Logo-ul și marca WNBA: construiți mai mult decât o ligă

În spatele fiecărei mărci grozave, există o poveste care merită împărtășită. În domeniul branding-ului sportiv, marca WNBA este una dintre ele cu o călătorie la care merită să ne uităm înapoi. Acum că sezonul jocurilor a început, nu există un moment mai potrivit pentru a vorbi despre evoluția logo-ului și a mărcii WNBA decât acesta.

De la confruntarea cu o competiție intensă până la îndeplinirea așteptărilor fanilor, a ține pasul cu tendințele în evoluție până la gestionarea sponsorizărilor și parteneriatelor, există atât de multe de care trebuie să facă față un brand sportiv. Acum, pentru un brand care este menit să susțină abilitarea sportivelor de sex feminin și să le captureze excelența în joc, lucrurile sunt și mai grele.

Cu toate acestea, cum a reușit marca WNBA să iasă învingător? Acesta este ceea ce vom explora în acest blog. Să dezlănțuim magia din spatele siglei și mărcii WNBA și să luăm câteva lecții de marketing pe parcurs.

Driblați, treceți și să mergem!

O privire rapidă asupra istoriei mărcii WNBA

Ideea WNBA (Women's National Basketball Association) a luat naștere abia în 1996. La cinci decenii de la înființarea NBA (fondată în 1946). Dar mai bine mai târziu decât niciodată, nu? Și cea mai bună parte este că, în ciuda startului târziu, WNBA s-a descurcat remarcabil de bine și este pe cale să ajungă din urmă cu ligile sportive mai vechi și mai consacrate.

Meciul din 2023 marchează cea de-a 27-a sesiune a ligii și a atras deja multă atenție pe rețelele de socializare.

Când a început, WNBA avea 8 echipe, care acum s-au extins la 12. Mai mult, se vorbește despre extinderea pentru a găzdui echipe din mai multe orașe. Da, brandul WNBA și popularitatea ligii, în general, cresc într-un ritm primitor. Și acum, sigla WNBA este o emblemă bine-cunoscută în panteonul branding-ului sportiv. Este o mărturie a succesului pe care îl aduc perseverența și eforturile consecvente de branding.

Cum a reușit WNBA să reușească acest lucru? Cum a reușit liga să creeze o marcă care să poarte cu atletele talentate și să le ofere expunerea pe care o merită? Să aflăm. Vom arunca o privire asupra identității unice a mărcii, inclusiv a evoluției designului logo-ului WNBA, a strategiilor de brand și a campaniilor care au ajutat liga să avanseze constant.

Evoluția logo-ului WNBA

Povestea din spatele fiecărui logo WNBA este o lecție de marketing în sine. În cei 27 de ani de la înființare, liga și-a schimbat logo-ul de două ori și ceea ce vedem astăzi este a treia versiune. Fiecare design de logo și upgrade-ul care a venit cu el au avut o intenție puternică în spate. Mici detalii ca acestea au fost esențiale în creșterea mărcii WNBA.

Primul logo WNBA

Prima sigla WNBA a fost foarte asemanatoare cu sigla NBA pentru a surprinde esenta radacinilor comune ale ligilor.

Păstrând schema de culori și ideea siluetei, logo-ul WNBA a debutat cu o formă unică. Forma unui logo poate afecta drastic emoția pe care o evocă. În acest caz, forma înclinată înainte transmite un sentiment de mișcare, ceea ce este o idee grozavă pentru o ligă de baschet feminin.

În timp ce numele mărcii NBA apare mai rigid și mai tradițional în logo-ul NBA, logo-ul WNBA avea un semn verbal ușor înclinat și mai modern. Un indiciu de grație feminină și o mulțime de energie au făcut din acesta un prim logo puternic pentru brand.

Este un fapt binecunoscut că jucătorul din silueta logo-ului NBA este Jerry West. Și acest simbol iconic a devenit o identitate unică a mărcii NBA. În timp ce pe logo-ul WNBA, silueta nu a luat după niciun jucător în special. A fost adăugat ca simbol pentru a reprezenta fiecare sportivă de sex feminin. A adus un omagiu femeilor din baschet.

Intenția clară aici s-a dovedit a fi motivul din spatele succesului siglei WNBA. Și ideea a fost păstrată până în prezent.

Sigla WNBA 2013 – identitatea și culorile mărcii actualizate

Silueta a fost actualizată pentru a surprinde esența femeilor moderne din baschet. Și de data aceasta jucătorul nu dribla mingea, ci mergea pentru o dunk. O reprezentare simbolică a avansării pentru brandul WNBA.

Dar asta nu a fost tot, logo-ul a venit și cu o schemă de culori actualizată. În cei 16 ani de când s-a format liga WNBA, a evoluat extraordinar. În ciuda faptului că avea rădăcinile comune, nu mai era văzută doar ca o extensie a NBA.

Pentru a indica faptul că liga se afla pe o cale proprie și se îndepărtează de NBA, schema de culori și silueta reîmprospătată au fost atuuri mari în noul design.

Unul dintre motivele schimbării culorilor a fost acela de a aduce mai multă diversitate în designul logo-ului. Un altul este relevanța pentru joc. Combinația portocală + fulgi de ovăz este schema de culori semnătură care poate aminti oricui de jocul de baschet. Desigur, această schemă de culori a funcționat foarte bine pentru marca WNBA. De aceea, chiar și astăzi, sigla WNBA urmează această schemă de culori.

Sfat Kimp: Alegerea culorilor mărcii sau a culorilor logo-ului este poate una dintre cele mai dificile decizii. Dacă te simți blocat, găsește inspirație din industria ta – alege culori care reflectă industria ta. Un altul este să găsești inspirație din produsele pe care le oferiți servicii. Dacă culorile pe care le alegeți pentru logo-ul dvs. îi ajută pe clienți să se gândească instantaneu la produsul pe care îl vindeți sau la industria căreia îi aparține marca dvs., atunci sunteți pe drumul cel bun.

Aveți nevoie de ajutor pentru proiectarea logo-ului mărcii dvs.? Obțineți un abonament Kimp !

Sigla WNBA 2019 - cea mai recentă actualizare a mărcii

Una dintre cele mai remarcabile trăsături ale reproiectărilor logo-ului WNBA este că femeia din silueta s-a schimbat pentru a se adapta vremurilor și tendințelor. Silueta logo-ului din 2013 a fost o interpretare modernă a coafurii subtile în stil vintage.

Silueta din logo-ul 2019 (care a fost folosită de atunci) arată mai elegantă și mai puternică. Una dintre cele mai mari schimbări este mutarea siluetei din cutie, ceea ce permite simbolic femeii din logo să se elibereze de granițe. Acest lucru a adus, de asemenea, mai mult spațiu pentru mișcare și, prin urmare, indică o posibilitate mai bună de avansare.

Logo-ul permite protagonistei, baschetbalistul, să ocupe tot spațiul pe care și-l dorește. Pe scurt, logo-ul actual WNBA surprinde esența mărcii – femeile care depășesc barierele și fac istorie.

Când te uiți la strategiile și campaniile de marketing de la WNBA de-a lungul anilor, vei ști că nu este vorba doar despre crearea unui logo iconic. Trebuie să aveți garanția de branding și modelele de marketing aliniate cu spiritul logo-ului. Împreună ar trebui să transmită informația în mod coeziv. Atunci funcționează sigla și funcționează și strategiile de marketing.

Această armonie în branding și consecvența în identitatea mărcii este ceea ce a ajutat sigla WNBA să apară ca o icoană în brandingul sportiv.

Ești gata să explorezi câteva dintre momentele istorice și campaniile de succes din istoria mărcii WNBA? Începem.

Crearea „declarației de modă a anului”

Marketingul de marfă este o abordare atemporală în brandingul sportiv. A purta un tricou sau un hanorac cu sigla echipei tale favorite sau numele jucătorului tău preferat este o emoție în sine, nu-i așa? WNBA este foarte conștientă de această tendință și, așadar, a profitat la maximum de ea cu hanoracul său portocaliu iconic.

Când logo-ul reîmprospătat a fost lansat în 2019, tocmai la timp pentru jocul din 2020, linia de produse cu marca WNBA a ieșit. Un hanorac portocaliu cu un logo alb WNBA a fost cel mai bine vândut articol dintre ele.

Brandul împreună cu partenerul său de difuzare ESPN au abordat celebrități și influenți din rețelele sociale pentru a ajuta la lansarea tendinței #OrangeHoodie pe rețelele sociale.

Hanoracul a câștigat acțiune când Kobe Bryant a fost văzut purtând unul la un meci cu Lakers.

Acest lucru a stabilit o nouă tendință pe rețelele de socializare și a dus la creșterea vânzării hanoracului portocaliu. Oamenii au început să posteze poze în hanoracele lor portocalii. În decembrie 2020, hanoracul a fost desemnat „Cea mai bună declarație de modă a anului”. Aceasta a marcat o perioadă de creștere drastică a prezenței digitale a mărcii WNBA.

Sfat Kimp: Conceptul de design al hanoracului portocaliu este cu siguranță un lucru despre care să vorbim. Este o lecție de simplitate. Acesta arată cum puteți folosi culoarea mărcii dvs. și, de asemenea, vă puteți stabili cu fermitate identitatea mărcii. Toate acestea fără a crea dezordine. Acestea sunt informații valoroase de luat în considerare atunci când proiectați mărfuri pentru marketing.

Marketingul aplicațiilor de marcă pentru a stimula relațiile continue cu clienții

În timp ce campania de mai sus arată sigla și marca WNBA într-o abordare tradițională de marketing, iată un exemplu care arată că nici brandul nu rămâne în urmă când vine vorba de abordări moderne de marketing.

Datele arată că aproximativ 45,7% dintre fanii sportului urmăresc jocurile lor preferate pe smartphone-urile lor. Prin urmare, marketingul mobil este ceva care poate ajuta mărcile de sport să rămână la curent. WNBA știe acest lucru și acesta este unul dintre motivele din spatele introducerii aplicației WNBA.

WNBA și-a lansat recent aplicația oficială pentru a ajuta fanii să rămână conectați la jocurile lor preferate oricând și oriunde.

Aplicația WNBA are o interfață încântătoare. Este un loc minunat pentru fani pentru a fi la curent cu tot ce se întâmplă în jocul lor preferat. Vorbește despre ținerea tuturor fanilor la curent! Aplicații ca aceasta ajută la construirea unei comunități mai strâns unite, care este foarte esențială în lumea brandingului sportiv.

Unul dintre cele mai proeminente aspecte ale aplicației este feedul său asemănător rețelelor sociale. Aplicația are o secțiune Story unde partajează actualizări rapide similare cu caracteristica Story pe Instagram, Facebook și alte platforme.

Există, de asemenea, o secțiune axată pe videoclipuri, intitulată Momentele de văzut. Această secțiune conține videoclipuri scurte cu momente cruciale din joc. Aceste videoclipuri de dimensiuni mici sunt prezentate într-o interfață de defilare verticală. Acesta este un format cu care sunt familiarizați majoritatea fanilor. Și, prin urmare, este o mișcare grozavă din partea echipei WNBA.

A se ridica împotriva diferențelor salariale

Știați că cea mai bine plătită mascota din NBA, Rocky, câștigă mai mulți bani decât cel mai bine plătit jucător din jucătorul WNBA?

Oricât de șocant ar părea, diferențele salariale din cauza prejudecăților de gen există peste tot, iar lumea sportului nu face excepție. Subiecte ca acestea nu primesc atenția pe care o merită. Dar, dacă ai urmărit creșterea brandului WNBA, trebuie să știi că brandul nu este unul care să se ferească să-și exprime opiniile.

De fapt, faptul că liga s-a distins puternic de restul ligilor sportive și și-a exprimat ferm opiniile este, de asemenea, un aspect notabil al mărcii WNBA.

Brandul WNBA a fost, de mai multe ori, un exemplu de feminism în sensul său cel mai adevărat. Campania Take a Seat, Take a Stand de la WNBA este un bun exemplu al unui astfel de caz când brandul a luat atitudine pentru a sprijini femeile.

Sfat Kimp: Imaginea mărcii nu se construiește peste noapte. Fiecare mic activ al mărcii, inclusiv logo-ul și sloganul dvs., fiecare campanie de marketing și fiecare conversație pe rețelele sociale ar trebui să reflecte ceea ce reprezintă marca dvs. Design-uri consecvente, copie consecventă și tonul vocii de marcă care se potrivește te duc acolo. Așa a ajuns WNBA unde este astăzi.

Gestionarea sponsorizărilor mărcii ca un profesionist

Sponsorizările mărcilor sunt de o importanță capitală în lumea sportului. WNBA a rămas mereu în frunte în acest aspect. Prin selecția sa atentă a sponsorilor pentru campaniile clare bazate pe valoare create în colaborare, o mulțime de măsuri au ajutat WNBA să profite la maximum de sponsorizarea mărcii și, de asemenea, să-i atragă pe cei mai productivi.

Un parteneriat de brand de succes este atunci când mărcile cu obiective și scopuri similare se reunesc. Pentru că oricine poate colabora cu un alt brand. Dar ca această colaborare să funcționeze în favoarea mărcilor implicate și obținerea celui mai bun ROI din aceste colaborări nu se întâmplă tot timpul.

De aceea, lista de sponsori ale mărcilor alese cu atenție a WNBA a avut întotdeauna mărci care sunt în favoarea aducerii schimbării în lumea sportului, a sprijinirii femeilor în sport. Începând cu 2022, WNBA avea o listă impresionantă de 38 de sponsori la nivel de ligă din diverse industrii. Lista include Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express și altele.

Pe lângă parteneriatele inteligente de brand, WNBA rămâne, de asemenea, înainte în jocul său de social media. WNBA a folosit în mod strălucit rețelele sociale pentru a atrage noi audiențe, pentru a obține mai multă acoperire mediatică și, de asemenea, pentru a menține fanii existenți implicați. Să vorbim despre strategiile de social media care au ajutat la creșterea brandului WNBA în acest spațiu.

Rămâneți în fruntea jocului său de social media

Gamificare pentru interacțiune

Brandurile merg departe pentru a-și menține publicul implicat. Altfel, într-un spațiu competitiv precum social media, este ușor să pierzi adepți. Gamificarea este o modalitate prin care mărcile încearcă să rămână în top atunci când vine vorba de implicarea în rețelele sociale. Și WNBA face asta bine.

Tweetul de mai jos, de exemplu, vă conduce la o pagină de destinație în care, pe baza câtorva întrebări la care răspundeți, vi se recomandă o echipă pentru care să faceți root. Acesta este un mod distractiv de a vă testa cunoștințele despre echipele și jucătorii pe care îi iubiți și, de asemenea, de a vă prezenta altele noi.

Rămâneți la curent – ​​conținut de actualitate pentru a implica masele

Acolo unde există o tendință, există o oportunitate pentru marketeri. WNBA nu uită niciodată asta. Motivul pentru care logo-ul și marca WNBA au reușit să-și crească pozițiile în lumea rețelelor sociale este că marca rămâne la zi și postează conținut de actualitate. Pentru că așa începi să-ți implici publicul.

Luați, de exemplu, postarea de mai jos pe Instagram. Ideea este să vă alăturați discuției #MentalHealth de pe rețelele de socializare din cauza lunii de conștientizare a sănătății mintale.

În mod similar, atunci când ai postări aliniate la tendințe și hashtag-uri în tendințe, reușești să rămâi în fruntea minții clientului tău.

Găsiți noi modalități de a intra în legătură cu publicul dvs

Peisajul rețelelor sociale se extinde continuu – atât în ​​ceea ce privește numărul de platforme existente, cât și tipurile de conținut pe care fiecare platformă le acceptă!

Și când vine vorba de utilizarea eficientă a numeroaselor funcții de social media pentru a stimula implicarea, WNBA este o sursă excelentă de inspirație. Marca nu se limitează la postări statice de feed. Pagina de Twitter a WNBA, în special, este plină de actualizări instantanee despre jocuri și jucători. Este un spațiu grozav pentru fani pentru a fi la curent cu știrile și momentele importante ale jocurilor.

De asemenea, WNBA inițiază în mod activ conversații prin Twitter Spaces pentru a-i apropia pe fani de jocurile pe care le iubesc.

Fă-ți drumul către un marketing mai bun cu modelele Kimp

După cum puteți vedea, creșterea în popularitate a logo-ului și a mărcii WNBA nu s-a produs peste noapte. Nu a existat nici o abordare restrânsă. Recompensele se adresează abordării diversificate a mărcii WNBA față de marketing și varietății de conținut pe care continuă să le aducă publicului său. De la designuri consistente până la conversații eficiente, multe sunt implicate în construirea unui brand și a imaginii sale.
Aveți nevoie de ajutor pentru a crea aceste elemente vizuale care pun bazele imaginii dvs. de brand? Obțineți un abonament Kimp. Începeți acum perioada de încercare gratuită de 7 zile.