De ce este atât de importantă viteza site-ului: conversii, loialitate și clasare în căutarea Google

Care este cea mai importantă pagină de pe site-ul tău? Pagina ta de pornire? Pagina ta de contact? Dacă abia sunteți la început, sunt șanse să fie pagina dvs. despre sau despre noi, ceea ce înseamnă că viteza site-ului probabil nu este deloc în minte. Dar de îndată ce aveți trafic real și începeți să generați venituri din afacerea dvs., viteza site-ului va deveni din ce în ce mai importantă pentru a vă asigura că rămâneți în fruntea curbei și continuați să câștigați bani în viitor.

Stabilirea vitezei site-ului ca parte cheie a strategiei digitale a companiei dvs. poate aduce recompense uriașe pe termen lung, inclusiv o creștere a satisfacției clienților și a ratelor de conversie, precum și o creștere a veniturilor totale. Cu toate acestea, să știi cât de mult contează viteza poate fi dificil de înțeles pe cont propriu, chiar și cu toate datele de analiză pe care le ai la dispoziție.

Cât de repede se încarcă site-ul dvs. web joacă un rol important în modul în care sunteți vizualizat de către clienții dvs., motoarele de căutare și publicul rețelelor sociale deopotrivă. Cu cât site-ul tău se încarcă mai repede, cu atât clienții tăi vor fi mai fericiți.

Un site web optimizat vă va permite să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare și paginile de social media, aducând mai mult trafic pe care îl puteți transforma în clienți fideli care sunt dornici să cumpere de la dvs. Asigurați-vă că sunteți conștient de aceste trei motive pentru care viteza site-ului este importantă și o puteți optimiza pe a dvs. înainte de a fi prea târziu!

Citire bună : Abandonarea coșului de cumpărături: 13 cauze extinse și cum să le depășiți

1) Viteza site-ului îmbunătățește conversia

Potrivit Pingdom, primele 10 cele mai lente pagini web pe care le-am testat au avut de două ori mai multe șanse de a pierde vizitatori decât paginile rapide. Cu alte cuvinte, chiar dacă concurenții tăi oferă exact ceea ce faci tu la jumătate din preț, clienții totuși te aleg dacă site-ul tău se încarcă mai repede. Când a comparat mere cu mere (de exemplu, o aplicație locală de comandă online vs. livrare la pachet), o companie a constatat că creșterea vitezei site-ului cu o secundă a dus la o creștere a conversiei de 30-50 de milioane USD!

Concluzie: pentru fiecare îmbunătățire de 100 ms a timpului de încărcare a site-ului, rata de conversie crește cu 1%. Acest lucru ar putea însemna mii de dolari în venituri crescute și o experiență mai bună pentru clienți. Și având în vedere că 40% dintre consumatori se așteaptă ca un site să se încarce în 2 secunde sau mai puțin, este clar că așteptările clienților cresc rapid.

Nu știi cât durează site-ul tău? Utilizați instrumente precum Google PageSpeed ​​Insights și GTMetrix pentru informații gratuite despre cum puteți optimiza viteza paginii.

2) Încărcarea site-ului îmbunătățește loialitatea (afaceri repetate)

Aproape jumătate dintre vizitatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în două secunde sau mai puțin. Și mai rău, 45% dintre vizitatori vor abandona un site web care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca. Viteza site-ului este deosebit de importantă pentru site-urile de comerț electronic, unde fiecare secundă petrecută în așteptarea încărcării paginilor scade ratele de conversie cu 7%. Cumpărătorii au așteptări mari și dacă nu pot trece prin site-ul tău rapid și ușor, îi vei pierde.

Timpul de încărcare a site-ului este una dintre acele valori soft, cum ar fi loialitatea sau implicarea, care pare puțin nebuloasă. Acestea fiind spuse, viteza site-ului poate avea un impact direct asupra unor valori importante importante, cum ar fi afacerile repetate și veniturile. Nu trebuie să căutați mai departe decât Google sau Amazon pentru a vedea cum viteza site-ului afectează direct veniturile.

Cu cât site-ul dvs. se încarcă mai repede (și mai ales în condiții mai puțin decât ideale), clienții au șanse mai mari să revină pe site-ul dvs. din nou și din nou, mai ales dacă observă și timpii de încărcare îmbunătățiți.

3) Viteza site-ului influențează clasarea în căutarea Google

Dacă un utilizator nu consideră că site-ul dvs. este suficient de rapid, poate să răspundă sau să meargă în altă parte. De fapt, conform unui studiu recent de la WebPageTest și Google, 53% dintre utilizatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în 2 secunde sau mai puțin.

Site-urile care au durat mai mult de 3 secunde pentru a se încărca au fost lovite de algoritmul Panda. Acestea fiind spuse, există multe aspecte tehnice pe care ar trebui să vă concentrați în timp ce vă optimizați viteza site-ului.

Viteza site-ului poate afecta fiecare parte a vizibilității căutării, în special rata de respingere și timpul pe pagină, ceea ce poate afecta negativ clasarea cuvintelor cheie. Site-urile mai rapide nu numai că tind să aibă rate de implicare mai mari (rezultând mai mult trafic), dar se încarcă și mai rapid pe dispozitive și platforme; îmbunătățiți timpii de încărcare cu doar o jumătate de secundă și vă puteți dubla rata de conversie. Împreună cu viteza site-ului, ar trebui să angajați experți profesioniști în SEO, care vă pot cataliza eforturile bune de clasare.

Citire bună : 6 extensii Google AdWords pentru a vă îmbunătăți rata de conversie

Cele mai bune 5 moduri de a-ți îmbunătăți viteza site-ului

Din fericire, există câțiva pași simpli și eficienți pe care îi puteți lua pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului și pentru a vă asigura că prezența dvs. pe web este rapidă și eficientă. Iată cinci dintre cele mai bune moduri de a vă îmbunătăți viteza site-ului astăzi.

1) Utilizați o rețea de livrare de conținut

Rețelele de livrare a conținutului (CDN) reprezintă o parte importantă a îmbunătățirii vitezei site-ului. CDN-urile funcționează prin stocarea conținutului, cum ar fi imagini și scripturi, pe servere situate în diferite zone geografice. Acest lucru permite conținutului dvs. să se încarce mai rapid, deoarece este mai aproape de utilizatorii dvs. și, având în vedere conținutul care vine de la mai multe servere peste tot, este mai puțin probabil ca un server să fie lent.

Atunci când alegeți un CDN, luați în considerare factori precum volumul de trafic pe care îl obțineți și ratele de creștere așteptate. Ar putea merita să investiți într-un plan mai mare decât aveți nevoie inițial dacă vă așteptați ca traficul să crească rapid. Dacă nu, începeți puțin și cumpărați mai multe după cum este necesar.

2) Creați un plugin de cache

Dacă site-ul dvs. este pe WordPress, luați în considerare crearea unui plugin de stocare în cache - WordPress are un API special pentru dezvoltarea de pluginuri, ceea ce o face mai ușor ca niciodată. Memorarea în cache este de mare ajutor în accelerarea site-ului dvs. - păstrează unele dintre fișierele cele mai frecvent utilizate pe un server mai aproape de computerul vizitatorului, astfel încât atunci când acesta solicită unul dintre aceste fișiere, computerul lor nu trebuie să îl contacteze mai întâi pe al dvs.

3) Comprimați-vă imaginile

De asemenea, veți dori să vă asigurați că nu difuzați fișiere imagine mari utilizatorilor de telefonie mobilă sau celor care au conexiuni slabe. Pentru multe site-uri, optimizarea imaginilor este una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți viteza site-ului. Google oferă o listă de instrumente care vă pot ajuta la comprimarea și redimensionarea imaginilor în mod gratuit — de la JPEGmini și TinyPNG la RIOT (Instrument de optimizare a imaginilor radicale) și SWFObject.

Dacă utilizați WordPress, luați în considerare utilizarea unui plugin precum WP Smush sau EWWW Image Optimizer, care vă va face toată munca. Ambele plugin-uri vă permit să comprimați automat imaginile pe măsură ce sunt încărcate, economisind timp și spațiu în schimbul unui proces unic de configurare. De asemenea, puteți converti manual imaginile în fișiere de dimensiuni mai mici înainte de a le încărca, folosind ghiduri despre cum să faceți acest lucru cu Photoshop și GIMP.

4) Folosiți un furnizor bun de găzduire

Alegerea unui furnizor de găzduire bun care este specializat în viteza site-ului este un pas important când vine vorba de viteza site-ului. Majoritatea oamenilor nu realizează cât de important este cu adevărat furnizorul tău de găzduire pentru timpii de încărcare și performanță.

Când alegeți o gazdă partajată (cea mai populară opțiune), obțineți unul dintre sutele sau miile de servere din centrul lor de date, ceea ce înseamnă că veți avea doar resurse limitate la dispoziție și toți ceilalți de pe acel server vor ocupa latimea de banda de asemenea.

O gazdă dedicată asigură că site-ul dvs. nu va încetini în condiții de trafic intens, deoarece nu există alte site-uri găzduite pe acel server care consumă putere de procesare și spațiu pe disc. Cu toate acestea, gazdele dedicate sunt de obicei mai scumpe decât cele partajate, așa că, dacă nu vă așteptați să aveți trafic ridicat imediat, rămâneți cu găzduirea partajată până știți sigur.

5) Setați orele de expirare a memoriei cache a browserului

Cache-ul browserului este în esență o zonă de stocare temporară a fișierelor pentru pagini web. Când vizitați o pagină web, browserul dvs. o încarcă mai întâi de la furnizorul dvs. de servicii de internet (ISP) prin ceea ce se numește o conexiune TCP. Odată ce a primit toate aceste informații, le salvează pe hard disk-ul local ca versiune în cache (gândiți-vă la asta ca la un marcaj electronic).

Acest lucru vă permite să accesați site-uri web fără a fi nevoie să vă conectați de fiecare dată de la zero. Există două moduri prin care puteți seta timpii de expirare: Prima este pentru toate site-urile — memoria cache va expira după 24 de ore. A doua opțiune vă permite să setați timpi de expirare individuali pe baza parametrilor URL, oferindu-vă control deplin asupra momentului când expiră versiunile memorate în cache ale anumitor pagini.

Concluzie

Sfaturile pe care le-am discutat mai sus demonstrează clar importanța vitezei de încărcare pentru un site web. Prin urmare, este foarte important să rulați site-ul dvs. prin diferite teste de viteză și apoi să îl lansați. Trebuie să vă asigurați că are o viteză bună de încărcare pe toate browserele majore și pe alte platforme diferite.

Când rulați un site web, aveți scopul de a obține cât mai multe vizualizări de pagină. Ei bine, dacă pagina dvs. durează prea mult pentru a se încărca, oamenii nu vor sta pe acolo și nu o vor aștepta. Acest lucru vă poate costa scump în ceea ce privește traficul și chiar veniturile atunci când luați în considerare pierderea veniturilor din anunțuri și abandonarea coșului de cumpărături din cauza paginilor care se încarcă lentă.

Există multe modalități de a vă îmbunătăți viteza site-ului. La un nivel de bază, utilizarea unei rețele de livrare de conținut sau mutarea găzduirii site-ului dvs. mai aproape de utilizatorii dvs. va avea un impact imediat asupra performanței.

Dincolo de asta, există o mulțime de alte instrumente și strategii pentru a vă accelera site-ul. Testarea A/B, memorarea în cache și minificarea sunt doar câteva dintre ele. Cel mai bun mod de a afla care dintre ele funcționează cel mai bine pentru dvs. este prin încercare și eroare. În caz de îndoială, consultați instrumentul Google PageSpeed ​​Insights, care vă va testa site-ul dvs. cu scorul PageSpeed ​​și vă va oferi sugestii despre cum îl puteți îmbunătăți.

Aceasta este o perioadă digitală a clienților și în această epocă, calitatea produsului, precum și accesul ușor, contează cel mai mult. Nu vă pierdeți clienții în fața concurenților, oferind același lucru la un timp de răspuns mai lent. Concentrați-vă pe viteza paginii dvs. web și setați-o corect și continuați să implementați diferite metode pentru a o îmbunătăți.