Scrieți e-mailuri mai convingătoare cu date de căutare organică

Marketingul prin e-mail este încă unul dintre cele mai mari canale de distribuție și implicare pentru eforturile de marketing de conținut, mai mult de jumătate dintre agenții de marketing distribuind conținut prin buletine informative prin e-mail, potrivit CMI. La fel ca tot marketingul de conținut, provocările campaniilor de marketing prin e-mail de succes se concentrează pe atragerea atenției publicului într-un spațiu aglomerat și aglomerat.

Rate de deschidere și rate de clic îmbunătățite

Campaniile prin e-mail, oricât de bine planificate, nu vor avea succes dacă publicul vizat nu vă citește niciodată conținutul. A face ca publicul să se implice în mesajele de marketing prin e-mail înseamnă că trebuie să depășim prima barieră în calea implicării, deschiderea e-mailului. Odată ce am depășit primul obstacol, următoarea noastră provocare este să oferim conținut convingător în e-mail pentru a încuraja participarea continuă și accesul la alt conținut sau formulare.
Campaniile de succes prin e-mail au două lucruri în comun, au linii de subiect convingătoare și sunt scrise pentru a răspunde nevoilor publicului. Pentru a rămâne relevant și pentru a vă îmbunătăți ratele de deschidere a e-mailurilor și ratele de clic, creați linii de subiect și conținut de e-mail pe baza cuvintelor și expresiilor pe care publicul dvs. le folosește deja atunci când caută răspunsuri la întrebările și provocările lor online.
Iată cinci moduri în care vă puteți îmbunătăți campaniile de e-mail utilizând datele de căutare pentru a scrie subiecte și e-mailuri care obligă publicul să deschidă și să facă clic.

#1. Subiecte care obligă publicul să deschidă e-mailuri

Liniile de subiect sunt cheia pentru îmbunătățirea ratelor de deschidere. Dacă sunteți ca mine, căutați în mod constant formula magică care vă va ajuta să creați subiectul perfect de fiecare dată. Deși nu există baghetă magică, există resurse la îndemână care ne pot ajuta să captăm atenția publicului țintă prin e-mail.
Dacă sunteți în căutarea unui teren proaspăt pentru a vă planta semințele de e-mail, încercați să utilizați un instrument de descoperire a cuvintelor cheie pentru a găsi cuvintele cheie pe care publicul dvs. le asociază deja cu marca și industria dvs. Cunoașterea subiectelor pe care publicul dvs. le caută, dar pe care încă nu le-ați valorificat, vă va oferi o modalitate de a vă reîmprospăta liniile de subiect ale e-mailului și atracțiile. acţionează membrii publicului care nu ţi-au deschis încă e-mailurile sau nu le deschid în mod regulat.
Desigur, odată ce cineva a deschis un e-mail, doriți să urmăriți conținutul pe care l-ați promis și să oferiți informații interesante și utile. Folosind descoperirea cuvintelor cheie, nu numai că veți avea o nouă listă de idei pentru liniile de subiect ale e-mailului, ci veți avea și o listă de subiecte pentru postări de blog, videoclipuri, cărți electronice sau orice mediu pe care îl utilizați pentru a implica în mod eficient publicul.

# 2 Atrageți publicul cu subiecte de care sunt deja interesați

Dacă aveți subiecte care aduc vizitatori către site-ul dvs. web și creează conversii, valorificați cuvintele cheie asociate cu acele căutări și utilizați-le în rândurile de subiect și în corpul copiei e-mailului. Folosind datele de clasare a cuvintelor cheie, puteți identifica care dintre cuvintele dvs. cheie apar pe primul loc. Setați filtrul cronologic la vizualizarea lunară pentru a vedea ce a fost popular în ultimele 30 de zile.

Odată ce ați identificat cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe, utilizați ceea ce funcționează deja pentru a vă implica publicul de e-mail. Puteți utiliza urmărirea cuvintelor cheie pentru a vă califica în continuare cele mai bune cuvinte cheie pentru liniile de subiect și copierea e-mailului, uitându-vă la conținutul cu care publicul interacționează odată ce vă găsesc prin căutare.
Determinați care dintre cuvintele dvs. cheie de cel mai înalt rang să utilizați în rândurile de subiect și în copierea e-mailului comparând:

• Conținut corespunzător cuvântului cheie sau expresiei cheie.
• De câte ori a fost căutat cuvântul cheie în ultimele 30 de zile.
• Câte vizite a generat un anumit cuvânt cheie.
• Numărul de conversii pentru acel cuvânt cheie pe site-ul dvs.

# 3 Utilizați informații despre conținut pentru a crea interes

Ce postări de blog sau pagini de pe site-ul dvs. au cele mai multe vizualizări? Utilizați informațiile despre conținut pentru a capta subiectele cu care publicul dvs. se interacționează deja și utilizați cuvintele cheie asociate pentru subiectele e-mailului. Dacă publicul citește conținut de pe site-ul dvs., sunt șanse să deschidă e-mailuri care abordează aceleași subiecte.
Liniile de subiect ale e-mailului pot valorifica subiectele care sunt cele mai populare în acest moment, folosind datele de implicare socială. Când știi ce conținut este distribuit pe canalele tale sociale, poți găsi cuvintele cheie și subiectele de care publicul este interesat astăzi. Folosiți datele dvs. de implicare socială pentru a urmări ce conținut este partajat și ce întrebări sunt adresate și la care se răspunde pe canalele dvs. sociale și de conținutul dvs. cel mai popular. Apoi, folosiți întrebările și comentariile folosite de publicul dvs. pentru a crea subiecte care oglindesc limbajul pe care îl folosesc acum. Păstrați-vă e-mailurile la zi și abordați tendințele actuale folosind datele de implicare socială pentru a informa mesajele campaniilor de e-mail.
Știind care postări de blog și pagini de destinație sunt cele mai populare în rândul publicului dvs. social, vă va ajuta, de asemenea, să decideți ce linkuri să includeți în e-mailurile dvs. pentru a conduce audiența către site-ul dvs. web și, în cele din urmă, către conversie.

# 4 Câștigă publicul înapoi de la concurenții tăi

Concurența pentru atenția publicului nu a fost niciodată atât de acerbă ca acum. Dacă nu interacționați cu publicul țintă, altcineva este. Aflați ce conținut atrage atenția în industria dvs. și descoperiți subiecte pe care concurenții dvs. le abordează și nu sunteți voi.
Utilizați inteligența concurenților pentru a identifica subiectele fierbinți, văzând conținutul exact pe care concurenții dvs. îl folosesc pentru a atrage publicul. Odată descoperit, puteți folosi informații despre concurență pentru a vă dezvolta propriul conținut sau liniile de subiect ale e-mailului pentru a vă câștiga audiența înapoi.

Pe lângă concurenții pe care îi cunoașteți, descoperiți alte mărci sau publicații care atrag atenția publicului și găsiți cele mai recente subiecte fierbinți și identificați conținutul care vă depășește în căutare. Apoi, creați conținut în jurul acelor subiecte populare și promovați-le prin e-mailuri cu subiecte care se potrivesc cu cuvintele cheie asociate acestora. Acum, ați rezolvat două probleme – ce conținut nou să creați și ce linie nouă de subiect pentru e-mail să scrieți.

# 5 Spune o poveste dincolo de produsul tău

Dacă identificați și urmăriți comportamentul publicului și preferințele pentru eforturile dvs. de creare de conținut, este logic să utilizați aceleași date pentru a genera subiecte de e-mail care obligă publicul să deschidă și să citească e-mailurile. Gândiți-vă la campaniile dvs. de marketing prin e-mail ca la orice efort de marketing de conținut și oferiți informații utile și informative bazate pe nevoile și dorințele publicului.
Folosește-ți eforturile de marketing prin e-mail pentru a construi relații cu publicul și a începe o conversație care poate continua pe site-ul tău web sau pe rețelele sociale. Crearea unui mesaj unificat în toate canalele dvs. de marketing va ajuta publicul să înțeleagă cine sunteți, fără a crea confuzie și conflicte. A spune o poveste care depășește propriile oferte de produse și oferă informații utile și relevante vă va ajuta să vă formați un număr fidel de cititori și abonați de e-mail care vor aștepta cu nerăbdare trimiterile dvs. obișnuite de e-mail, crescând astfel în mod natural ratele de deschidere.
Publicul dvs. caută deja informații pe web și pe site-ul dvs. Aflați ce vor să afle și creați conținut și e-mailuri care să răspundă la întrebările lor și să le ofere informațiile pe care le caută. Datele de căutare vă vor oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a vă întâlni publicul cu informațiile pe care le doresc și pentru a oferi un lider de gândire și sfaturi utile.
Dacă sunteți în căutarea unei modalități ușoare de a obține informațiile de căutare de care aveți nevoie, dă-ne un strigăt și îți vom arăta platforma.