De ce marketerii inteligenți se dublează pe poveștile Instagram

La începutul acestui an, Instagram a anunțat că Stories, un produs lansat în urmă cu un an, a dobândit 250 de milioane de utilizatori lunari. Când Stories a fost lansat în 2016, produsul a fost văzut ca o fraudă Snapchat care avea dificultăți să găsească un număr substanțial de utilizatori.

Astăzi, Instagram Stories crește rapid. Este folosit de membrii generației Z pentru a rămâne conectați cu prietenii, de influenții Instagram interesați să atragă adepții și de agenții de marketing care sunt dornici să împărtășească poveștile mărcilor lor într-un mod nou.

Astăzi, cei mai buni specialiști în marketing au îmbrățișat Instagram Stories din mai multe motive. În general, platforma permite marketerilor să creeze conținut captivant care promovează obiectivele mărcilor într-un mod scalabil. Iată 10 motive esențiale pentru care specialiștii în marketing îmbrățișează Instagram Stories.

1. INSTAGRAM STORIES E MAI POPULAR DECÂT SNAPCHAT.

Instagram a învins Snapchat la propriul său joc. Cu aproximativ 100 de milioane mai mulți oameni folosesc Stories decât folosesc Snapchat. În acest ritm, majoritatea utilizatorilor Instagram (700 de milioane) vor folosi Stories până la sfârșitul anului 2018.

Specialiștii în marketing tind să se concentreze pe platformele care atrag un număr mare de clienți potențiali. Instagram Stories a atras milioane de clienți într-o perioadă scurtă de timp.

2. CONȚINUTUL POATE FI CONSUMAT DE MULTE ORI PE ZI.

Potrivit unui studiu, un adolescent obișnuit vizitează Snapchat de 11 ori pe zi. Deși nu a fost încă efectuat un studiu similar cu privire la Instagram, este foarte probabil ca Instagram Stories să înregistreze un model de consum similar.

Deoarece Stories este un mediu care încurajează consumul de conținut de mai multe ori pe zi, este o alegere ideală pentru marketerii care sunt interesați să implice cât mai des un public țintă.

3. PRODUCEREA CONȚINUTULUI DE ÎNALTĂ CALITATE NECESITĂ INVESTIȚII MINIMALE.

Spre deosebire de crearea unui videoclip grozav pe YouTube sau a unui reclam pe Facebook, crearea de conținut convingător pe Instagram Stories este destul de simplă. Valorile producției pe Stories tind să fie mai mici decât pe alte platforme de social media. Acest lucru necesită mai puține resurse de marketing și înseamnă că conținutul poate fi creat mai rapid.

S-ar putea argumenta că nu numai că conținutul cu valoare de producție mare nu este necesar în Stories, ci de fapt nu este adecvat. La urma urmei, Stories este un produs conceput pentru a adăuga realism și intimitate experienței Instagram.

4. VIDEO LIVE SE COAPTE ÎN POVEȘTI.

Videoclipul live a fost un cuvânt la modă de marketing pe tot parcursul anului 2017 și este gata să fie un punct de interes pentru marketerii și în anul care vine. Stories are un videoclip live inclus în produs. Cu o apăsare de buton, agenții de marketing pot difuza un videoclip live care ajunge la adepții Instagram. Urmatorii care au activate notificările Instagram vor primi un ping atunci când marca a început un nou videoclip live.

5. POVEȘTIILE POT CONDUCE FĂRĂ LA CONȚINUT AFARA PLATFORMĂ.

Cu postările tradiționale pe Instagram, poate fi dificil să-i convingi pe adepți să întreprindă o acțiune în afara platformei, cum ar fi vizitarea unui site web de marcă. Dar Stories face această tranziție fără probleme. Cu un simplu defilare, mărcile pot permite spectatorilor unei povești să treacă de pe Instagram la o pagină web de marcă. Această funcție oferă o experiență mult mai plăcută pentru membrii publicului și îi ajută pe marketeri să atragă rapid vizitatorii site-ului prin Instagram.

6. POSTĂRILE EFEMERE PROTEJĂ MARCILE DE RISC.

Rețelele de socializare pot cauza mărcilor să intre în probleme dacă conținutul este cumva nemodificat. Dar, deoarece Instagram Stories expiră după ce sunt vizualizate, protejează mărcile de unele dintre riscurile prezentate de alte rețele de socializare.

Desigur, poveștile trebuie să fie pe brand, deoarece adepții pot face capturi de ecran după bunul plac. Totuși, specialiștii în marketing se pot îngrijora puțin despre modul în care conținutul se aliniază cu liniile directoare stricte ale rețelelor sociale, eliberându-i să își asume riscuri mai calculate atunci când vine vorba de conținut și strategie.

7. NOILE TACTICI DE MARKETING SUNT ADECES EFICIENTE.

Eficacitatea canalelor se va schimba în timp. În prezent, Instagram Stories se bucură de o popularitate pe scară largă și în creștere. Acesta este unul dintre motivele pentru care agenții de marketing adoptă Poveștile într-un clip atât de rapid – canalul este nou, iar canalele noi sunt adesea eficiente în mod inerent.

Amintiți-vă, internetul este un loc zgomotos. Durata noastră de atenție este de aproximativ 8 secunde când navigăm pe internet (un pește auriu are o durată de atenție de 12 secunde). Noutatea îi ajută pe marketeri să atragă atenția, iar Instagram Stories este nou.

8. MĂRCILE POT FORMA CONEXIUNI MAI INTIME.

Datorită naturii efemere a poveștilor, mărcile sunt capabile să aducă adepții „în culise”. Acest lucru le permite marketerilor să formeze relații mai intime cu clienții potențiali. Cu Stories, specialiștii în marketing pot organiza un Q&A live cu echipa de conducere a organizației lor sau pot împărtăși imagini cu munca care se desfășoară în culise pentru a lansa un nou produs. Poveștile oferă o modalitate de a construi conexiuni mai puternice și entuziasm între adepți.

9. POVEȘTIILE APELĂ NATURAL LA GENERAȚIA Z.

Membrii generației Z preferă Instagram și Snapchat în detrimentul altor rețele de socializare, în parte pentru că natura efemeră a caracteristicii Povestirilor atrage stilul lor de viață digital. Se presupune că mulți dintre membrii generației Zer care au folosit anterior Snapchat au părăsit platforma pentru Instagram odată ce au fost lansate Stories. Agenții de marketing interesați să vorbească cu Gen Zers optează pentru Stories, deoarece știu că acest grup demografic folosește Stories în număr mare.

10. MAI MULTI OAMENI SUNT PROIECTATĂ PENTRU A UTILIZA POVEȘTI ÎN ANUL URMĂTOR.

După cum sa menționat mai devreme, este de așteptat ca mai mulți oameni să adopte Instagram Stories în anul viitor, ceea ce o face cea mai mare platformă de social media de acest gen. Mărcile interesate să creeze conținut care să atragă persoanele demografice mai tinere se vor îndrepta din ce în ce mai mult către povești, pur și simplu pentru că atât de mulți utilizatori se aglomerează la el.

CONCLUZIE

Instagram Stories este un exemplu uimitor al cât de repede se poate schimba peisajul rețelelor sociale. La începutul anului trecut, Snapchat se îndrepta spre hiper-creștere. Anul acesta, Stories este platforma de alegere pentru persoanele demografice mai tinere și, din ce în ce mai mult, pentru agenții de marketing. Deoarece Stories oferă marketerilor o serie de modalități creative de a împărtăși conținut captivant, este probabil ca mărcile să continue să adopte Stories și în anul viitor.