Google Analytics (GA) este un element de bază pentru orice agent de marketing. Când cercetați analize, GA va veni ca un prim instrument care vă va ajuta. Dar este Google Analytics suficient dacă dorim să primim o analiză adecvată a performanței site-ului/anunțurilor noastre și a altor activități de marketing sau aveți nevoie de o alternativă la Google Analytics?

În acest articol, vom explora de ce GA nu este cea mai bună idee și de ce aveți nevoie de o alternativă Google Analytics.
Deci, ce lipsește Google Analytics? Haideți să ne aprofundăm în tot ceea ce nu știați despre GA!

De ce Google Analytics este un instrument de analiză de marketing potrivit

1. Google Analytics este o sursă de informații despre interacțiunea cu site-ul dvs

În captura de ecran de mai jos puteți vedea că Google Analytics vă oferă informații despre fiecare pagină pe care o aveți pe site-ul dvs. Informațiile se reduc la afișări de pagină, timpul petrecut de utilizatori pe o pagină, intrări, rate de respingere etc.

Această funcție este excelentă pentru a analiza performanța fiecărei pagini pentru a înțelege care parte a site-ului dvs. are nevoie de mai multă investiție de resurse.

2. GA ajută la definirea surselor care generează trafic către site-ul dvs. web.

Google Analytics măsoară și separă traficul online în canale care își definesc sursa principală: fie că este vorba de trafic organic, reclame plătite, trafic social, e-mail sau altele.

3. Cu GA vă puteți stabili obiective pentru performanța dvs

Google Analytics oferă posibilitatea de a urmări cele mai importante obiective și conversii ale site-ului dvs. web pentru a-l îmbunătăți și a urmări rezultatele oricărei campanii. Cu ajutorul GA, puteți urmări acțiunile utilizatorilor pe site-ul dvs. web.

4. GA oferă rapoarte de date cu personalizare.

Înseamnă că cu GA vă puteți personaliza rapoartele, tabloul de bord, alertele pentru a vedea orice date de care ați putea avea nevoie.

O mulțime de rapoarte prefabricate vă ajută să alegeți un șablon de raportare care se potrivește nevoilor dvs. Vă puteți exporta rapoartele în Excel sau Google Sheet sau în alte instrumente.

5. GA permite emiterea de link-uri de urmărire în diferite scopuri.

Google Analytics împreună cu Google Tag Manager (GTM) vă oferă posibilitatea de a crea adrese URL de urmărire pe care le puteți utiliza pentru urmărirea anunțurilor, de exemplu. Folosind câțiva parametri UTM, puteți obține toate informațiile valoroase despre evenimentele de conversie generate de acele linkuri.

5 motive pentru care Google Analytics NU este cea mai bună soluție

Dar, atunci când avansăm ca marketeri, începem să realizăm că analiza, în cele din urmă, este partea cheie a activităților tale de marketing. Analytics vă oferă date care vă ajută să luați decizia nu bazându-vă pe presupuneri, ci pe fapte reale.

Aici, puteți începe să observați că GA nu își îndeplinește misiunea.

1. Analizând performanța campaniilor dvs. de cumpărare media

Dacă faceți o mulțime de achiziții media prin diferite platforme de publicitate, Google Analytics nu este la fel de bun ca software-ul specializat de urmărire a anunțurilor.
GA tinde să supraraporteze sau să eșantioneze date fără o acuratețe precisă (mai multe despre acest subiect în secțiunea următoare).
Mai mult, GA nu vă oferă atât de multe detalii despre performanța campaniilor dvs., așa cum puteți obține din software-ul de urmărire a anunțurilor.

2. Automatizarea performanței campaniilor dvs

O altă caracteristică lipsă pe care tu, în calitate de marketer, ai găsi cu siguranță un loc în rutina ta de marketing este automatizarea și optimizarea.
GA colectează date, dar nu are capacitatea de a vă automatiza performanța conform acestor date.
Software-ul de urmărire a reclamelor vă oferă posibilitatea de a stabili reguli pentru a optimiza traficul. De exemplu, ofertele cu cele mai slabe performanțe vor fi întrerupte automat, iar ofertele cu performanțe mai bune vor primi mai mult trafic.

3. Derularea de campanii de afiliați/recomandări/influenți

Una dintre modalitățile de a-ți intensifica marketingul este să creezi un program de afiliere (sau să folosești recomandări/influenți) pentru a-ți promova site-ul web sau traficul.
Chiar dacă GA vă oferă posibilitatea de a crea link-uri de urmărire, analiza performanței diferiților afiliați se poate transforma într-un coșmar fără un tablou de bord unificat.
Nu trebuie doar să emiteți linkuri, ci să comparați performanța partenerilor dvs. de publicitate și să le împărtășiți rezultate pentru a rezolva orice dispută.

4. Atribuire pe bază de cupon (atribuire cod promoțional)

Când lucrați cu afiliați/recomandări sau influenți, este posibil să doriți să emiteți coduri promoționale speciale pentru a vă promova produsul. Google Analytics nu poate efectua atribuirea cu acele cupoane (coduri promoționale) care vă vor duce la concluzii incorecte cu privire la performanța recomandărilor dvs.

5. Urmărirea conversiilor offline

Și, în sfârșit, Google Analytics nu poate înregistra conversiile offline care au loc pe suportul dvs. De exemplu, perioadele de probă, demonstrațiile sau alte acțiuni care au loc în CRM (Hubspot, Salesforce etc.)

Ce nu știați despre Google Analytics?

Atunci când mulți specialiști în marketing au încredere în GA în tot ceea ce privește marketingul lor, există 2 lucruri pe care poate nu le știați despre cum funcționează cu adevărat.

• Google Analytics folosește modelarea și agregarea datelor

Sună înfricoșător, dar înseamnă pur și simplu că Google Analytics nu vă arată o imagine completă a performanței dvs. de conversie. Este un model al clicurilor, conversiilor și afișărilor dvs. reale, care reprezintă o valoare medie.
Valoarea medie este grozavă dacă doriți să vedeți o imagine aproximativă a performanței dvs., dar dacă doriți să explorați statisticile dvs. în profunzime, trebuie să înțelegeți povestea de fundal pentru fiecare clic care vine pe site-ul și produsul dvs.
Sistemele de urmărire terță parte vă oferă această funcționalitate dacă folosesc date brute de la prima parte.

• Google Analytics nu este atât de gratuit

Cu toții suntem obișnuiți să vedem GA ca un instrument gratuit pentru marketeri, totuși, dacă accesați site-ul lor web , puteți vedea că există un Analytics 360 (cu un preț disponibil doar odată ce discutați cu vânzările).
Paid GA include integrarea cu Salesforce, raportare avansată, canale avansate, modelare avansată de atribuire și multe altele.

Practic, Google Analytics plătit oferă toate funcțiile care oferă instrumente de urmărire terță parte. Și se zvonește că majoritatea companiilor nu și-ar putea permite Analytics 360, dar puteți discuta cu vânzările și puteți vedea singur.
Mai mult, cu toate setările necesare pentru o funcționare corectă a GA (pâlnii avansate, atribuire etc.), s-ar putea să ratezi costurile ascunse pentru serviciile dezvoltatorilor.

Când aveți nevoie de o alternativă la Google Analytics?

Tocmai am văzut câteva dintre motivele pentru care Google Analytics este un instrument excelent, precum și unele probleme cu GA.

Deci GA este grozav, dar nu este soluția finală a tuturor mijloacelor. Să ne uităm la cazurile în care veți avea nevoie de ajutor de la alte instrumente, așa-numitul software de urmărire a anunțurilor terță parte.

• Derulezi o grămadă de canale de marketing.

PPC, recomandări, marketing de influență, plasări directe de anunțuri etc. Și doriți să aveți date exacte și precise despre fiecare canal într-un singur tablou de bord. Cu posibilitatea de a vedea detaliile drop-down despre datele de conversie.

• Derulați un program de afiliere, un program de recomandare sau investiți în marketing de influență.

În acest scop, este înțelept să utilizați un software de gestionare a afiliaților care vă ajută să faceți ambele: emite link-uri speciale de urmărire și urmăriți performanța partenerilor dvs. de publicitate.

• Vrei să vezi poza completă.

Înseamnă că, pentru decizii valoroase, aveți nevoie de date brute despre fiecare clic și conversie care are loc pe site-ul dvs. Numai instrumentele care acceptă date primare fără modelare, eșantionare sau agregare pot face acest lucru.

• Vrei să automatizezi performanța campaniilor și să renunți la controalele aventurilor publicitare.

Doar software-ul de urmărire terță parte vă va deschide o lume minunată a funcționalităților de automatizare și optimizare. Controlați-vă traficul cu ajutorul algoritmilor inteligenți.

• Aveți ca obiectiv conversiile offline.

Instrumentele de urmărire terță parte vor putea să înregistreze acele conversii și să efectueze date de atribuire de potrivire din evenimente online și evenimente offline.

• Trebuie să „coaseți pâlnia”

De exemplu, identificați care dintre canale/campanii generează abonați la e-mail cu LTV mare și care este rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare a acelor abonați.

Ei bine, permiteți-mi să vă prezint unul dintre instrumentele care vă pot ajuta dacă acele activități fac parte din rutina dvs. de marketing.

RedTrack este un software all-in-one de urmărire a reclamelor, atribuire a conversiilor și gestionarea afiliaților. Se bazează doar pe date brute de la prima parte și ajută la aducerea tuturor datelor într-un singur tablou de bord.

Comparație între Google Analytics și RedTrack

Pentru o imagine mai bună, să facem o comparație a funcționalității Google Analytics și RedTrack, caracteristică după caracteristică.

Concluzie

Google Analytics este cu adevărat unul dintre instrumentele de bază pentru un marketer. Nu putem trăi fără ea cu toții: afișările de pagină, ratele de respingere, timpul mediu pe pagină au devenit probabil rutina ta de zi cu zi. Dar rezultatele de marketing de top necesită intensificarea abordării analizei de marketing. Software-ul specializat de urmărire a reclamelor și atribuire a conversiilor vă permite să vă extindeți spectrul de decizii care se bazează pe date reale.
RedTrack este unul dintre instrumentele care vă ajută să utilizați datele pentru rezultate la care nu ați mai fost martor până acum. Și doar o singură platformă vă oferă toate informațiile necesare.

Dacă nu ați încercat RedTrack înainte, trebuie să știți că există o perioadă de încercare gratuită de 14 zile (nu este necesar CC) pentru a vedea singur ce are de oferit acest instrument. Sau pur și simplu rezervați un apel cu specialiștii noștri în tehnologie și ei vă vor ghida.