De ce este eficient marketingul de gherilă și 3 pași despre cum să-l folosești?

Orbirea bannerelor, sau eșecul consumatorilor de a observa reclamele tradiționale, a forțat companiile să fie mai creative și să găsească noi modalități de a ajunge la publicul lor. Ideea de bază a marketingului de gherilă este de a surprinde consumatorii, de a-i impresiona și de a crea un pic de zgomot. Este o formă de marketing care pune sub semnul întrebării și abandonează tiparele tradiționale și nu urmează strategiile convenționale. Este un instrument atât eficient, cât și riscant. Astăzi ne vom gândi de ce este eficient marketingul de gherilă și cum să îl folosim pentru activități promoționale?

De ce este eficient marketingul de gherilă și cum să îl folosiți? - Cuprins:

1. Guerilla Marketing – cum să fii remarcat de public?
2. Când este cel mai bun marketing de gherilă?
3. Metode neconvenționale pentru scopuri convenționale
4. De ce să țineți cont atunci când plănuiți să investiți în marketing de gherilă
5. De ce este eficient marketingul de gherilă? Trei pași ai unei campanii de succes
6. De ce este eficient marketingul de gherilă și cum să îl folosiți? rezumat

Guerilla Marketing – cum să fii remarcat de public?

Următoarea afirmație caracterizează în primul rând definiția cărții a marketingului de gherilă: o metodă de a obține profituri cu cheltuieli financiare minime prin utilizarea unor metode surprinzătoare, chiar neconvenționale. Ceea ce contează cel mai mult este o surpriză, creând ceva în mișcare care va lovi direct pe destinatar. Ea influențează mentalitatea oamenilor care nu doresc să participe la campaniile tradiționale. Guerrilla Marketing intră la un nivel superior și pătrunde în subconștientul destinatarilor. Pentru ca o campanie să funcționeze rapid și eficient, trebuie să folosească elemente memorabile. În acest caz, elementele pline de umor și chiar controversate, care se pot limita chiar la bunul gust, funcționează cel mai bine.

Când este cel mai bun marketing de gherilă?

Deși poate părea că o astfel de formă șocantă de publicitate se adresează tinerilor deschiși la minte, iar în cazul celor mai conservatori chiar poate provoca indignare, nimic mai departe de adevăr. Guerilla Marketing constă într-o varietate de strategii, astfel încât agenții de publicitate cunoscând publicul țintă o pot alege pe cea mai bună.

Guerilla marketing a fost inițial destinat întreprinderilor mici care nu aveau un buget mare de publicitate. Trebuia să fie o modalitate de a obține un punct de sprijin pe piață. Cu toate acestea, marile corporații au văzut un potențial mare în el, motiv pentru care îl adaptează cu succes. De asemenea, funcționează bine pentru a crea campanii sociale sau de mediu eficiente.

Metode neconvenționale pentru scopuri convenționale

Scopul principal al marketingului de gherilă este o promovare eficientă care influențează vânzările și câștigă un grup de clienți de încredere. Se deosebește de metodele convenționale doar prin aceea că preia metode neevidente.

Una dintre condițiile pentru eficacitatea acestui mijloc este observarea atentă a mediului. Pentru a crea acest tip de conținut aveți nevoie de imaginație și percepție, datorită cărora veți aloca resursele în mod corespunzător. De reamintit că acțiunile de marketing de gherilă în percepția clienților sunt spontane, dar necesită o pregătire adecvată și o planificare minuțioasă a fiecărui pas. Ar trebui să creați planul în așa fel încât destinatarii să-l recunoască. Trebuie să aibă impresia că este ceva introdus din senin, spontan. Fără multă planificare și tot fundalul. Tot efortul ar trebui să rămână de neobservat.

De ce să țineți cont atunci când plănuiți să investiți în marketing de gherilă

Publicitatea de gherilă are nevoie de recunoaștere. Nu este vorba despre dimensiune, ci despre a merge înaintea curbei și a ieși în evidență din mulțime. De asemenea, are nevoie de o gură de aer proaspăt și de efect de surpriză. Într-o perioadă în care consumatorii nu cred în unicitatea reclamei și se simt suprasaturați cu eforturi de marketing omniprezente, aceasta trebuie să atragă potențiali clienți. Aceasta nu este o sarcină ușoară și necesită multă creativitate. În timpul creării acestui tip de conținut, merită să urmați regula conform căreia trebuie să șocheze, dar pozitiv. Nu este vorba despre controverse, ci despre curiozitate și evocarea surprizei pozitive în public. Merită să urmați regula că mai puțin înseamnă mai mult.

Riscul în folosirea marketingului de gherilă este tocmai linia subțire a bunului gust. Un pas greșit înseamnă o pierdere uriașă de imagine. Pentru a preveni acest lucru, este necesar să se studieze cu atenție publicul țintă și să se adapteze conținutul la specificul acestuia.

Atunci când creați conținut în marketingul de gherilă, este necesar să ieșiți din tiparele obișnuite și să vă amintiți că scopul principal nu este schimbarea mărcii, ci găsirea unui punct de blocare. Un element care îi va fi asociat.

Un exemplu de acest tip de acțiune este celebrul salt din stratosferă. Cu siguranță, nu a fost o campanie ieftină. Dar în zilele noastre, când menționezi saltul, te gândești imediat la Felix Baumgartner și la brand... Red Bull, desigur. Videoclipurile evenimentului de pe YouTube au milioane de vizualizări (47M pe canalul oficial Red Bull și peste 122M pe canalul BBC). Nu mulți oameni au auzit despre faptul că ceva mai târziu recordul a fost doborât de vicepreședintele gigantului internet Google. Saltul din stratosferă și recordul doborât la acea vreme au fost amintite ca un succes pentru Red Bull.

A fost un exemplu de campanie foarte costisitoare. Cu toate acestea, cheltuielile financiare uriașe nu sunt întotdeauna un indicator al succesului. Ceea ce contează este ideea și abordarea neconvențională. Rețelele de socializare au făcut ecou unei campanii neobișnuite, a cărei idee a venit de la studioul 20th Century Fox. Premiera filmului Deadpool a picat de Ziua Îndrăgostiților, așa că au decis să creeze un cont Tinder pentru personajul principal. Drept urmare, contul a primit o mulțime de publicitate care s-a desfășurat pe internet.

Aceste exemple demonstrează că campaniile de guerilla marketing sunt atât ieftine, cât și costisitoare. Pot șoca, surprinde sau distra. Guerrilla Marketing are multe fațete, dar toate campaniile au un element în comun – creativitatea.

De ce este eficient marketingul de gherilă? Trei pași ai unei campanii de succes

• Cunoaște-ți publicul și alege mijloacele potrivite – fenomenul eficacității acestei metode se bazează pe țintirea perfectă a publicului. Acest lucru este posibil doar prin pregătirea și identificarea adecvată a grupului țintă. Pe această bază, decideți dacă conținutul provocator sau plin de umor este mai bun. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să alegeți mediul potrivit.
• Planificați-vă acțiunile – chiar dacă marketingul de gherilă pare o acțiune spontană, există un plan solid în spate. Fiecare acțiune, chiar și cel mai mic pas este cronometrat cu atenție. Cheia succesului este să creezi campania în așa fel încât să pară ușoară, iar destinatarul să nu aibă idee despre fundalul ei.
• Profitați de momentul – succesul unei campanii de gherilă poate fi temporar și imposibil de repetat. Prin urmare, aici contează percepția și acțiunea rapidă. Acțiunile care urmează campaniei necesită o planificare amănunțită și rezultate concrete – transformând interesul publicului în vânzări.

De ce este eficient marketingul de gherilă și cum să îl folosiți? rezumat

Guerrilla Marketing demonstrează că activitățile de marketing eficiente nu trebuie să coste o sumă uriașă. Acțiunile și strategiile planificate inteligent împreună cu creativitatea sunt suficiente pentru a câștiga inimile publicului. Cu toate acestea, în lumea de astăzi, o astfel de emoție poate fi doar temporară și doar o planificare pe termen lung va ajuta la transformarea acesteia în succes în vânzări.

Citește și: Exemple de marketing de gherilă – idei de top pentru întreprinderile mici

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările