De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: fluxul de lucru și cele mai bune practici

Dacă faceți parte din vreun grup de marketing, probabil că ați auzit discuții despre cercetarea cuvintelor cheie. Dar te-ai întrebat vreodată de ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie? Vom explora aceste întrebări în această postare.

O concepție greșită comună este că cercetarea cuvintelor cheie este utilă doar pentru SEO; acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. Beneficiile cercetării cuvintelor cheie se extind dincolo de SEO. Așa că a-l privi doar din perspectivă SEO ar însemna să nu vezi întreaga imagine. Cuvintele cheie au multe aplicații în marketing, social media, afaceri și crearea de conținut.

Să începem cu întrebările și beneficiile evidente, apoi vom intra în cele indirecte.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de găsire a cuvintelor cheie relevante, legate de afaceri, pe care oamenii le-ar putea căuta pe Google. Este esențial să reușiți în SEO, deoarece dacă nu știți ce cuvinte cheie folosesc, nu le puteți ajunge. Cu un proces solid de cercetare a cuvintelor cheie, puteți crește vizibilitatea postărilor de blog, site-urilor web și a altor conținuturi digitale.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Este crucial pentru efortul dvs. de SEO, deoarece vă economisește o mulțime de bani și energie. În plus, o strategie bună de cuvinte cheie vă va aduce mai mult trafic și vă va oferi informații despre ceea ce caută oamenii în motoarele de căutare precum Google și Bing. Veți putea vedea ce expresii de cuvinte cheie au trafic de căutare și concurență ridicate.

Investește resursele cu înțelepciune

Folosind datele lunare privind volumul de căutări, puteți estima câte clicuri va obține fiecare conținut. Vă ajută să determinați unde ar trebui să vă investiți resursele. De exemplu, dacă nimeni nu caută „nori albaștri într-o sticlă”, atunci nu are rost să creezi un ghid complet pentru asta. Cuvânt de precauție: luați volumul de căutare și datele de dificultate cu un grăunte de sare, deoarece sunt doar estimări ale unor instrumente terțe. Frazele cu volum zero din instrumentele SEO pot avea volum de căutare în realitate. Folosiți-le pentru indicații.

Fii găsit online

Cuvintele cheie sunt cuvintele și expresiile pe care publicul dvs. le caută în motoarele de căutare, așa că este important să știți care sunt acele cuvinte și cum se leagă cu produsele sau serviciile pe care le vindeți. Optimizarea site-ului dvs. pentru cuvintele potrivite vă va ajuta să fiți găsit în rezultatele căutării și vă va aduce mai mult trafic, aducând mai multe clienți potențiali și, în cele din urmă, mai multe vânzări.

Conținut pentru fiecare etapă a ciclului de cumpărare

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica conținutul pentru fiecare etapă a ciclului de cumpărare. Publicul dvs. va aprecia conținutul care este util pe parcursul întregului proces de vânzare.

Mulți oameni fac greșeala de a crea conținut care vizează doar etapa de achiziție. Dar trebuie să creați conținut care să atragă clienți noi dacă doriți să vă creșteți baza de clienți.

Luați în considerare crearea de conținut pe baza călătoriei cumpărătorului cu o abordare a grupului de conținut. Cu alte cuvinte, trebuie să produceți o gamă de conținut pentru a vă muta clienții prin diferitele etape ale ciclului de cumpărare.

Identificați sezonalitatea și tendințele

Cercetarea vă ajută să identificați orice sezonalitate și tendințe din afacere. De exemplu, dacă aveți un magazin de comerț electronic care vinde echipamente pentru zăpadă, puteți să vă uitați la tendințe și să alocați un buget. Mai multe instrumente SEO pentru întreprinderi mici oferă date despre tendințele Google ca parte a raportării lor.

Fiți la curent cu cele mai recente tendințe și schimbări din industria dvs. cu ajutorul statisticilor de căutare. Puteți obține o perspectivă asupra tendințelor emergente de pe piața dvs. de nișă urmărind termenii de căutare. Perspectiva privind căutarea este un atu pentru orice afacere, deoarece poate oferi o direcție strategică pentru a informa strategia de marketing a companiei dvs. Informațiile nu se limitează la campaniile SEO, campaniile dvs. de publicitate PPC și campaniile de optimizare a conținutului SEO, precum și alte inițiative de marketing, de asemenea, pot beneficia de acest lucru.

Identificați punctele dureroase

Când vine vorba de vânzare, totul ține de rezolvarea problemelor. Înțelegând provocările cu care se confruntă clienții dvs., vă puteți poziționa marca ca soluție. Puteți oferi soluții sub formă de conținut sau produse. Este cel mai bun mod de a construi încredere cu publicul tău.

Cum să faci cercetare de cuvinte cheie SEO

Iată fluxul de lucru pentru cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut pe care îl folosesc pentru strategia mea SEO. Folosesc unele instrumente de creare de conținut AI pentru a reduce munca manuală și pentru a-mi accelera fluxul de lucru.

Este destul de simplu; trebuie doar să-ți dai seama de ce informații au nevoie clienții tăi în fiecare etapă a ciclului de cumpărare și apoi să creezi conținut pentru ei. Pentru mine, funcționează ca un farmec!

Cercetare subiect : După identificarea nișei sau a industriei dvs., primul pas este să identificați câteva subiecte de nivel înalt pe acel subiect. Nu vă faceți griji cu privire la volumul de căutare sau dificultatea cuvintelor cheie în acest moment. Utilizați instrumente precum Buzzsumo sau Writerzen pentru a genera idei de subiecte dacă aveți nevoie de ajutor pentru a genera idei de subiecte.

Analiza concurenței pe subiecte : Următorul pas este analizarea acestor idei de subiecte pentru a determina nivelul concurenței. Căutați ceva mai ușor dacă toate sugestiile de cuvinte cheie sunt prea competitive. Nu uitați să alegeți un subiect și cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs. Nu căuta orbește cuvinte cheie populare sau termeni de concurență scăzută care nu sunt relevanți pentru afacerea ta. Ar trebui să evitați subiectele extrem de competitive, dacă nu aveți resursele necesare pentru a concura. Fii cu ochii pe concurenții tăi; uitați-vă la modul în care acestea acoperă subiecte și stabilesc autoritatea de domeniu. Fii strategic atunci când îți alegi subiectul țintă.

Generarea listei de cuvinte cheie:

Odată ce ați ales subiectele țintă, introduceți-le ca cuvinte cheie de bază într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a obține idei de cuvinte cheie. Pentru acest pas, puteți folosi instrumente gratuite precum Google Keyword Planner sau instrumente premium SEO precum Ahref sau Semrush. Consultați Ubersuggest sau Keysearch dacă sunteți în căutarea unor instrumente accesibile de cercetare a cuvintelor cheie. Pe baza cuvintelor cheie de bază, aceste instrumente vă vor oferi o listă de cuvinte cheie relevante pe care le puteți viza. Asigurați-vă că alegeți cuvinte cheie legate de oferta dvs. de servicii și rulați-le prin instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie. Lista finală ar trebui să conțină o combinație de termeni principali și cuvinte cheie cu coadă lungă care să acopere întreaga călătorie a cumpărătorului.

Gruparea cuvintelor cheie : următorul pas este să grupați cuvintele cheie asociate împreună, astfel încât să le puteți utiliza în întregul conținut, în loc să utilizați un cuvânt cheie țintă pe pagină. De obicei, instrumentele de grupare a cuvintelor cheie scanează rezultatele SERP live pentru a vedea ce interogări sunt similare. Gruparea este eficientă deoarece grupează cuvinte cheie cu aceeași intenție de căutare.

Crearea arhitecturii site-ului: Acest pas implică proiectarea modului în care utilizatorii vor naviga pe site-ul dvs. și identificarea celor mai importante pagini. Veți vedea, de asemenea, grupurile de cuvinte cheie de la pasul anterior, dar cu accent pe experiența utilizatorului.

Scrierea conținutului: după ce ați planificat arhitectura site-ului, este timpul să începeți să scrieți conținut. Transmiteți datele despre cuvinte cheie și rezumatul de conținut echipei dvs. de scriitori de conținut. Rezumatul dvs. de conținut ar trebui să menționeze subsubiectele aferente, strategia de conectare internă, intenția de căutare și alte instrucțiuni pentru echipa editorială.

Editare SEO: Acest pas include formatarea textului pentru a optimiza lizibilitatea, adăugând, de asemenea, mențiuni relevante de cuvinte cheie pentru vizibilitatea motorului de căutare. Am o postare detaliată despre procesul de editare a conținutului SEO.

Măsurare: utilizați analitice pentru a urmări cât de bine se descurcă site-ul dvs. în traficul organic și în clasamentele de căutare. Utilizați o combinație de instrumente precum Google Analytics, consola de căutare Google și alte instrumente de urmărire a poziției cuvintelor cheie pentru a identifica ce funcționează și ce nu. De asemenea, puteți utiliza sondaje la fața locului pentru a verifica dacă îndepliniți intenția de căutare.

Optimizarea conținutului: după măsurare vine conținutul dvs. de optimizare. Folosiți informațiile din etapa de măsurare pentru a face modificări conținutului dvs. Adăugați cuvintele cheie lipsă și subiectele relevante pentru a crea cel mai bun conținut.

Alte considerații la alegerea cuvintelor cheie

Luați în considerare peisajul SERP

Este esențial să luați în considerare pagina cu rezultatele căutării organice (SERP) atunci când alegeți termenul de căutare. Pentru unele interogări, veți obține un grafic de cunoștințe, rezultate plătite și rezultate bogate.

Și pentru unele rezultate, utilizatorul ar putea găsi răspunsul fără să facă clic vreodată pe un link. SERP-urile aglomerate vor avea ca rezultat o rată de clic scăzută, cu excepția cazului în care utilizați tipul de conținut corect.

Caracteristicile SERP vă vor oferi, de asemenea, o idee despre tipul de conținut pe care ar trebui să îl creați.

Optimizare pentru căutarea vocală

Pe măsură ce căutarea vocală devine mai populară, răspunsul la întrebări cu conținutul blogului va crește doar în importanță. Cu căutarea manuală, oamenii tind să folosească mai multe cuvinte cheie și să tasteze mai eficient, în timp ce folosesc întrebări mai descriptive cu căutarea vocală. Ca rezultat, interogările de căutare vor deveni mai conversaționale și mai lungi. Pentru a se adapta la această schimbare, cuvintele cheie cu coadă lungă și întrebările frecvente ar trebui să facă parte din strategia dvs. de conținut.

Optimizare pentru căutarea mobilă

Utilizarea dispozitivelor mobile pentru accesul la internet crește vertiginos. Mai mulți oameni care pun mâna pe smartphone-uri nu vor face decât să alimenteze această tendință. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie precum Semrush vă vor permite să filtrați lista de cuvinte cheie după tipul de dispozitiv.

Intenția de căutare

Înțelegerea intenției potențialului client este cheia pentru cercetarea de succes a cuvintelor cheie.

Cunoașterea intenției de căutare vă va permite să creați conținut vizat și relevant, care să răspundă nevoilor acestora. Google clasifică interacțiunile utilizatorilor în patru grupuri, numite micro-momente. Prin crearea de conținut care satisface intenția de căutare, puteți reduce ratele de respingere și puteți crește ratele de conversie.

• Momentele „vreau să știu” duc la aflarea faptelor.
• Momentele „Vreau să fac” indică faptul că o sarcină necesită asistență.
• Momentele „Vreau să merg” duc de obicei la căutarea unor evenimente și locații.
• Momentele „vreau să cumpăr” se întâmplă atunci când o persoană se gândește să cumpere ceva.

Întrebări frecvente