AI va înlocui copywriterii și scriitorii de conținut?
Publicat: 2021-08-02Tehnologiile emergente precum inteligența artificială (AI) și învățarea automată vor înlocui 85 de milioane de locuri de muncă până în 2025. Nu există nicio îndoială că AI îi va afecta pe scriitori, dar adevărata întrebare este: va înlocui AI pe redactorii și scriitorii de conținut? În acest articol, liderii din industrie își împărtășesc părerile despre acest subiect.
Mulți consideră inteligența artificială o amenințare pentru copywriteri și creatorii de conținut, în timp ce alții consideră că este cel mai bun lucru de la feliile de pâine.
Perspectiva se poate schimba în funcție de rolul tău.
Îmi imaginez că scriitorii văd instrumentele de copywriting AI așa cum cookie-urile văd monștrii cookie-urilor. Restul lumii îi place, dar ar fi un coșmar pentru scriitor.
Pentru agenții de marketing afiliați care doresc să producă un volum mare de conținut în fiecare zi, ar putea fi un vis devenit realitate. În același timp, ar putea fi terifiant pentru un copywriter sau un redactor de conținut care prețuiește procesul de scriere a conținutului original și vede tehnologia ca pe o amenințare pentru existența sa.
Este o preocupare valabilă. Potrivit raportului Forumului Economic Mondial, mașinile și automatizările vor înlocui 85 de milioane de locuri de muncă până în 2025.
Având în vedere gravitatea situației, este o conversație care merită purtată. Acest articol își propune să prezinte diverse fapte și opinii pentru a declanșa o conversație despre crearea de conținut bazată pe inteligență artificială. Înainte de a ajunge la opiniile experților, iată părerea mea despre asta.
Ce este Inteligența Artificială?
Inteligența artificială este capacitatea de a simula inteligența umană folosind mașini. Este o tehnologie care unește decalajul om-mașină prin cartografierea și mimând sarcini cognitive precum învățarea și rezolvarea problemelor. Cu alte cuvinte, inteligența artificială încearcă să înțeleagă cum gândesc oamenii, în loc să urmeze doar comenzi.
Iată punctul meu de vedere înainte de a trece la opiniile experților.
AI va înlocui copywriterii?
Nu, AI nu va înlocui majoritatea copywriterilor creativi. AI poate ajuta, dar nu poate înlocui copywriterii buni pentru că nu înțelege emoțiile și empatia, cele două lucruri care fac o copie bună.
Va înlocui AI pe scriitorii de conținut?
Da, instrumentele de scriere AI pot înlocui unii scriitori, dar nu îi pot înlocui niciodată pe scriitori buni. Instrumentele bazate pe inteligență artificială pot crea conținut de bază care nu necesită cercetare sau expertiză originală. Dar nu poate crea conținut strategic, bazat pe povești, în conformitate cu marca dvs. fără intervenția umană.
Îți poate face viața mai ușoară prin automatizarea sarcinilor repetitive, făcând recomandări bazate pe date și chiar ajutând cu idei creative.
Iată câteva motive pentru care AI (cel puțin în starea sa actuală) nu poate înlocui un scriitor uman.
- AI nu înțelege emoțiile.
AI nu înțelege ce îi face pe oameni să treacă. Și dacă doriți să creați o copie convingătoare, trebuie să faceți apel la emoții. Așadar, scrisul tău nu poate fi doar faptic și blând; trebuie să-ți implice cititorii la nivel emoțional. - AI nu înțelege strategia.
AI nu înțelege obiectivele de afaceri sau cum să le atingă. Nu știe unde se află cititorul în călătoria cumpărătorului sau unde încearcă să-l ducă conținutul. De exemplu, dacă afacerea dorește să mute clientul de la conștientizare la acțiune, scriitorul ar trebui să adapteze mesajul în consecință. - AI nu verifică faptele.
Nicio cantitate de AI nu poate înlocui crowd-sourcing-ul, verificarea faptelor și cercetarea pe care o presupune o bună scriere. Se poate referi doar la cercetările și articolele pe care scriitorii umani le-au adunat deja. În plus, AI este renumit pentru inventarea lucrurilor. Deci, puteți avea probleme fără o guvernare adecvată a conținutului. - AI nu are empatie.
Chiar dacă inteligența artificială devine mai inteligentă decât oamenii în multe domenii, ea nu poate înlocui anumite calități. De exemplu, AI nu poate replica trăsături centrate pe om, cum ar fi empatia, cultura și valorile. În ciuda faptului că are tone de putere de procesare și a citit 10% din internet, nu știe cum să se relaționeze cu oamenii în funcție de context. Care este solutia? Combinând oameni cu inteligență artificială, în special cei care lucrează cu AI. - AI nu înțelege esența mărcii tale.
AI nu înțelege mesajul, scopul, cultura și valorile mărcii tale. Uneori ai nevoie de instinctul tău și de ani de experiență cu brandul pentru a te ghida. Ai un simț când ceva nu este în regulă, chiar dacă totul este în conformitate cu liniile directoare ale mărcii. De aceea, uneori îi auzi pe designeri spunând: „Știu că este un design prost atunci când simt că este dezactivat”.
Acum să auzim de la câțiva dintre liderii de gândire din domeniul marketingului de conținut și al copywriting-ului.
Ce cred experții din industria de marketing de conținut despre AI care înlocuiește oamenii
„ Se spune că ultimul loc de muncă care va fi înlocuit cu AI va fi comediantul. Probabil, toți comunicatorii creativi se încadrează în această categorie. Nu, AI nu va înlocui majoritatea scriitorilor creativi. Cel puțin nu pentru foarte mult timp.
AI poate ajuta la anumite sarcini de scriere (editare, cercetare SEO copywriting, testare a titlurilor), dar AI nu este probabil să fie bun la scriere, la scrierea care îndoiește regulile sau la scrierea inspirațională. Roboții sunt năuciți să scrie propoziții ciudate și ciudate ca aceasta. Sau propoziții în proză destul de poetice ca aceasta.”
Andy Crestodina, Orbit Media
„ AI îi va înlocui pe scriitori. Scriitori de calitate scăzută, neexperti. Acesta va îmbunătăți și amplifica scriitorii de înaltă calitate și va face din editori și experți în subiecte cele mai valoroase active ale fiecărei echipe din fiecare industrie. Inteligența artificială va scăpa lumea de conținut prost și salut această realitate. ”
Jeff Coyle, CSO, MarketMuse
„AI va transforma progresiv scriitorii de conținut în editori. Pe măsură ce crearea de conținut explodează, va trebui să fii un editor extrem de strategic. Într-o lume în care inteligența artificială va face pe mulți scriitori leneși, creativitatea umană va fi un atu imens.”
Tomas Ratia, co-fondator și CEO, Frase
„ AI este cu siguranță un instrument grozav, deoarece ne permite să lucrăm mai inteligent. În esență, preia sarcinile plictisitoare și banale care trebuie îndeplinite și ne eliberează timpul. Când vine vorba de analiza și procesarea datelor, AI poate fi mai eficientă decât oamenii, deoarece este mai rapidă și adesea lipsită de erori.
De exemplu, la Copy House, folosim inteligența artificială pentru a ne ajuta să transcriem interviurile. Funcționează excelent aici, deoarece este o modalitate mult mai rapidă de a lua notițe, dar are și un dezavantaj, deoarece nu este întotdeauna precis.
IA ar trebui tratată mai degrabă ca o completare decât ca un înlocuitor. Nu se poate potrivi cu inteligența emoțională a oamenilor sau nu poate avea aceeași empatie ca ei. La Copy House, efectuăm o mulțime de interviuri pentru a genera feedback și a oferi un serviciu mai bun. AI nu ar putea avea aceeași conexiune ca un om în acele circumstanțe. Nu va fi la fel de creativ sau original atunci când veți găsi soluții pentru nevoile clienților atunci când creați idei de conținut sau generați o muncă de mare calitate. Deși cred că inteligența artificială este incredibil de benefică și le oferă oamenilor mai mult timp pentru a fi creativi, nu cred că va avea vreodată capacitatea de a înlocui un scriitor, deoarece nu poate avea niciodată aceeași conexiune emoțională ca un om. ”
Kathryn Strachan, director general și proprietar, Copy House
„ Scriitorii sunt îngrijorați de inteligența artificială și, pe bună dreptate, nu putem ignora potențialul AI de a automatiza joburile îndepărtate. Instrumentele de scriere AI vor deveni noul standard al industriei. Acestea fiind spuse, devine din ce în ce mai clar că AI nu va putea înlocui „scânteia” noastră umană care face scrisul atât de magic. Oamenii sunt necesari pentru a adăuga context și emoție la copiere, pentru strategia de brainstorming, pentru editare și verificarea faptelor. La Copysmith, ne concentrăm pe creșterea fluxurilor de lucru — eliminând blocajele care vă împiedică să creați conținut la viteza și calitatea de care sunteți capabil, cu intenția de a completa, mai degrabă decât de a înlocui. ”
Anna Wang, CTO și co-fondatoare, Copysmith
Deci, ar trebui scriitorii să ignore complet și să evite scrisul AI și să-și facă treaba fericită?
Absolut nu!
Cred că fiecare scriitor de conținut ar trebui să folosească AI în avantajul său.
Cum pot scriitorii de conținut și copywriterii să folosească AI în beneficiul lor?
Faceți brainstorming și depășiți blocajul scriitorului
Nu este un secret pentru nimeni că gândirea creativă este una dintre cele mai puternice abilități pe care le poți avea ca scriitor. Dar chiar și cei mai buni scriitori se pot confrunta cu blocarea scriitorului sau pot pierde termenul limită (pentru că s-au uitat la cele mai recente episoade din Hit and Run pe Netflix). Din fericire, există o soluție.
AI vă poate ajuta să veniți cu idei de conținut, unghiuri de marketing, sloganuri sau titluri. Adăugați solicitarea dvs., faceți clic pe un buton și voila! Ai o mulțime de idei pe care să le construiești.
Iată rezultatul pentru produsul meu imaginar, „ Sacul de dormit Taco ”.
Descrierea produsului meu: facem saci de dormit taco de pluș care sunt destul de confortabili.
Nume produs: Sac de dormit Taco
Public: oameni cărora le plac tacos-urile și somnul
Ieșire
Sloganul unu: Trageți un pui de somn într-un taco. Nu devine mai bine decât asta.
Slogan doi: Dormi în căldură în formă de taco.
Slogan trei: Taco-cepție.
Nu-i rău deloc. Poate ar trebui să trimit asta oamenilor de la Appsumo; Am auzit că sunt mari la tacos.
Optimizarea conținutului bazată pe inteligență artificială
Potrivit unui raport McKinsey, colectarea și prelucrarea datelor sunt cele mai probabile să fie automatizate. Scriitorii pot folosi instrumentele SEO care analizează paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pot face recomandări bazate pe date folosind învățarea automată și procesarea limbajului natural (NLP).
Instrumente precum MarketMuse folosesc învățarea profundă și NLP pentru a analiza mii de pagini și pentru a crea modele de subiecte în câteva secunde. De asemenea, utilizează Natural Language Generation pentru a genera text. Puteți citi recenzia mea completă MarketMuse aici. Crearea de conținut optimizat SEO la nivel de expert nu a fost niciodată mai ușoară.
Puteți utiliza datele și SEO bazat pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, a scrie mai bine și chiar a înțelege intenția de căutare.
Am folosit câteva instrumente de optimizare a conținutului bazate pe inteligență artificială și sunt impresionat de rezultate.
Crearea de conținut la scară
O altă aplicație este crearea de conținut la scară. A avea un generator de conținut AI poate fi un vis devenit realitate pentru mulți antreprenori solo și startup-uri care nu își pot permite un departament de conținut dedicat.
De exemplu, imaginați-vă că trebuie să scrieți 100 de descrieri de produse pentru magazinul dvs. de comerț electronic într-o zi. Puteți obține rapid acest lucru cu un scriitor AI care să vă ajute. Iată o demonstrație rapidă a utilizării Jarvis.ai pentru a crea descrieri de produse.
Un copywriter ai poate crea descrieri complete ale produselor dintr-o listă de caracteristici.
Rescrieți textul existent pentru a evita conținutul duplicat
Pentru diverse scopuri, cum ar fi paginile de locație, ar putea fi necesar să utilizați același conținut în mod diferit. Generatoarele de conținut AI sunt perfecte pentru astfel de scenarii. Îl puteți folosi pentru a rescrie textul existent pentru a evita conținutul duplicat și pentru a vă asigura că site-ul dvs. este întotdeauna original, dar beneficiile nu se opresc aici.
Generatorul AI este mai bun decât un instrument obișnuit de rotire a textului, deoarece produce conținut original.
Framework de copywriting pentru începători
Cele mai multe dintre instrumentele de copywriting AI de acolo au algoritmul antrenat pe mai multe cadre de copywriting. Puteți utiliza cadre precum PAS (Problemă, Agitare și Soluție) și AIDA (Atenție, interes, dorință și apel la acțiune) pentru a crea o copie AI optimizată pentru conversie.
Planificarea strategică a conținutului
Puteți utiliza inteligența artificială pentru a identifica clustere de conținut și pentru a crea conținut strategic pentru a stabili relevanța subiectului. De exemplu, planificatorul de conținut Surfer SEO vă oferă o listă de subiecte, împreună cu cuvinte cheie relevante și intenția de căutare. Fiecare subiect vine cu o listă de cuvinte cheie (primare și secundare) pe care ar trebui să le vizați cu o singură bucată de conținut. Puteți evita conținutul duplicat și puteți evita concurența cu dvs. planificându-vă subiectele în acest fel.
Identificați oportunitățile ascunse și câștigurile rapide
Puteți folosi AI pentru a descoperi mai multe oportunități de trafic. Instrumente precum Frase pot grupa date din Google Search Console și vă pot ajuta să identificați câștiguri rapide, oportunități ascunse și conținut în degradare. De asemenea, puteți urmări performanța la nivel de subiect în loc să monitorizați performanța individuală a cuvintelor cheie. Puteți citi recenzia mea Frase aici.
Concluzie
Dacă istoria este un indicator al viitorului, vor fi create mai multe locuri de muncă decât strămutate, deși uneori cu salarii reale mai mici. Automatizarea este cel mai probabil să apară în lucrări repetitive care urmează un set clar de instrucțiuni. Oamenii vor rămâne probabil în locuri de muncă care necesită inteligență emoțională și locuri de muncă care necesită o anumită formă de luare a deciziilor sau strategie.
Când vine vorba de revoluțiile tehnologice, fie este perturbată, fie este perturbată. Scrierea de conținut așa cum o știm s-ar putea schimba, dar scriitorii de conținut nu vor fi înlocuiți de scriitori robot atâta timp cât sunteți dispus să vă adaptați.
Făcând parte din forța de muncă modernă, ar trebui să încercăm să profităm de tehnologiile emergente pentru a ne îmbunătăți fluxul de lucru și sistemul. Folosiți inteligența artificială pentru a vă asigura că afacerea dvs. rămâne cu un pas înaintea concurenței. În loc să creeze doar conținut, scriitorii ar trebui să încerce să treacă într-un rol strategic și de consultanță. Acesta este un moment interesant pentru marketeri și scriitori și sper că sunteți gata să învățați noi abilități și să acceptați schimbarea.