Ghidul pentru începători pentru scrierea conținutului web pentru SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este esențială pentru orice strategie eficientă de marketing digital. Dacă afacerea dvs. dorește să ajungă la clienți online, trebuie să fiți vizibil pe Google. Scrierea de conținut web pentru SEO este cheia pentru a obține mai mult trafic organic de la motoarele de căutare.

Optimizarea conținutului dvs. web înseamnă să profitați la maximum de cuvintele cheie țintă, oferind în același timp informații utile pentru baza dvs. de clienți. În timp, efortul poate da rezultate măsurabile. Acest ghid vă va ajuta să începeți strategia de marketing digital, învățându-vă cum să scrieți conținut web în scopuri SEO.

De ce ar trebui să utilizați cele mai bune practici SEO pe toate paginile dvs. de destinație

O strategie SEO robustă implică mai multe tipuri de conținut. Probabil că scrieți postări pe blog, ghiduri de utilizare și o serie de alte resurse pentru clienți. Cheia pentru a face tot acest conținut mai vizibil online este să utilizați tehnici SEO pe pagină pe fiecare pagină pe care o publicați.

Mai târziu, vom aborda elementele de bază ale scrierii de conținut SEO. Pentru moment, luați în considerare câteva dintre aceste beneficii ale utilizării celor mai bune practici SEO în tot conținutul dvs.:

Generați traficul pe site

SEO se rezumă la un singur obiectiv: a genera trafic organic către site-ul tău. Când utilizați cele mai bune practici SEO pentru conținutul dvs. web, vă asigurați că tot conținutul dvs. funcționează pentru clasarea în motoarele de căutare.

Amintiți-vă că o bucată de conținut de blog veche de mai mulți ani poate apărea în continuare în rezultatele căutării Google atunci când este optimizată pentru cuvintele cheie potrivite. Prin urmare, respectarea celor mai bune practici de-a lungul timpului dă roade.

Diversifică-ți cuvintele cheie

Scrierea diferitelor tipuri de conținut deschide oportunități de diversificare a cuvintelor cheie. Vizând o gamă largă de cuvinte cheie relevante, rămânând în același timp în limitele strategiei tale generale, marca ta poate ajunge la un public mai larg. Acest lucru poate fi util în special dacă afacerea dvs. are mai multe domenii de expertiză.

Vedeți exemplul de mai sus de la o platformă de management al afacerilor mici. Aceste trei postări diferite de blog oferă oportunități pentru acest site de a se clasa pentru căutări de cuvinte cheie care au relevanță pentru produsele și serviciile lor, cum ar fi „obiectivele rețelelor sociale”, „scalarea întreprinderilor mici” sau „găzduirea de evenimente virtuale”.

Mai multe link-uri interne

Când publicați mai mult conținut pe site-ul dvs. web, oferiți mai multe oportunități de a adăuga link-uri interne către alte pagini relevante. Aceste link-uri interne pot menține utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. web pentru o perioadă lungă de timp, deoarece nu trebuie să meargă pe un alt site web pentru a găsi conținut relevant.

Linkurile interne sunt, de asemenea, esențiale pentru a arăta Google ierarhia site-ului dvs. Puteți folosi link-uri interne pentru a vă deplasa în jurul valorii site-ului dvs. pentru a ajuta la creșterea celor mai importante pagini.

Elementele fundamentale ale scrierii de conținut SEO

Acum că știm importanța optimizării întregului conținut online, este timpul să ne aruncăm în mișcarea scrierii de conținut SEO. Conținutul de calitate au toate elementele centrale în comun. Iată câteva elemente SEO nenegociabile pentru conținutul dvs. web.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie fac SEO succes, astfel încât fiecare componentă de conținut trebuie optimizată pentru anumite cuvinte cheie ținte. Adevărații scriitori SEO creează întotdeauna conținut având în vedere clasarea, deoarece doresc ca conținutul pe care îl creează să se claseze în Google și să genereze clicuri reale.

Efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie pentru a vedea ce caută clienții dvs. ideali. Evaluarea concurenței poate fi, de asemenea, utilă, deoarece în cele din urmă veți dori să vă clasați deasupra lor în clasamentele de căutare. Cuvintele cheie pot simți la început ca un mister, dar înțelegerea acestor grupuri poate ajuta la demistificarea lor.

Etichete de antet

Împărțirea conținutului dvs. cu titluri clare ajută cititorul să navigheze în articol și îl ajută pe Google să înțeleagă ce include conținutul dvs. Veți profita la maximum de SEO-ul conținutului dvs. incluzând cuvântul cheie principal în H1. Apoi, organizați-vă conținutul folosind etichete H2 și nu numai, inclusiv cuvinte cheie și sinonime în titluri atunci când sună natural.

Utilizarea etichetelor de antet vă poate permite, de asemenea, să creați un cuprins în partea de sus a conținutului dvs., ceea ce vă poate ajuta pe cititorii să navigheze mai eficient în articol. Google îi plac funcțiile precum linkurile de salt care îi ajută pe utilizatori să găsească cu ușurință și rapid răspunsurile pe care le caută.

Profunzime topică

Conținutul dvs. ar trebui să aibă valoare și să exploreze conținutul în profunzime. Conținutul care are profunzime și valoare va primi mai multe clasamente și mai multe clicuri, deoarece se concentrează pe ceea ce apreciază Google pe termen lung.

Cum vă puteți asigura că aveți o profunzime de actualitate în conținutul dvs. web? Postările de blog de formă lungă (gândiți-vă la 1.500 de cuvinte sau mai mult) sunt o modalitate excelentă pentru afacerea dvs. de a arăta autoritatea subiectului și de a face Google fericit. Deși nu există un număr magic cu lungimea conținutului și SEO, datele arată că conținutul mai lung se clasifică mai bine.

Profunzimea subiectelor implică și alegerea subiectelor care au valoare. Pentru idei despre cum să vă dezvoltați conținutul cu mai multă profunzime și specificitate, utilizați instrumentul nostru de optimizare a paginii de destinație.

Conținutul tău rezolvă o problemă pentru clientul tău ideal? Este subiectul relevant pentru industria dvs.? Postările dvs. de pe blog sunt oportune? Crearea unui calendar de conținut aprofundat vă poate ajuta să mențineți profunzimea subiectului în toate postările de blog și în copierea generală web.

Lizibilitate

Când scrieți conținut SEO, aspecte tehnice precum cuvintele cheie și linkurile sunt doar o parte a poveștii. Conținutul tău trebuie să fie lizibil pentru a reuși cu adevărat. Cititorii care pot naviga și absorbi conținutul dvs. vor rămâne pe pagină, vor face clic pe alt conținut și se vor implica pe rețelele sociale.

Crearea de conținut care poate fi citit înseamnă ruperea paragrafelor lungi, inclusiv subtitluri și liste cu marcatori și utilizarea unui limbaj accesibil. Scrisul ar trebui să se potrivească cu brandul dvs. și să detalieze chiar și cele mai complexe subiecte într-un mod ușor de digerat.

Ai nevoie de un test pentru a verifica lizibilitatea conținutului tău? Citiți conținutul cu voce tare înainte de a posta. Conținutul web este adesea mai conversațional și va suna natural atunci când este citit cu voce tare. Dacă aveți pluginul Yoast SEO în WordPress, acesta vă va analiza conținutul și vă va oferi un rating de lizibilitate.

Aceste elemente fundamentale s-ar putea să pară prea greu de gestionat atunci când conduceți o afacere sau nu aveți scriitori de conținut în interior. Puteți externaliza scrierea conținutului SEO către o agenție de marketing digital. La LinkGraph, avem o echipă editorială de peste 50 de scriitori profesioniști care pot crea conținut bine optimizat și ușor de citit, care este relevant pentru industria dvs.

Poți doar să stai pe spate și să te bucuri de recompense.

Ce trebuie evitat: umplutura de cuvinte cheie, paragrafe lungi, irelevanță

Urmărirea celor mai bune practici de scriere a conținutului vă va aduce mai aproape de stăpânirea SEO. Dar poate fi util să vă concentrați pe ceea ce nu ar trebui să faceți atunci când scrieți conținut. Există câteva greșeli comune pe care le fac companiile care sunt de fapt dăunătoare strategiei lor de marketing digital.

Prin urmare, asigurați-vă că evitați acești pași greșiți atunci când creați conținut.

Umplutura de cuvinte cheie

Companiile și creatorii de conținut fără cunoștințe SEO ar putea crede că împachetarea unei postări de blog cu cuvinte cheie le poate îmbunătăți clasamentul în căutare. Cu toate acestea, acest lucru este departe de a fi adevărat. Umplerea cuvintelor cheie contravine de fapt celor mai bune practici Google și poate dăuna de fapt SEO. Pentru a evita umplutura de cuvinte cheie în conținutul dvs., evitați:

• Repetarea unui cuvânt cheie în exces pe o pagină
• Utilizarea unui cuvânt cheie de mai multe ori într-un paragraf
• Inserarea cuvintelor cheie în afara contextului
• Folosind cuvinte cheie care nu se potrivesc cu subiectul

Concluzia este că umplerea cuvintelor cheie face ca paginile tale să pară spam atât pentru Google, cât și pentru cititorii tăi. Respectați cele mai bune practici pentru cuvinte cheie pentru a crea conținut de calitate, care vă va informa publicul și vă va clasa bine.

Paragrafe lungi

Scrierea pentru web este diferită de majoritatea celorlalte tipuri de scriere. În timp ce paragrafele lungi ar putea fi norma în cărți și studii de cercetare, va trebui să vă ajustați abordarea atunci când scrieți conținut web pentru SEO. Iar utilizarea mobilă conduce în mare măsură această schimbare.

Cercetările arată că 72,6% din populația globală își va folosi exclusiv smartphone-ul pentru utilizarea internetului până în 2025. Prin urmare, conținutul trebuie să rămână în fruntea curbei. Paragrafele scurte cu titluri clare sunt mai potrivite pentru trecerea la conținutul și fac postările de blog mai digerabile în general.

Agățați-vă de paragrafe lungi din conținutul dvs., ați putea să nu reușiți să captați cititorii (și această rată mare de respingere ar putea dăuna succesului dvs. SEO!). Scurtarea paragrafelor pentru a crea conținut rapid și concis vă va conduce strategia de marketing digital mai departe.

Irelevanță

Conținutul relevant este cheia pentru strategia ta SEO. În timp ce SEO este adesea competitiv, calitatea este cu adevărat mai importantă decât cantitatea. Deci, dacă creați o mulțime de conținut, dar nu vedeți rezultate, postările dvs. pot fi irelevante.

Ce este mai exact irelevanța când vine vorba de conținut?

În lumea marketingului digital, crearea de conținut relevant înseamnă să țintiți cuvintele cheie potrivite, să rămâneți la curent cu cercetarea cuvintelor cheie și să scrieți conținut care se potrivește cu interesul publicului dvs. Deci, este posibil să scrieți conținut irelevant dacă sunteți:

• Crearea de conținut de dragul conținutului
• Eșecul cercetării cuvintelor cheie
• Direcționând din nou și din nou aceleași cuvinte cheie
• Rămâneți în urmă față de tendințele din industrie

Companiile cu conținut irelevant ar putea observa mai puțin trafic organic pe postările lor de pe blog. Stârniți interesul publicului dvs. vizând cuvinte cheie relevante și respectând un calendar de conținut.

Pe măsură ce dezvoltați conținut pentru afacerea dvs., amintiți-vă că cele mai bune practici SEO se pot schimba. Rămâneți la curent și colaborați cu o agenție de marketing digital vă va asigura că strategia dvs. este în conformitate cu actualizările de bază ale algoritmului Google și cu tendințele din industrie.

Cum definește Google conținutul de înaltă calitate?

Acum că știți principiile de bază despre ce să includeți (și să nu includeți) în conținutul dvs. SEO, ce spune Google?

Există câteva reguli clare de calitate pe care Google le menționează în regulamentul pentru webmasteri. Deși există mulți factori pe care Google îi folosește atunci când definește conținut de înaltă calitate, iată unii dintre cei mai importanți de reținut.

Focus pe utilizator

Google subliniază că conținutul web ar trebui să se concentreze mai degrabă pe utilizatori decât pe motoarele de căutare. În timp ce partea tehnică a SEO contează (gândiți-vă la timpul de încărcare, de exemplu), conținutul se concentrează în cele din urmă pe publicul țintă.

Deci, creați conținut pentru ființe umane, mai degrabă decât pentru crawlerele Google.

Când scrieți conținut relevant, ușor de citit și care include câteva cuvinte cheie direcționate, Google vă va recompensa. Conținutul care este plin de cuvinte cheie și care nu este optimizat pentru ochii oamenilor nu va fi clasat pe Google. Veți vedea doar o scădere a traficului organic ca urmare.

De incredere

Ești un expert în industria ta, iar conținutul tău este locul potrivit pentru a-l arăta. Google vrea să vadă site-uri care au autoritate pe un anumit subiect. Aceștia menționează în mod clar „nu vă înșelați utilizatorii” în instrucțiunile pentru webmasteri, iar acest lucru trebuie să acordați atenție atunci când creați conținut.

Compania dvs. ar trebui să creeze conținut care să fie corect, relevant și informativ pentru publicul dvs., pentru a arăta că site-ul dvs. este de încredere. Acest lucru va consolida autoritatea cu Google și clienții dvs. ideali.

Originalitate

Din punct de vedere tehnic, Google semnalează conținut duplicat de pe web. Dar originalitatea depășește crearea de conținut care este cu adevărat propriu. Google sfătuiește organizațiile să își facă site-ul unic față de alții din industriile lor respective. Aceasta înseamnă să creați conținut original, mai degrabă decât să reînnoiți conținutul pe care concurentul dvs. l-a publicat deja.

Deci, ce poți face pentru a crește originalitatea conținutului tău? Vă va fi de ajutor să vă acordați timp pentru a discuta subiecte de calitate și a planifica conținutul în avans. Conținutul sezonier și postările de blog care evidențiază realizările companiei dvs. pot fi, de asemenea, eficiente. Cheia este să vă identificați marca și să scrieți continuu conținut care o susține.

Backlinking

Google oferă mai multă autoritate site-urilor web cu profiluri robuste de backlink. Aceștia subliniază faptul că asigurarea faptului că alte site-uri web se leagă la ale dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți conținutul. Cu toate acestea, ei subliniază și utilizarea „legăturilor naturale” în detrimentul legăturilor nenaturale.

Deci, atunci când adăugați un link către un conținut care este publicat în altă parte, asigurați-vă că linkul are sens. Pagina către care trimiteți legătura ar trebui să fie relevantă pentru conținut și să ofere valoare cititorilor. Verificați de două ori dacă textul ancora are sens, de asemenea. Luarea acestor pași te va ajuta să obții cât mai multă putere SEO din conținut.

Accesibilitate

Conținutul tău este ușor de găsit? Are sens navigarea? Google subliniază conținutul accesibil și recomandă ca toate linkurile să se retragă la o singură legătură statică. Deci, atunci când creați un blog pe site-ul companiei dvs., asigurați-vă că îl puteți găsi prin meniul de navigare. Nerespectarea acestui lucru ar putea crea confuzie pentru cititori, în timp ce dăunează neintenționat clasamentelor de căutare.

În general, adoptarea unei abordări centrate pe om a conținutului dvs. vă va sprijini în cele din urmă strategia SEO. Deși s-ar putea să găsiți așa-numitele comenzi rapide SEO pe web, acestea sunt aproape întotdeauna înșelătoare. Prin crearea de conținut de încredere care oferă valoare publicului dvs., puteți începe să vă ascuți cotele de scriere a conținutului.

Gânduri finale despre a deveni un Killer SEO Content Writer

Ingredientul secret pentru scrierea de conținut SEO pentru web?

Doar începe.

Adăugați un blog pe site-ul dvs., creați un calendar de conținut și faceți câteva cercetări de cuvinte cheie. Începeți cu legăturile interne și dezvoltați-vă strategia de acolo. Luați în considerare ce dorește să învețe clientul dvs. ideal și scrieți despre subiecte despre care aveți încredere. Și, desigur, rămâneți la curent cu tendințele pentru a crea conținut în timp util pentru publicul dvs.

Celălalt ingredient secret?

Răbdare.

Ca și în cazul oricărui aspect al SEO, poate dura timp pentru a vedea rezultatele din scrierea conținutului. Este posibil să nu observați un salt după primele bloguri – sau chiar după primele 20. Marketingul de conținut este o strategie pe termen lung care poate aduce rezultate majore în timp. Trebuie doar să stai cu ea.

Când să solicitați ajutorul unui expert

În timp ce fiecare companie ar trebui să cunoască valoarea conținutului de înaltă calitate, nu fiecare companie are timp să-l creeze.

Agențiile de marketing digital au echipe de scriitori talentați care cunosc cele mai bune practici SEO. Acești profesioniști vă pot construi conținutul, astfel încât să vă puteți concentra asupra afacerii dvs. Și, desigur, veți avea la dispoziție o suită de alte servicii de marketing digital.

Pentru mai multe informații despre serviciile LinkGraph de scriere pe blog, programați o întâlnire cu unul dintre experții noștri în conținut SEO.