Scurgerea Yandex: Cum vă afectează factorii lor de clasare

La sfârșitul lunii ianuarie 2023, un fost angajat de la Yandex a scurs o parte din depozitul de cod sursă . Printre altele, acest lucru a relevatpeste 1900 de factori utilizați pentru clasamentele de căutare.

Aceasta a fost cea mai mare scurgere din comunitatea de căutare de la scurgerea jurnalelor de căutare ale AOL în 2006, ceea ce a oferit o perspectivă hilară, dramatică și destul de deranjantă asupra comportamentului căutării. Pentru SEO observatori, scurgerea Yandex a oferit o premieră de acest fel; o expunere sub capotă a modului în carefuncționeazăun motor de căutare.

Adevărat,Yandex nu este Google,dar informațiile obținute în urma studierii criteriilor de clasare scurse pot ajuta orice SEO să înțeleagă cum interacționează cu adevărat motoarele de căutare cu site-urile web și conținutul pe care le produc.

Citiți mai departe pentru concluziile noastre cheie din scurgerea Yandex și cum vă pot ajuta să faceți un SEO mai bun.

Ce este Yandex?

Yandex este cea mai mare companie de tehnologie din Rusia și este cel mai bine cunoscută pentru motorul său de căutare cu același nume. La fel ca în cazul Google, compania are de fapt multe interese și investiții asociate, alături de căutare, de la publicitate și e-mailuri la mașini cu conducere autonomă și dispozitive pentru casă inteligentă.

Yandex are o cotă de piață globală între 0,85% și 1% la sfârșitul anului 2022.

Acest lucru, desigur, palidează în comparație cu cota de piață de 93% a Google, dar nu este prea departe de cota de 3% a Bing și de 1,5% a Yahoo.

În Rusia, însă, cifrele spun o poveste diferită, Yandex reprezentând 62,6% din toate căutările din Rusia în perioada octombrie 2022 – decembrie 2022.

Important pentru cei care încă nu sunt siguri de relevanța acestei scurgeri, în lumina dominației Google, Yandex a fost înființat de un grup de foști angajați Google.

Ei angajează foști Googler tot timpul, participă la aceleași conferințe... Polenizarea încrucișată a ideilor și metodelor este inevitabilă având în vedere acest lucru.

Ce secrete a dezvăluit scurgerea Yandex?

Ei bine, a dezvăluit multe și nu multe. Răspuns SEO tipic, nu?

Printre cei 1.922 de factori de clasare în căutarea scurgeri, au existat câteva incluziuni surprinzătoare și nu atât de surprinzătoare.

Doriți să revizuiți toți cei 1.922 de factori de clasare? Consultați această foaie de calcul, inclusiv o defalcare a fiecărui factor aici.

Continuă... și mai departe... și mai departe...

Yandex a răzuit Google

Prima concluzie cheie este că Yandex a răzuit Google și alte site-uri mari.

Acest lucru este mare și ar putea determina unii SEO să respingă rezultatele . La urma urmei, dacă este doar o copie a Google, de ce să nu te concentrezi doar pe Google?

Chestia este căYandex nu este Googleși nu există nicio indicație că au folosit direct datele în propriile rezultate. În schimb, este mult mai probabil să folosească datele pentru a-și compara propriile rezultate cu Google .

Yandex împărtășește asemănări structurale cu Google (din nou, deloc surprinzător având în vedere foștii angajați Google implicați), ceea ce înseamnă că aceste revelații pot fi încă aplicabile chiar și atunci când se optimizează pentru alte motoare decât Yandex.

Au fost dezvăluiți factoriispecificide clasare

Printre cei mai puțin surprinzători factori au fost lucruri precum:

• Page Rank
• Clicuri
• Link Age
• Vârsta conținutului
• Relevanța legăturii
• Relevanța textuală
• Fiabilitatea site-ului
• Experiența utilizatorului
• Timp de locuire
• Site-uri preferențiale (de ex. Wikipedia)

Unele dintre rezultatele mai surprinzătoare și mai utile au fost cele care au dezvăluit cât de mult accent pune Yandex pe valorile legate de calitate.

Malte Landwehr a defalcat cu ușurință în acest subiect:

În codul sursă Yandex scurs, au existat peste 40 de factori de clasare legați de calitate.

Sunt împărțite în principal în calitatea:
• gazdă
• pagina
• text

Să ne scufundăm în #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29 ianuarie 2023

„Calitatea” s-a concentrat în primul rând pe trei piloni cheie:

• Calitate gazdă
• Calitatea paginii
• Calitatea textului

Calitatea gazdei se referă la calitatea determinată a site-ului care generează linkul. Acest lucru este evaluat într-un număr de subpuncte diferite, inclusiv prospețimea și calitatea conținutului de link.

Calitatea paginii include starea 404 a paginilor, link-urile rupte și materialul încorporat rupt.

Calitatea textului include corectitudinea gramaticală a copiei, relevanța contextuală și dacă a fost sau nu generată de AI.

Factorii de clasare au definit ponderea

Scurgerea nu numai că a dezvăluit factorii de clasare, ci a dezvăluit și ponderea definită pentru aceștia.

Mai tare pentru oamenii din spate:

GREUTĂȚIILE PENTRU FACTORII DE CLASAMENT YANDEX SUNT ÎN ACEST LUCRU! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

– Mic King (@iPullRank) 29 ianuarie 2023

Știm de mult că nu toți factorii de clasare sunt creați egali, dar este fascinant să vedem acest lucru atât de definit.

Am creat o grafică la îndemână a primilor 5 factori de căutare pozitivi și negativi ai Yandex , pe baza rezumatului excelent al lui Michael King aici .

Ce ar trebui să învețe SEO din scurgerea Yandex?

Căutarea este chiar mai dinamică decât crezi

Ne-am concentrat pe cei 1.900 de factori scurți, dar există mult mai mult în baza de date Yandex decât asta. Luați împreună, numărul total de factori disponibili depășește 18.000 și poate chiar depăși 20.000.

Chestia este că nu toate acestea sunt în joc în același timp. Sigur, unele au fost depreciate, dar multe nu și sunt folosite dinamic pentru a se raporta cel mai bine la interogarea utilizatorului.

Diferiților factori li se poate acorda o importanță diferită în funcție de structura și intenția dedusă a interogării utilizatorului.

Acest lucru nu ar trebui să fie cu adevărat surprinzător, dar merită interiorizat. Cu atât de mulți factori, este pur și simplu imposibil pentru oricine să înțeleagă pe deplin. Din punct de vedere funcțional, este o cutie neagră în acest stadiu.

Totuși, acest lucru nu ar trebui să-i descurajeze pe SEO. Cu această scurgere, puteți vedea de unde pornesc și puteți vedea efortul pe care l-au depus pentru a se asigura că calitatea este prioritară înainte de orice.

Există valori pentru calitatea site-ului, calitatea linkurilor și calitatea conținutului.

Este liniștitor să știi că, în timp, conținutul de bună calitate ar trebui să se ridice întotdeauna în top și să i se acorde proeminența cuvenită atât în ​​rezultatele căutării, cât și autoritatea răsplătită prin link-uri care provin dintr-un conținut atât de bună.

Supraoptimizarea este un detriment activ pentru domeniul dvs

Acesta este mare.

Ponderările menționate mai sus nu au doar o scară preferențială, ci au și limite superioare definite.

De fapt, este posibil să obțineți un scor prea mare în anumiți factori, determinându-i să aibă o influență negativă asupra site-ului dvs.

Factorii cu limite superioare sunt cei clasici vizați de SEO pentru optimizare. Texte de ancorare, CTR, densitatea cuvintelor cheie – toate acestea au limite superioare, moment în care devin negative net pentru domeniul dvs.

Acest lucru ar trebui să fie de fapt liniștitor pentru SEO care nu se angajează în tehnici de tip black hat sau spam. Optimizarea în această măsură extremă poate avea loc numai dacă vă manipulați în mod activ linkurile de intrare și vă umpleți în exces site-ul. SEO inteligenti stiu sa nu faca acest lucru si vor fi usurati sa vada ca alte site-uri vor fi pedepsite activ pentru implicarea in acest comportament.

Știu că Yandex nu este Google și știu că am întârziat cu o săptămână la petrecere, dar lucrul care mi-a rămas cel mai mult în legătură cu scurgerea algoritmului Yandex este factorul de clasare „procentul de vizionări ale site-ului din căutare”

Trebuie sa. Diversifica. Surse de trafic.

— Luke Jordan (@lr_jordan) 6 februarie 2023

Supraoptimizarea ar trebui evitată, un profil de backlink divers fiind bine recompensat.

De exemplu, în campaniile dvs. de creare de linkuri, ar trebui să căutați întotdeauna să imitați achiziția naturală cu strategia dvs. de construire a linkurilor .

Rezultatele locale atinse aproape de acasă

Din cei 1.922 de factori scurți, 319 pot fi atribuiți direct serviciilor locale de căutare sau localizare .

Nu toți acești factori vor fi relevanți cu fiecare căutare, desigur, dar demonstrează marile dureri la care se confruntă motorul atunci când asigură relevanța geografică pentru rezultatele căutărilor.

SEO trebuie să țină cont de acest lucru atunci când optimizează site-urile și linkurile clienților lor. Listările din profilul de afaceri Google, crearea locală de citate și optimizarea pe pagină sunt toate de o importanță vitală pentru a vă asigura că oferiți rezultate relevante la nivel local pentru căutările locali.

Google nu este cel mai bun sfârşit al căutării

Între acest memento oportun și renașterea Bing alimentată de ChatGPT, este important să ne amintim că Google nu estesingurulmotor de căutare. America Online, Yahoo, chiar și Ask Jeeves. Toate acestea sunt motoare de căutare care au apărut și au plecat. Nu există așa ceva ca „prea mare pentru a eșua” și asta se aplică chiar și pentru Google.

La fiecare câteva luni auzim despre potențialele schimbări monumentale ale Silicon Valley, cum ar fi audierile în curs de desfășurare a Secțiunii 230 . Oricare dintre aceste provocări ale Curții Supreme are potențialul de a schimba fundamental căutarea și chiar esența internetului, în orice moment.

SEO ar trebui să rămână mereu atent pentru eventualele schimbări, atât în ​​interiorul Google, cât și în afara acesteia și este important să țineți degetul la curent cu ceea ce se întâmplă și în altă parte.

Acest potențial de intervenție politică duce la următorul punct...

Politica Căutării

Un aspect, probabil, subapreciat al scurgerii Yandex este înțelegerea politicii de căutare.

În special, Yandex consideră că un utilizator este rus dacă folosește versiunea în limba rusă în Ucraina, Belarus sau Kazahstan.

Mai multe lucruri interesante de la #YandexLeak. Yandex te considera ruzzia daca te afli in Ucraina, Belarus sau Kazahstan si folosesti interfata rus si limba rus pic.twitter.com/S040gjEbMI

— RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 februarie 2023

În contextul situației geopolitice actuale, aceasta este o declarație mare pe care o fac în mod fundamental în numele utilizatorilor lor.

Acest lucru vine alături de rapoarte conform cărora Yandex închide în mod activ interogările care îl implică pe Putin într-o manieră derogatorie sau obscenă .

Poate în mod confuz, unul dintre factorii de căutare pozitivi este FI_IS_NOT_RU: +0,08128946612. Acest factor îl marchează de fapt ca fiind pozitiv dacă domeniulnu esterus. Acest lucru pare ciudat, dar arată cu siguranță că clasamentele sunt o confluență confuză de factori.

Google s-a chinuit înainte să afirme că nu permite sentimentului politic să- și influențeze rezultatele în mod nejustificat , dar dezvăluirile Yandex sunt o reamintire importantă a puterii pe care o dețin companiile de căutare, acționând așa cum fac ele ca autostrăzi vitale către informații, în care mulți utilizatori au încredere orbește. pentru a le oferi cele mai relevante rezultate.

Ideea aici nu este să ne împotmolim în politica vreunei chestiuni specifice, ci mai degrabă să ne amintim influența pe care o au aceste motoare asupra vieților noastre și modul în care interacțiunile cu ele ar trebui abordate în consecință.

Vedem cum programele AI adoptate nu numai de Google, ci și de Bing pot fi incorecte, manipulate și chiar îndreptate în mod activ către conținut dăunător sau înșelător. Trebuie să ținem cont de acest lucru, indiferent dacă este vorba de un comportament accidental sau intenționat al celor din spatele motoarelor.

Scurgerea Yandex ar trebui să vă afecteze strategia SEO?

Actualizările din lumea căutărilor nu ar trebui să însemne niciodată că faceți reacții de genunchi și acest lucru nu este diferit.

Chiar dacă Yandex este mai mic decât Google, informațiile oferite aici sunt totuși utile, în special văzând modul în care factorii de clasare se influențează reciproc și acționează dinamic, nu static.

Numai factorii de clasare ai Yandex este puțin probabil să indice o eroare gravă în planul dvs. de optimizare pentru Google, dar cu siguranță sunt de gândit. Singurul motiv pentru care acest lucru ar trebui să vă determine să vă ajustați strategia este dacă aceste scurgeri v-au făcut brusc să realizați că ați făcut o anumită greșeală în proiectul dvs.

Utilizați în schimb acest lucru ca o oportunitate de a afla ce caută motoarele de căutare. Dacă vă îngrijorează cum să navigați în SEO, evitând în același timp repercusiunile negative, puteți căuta să externalizați livrabilele dvs. SEO către experți pentru liniște sufletească.