De ce nu doriți să vă automatizați campaniile PPC Google Ads

Ultima actualizare pe 11 februarie 2020

Automatizarea campaniilor cu plata pe clic servește în principal unui singur scop: să câștigi bani pe Google. Permiteți-mi să reformulez că: automatizarea campaniilor cu plata pe clic servește în principal unui scop, acela de a face bani Google, atunci când automatizați campaniile de la început fără date istorice. Campaniile noi care pornesc, sunt auditate sau campanii de scurtă durată sunt recomandate să înceapă cu costul pe clic manual. Majoritatea persoanelor cred că strategiile automate de campanie PPC sunt similare cu vechile reclame la rotisor pe care le-ați vedea de la Ronco Rotisserie, doar „setați-l și uitați-l”, dar, din păcate, strategiile automate de campanie cu plata pe clic nu funcționează eficient în acest fel. Conturile Google Ad mari cu multe date istorice au șanse mai mari de a fi gestionate prin strategii automate de campanie. Strategiile automate ale campaniilor pot scăpa rapid de tine dacă nu ești atent.

Puterea CPC manuală – Evitați cheltuirea excesivă

Pentru a avea mai mult control asupra campaniilor dvs. Google Ads, veți dori să selectați CPC manual. Suma CPC manuală vă oferă control deplin asupra cuvintelor cheie, licitarea cuvintelor cheie, textul publicitar și multe altele. Strategiile de licitare automată pentru campanii vă oferă mai puțin control asupra contului. Algoritmii sunt făcuți să obțină cât mai multe clicuri pentru campanie atunci când consideră necesar să acționeze. Unul dintre principalele domenii pe care nu doriți să le pierdeți este bugetul de cheltuieli publicitare al clientului dvs. Cu strategiile automatizate în funcțiune, aveți un potențial uriaș de a cheltui peste bugetul clientului dacă acesta nu este monitorizat îndeaproape.

Importanța datelor istorice publicitare

Dacă ați creat recent un cont Google Ads, nu există date istorice pentru ca campaniile să aibă o bază pentru a începe. Odată ce campaniile dvs. sunt difuzate, acestea încep să colecteze date. Noile date proaspete care sunt colectate vă vor ajuta să decideți în ce direcție să îndreptați campaniile cu o rațiune mai bună. „Google trebuie să aibă suficiente date pentru a face ajustări ale sumei licitate, pe baza a ceea ce știe despre modul în care publicul dumneavoastră răspunde la anumiți termeni de căutare. În caz contrar, vor aplica date de performanță din alte conturi, care pot fi sau nu relevante pentru publicul tău.”

Preluarea datelor de performanță din alte conturi care nu au legătură cu sectorul dvs. nu vă ajută. Aceasta ar fi, de exemplu, ca și cum contul Google Ads al unui instalator preia date din contul proprietarului unui magazin de pantofi și aplică aceste setări pentru campanii. Datele istorice de la instalator clar nu pot avea aceeași audiență ca proprietarul magazinului de pantofi. Dacă anunțurile Google ale proprietarului magazinului de pantofi sunt adresate publicului instalatorului cu date istorice, atunci datele pe care le obțineți vor fi denaturate și nu vor fi suficient de precise pentru a vă ajuta să faceți indicații cruciale pentru proprietarul magazinului de pantofi.

După cum am menționat mai devreme, conturile Google Ad cu o mulțime de date istorice care au șanse mai mari de a fi gestionate prin strategii automate de campanie. Giles Bronson de la Uberly.com menționează că „Dacă campaniile dvs. sunt proaspăt ieșite din Google Ads, probabil că nu veți avea suficiente date pentru a configura eficient campanii PPC automatizate. Trebuie doar să vă asigurați că alegeți campanii PPC automatizate pentru că este ceea ce va fi cel mai bine pentru reprezentanța dvs. și nu pentru că vă este frică să faceți ajustări la început.”

În calitate de consultant cu plata pe clic, înțeleg foarte mult acest citat. Plata pe clic, în general, este o mașină foarte intimidantă pentru a învăța, a cunoaște și a înțelege. Crearea unui sistem pentru tine te ajută să lupți împotriva supraîncărcărilor și stresului PPC. Strategia de licitare automată nu trebuie utilizată pentru că doriți să fiți leneși și să lăsați algoritmii să facă treaba pentru dvs. În acest caz, te înșeli doar pe tine însuți și nu-ți permiți să înveți. De asemenea, nu vă permiteți să creșteți. Ce se întâmplă când scriptul sau algoritmul nu mai funcționează, nu mai funcționezi? Desigur că nu! Înțelegerea strategiilor manuale și implementarea acestora vă vor ajuta să înțelegeți ce trebuie să faceți cu un cont Google Ads. Anterior scriind despre a fi un coordonator cu plata pe clic, a trebuit să îmi creez obiceiuri și să formez o structură pentru a putea face față diverselor sarcini care mi-au fost aruncate. Sistemul creat m-a ajutat să mă apuc imediat de lucru și să lucrez eficient spre obiectivele pentru That! Compania cat si clientii nostri.

Automatizarea nu poate stabili o strategie pentru viitor

Aceste strategii de licitare automată pentru campaniile dvs. Pay Per Click au o altă problemă. Automatizarea unei campanii nu poate prezice viitorul. „Cea mai mare problemă în a lăsa întregul proces de licitare pe seama software-ului este că acesta nu știe nimic despre prezicerea viitorului. Desigur, nici eu nu pot prezice viitorul, dar pot citi într-un grafic că rata de conversie pentru 11 campanii s-a dublat în august, așa că știu că pot plăti de două ori mai mult pe clic în acel interval de timp pentru următoarea lună de august la fel. Software-ul care se bazează doar pe performanța istorică nu poate miza pe ceea ce se va întâmpla în viitor și, dacă nu iei măsuri, vei pierde mult în lunile tale cele mai bine vândute.” Acest citat din Search Engine Journal este corect. Nu putem prezice viitorul, dar avem șanse mai mari dacă ne uităm la date istorice solide dintr-o campanie manuală de cost pe clic pentru a putea vedea ce mișcări trebuie făcute în continuare. Dacă strategia automatizată nu știe unde să caute, va prezice unde ar trebui să meargă în continuare și acea predicție va fi, cel mai probabil, departe.

Motivele menționate mai sus sunt motivul pentru care nu doriți să vă automatizați campaniile PPC. Cheltuirea excesivă a bugetului, utilizarea datelor greșite din alte conturi care nu au legătură cu afacerea dvs., lăsarea algoritmilor să facă treaba leneșă pentru dvs. și ca algoritmii să încerce să prezică viitorul sunt motive pentru care nu doriți să vă automatizați campaniile cu plata pe clic. Chiar dacă există o sugestie de utilizare a automatizării pentru conturi Google Ads mai mari, cu cantități generoase de date istorice, vă recomandăm totuși să nu alegeți această opțiune. Automatizarea vă va epuiza bugetul înainte de a avea ocazia să dezactivați campania. Rămâi cu o companie bine calificată, cum ar fi That! Companie care a experimentat consultanți cu plata pe clic care vă pot ajuta să vă ghidați manual printr-un viitor automatizat. Preferiți să faceți lucrurile corect sau să lăsați o mașină să ghicească ce trebuie făcut în continuare? Contactați-ne astăzi pentru a obține campaniile dvs. cu plata pe clic în direcția corectă!

Autor: Joseph S.

Surse:

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close