” bani. Creșteți-vă pentru a vă crește vânzările sau clienții potențiali.

Scor de calitate și clasare a anunțului crescute

Toate acestea mă duc la ultimul meu motiv pentru care folosesc AdWords SiteLinks, și poate chiar cel mai important. Nu încerc să spun că creșterea vânzărilor și creșterea clienților potențiali, așa cum am discutat în motivele mele anterioare, nu este importantă. Cu toate acestea, pentru a fi realiști pentru o clipă, toate vizitele dvs. nu se vor transforma într-o vânzare reală sau potențial. Cu toții ne-ar plăcea ca toți cei care au vizitat vreodată site-ul sau magazinul nostru să se transforme într-o vânzare, dar pur și simplu nu este cazul. Deci, pentru a încerca să profităm la maximum de situație, trebuie să încercăm să reducem costurile cât mai mult posibil. La ce mă refer este Scorul de calitate și clasarea anunțului crescut. În primul rând, SiteLink-urile nu afectează în mod direct Scorul de calitate, dar îl afectează indirect.

Chiar dacă știm că Google nu folosește valoarea Scorului de calitate emisă la momentul fiecărei licitații individuale de cuvinte cheie, știm că Google folosește valorile care determină Scorul de calitate în acest timp. Unul dintre acești KPI (Key Performance Indicators) este CTR (Click Through Rate). Am vorbit despre acest lucru mai devreme când am menționat că SiteLink-urile vă vor ajuta să vă creșteți CTR datorită creșterii imobiliare. Cu cât CTR-ul dvs. este mai bun în comparație cu CTR-ul concurenților dvs., cu atât Scorul de calitate este mai bun și cu atât CPC (cost pe clic) este mai mic. Acest lucru reduce costul general și, la rândul său, suma CPA (cost pe achiziție) generală.

Clasamentul anunțului

Clasarea anunțului dvs. este utilizată pentru a determina poziția dvs. în fiecare licitație de cuvinte cheie în raport cu alte anunțuri sau concurenți. AdWords „ … încorporează, de asemenea, impactul așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri atunci când calculează Clasarea anunțului. Atunci când estimăm impactul așteptat al extensiilor și al formatelor de anunțuri, luăm în considerare factori precum relevanța, ratele de clic și importanța extensiilor sau formatelor în pagina cu rezultatele căutării. Deci, chiar dacă concurența dvs. are sume licitate mai mari decât a dvs., puteți câștiga o poziție mai mare la un preț mai mic, folosind cuvinte cheie și anunțuri extrem de relevante ”. Deci, după cum puteți vedea, utilizarea SiteLink-urilor (extensiile de anunțuri) vă poate ajuta să vă scădeți CPC-ul fără a sacrifica poziționarea anunțurilor.

– Ed Cehi, Manager SEM

Cu paisprezece ani de experiență în marketing pe internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii în calitate de manager de cont PPC în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed deține acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Compania cu sediul în Leesburg Florida, chiar în afara orașului Orlando. Îl puteți găsi online pe mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter (@edsaxman) și LinkedIn.