Campanii de publicitate: 7 reclame grozave la Cupa Mondială FIFA

Campaniile de publicitate pentru Cupa Mondială sunt unele dintre cele mai bune din jur. Și din motive întemeiate: Cupa Mondială este cel mai urmărit eveniment sportiv de pe planetă. De fapt, cheltuielile globale de publicitate vor crește cu 5,2%, până la 535 de miliarde de dolari în 2018, mulțumită parțial Cupei Mondiale FIFA.

Cu toate acestea, sunt niște nori întunecați la orizont. Acordarea Cupei Mondiale 2018 nu este lipsită de controverse, iar evenimentele internaționale recente au scos la iveală un mediu potențial nesigur pentru mărci. În cuvintele guruului de publicitate Mark Ritson, Cupa Mondială din Rusia are potențialul „de a menține CMO-ul global mediu treaz noaptea”.

Cu toate acestea, deși atât FIFA, cât și Rusia sunt afectate - cu multe mărci mari retragând sprijinul - oportunitățile sunt încă imense. O Cupă Mondială este, până la urmă, o Cupă Mondială și cel mai mare eveniment din sportul mondial. Este momentul în care agenții de publicitate își arată și își prezintă unele dintre cele mai bune idei. Și fără alte prelungiri, iată șapte campanii din care putem învăța cu toții un lucru sau două...

1. Adidas „Fotbalita” – Cupa Mondială 2002

Primul pe listă, este acest anunț de la Adidas din 2002, care pentru noi este cea mai bună campanie de publicitate Adidas pentru Cupa Mondială. Are o datorie de recunoștință față de filmele educaționale din anii 70 și 80 și, spre deosebire de unele campanii, ridică un zâmbet sau două. Convinge-te singur…

Natura estetică retro și suprareală – deși ciudată – funcționează. Zburând în fața stereotipurilor referitoare la simțul umorului german. Este, de asemenea, încrezător. Marca germană are pedigree atunci când vine vorba de Cupa Mondială și fotbal, cu multe meciuri clasice de Cupă Mondială care au marca iconică cu trei dungi.

În ultimii ani, brandul a fost într-o luptă acerbă cu Nike pentru a fi încoronat cel mai bun câine în ceea ce privește brandingul de fotbal. Și nu toată reclamele sale video a fost la fel de puternică concurentul său american. Cu toate acestea, deși poate nu l-a prezentat pe Elvis unei noi generații de fani, cu siguranță a câștigat bătălia mega-brăcilor în 2002.

2. Nike „Aeroport” – Cupa Mondială 1998

Pentru unii comentatori, campania de publicitate emblematică de la Cupa Mondială a Nike din 1998 este momentul în care s-a impus ca un jucător important în fotbal (sau fotbal). Anterior, puțin jucător, cu doi ani în urmă, a început să atragă piața mondială de fotbal cu prima sa reclamă emblematică a echipei Nike: Good Vs Evil. Cu toate acestea, a fost reclama sa pentru Cupa Mondială din 1998 care ne-a cucerit inimile.

Binecuvântat cu sponsorizarea probabil celei mai carismatice și mai pricepute echipe la Cupa Mondială din 1998, Brazilia. Anunțul Nike, creat de partenerii pe termen lung, Wieden+Kennedy, a luat lumea și a făcut-o fantastic.

Spotul a îmbunătățit imediat imaginea mărcii Nike. Acest nou mod de a combina marketingul, fotbalul și jucătorii săi vedete, a catapultat Nike în stratosferă. A lăsat în urmă concurenți consacrați, precum Adidas și Puma. Nu este de mirare că de atunci au rămas sponsori ai Braziliei.

3. Unibet – campanie de publicitate 2016

O campanie de publicitate cross-channel interesantă a fost urmărită de Unibet pentru competiția Cupei Europene 2016. Dorind să se diferențieze de concurență, compania de pariuri a găsit o modalitate unică de a atrage fanii. S-a optat pentru educație.

Scriind în Săptămâna Marketingului, Pantelis Kotopoulos, șeful de Inbound marketing la Kindred Group/Unibet, a discutat de ce au ales această cale unică. „Știam că rivalii vor cheltui mult pe televiziune cu oferte și promoții pentru a ajunge pe piața tinerilor bărbați – dar am optat pentru o modalitate mai inteligentă și mai eficientă de a crea o legătură mai profundă cu fanii”. Rezultatul final a fost o serie de conținut pe canalele sociale care au explorat științific factorii de schimbare a jocului.

Efectul a fost că au reușit să treacă prin zgomotul din jurul Euro 2016 și să capteze atenția. Generarea de venituri pe șapte piețe globale cu combinația lor de strategii de intrare și publicitate grafică dinamică. Este o strategie la care vor reveni în campaniile lor de publicitate din 2018.

4. Bate „The game before the game” – Cupa Mondială 2014

Sportivi și căști supradimensionate, un clișeu? Ei bine, da, dar este unul care vinde și se vinde bine. Într-adevăr, cu mult înainte de a fi achiziționat de Apple, Beats s-a poziționat ca un simbol de modă atât pentru muzicieni, cât și pentru sportivi. Spotul pe care l-a lansat pentru Cupa Mondială din 2014 a avut ca efect să-și ducă branding-ul la curent.

Această campanie de publicitate epică, nu i-a prezentat doar pe fotbalistul Cesc Fabregas și pe mâncărătorul de carne umană Luis Suarez, ci și pe vedetele americane LeBron James, Serena Williams și Lil Wayne. Făcându-l destul de nord-american în terenul său, ceea ce este neobișnuit pentru o reclamă de fotbal. Cu toate acestea, ceea ce face acest anunț deosebit de fascinant este modul în care îl folosește pe Neymar. A fost o afacere ciudată de către Beats să facă salvatorul fotbalului brazilian în fața și centrul reclamei. Datorită turneului, statutul său de superstar a crescut, până când în cele din urmă transferul său la PSG a fost mai mare decât bugetul de apărare al unei națiuni mici. O afacere bună pentru marca de căști.

5. Carlsberg „Cea mai bună echipă de pub din lume” – Cupa Mondială 2006

Carlsberg este cunoscut pentru reclamele lor legate de fotbal, dar în 2006 au urcat un nivel. După cum a comentat Marketing Week, „Carlsberg nu face echipe de pub, dar dacă ar face-o, ar fi probabil cea mai bună – și cea mai simpatică – echipă de pub din lume”.

Ne place pentru că este simplu și ușor de identificat. Pentru aceia dintre noi care joacă fotbal de duminică, vei juca adesea împotriva unei echipe de „veterani” care încă cred că o are. Singura diferență în reclamă de la Carlsberg este că această echipă de veterani prezintă o listă de legende Angliei și cu siguranță încă o are. Este o campanie de publicitate grozavă și un tonic grozav pentru reclamele bombastice legate de fotbal, asemănătoare clonelor, ale altor mărci.

6. Google – Cupa Mondială 2014

Poate nu cea mai evidentă dintre campaniile de publicitate, dar probabil cea mai de impact. Pentru Cupa Mondială din 2014, Google a adăugat mai multe informații la rezultatele căutării – asta este, într-adevăr este. A adăugat formații de echipă, scoruri live, tabele, chiar și momente video; toate au fost afișate în cărțile de căutare pentru prima dată.

Astăzi, Google integrează diverse medii în „cardurile” sale și le-a extins utilizarea. Dar în 2014, a fost o premieră pentru gigantul motoarelor de căutare. Pentru Ben Davis de la eConsultancy, oferta proaspătă a Google „s-a simțit ca un pic de schimbare”. Poate că a început ca un gest ușor irelevant, dar a ajutat la modelarea modului în care rezultatele căutării sunt prezentate acum de Google. Nu numai asta, dar a fost o modalitate excelentă pentru Google de a se bucura de strălucirea Cupei Mondiale, tratându-și utilizatorii și probabil ajutând și organizatorii Cupei Mondiale FIFA.

7. Islanda și ea… Islanda

Premiul pentru cea mai bună campanie de publicitate în rețelele sociale este acordat Islandei. Islanda supermarketul britanic adică.

Din punct de vedere tehnic, nu pentru o Cupă Mondială, dar Islanda a sponsorizat Islanda (țara) pentru prima sa apariție la turnee de fotbal. Supermarketul a fost norocos, deoarece Islanda a fost pachetul surpriză al turneului, iar echipa sa de social media a folosit la maximum această călătorie neașteptată.

Supermarketul și-a găsit chiar și propriul material de marketing reutilizat atunci când Islanda i-a scos din campionate pe anii pereni cu rezultate slabe Anglia.

Cu toate acestea, relațiile au devenit mai târziu rece, când Islanda, țara a amenințat că va da în judecată Islanda supermarketului pentru utilizarea cuvântului „Islanda”. Pentru a nu fi descurajat, încă credem că este un exemplu grozav de marketing înțelept pe rețelele sociale. Mai ales, cum pentru o sumă minimă s-a atins recunoașterea maximă a mărcii.

Sperăm doar că vor fi din nou prieteni pentru Cupa Mondială 2018.

Bonus: campanii de publicitate ciudate la Cupa Mondială!

Paul caracatița psihică

Poate cel mai ciudat gen de campanii publicitare la Cupa Mondială a fost cel al animalului psihic. Cel mai faimos fiind cel al lui Pavel Caracatița. Paul a câștigat faima mondială după ce a prezis cu succes rezultatul meciurilor de fotbal care au implicat Germania la Euro 2008. Cu toate acestea, pentru Cupa Mondială din 2010 lucrurile au fost luate la un nivel.

De la Sea Life Center din Oberhausen, Paul a fost transmis în direct la TV germană, prezicând victorii germane. Ajutând atracția pe tema vieții maritime să se bucure de gloria Cupei Mondiale – până în semifinală. Când Paul a prevăzut o victorie spaniolă asupra Germaniei și i-a determinat pe localnici să ceară ca el să fie mâncat. Din fericire, a evitat cuțitul bucătarului, dar a murit luni mai târziu – unii speculând că și-a prezis propria moarte.

Moartea sa prematură nu a fost totuși în zadar, deoarece de atunci grădinile zoologice și acvariile din întreaga lume au ajuns în prima pagină a ziarelor cu propriile lor creaturi capabile de divinație. Deși niciunul nu a avut impactul de durată al lui Pavel. O caracatiță atât de renumită încât Google l-a comemorat cu propriul său doodle Google.

Jocurile foamei

Trecerea de la psihic la psihotic. Adidas și-a găsit propria campanie de publicitate reluând-o într-un mod cât se poate de neașteptat în 2016.

Datorită acțiunilor fotbalistului Luis Suarez, notoriu înfometat, un afiș din centrul orașului Rio a căpătat o viață proprie de social media. Afișul menționat, în care jucătorul făcea cea mai bună impresie Jaws, a devenit o locație excelentă pentru selfie-uri după ce jucătorul a mușcat adversarul italian, Giorgio Chiellini.

@adidas apreciază: turiștii de la #WorldCup își fac #selfie-uri cu afișul Suarez dinți. Prin @mashable și @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

— ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) 27 iunie 2014

Practic, fanii din întreaga lume s-au prefăcut că-și bagă capul și brațele în gură. Probabil că nu forma de publicitate pe care Adidas sperase să o inspire. Dar hei, măcar au devenit virale. Spre deosebire de Chiellini care probabil a primit o injecție cu tetanos.

In cele din urma…

Iată, 7 dintre cele mai bune (și mai ciudate) campanii publicitare pentru Cupa Mondială. Fiecare diferit și cu propria sa pârghie unică a mărcii și valorilor Cupei Mondiale. La sfârșitul zilei, ei iau icoane iubite și le folosesc pentru a vinde produse și servicii într-un mod convingător.

Aici, la Bannerflow, platforma noastră de management creativ este concepută pentru ca agenții de marketing să producă toată publicitate digitală de care au nevoie pentru Cupa Mondială. Și având în vedere cât de importantă este Cupa Mondială pentru mărci, este o necesitate să ai cea mai bună tehnologie publicitară pentru campaniile globale. Mult succes cu campaniile viitoare!

A, și dacă ți-a plăcut să citești acest blog, aruncă o privire la articolul nostru despre cele mai mari campanii de marketing sportiv din toate timpurile.