Șase motive pentru care publicitatea pe rețelele sociale este mai bună decât publicitatea tradițională
Publicat: 2022-04-28Atingerea excelenței în marketing pentru o marcă necesită acum implicarea publicității în rețelele sociale . Atât utilizatorii, cât și cheltuielile publicitare în acest spațiu sunt în creștere astronomică în întreaga lume. De fapt, un studiu DataReportal a arătat că în ianuarie 2022 erau 4,62 de miliarde de utilizatori de rețele sociale – echivalentul a 58,4% din populația globală.
Prin urmare, nu este de mirare că cheltuielile publicitare în rețelele sociale la nivel mondial vor atinge 173.988 de milioane de dolari în 2022, potrivit cifrelor Statista . De asemenea, este de așteptat să crească la un CAGR de 9,77% în următorii patru ani și să atingă un volum de piață de 252.569 milioane USD până în 2026.
În acest articol, luăm în considerare ce înseamnă publicitatea pe rețelele sociale, explorăm cum diferă de metodele tradiționale și descoperim cum ar putea transforma strategia de marketing a mărcii tale.
Ce va acoperi publicitatea noastră în rețelele sociale vs ghidul de publicitate tradițională?
- Ce se înțelege prin publicitate pe rețelele sociale?
- Top șase motive pentru a folosi reclamele pe rețelele sociale
- O mai bună cunoaștere a mărcii
- Direcționarea către public
- ROI mai mare
- Agilitate crescută
- Link direct pentru achiziție
- Instrumente și capabilități tehnice
Ce se înțelege prin publicitate pe rețelele sociale?
Publicitatea pe rețelele sociale poate fi definită ca o componentă cheie a unei strategii de marketing digital care utilizează proeminența platformelor de rețele sociale. Platformele cheie de social media utilizate pentru acest tip de publicitate includ:
- Stare de nervozitate
- TIC-tac
Acest tip de publicitate se concentrează pe interacțiunea într-un spațiu digital, în timp ce publicitatea tradițională are un accent diferit. Marketingul offline își construiește strategiile în jurul presei scrise, cum ar fi ziare sau reviste, plus reclame radio și TV.
Deși ambele metode au aceleași scopuri – de a obține produse și servicii în fața persoanelor care urmează să le cumpere sau să le folosească – scopul în fiecare caz este abordat diferit.
Publicitatea pe rețelele sociale poate fi mai agilă și mai direcționată către public. Anunțurile tradiționale pot ajunge la mai mulți oameni, dar natura lor statică înseamnă că relevanța acestui public nu este garantată.
Top șase motive pentru a folosi reclamele pe rețelele sociale
1. O mai bună cunoaștere a mărcii
Cu numărul utilizatorilor de rețele sociale care urcă peste 50% din populația lumii, există o mare oportunitate pentru brandul dvs. de a crește gradul de conștientizare despre ceea ce face și despre ce este vorba.
Publicitatea socială permite unei echipe de marketing să vadă cu ușurință ce diferențiază o afacere de concurență și să răspândească rapid vestea oamenilor care sunt interesați de serviciile dvs.
Comunicarea cu publicul dvs. este mult mai ușoară într-un context digital și vă poate ajuta mai bine să transmiteți mesajele mărcii dvs. către publicul relevant pentru a vă construi reputația dorită.
2. Direcționarea către public
Deși publicitatea tradițională poate ajunge la un număr mare de oameni pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii – adesea nu poate face acest lucru la scară globală sau într-un mod țintit. Pe scurt, cine vede aceste reclame ar putea fi aleatoriu.
Da, este posibil să plasați reclame în publicații cu un public definit sau să plătiți reclame radio și TV în timpul emisiunilor mai relevante, dar publicitatea pe rețelele sociale poate fi mult mai specifică.
Prin utilizarea datelor, a software-ului și a instrumentelor, este posibil să descoperiți anumite vârste, locații și caracteristici ale publicului dvs. și să creați reclame sociale pe baza acestor constatări. Nu numai asta, dar datele demografice vă pot ajuta echipa de creație să detalieze și mai mult ce platforme de social media le folosește publicul.
De exemplu, în ghidul nostru final pentru publicitatea pe rețelele sociale , am constatat că 65% dintre utilizatorii Facebook au sub 35 de ani și mai mulți bărbați folosesc platforma decât femei. Între timp, 63% dintre utilizatorii Twitter au vârste cuprinse între 35 și 65 de ani.
Datele pe care le colectați despre publicul dvs. vă pot ajuta, de asemenea, cu marketingul de influență prin intermediul platformelor sociale. Alegerea influențelor relevanți în care publicul dvs. poate avea încredere, în care să se relaționeze și cu care poate interacționa ar putea fi cheia succesului reclamelor pe care le plasați cu ei.
3. ROI mai mare
Rentabilitatea investiției (ROI) pentru producția dvs. de social media va depinde de KPI-urile pe care le-ați setat. Ar putea fi vânzări convertite sau înscrieri la buletine informative.
Cu toate acestea, atunci când creați o strategie bine planificată și stabiliți obiective realizabile, este posibil să obțineți o rentabilitate excelentă a investiției pe cheltuielile dvs. publicitare sociale.
Prin comparație, marketingul tradițional se poate simți mai puțin accesibil, iar angajamentul este mult mai lung din cauza cheltuielilor. Publicitatea pe rețelele sociale poate costa mai puțin și este mai mult bazată pe date, astfel încât să poată fi adaptată la obiectivele dvs. încă de la început.
4. Agilitate crescută
Abilitatea de a fi mai agil este un punct de vânzare uriaș al publicității pe rețelele sociale. Publicitatea tradițională poate fi rigidă, implicând angajamente pe termen lung și contracte care de obicei nu sunt flexibile. Reclamele sunt, de asemenea, de obicei statice, așa că odată ce mesajele sunt difuzate în lume, există puține posibilități de adaptare.
Acesta este opusul agilității care vine cu publicitatea digitală. Este posibil să fii reactiv la actualitatea sau subiectele în tendințe – și, cu instrumentele potrivite, poți veni cu o idee dimineața și poți difuza un anunț până la prânz. După care, veți avea o imagine excelentă asupra performanței anunțurilor datorită statisticilor de date.
Este mai ușor să vedeți ce funcționează într-un timp mai scurt, ceea ce înseamnă că vă puteți adapta rapid reclamele dacă ceva nu ajunge așa cum ați dorit.
5. Link direct pentru achiziție
Una dintre tendințele fierbinți de publicitate în rețelele sociale pentru 2022 este utilizarea postărilor care pot fi cumpărate și a cumpărăturilor în flux. În comparație, anunțurile statice tradiționale creează mai mult o deconectare între anunțul în sine și interacțiunea fizică cu marca dvs.
Postările de cumpărături și cumpărăturile în flux sunt în creștere și reprezintă o cale mai directă pentru consumatorii dvs. de a cumpăra cu dvs.
Datele de la Insider Intelligence arată că numărul de cumpărători din comerțul social este de așteptat să ajungă la peste 100 de milioane până în 2023 – o zonă de creștere care ar putea merita vizată.
6. Instrumente și capabilități tehnice
Puterea tehnologiei, software-ul și instrumentele corecte, nu pot fi subestimate atunci când vine vorba de compararea reclamelor tradiționale cu omologii lor din rețelele sociale.
Folosind un creator de anunțuri premium, cum ar fi Bannerflow, este posibil să automatizați producția de anunțuri și să lansați reclame pe platforme, în numeroase piețe și în mai multe limbi la scară. Aceasta înseamnă că experții dvs. de marketing pot viza mai mulți oameni, în mai multe locații, în mult mai puțin timp.
Acest lucru are multe beneficii suplimentare, inclusiv posibilitatea de a personaliza cu ușurință plasamente HTML5 dinamice, crescând în același timp rentabilitatea investiției prin reducerea costurilor.
Un brand care a beneficiat de această tehnologie puternică este Storytel, un serviciu de streaming de cărți audio și ebook lider pe piață. Storytel operează pe peste 20 de piețe , oferind un serviciu care este localizat pentru fiecare – iar acum folosește Bannerflow intern pentru toate reclamele sale publicitare, inclusiv activele sociale.
Recomandări cheie
Există aspecte pozitive clare și tangibile din încorporarea reclamelor în rețelele sociale în strategia dvs. de marketing. Fie că este vorba de a fi mai agili, de a oferi consumatorilor oportunități ample de a face cumpărături cu marca dvs. sau de a obține mai multe informații pentru o experiență mai bună pentru clienți.
Dar trebuie să fie cazul unuia sau celuilalt? Abordarea strategiei dvs. holistice în funcție de afacerea dvs. și învățarea modului în care publicul dvs. funcționează va oferi informații neprețuite cu privire la modul în care doresc să fie atins. Un amestec de tradițional și digital ar putea fi rețeta succesului pe care l-ați căutat.
Cu toate acestea, nu există nicio îndoială cu privire la beneficiile pe care publicitatea pe rețelele sociale le poate aduce asupra rentabilității investiției mărcii dvs. – iar acest lucru poate fi îmbunătățit și mai mult prin utilizarea tehnologiei și instrumentelor potrivite.
Doriți să vedeți cum ar putea funcționa automatizarea producției de reclamă pentru marca dvs.? Descoperiți mai multe despre produsul Bannerflow și rezervați o demonstrație pentru a experimenta platforma noastră în acțiune.