De ce marca ta nu mai poate ignora TikTok

TikTok ar putea fi cel mai mare câștigător al rețelelor sociale de blocare din cauza COVID-19. Chiar dacă publicul său este excepțional de tânăr (de exemplu, 60 la sută dintre utilizatori au între 16 și 24 de ani), este greu să fi ratat un videoclip viral pe platforma video de scurtă durată, plină de muzică, cunoscută anterior sub numele de Musical.ly. luni.

Acum, cu peste 800 de milioane de utilizatori activi , platforma virală trece dincolo de videoclipurile scurte de dans care amintesc de acum disparitul Vine și într-o categorie largă de influenți care acoperă totul, de la gătit la învățare digitală .

TikTok ar putea avea o urcare semnificativă pentru a ajunge în panteonul Facebook, WhatsApp și YouTube, care reprezintă peste șase miliarde de utilizatori activi între ele. Cu toate acestea, platforma se bazează pe ceva care nu poate fi măsurat prin metrici convenționale - viralitatea și popularitatea în rândul tinerilor.

Este noua platformă de social media din bloc – ceva ce nu mai poate fi ignorat în lumea media.

Un algoritm distinct

Una dintre caracteristicile definitorii ale TikTok este că se bazează pe un algoritm unic care prezintă conținutul într-un mod diferit față de majoritatea platformelor de social media. Algoritmul afișează subtil conținutul bazat pe preferințele utilizatorului, ceea ce Jesse Hirsh, un cercetător consacrat în rețelele sociale, numește un raport semnal/zgomot „ incredibil ”.

Puterea este în detalii, unde algoritmul TikTok are niște produse secundare ciudat de convingătoare care încurajează utilizatorii să posteze conținut. De exemplu, conținutul de la persoane pe care un utilizator îi urmărește este retras din fluxul principal de conținut viral. Influencerii nu trebuie neapărat să-și răspundă publicului atunci când postează un videoclip pentru ca acesta să devină viral – o zonă în care se diferențiază de aplicațiile precum Instagram .

Dar ceea ce este cel mai interesant este cât de obișnuit este ca utilizatorii noi să obțină cifre impresionante de implicare de la început cu un simplu videoclip de 10 secunde.

Motivele pentru aceasta au fost descrise ca fiind „ ardere lentă ” a algoritmului în care videoclipurile cu un număr scăzut de implicare au continuat să strângă mii sau milioane de vizionări zile sau săptămâni mai târziu, în loc să fie închise în podul conținutului. Vizualizările combinate pot catapulta, de asemenea, un videoclip aleatoriu către pagina „Pentru tine” a utilizatorilor, care se bazează pe preferințele utilizatorului, indiferent de lista lor de urmăritori. În consecință, videoclipurile se bazează mai puțin pe hashtag-uri și pot cumula vizionări pe perioade lungi fără o bază de urmăritori stabilită.

Deoarece videoclipurile durează, de asemenea, doar câteva secunde, mai mult conținut este turnat pe platformă la un clip mai mare. În comparație cu platformele precum YouTube, care se bazează pe timpi mai lungi de implicare, utilizatorii TikTok pot deveni virali mult mai ușor decât alte rețele. Și tocmai asta caută adolescenții ambițioși. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care 83% dintre utilizatori au postat un videoclip - o valoare grăitoare.

Popularitatea sa explodează

Bazinul Facebook al aplicațiilor de social media domină întregul peisaj. Facebook, WhatsApp, Instagram și Facebook Messenger sunt patru dintre cele mai descărcate aplicații non-gaming din lume. Dar ghiciți cine este gata să le depășească în descărcări? Așa este: TikTok.

Pentru context, TikTok s-a clasat pe locul șapte în lista „ Cele 10 cele mai descărcate aplicații din anii 2010 ” de la CNET. S-a terminat înaintea atât Twitter, cât și YouTube, în ciuda lansării în 2016. Twitter a fost lansat în 2006 și YouTube în 2005.

Când efectele de rețea sunt totul în rețelele sociale, ideea că TikTok a depășit doi giganți ai rețelelor sociale în puțin mai puțin de patru ani de lansare este destul de uimitoare.

Utilizarea strategiilor de marketing digital cuprinde adesea proiectarea unui peisaj viitor de media, influenți și tactici inteligente de marketing. Există o oportunitate convingătoare pentru agențiile media de a profita de creșterea bulgăre de zăpadă a TikTok chiar acum.

Mulți oameni din generațiile mai în vârstă, chiar și Millennials în comparație cu omologii lor din generația Z, nu sunt complet conștienți de puterea sau popularitatea TikTok. Ei resping cu bucurie platforma ca fiind un loc pentru videoclipuri stupide cu adolescenți și copii, dar acum este mult diferit.

Una dintre cele mai interesante schimbări induse de COVID-19 a fost trecerea TikTok de la videoclipurile de dans și conținutul de tip Vine. Se adresează mișcărilor sociale, angajamentului profesional cu publicul de oameni care doresc să învețe ceva în timpul carantinei și chiar criticilor politice subtile. Și aici a valorificat o metodă unică de a capta atenția oamenilor.

O piață unică pentru a atrage atenția oamenilor

TikTok se distinge printre concurenții săi din rețelele sociale. Este posibil să nu fie forumul digital pentru dezbateri serioase (și adesea toxice) precum Twitter, care acum devine o forță uriașă în mediul academic . Și poate să nu fie mijlocul de comunicare ideal pentru conversații în timp real cu prietenii, cum ar fi WhatsApp, care acum este inclus cu o funcție de plată .

Dar creează dependență, doar în felul său. Apelurile cu zoom cu fundal amuzant au devenit destul de plictisitoare în timpul stagiului carantinei. Twitter este mai fascinant decât Zoom, dar este adesea înfundat în discursuri politice toxice. Iar Instagram nu este nici pe departe la fel de distractiv când toată lumea este închisă înăuntru și nu explorează lumea. Introduceți TikTok.

Imaginați-vă un barman fără loc de muncă, care decide să ofere adepților sfaturi despre amestecarea băuturilor în timpul carantinei, așa cum au făcut de fapt mulți barmani. Care este cea mai bună platformă pentru a capta atenția oamenilor: una în care algoritmul afișează în mod persistent videoclipuri virale scurte ale noilor veniți sau YouTube? Sau invitați oameni la un apel Zoom, la care persoane aleatorii probabil că nu se vor alătura?

Ce zici de cineva care vrea să amestece muzică cu videoclipuri distractive de gătit în timp ce toată lumea decide dacă să comandă sau nu să pregătească aceeași masă în seara următoare? Asta au făcut personalități TikTok precum The Pasta Queen . Explodând în popularitate în timpul carantinei, dublându-și adepții doar în ultimele trei săptămâni, videoclipurile proaste despre gătit italian ale Nadiei (The Pasta Queen) au strâns vizionări în ultimele luni. Originar din Roma și care locuiește acum în SUA, The Pasta Queen este un microcosmos pentru o clasă de personalități noi care apar pe TikTok, care au distrus stilul viral, scurt al TikTok, cu sfaturi educaționale pe care le-ai găsi pe niște videoclipuri de pe YouTube.

Este o dinamică interesantă și reprezintă, de asemenea, atracția globală a TikTok, care este foarte popular nu doar în SUA, ci și în India și China, care, împreună, reprezintă cea mai mare parte a utilizatorilor săi. Așteptați-vă ca profesioniștii creativi să graviteze spre TikTok în următoarele luni și să se îndepărteze de platforme mai restrictive precum YouTube, care a văzut chiar și plecarea regelui podcasturilor Joe Rogan recent.

Creativitatea este locul unde sunt clicurile

Având în vedere ideea că TikTok este o gaură neagră pentru personalitățile tinere, ambițioase și profesioniști, lista sa tot mai mare de influenți poate deveni cea mai dinamică din spațiul rețelelor sociale. Influenți mai diverși aduc audiențe mai diverse și mai mulți dolari pentru publicitate. Și nu doar utilizatorii gravitează către platformele creative (și banii publicitari care îi urmează).

Creatorii de conținut care doresc mai multă flexibilitate pentru a impresiona hoarda viitoare generație Z, care va fi în curând cea mai mare generație de consumatori din lume, urmăresc aspirațiile TikTok. Comerțul social este o tendință de neoprit și, dacă vrei să faci brand ca Supreme, trebuie să apelezi la generația Z. Cu promisiunea de a deveni viral pentru primul tău videoclip, de ce un influencer aspirant nu ar încerca măcar TikTok? La urma urmei, cei mai importanți influenți de pe TikTok obțin venituri uimitoare .

În calitate de profesionist media, pasionat de marketing sau specialist în publicitate, TikTok poate trece în prezent sub radarul majorității campaniilor de branding convenționale, în ciuda popularității sale în creștere. Poate datorită amestecului dintre originile sale Tencent, criticii ascuțite ale Congresului sau audiența tânără deformată; nu mai contează. TikTok a ieșit din blocaj ca platformă de cal întunecat pentru a uzurpa cercul râvnit al hegemoniei aplicației Facebook. Acum este regele conținutului creativ al rețelelor sociale.

Alăturați-vă celor peste 100.000 de colegi de marketing care își dezvoltă abilitățile și cunoștințele prin abonarea la buletinul nostru informativ săptămânal.