Scrierea pentru SEO pentru a crea conținut de succes

Introduceți „este SEO” în Google în 2020, iar una dintre cele mai căutate sugestii de expresii se întâmplă să fie „este SEO mort?” Și, desigur, ne veți auzi pe cei din marketingul de conținut și SEO spunându-vă că nu este, dar a evoluat. Știm cu toții că umplerea cuvintelor cheie și cumpărarea de backlink-uri nu vor funcționa pe termen lung – dar cum facem ceea ce face diferența, deoarece aceasta este o practică de marketing maraton? Motoarele de căutare nu recompensează doar răspunsurile bune, ci recompensează lizibilitatea și relevanța.

Asta înseamnă că ne concentrăm pe intenția căutării. De ce caută conținut, ce fel de conținut caută, în ce format doresc conținutul – toate acestea sunt întrebări de adresat. A scrie pentru SEO astăzi înseamnă a scrie pentru intenție, așa că hai să vorbim despre cum arată.

Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie!

Continuăm să o spunem pentru că continuă să treacă pe lângă sau pe jumătate gata. Iată problema cu cercetarea cuvintelor cheie - nu este doar pentru SEO, este pentru tot marketingul. Strategia corectă de cuvinte cheie atinge fiecare aspect al eforturilor dvs. de marketing. De ce este asta? Iată câteva motive:

• Cercetarea corectă a cuvintelor cheie se bazează pe intenție. Asta înseamnă să înțelegeți DE CE caută cineva. Pentru a înțelege asta înseamnă că trebuie să înțelegeți care sunt dorințele și nevoile lor și le puteți adresa. Aceste informații sunt utile pentru fiecare lucru pe care îl faci.
• Intenția este psihologică. Putem intra în mintea publicului nostru și ne dăm seama de ce consumă conținutul pe care îl fac și îi abandonează pe alții. Putem aborda de ce preferă videoclipurile pentru unele lucruri și articolele pentru altele.
• Dacă știi ce vrea publicul tău, poți potrivi totul, nu doar conținutul tău. Asta înseamnă marketing prin e-mail, social media, publicitate, conținut sponsorizat și multe altele.

Desigur, cercetarea cuvintelor cheie este cheia succesului SEO. Dar mulți oameni nu o fac chiar bine. Ei se uită numai la termenii de volum mai mare sau caută conținut nou de creat. Există multe într-o strategie bună de cuvinte cheie – consultați articolele noastre de Vineri găsite pentru câteva scufundări mai profunde:

• Ce este o strategie bună de cuvinte cheie și cum afectează aceasta marketingul?
• Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru strategia dvs. de SEO și marketing de conținut
• Construirea celei mai bune strategii de cuvinte cheie pentru marketing

Cei mai buni platforme SEO și furnizori de soluții te pot ajuta să elaborezi o strategie bună de cercetare a cuvintelor cheie sau să o faci în locul tău. (Putem să vă dăm o mână de ajutor cu asta.)

S-ar putea să descoperiți că există atât de multe date acolo încât este copleșitor să vă dați seama de unde să începeți. Sau puteți privi cuvintele cheie pentru care sunt mai puțin dificil de clasificat, dar care au un volum scăzut de căutare și să vă gândiți: „Ar trebui să-mi pierd timpul aici?”

Aceste cuvinte cheie mai puțin dificile se pot dovedi mai dificil de valorificat decât sugerează scorurile de dificultate, dar dacă te gândești tactic, sunt o mină de aur. De obicei, sunt foarte vizați și cu cât un membru al publicului este mai specific, cu atât știi mai mult că poți oferi ceea ce au nevoie dacă îți descrie oferta cu multe detalii. De exemplu, poate că caut un instrument SEO, așa că am pus „instrumentul SEO” în Google. Cu toate acestea, am nevoie de ceva care să funcționeze în mai multe țări, limbi și în multe motoare de căutare, așa că poate am nevoie de cea mai bună „platformă globală SEO” – rezultatele sunt diferite, dar mai adaptate nevoilor mele.

Dacă sunteți în căutarea unor informații mai bune despre cercetarea și strategia de cuvinte cheie, consultați cu siguranță articolele menționate mai sus.

Deveniți un expert în subiecte

EAT este un concept lansat de Google în 2014 ca o modalitate de a evalua relevanța unui site. EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Deși EAT nu este neapărat corelat direct cu valorile de clasare ale Google (dar parcăm că sunt), prioritățile sunt grozave de reținut ca ghid pentru ușurința de utilizare și valoarea conținutului.

Pentru a construi expertiză, autoritate și încredere, conținutul dumneavoastră informațional ar trebui să includă, ei bine, informații – și eventual citate și link-uri către datele citate. Conținutul tău ar trebui să fie corect! Inexactitățile dintr-o zonă pot alunga utilizatorii de pe site-ul dvs. Ghici ce înseamnă asta? Bounces! Și chiar uneori rapoarte negative. Iată chestia cu inexactitățile – poate că nici măcar nu ați făcut-o intenționat – poate fi conținut de la un contractant care nu și-a verificat sursele sau o actualizare care trebuia făcută după ce au fost dezvăluite fapte suplimentare. Unul dintre motivele pentru care oamenii erau atât de interesați de IMM-uri (experți în materie) în urmă cu 15-20 de ani este pentru că își doreau pe cineva care să trăiască și să respire un anumit subiect.

Acum, avem internet și toată lumea este un editor de conținut, indiferent că este „expert” în orice. Asta înseamnă că este important să verificați din nou ceea ce citiți, astfel încât să puteți fi mai sigur de ceea ce scrieți și cu adevărat sigur pe cine angajați!

De asemenea, ar trebui să țineți cont de cuvintele cheie pentru construirea autorității atunci când vă construiți conținutul. Ar trebui să utilizați limbajul comun subiectului – de exemplu, „EAT” are sens în acest articol SEO, dar folosirea lui pentru a descrie expertiza, autoritatea și încrederea unui studiu medical ar putea să nu fie eficientă, deoarece nu este un termen medical. Asta ne duce la următorul punct...

Scrierea pentru SEO este despre oameni. Știi, alți oameni. Ce ai vrea să citești dacă nu ai fi responsabil să-l scrii.

A scrie pentru optimizarea motoarelor de căutare astăzi este total diferit de a scrie pentru SEO la începutul anilor 2000, când specialiștii în marketing creau propoziții lungi, semi-poetice precum „Fie că cauți blugi casual, îmbrăcăminte de lucru sau ținute de weekend, purtăm tendințele de blugi pentru femei. vrei, cum ar fi blugi cu spălare ușoară, blugi rupți, blugi negri, blugi non-stretch și o grămadă de mai multe stiluri de blugi de damă!” Aceste liste în stil Bubba-from-Forest-Gump au funcționat bine atunci când umplerea cuvintelor cheie a contat mai mult decât intenția utilizatorului. Acele zile, însă, au dispărut.

Scriind ca un om

SEO bun și marketingul de conținut se concentrează pe relevanța pentru public, așa că scrierea de conținut natural interesant, captivant și perspicac este ceea ce își doresc tot timpul. În loc de umplutură de cuvinte cheie, scrieți ca o persoană reală. Creați propoziții care au sens! Scrie pentru a te implica! Toate lucrurile pe care le-ai învățat în limba engleză la liceu se aplică aici.

Intenția de căutare contează

Aceasta este cu adevărat cea mai mare parte a găsirii – atât în ​​2020, cât și după. Folosește-ți instrumentele SEO pentru a afla cu adevărat ceea ce caută publicul tău. Hartați conținutul înapoi la călătoria consumatorului pentru a vă găsi produsul! Creați conținut care este personalizat pentru clientul dvs. ideal și asigurați-vă că are sens pentru publicul cu care încercați să interacționați.

După cum am menționat anterior pe acest blog, intenția căutării se încadrează în general într-una dintre cele trei categorii de mai jos:

• Informațional : acesta este de obicei „partea de sus a pâlniei” dacă vă aflați în situația pâlniei (eu personal nu sunt.) Aceștia sunt oamenii dvs. care fac niște cercetări inițiale și probabil se uită la interogări mai ample sau la concepte generale. Este, de asemenea, probabil să fie atrași în „găuri de iepure de articole” sau să facă clic pe o mulțime de produse (gândiți-vă la reclamele Facebook sau Instagram târziu în noapte.)
• Navigație : acum avem oameni care caută informații sau resurse specifice. Acești căutători știu în general unde vor să meargă – doar încearcă să ajungă la destinație.
• Reclamă : Da, ești în faza de analiză! Acești clienți sunt ferm în pâlnie (ugh... funnels) și, eventual, compară funcții, se uită la recenzii, își dau seama cât de greu va fi de utilizat etc.
• Tranzacțional : cei care caută această bandă caută să o facă, cum ar fi achiziționarea de ceva prin intermediul comerțului electronic, dar include și tranzacții non-monetare, cum ar fi găsirea unui formular, primirea unei oferte sau abonarea la un buletin informativ. Căutările tranzacționale duc aproape întotdeauna la o conversie de un fel și acestea sunt de obicei specifice mărcii, produsului sau serviciului. (Cele mai bune soluții SEO vă vor spune la ce segmente de intenție aparțin cuvintele dvs. cheie.)

Pe măsură ce vă dezvoltați conținutul, utilizați tipurile de căutare de mai sus pentru a vă gândi la lungimea și stilul scrisului pe care doriți să îl creați.

Utilizați tipuri și lungimi adecvate de conținut

Pentru fiecare pagină sau piesă în afara site-ului pe care o creați, înțelegeți cu adevărat scopul conținutului. Folosiți o pagină de produs pentru a descrie un anumit produs? Creați un blog sau o postare medie pentru a vă descrie industria utilizatorilor? Răspunzi la întrebări frecvente? Fiecare dintre acestea va avea un conținut diferit și o senzație diferită decât orice alt tip de conținut. Determinarea câte pagini sau proprietăți ar trebui să includă un anumit tip de conținut este într-adevăr o chemare de judecată pentru dvs. - depinde de ceea ce se așteaptă utilizatorii dvs. sau de informațiile neașteptate pe care doriți să le furnizați.

Câte cuvinte ar trebui să ruleze articolul tău prietenos cu SEO? Chiar depinde. Dacă creați ceva, cum ar fi o postare pe blog, instrucțiuni sau alte informații, va fi mai lung decât o descriere a produsului. Și, site-ul dvs. ar trebui să aibă unele dintre acele piese lungi! Cu toate acestea, nu ar trebui să rulați un blog sau o pagină de bricolaj doar pentru a atrage clicuri; ar trebui să aibă sens ca sursă de informații despre organizația sau industria dvs. Un videoclip TikTok sau un set de diapozitive care rezonează cu publicul dvs. poate să nu aibă un număr mare de cuvinte ca PDF sau pagină de întrebări frecvente, dar ar putea fi mai ușor de partajat pentru publicul dvs. Din nou, gândiți-vă la ceea ce satisface nevoile și întrebările utilizatorilor dvs.

Da, includerea cuvintelor cheie contează în continuare

S-ar putea să nu umplem cuvinte cheie în lumea marketingului de astăzi, dar cu siguranță ar trebui să le folosim . După cum am menționat mai sus, cercetarea cuvintelor cheie prin instrumentele dvs. SEO este încă foarte importantă! Grupați-vă cuvintele cheie în funcție de produse asociate, tip de cuvânt cheie (produs versus informațional, de exemplu), tip de public sau orice are sens pentru dvs.

Pentru fiecare articol sau pagină, păstrați-vă conținutul pe câteva cuvinte cheie - din nou, obținerea unor cuvinte cheie înfundate vă va îndepărta publicul. Nu arătați utilizatorului aceleași cuvinte cheie de mai multe ori - creați conținut care va răspunde la întrebările publicului despre acele cuvinte cheie. De asemenea, ar trebui să utilizați cuvintele cheie atât prin conținutul dvs., cât și prin structura site-ului.

Uită-te la partea structurală

Structura site-ului este încă un indicator important pentru motoarele de căutare care determină despre ce este vorba despre conținutul tău. Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie în:

• Etichetele dvs. de titlu
• Link-uri interne către alt conținut
• Etichete alternative pentru imagini și videoclipuri
• Etichete de titlu
• Și meta descrierea ta

În plus, luați în considerare utilizarea cuvintelor cheie în fragmente îmbogățite și markup structurat. Dacă un cuvânt cheie tinde să afișeze o mulțime de rezultate de imagine sau de știri, doriți ca site-ul dvs. să apară și în acele rezultate.

Folosiți cuvinte cheie înrudite

Deși trebuie să alegeți doar câteva cuvinte cheie focalizate, crearea de conținut care adaugă cuvinte cheie asociate ajută la îmbunătățirea relevanței. Cu toate acestea, doriți să vă asigurați că cuvintele cheie sunt relevante în contextul scrisului dvs. O modalitate de a face acest lucru este să utilizați cuvinte cheie semantice latente - cuvinte cheie asociate cu cuvântul cheie principal. O modalitate ușoară de a găsi cuvinte cheie latente este pur și simplu să găsești pe Google acel cuvânt cheie și să te uiți la „căutări legate de” acel cuvânt cheie. De asemenea, puteți utiliza Google Keyword Planner sau utilizați platforma SEO.

Iată un sfat pentru a vă da seama dacă sunteți pe drumul cel bun... Luați cuvântul cheie țintă și apoi faceți o „găsește” pe document și vedeți de câte ori apare. Vă spun că de trei ori este potrivit pentru MAI MULT conținut. În afară de asta, ar trebui să utilizați cuvinte cheie adiacente - acelea care încă vorbesc despre subiectul dvs., dar nu doar repet aceeași frază de nenumărate ori.

Elaborați un calendar editorial

Nu este suficient să creezi conținut bun – trebuie să scoți conținut în mod regulat, astfel încât atât motoarele de căutare, cât și publicul tău să aibă material proaspăt de citit. Pentru a împrumuta un termen din jurnalism, trebuie să păstrați un calendar editorial. Setarea a ceea ce este publicat și cât de des vă ajută să rămâneți la curent cu crearea de conținut și să vă urmăriți succesul.

Pe măsură ce vă dezvoltați calendarul de conținut, etichetați fiecare componentă de conținut cu informații pe care le puteți utiliza pentru a-i urmări performanța. Vă recomandăm o abordare segmentată, creând categorii precum campanii, mesaje, produse, caracteristici, beneficii, soluții, tip de conținut sau marca. Prin segmentarea acestor categorii, puteți utiliza KPI-uri pentru a vedea, de exemplu, ce conținut legat de produs a primit cele mai multe vizualizări sau ce tip de conținut are cele mai bune performanțe. La fel ca orice efort de marketing digital, scrierea ar trebui să fie măsurabilă în succesul său.

Creați o schiță – și reutilizați după cum este necesar

Pe măsură ce vă cercetați subiectele, setați cuvinte cheie și rafinați pe baza KPI-urilor conținutului creat anterior, este posibil să doriți să dezvoltați o schiță pentru munca dvs. O schiță oferă structură conținutului dvs. și îl face mai ușor de scris și mai ușor de citit: atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Utilizați piramida inversată și puneți cele mai importante subiecte (și cuvinte cheie) în partea de sus a articolului dvs.

În timp ce o schiță poate avea impresia că îți împiedică creativitatea, poate fi cu adevărat utilă pentru a rămâne la subiect. O schiță se poate dovedi, de asemenea, utilă pe măsură ce creați alt conținut pentru diferite medii. Odată ce aveți o schiță structurată pentru, de exemplu, un videoclip pe care doriți să-l produceți, nu va trebui să reinventați roata în timp ce creați o postare de blog asociată sau Slideshare. Contururile vă pot îmbunătăți eficiența și eficacitatea în scris.

Fă practică și construiește pe ceea ce știi

Dacă nu sunteți un scriitor profesionist, crearea de conținut într-un termen limită vă poate oferi acele sentimente „ghici că trebuie să fac o noapte întreagă pentru a trece de limba engleză 101”. Dar nu trebuie să fie așa. Cuvintele cheie, cercetarea concurenților și schițele oferă o structură scrisului dvs.: într-adevăr nu zburați orb când creați conținut. Concentrați-vă pe subiecte care sunt importante pentru dvs. și pentru publicul dvs. și nu uitați, umplerea cuvintelor cheie este într-adevăr de domeniul trecutului.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru crearea de conținut sau strategia generală de SEO, anunțați-ne. Dacă nu suntem soluția potrivită pentru dvs., vă vom anunța și vă vom îndruma în direcția corectă.