Cum să începeți să lucrați cu influenți TikTok

După lansarea TikTok în 2018, popularitatea a crescut constant în următorii doi ani. Dar blocajele COVID de la începutul lui 2020 au fost cele care au trimis într-adevăr numerele de utilizatori TikTok în stratosferă. Dintr-o dată, părea că toată lumea avea un cont TikTok, fie că făceau conținut sau doar îl consuma. În august 2020, aplicația a atins două miliarde de descărcări .

A început ca un loc pentru tendințele de dans și conținutul de nișă și a înflorit devenind a șaptea cea mai folosită platformă de socializare. Algoritmul foarte specific al TikTok înseamnă că oamenii de toate vârstele și categoriile demografice vor fi vizați exact cu tipul de conținut pe care doresc să-l vadă, făcându-l o platformă mult mai captivantă decât Twitter și Facebook.

Da, există încă dansuri, provocări, videoclipuri cu rețete și o mulțime de prostii bune. Dar TikTok a fost folosit și pentru a oferi o platformă muzicienilor în curs de dezvoltare și proprietarilor de afaceri mici care ar fi putut trece neobservate pe alte site-uri de socializare.
Algoritmul este conceput pentru a lăsa orice conținut să devină viral, chiar dacă creatorul său are doar 10 urmăritori.

Deși creșterea TikTok a fost explozivă, asta nu înseamnă că va înlocui Instagram sau alte platforme de social media. În timp ce IG se referă la o estetică frumoasă și, mai recent, un loc pentru opinii și stiluri de viață sincere, TikTok este locul în care oamenii își pot lăsa părul jos și pot împărtăși mai mult conținut brut, experimental.

De ce să folosiți influenți TikTok?

Nu se poate nega că TikTok este în primul rând o platformă care a fost îmbrățișată de Gen-Z. Da, există încă mulți Millennials și Gen Xers pe TikTok, dar în SUA, marea majoritate a utilizatorilor TikTok au sub 30 de ani. Aproape jumătate dintre adulții americani între 18 și 29 de ani folosesc aplicația. Majoritatea celor mai mari vedete TikTok, precum Addison Rae, Charli D'Amelio și Khaby Lame, au toate sub 21 de ani.

Dar nu este doar un loc în care tinerii să-și găsească faima. TikTok oferă mărcilor, în special mărcilor mici și noi, o oportunitate excelentă de a-și prezenta produsele în fața unui public uriaș.

Algoritmul foarte specific al TikTok înseamnă că nici măcar nu trebuie să vă direcționați conținutul către un anumit grup demografic folosind reclame plătite. Va ajunge organic în fața oamenilor potriviți.

Branduri care au avut succes cu TikTok

Au existat multe povești de succes ale companiilor care au devenit uriașe pe TikTok, doar prin realizarea de videoclipuri care vorbesc publicului lor.

Luați Little Moons , o marcă de înghețată mochi care a devenit virală pe TikTok și a înregistrat o creștere masivă a vânzărilor. Produsul este un desert japonez/american facut din mochi si umplut cu inghetata; este drăguț și viu colorat, ceea ce completează perfect conținutul vizual.

Un tânăr angajat al companiei a început o pagină TikTok pentru brand și, în câteva luni, au existat peste 15.000 de videoclipuri TikTok tematice Little Moons, cu peste 500 de milioane de vizualizări. Cel mai bine, acest lucru s-a tradus în rentabilitatea investiției reale, deoarece vânzările Little Moons au crescut vertiginos cu 2000%.

Între timp, marca de produse cosmetice Elf, deja binecunoscută și de succes, a făcut o treabă incredibilă în a ajunge la clienții Gen-Z pe TikTok. Au comandat o melodie special pentru campania lor TikTok, primul brand care a făcut acest lucru, și au înrolat câțiva influenți TikTok pentru a ajuta la lansarea acesteia. În plus, utilizatorii au fost încurajați să-și folosească melodia „Eyes Lips Face” și să-și eticheteze videoclipurile pentru a ajuta la urmărirea. Acum există aproape opt miliarde de videoclipuri în eticheta #eyeslipsface.

Ce conținut are succes pe TikTok?

Am atins puțin despre modul în care Instagram este de obicei foarte îngrijit și lustruit, în timp ce TikTok poate fi mai dur pe margini. Cu toate acestea, tipul de conținut care reușește cu publicul TikTok este organic și onest.

După cum probabil știți, Gen-Z sunt foarte pricepuți la conținut și nu-i place să li se facă publicitate. Ei au mult dispreț pentru orice seamănă cu o „reclamă tradițională”, așa că creați TikTok-uri, nu reclame! Vrei să creezi conținut care se potrivește perfect cu alte videoclipuri din feedul lor.

Conform sondajului GlobalWebIndex din 2020, majoritatea oamenilor folosesc TikTok „pentru a găsi conținut amuzant/distractiv”. Al doilea cel mai frecvent răspuns a fost „să partajați conținut”. Între timp, pe Instagram și Snapchat, partajarea conținutului a fost cea mai bună utilizare a platformei. Prin urmare, este sigur să spunem că publicul de pe TikTok se referă mai mult la consumul și vizualizarea conținutului decât publicul din alte aplicații.

Când vine vorba de distribuirea de reclame pe TikTok, este important să o faci corect. Doriți ca anunțul dvs. să arate ca restul conținutului pe care îl parcurg oamenii și trebuie să le captați imediat atenția. Există atât de mult conținut bun pe TikTok, așa că ce îi va face pe oameni să se oprească și să-l urmărească pe al tău?

Există patru moduri principale în care vă puteți promova pe TikTok.

1. Reclame TopView

Acestea apar atunci când un utilizator deschide prima aplicație. Este un anunț video pe ecran complet, cu sunet, cu care mărcile au avut mult succes. Un sondaj Kantar a constatat că reclamele TopView au fost evaluate cu cea mai scăzută preferință de ignorare, cel mai scăzut nivel de enervare și cel mai înalt nivel de atenție.

2. Videoclipuri native în feed

Acestea vor apărea ca o postare TikTok normală în pagina Pentru tine a unui utilizator, dar vor fi etichetate ca conținut plătit, la fel ca postările sponsorizate de pe Instagram.

Câteva statistici de publicitate de care trebuie să țineți cont atunci când vă creați conținut:

• 63% dintre reclamele TikTok cu cea mai mare rată de clic și-au afișat produsul sau mesajul în primele secunde.

• Aproape jumătate dintre reclamele cu cele mai bune performanțe de pe TikTok apelează la o emoție – dar păstrează-o uşoară și pozitivă.

• Videoclipurile verticale au o rată de vizionare cu 25% mai mare , așa că evitați să creați conținut video în peisaj.

• O treime dintre reclamele cu cele mai bune performanțe sparg al patrulea perete și prezintă pe cineva care vorbește direct cu publicul.

3. Provocări de tip hashtag

Dacă ați petrecut ceva timp pe TikTok, veți ști că provocările și tendințele sunt coloana vertebrală a aplicației. Multe mărci creează provocări de tip hashtag, încurajând oamenii să se alăture. Este o modalitate excelentă de a obține publicitate gratuită și o conversație pozitivă asupra mărcii.

4. Marketing de influență

Atingerea publicului unui influencer este o modalitate sigură de a face publicitate pe TikTok. Nu te confrunți cu potențiala reacție negativă la o reclamă de marcă și ai acces la un public care a fost deja cultivat de influencer.

Cum să găsești influențatorul TikTok potrivit pentru marca ta?

Procesul de găsire a unui influencer solid cu care să lucrezi pe TikTok este în esență același cu orice altă platformă de social media. În primul rând, asigură-te că publicul tău dorit folosește deja TikTok. Apoi vrei să vezi cu ce fel de conținut se interacționează - ce influențe urmăresc și la ce nișe TikTok sunt accesați?

Este important să ne amintim că relevanța are întotdeauna atu, mai ales pe TikTok. Un număr mare de urmăritori nu este nici pe departe la fel de important ca găsirea unui influencer care se poate relaționa cu (sau este ) clientul tău ideal.

Cum să lucrezi cu influenți TikTok

Odată ce ați găsit influenceri potriviți cu care doriți să lucrați, atunci este timpul să contactați și să formați un parteneriat. Unii pot lucra cu o agenție de talente prin care va trebui să treceți sau puteți să vă asociați cu o platformă de influență specializată în asocierea mărcilor cu persoane fizice.

Exact asta facem la TRIBE. Suntem cu totul despre asocierea mărcilor și influențelor pentru a crea parteneriate de afaceri semnificative, care să fie benefice pentru toți cei implicați. Luați legătura astăzi pentru a afla mai multe!