Campanii de reexaminare a anului: 8 sfaturi pentru a vă face un succes

Retururile par să fie preferatele fanilor generației noastre, nu-i așa? Postările de memorie de pe Facebook, Instagram #Throwbackthursdays și chiar și secțiunea de memorie din Google Photos valorifică foarte mult această tendință.

Brandurile moderne au înțeles sentimentul din spatele lui și au inventat cel mai mare trend de marketing de sfârșit de an vreodată. Da, vorbim despre e-mailurile Year In Review și postările pe rețelele sociale care încep să te lovească în decembrie în fiecare an.

Acest instrument este mai mult decât o altă bucată de conținut pentru a intra în legătură cu publicul dvs. Poate fi unul dintre cele mai mari schimbări de joc în următorii ani. Toată lumea iubește o întoarcere bună, iar când întoarcerea unui brand este despre tine, este pur și simplu uimitor.

Așadar, dacă nu ați început deja, acesta este semnul dvs. pentru a începe să vă gândiți la campaniile Anului în Revizuire ale mărcii dvs.

Dacă nu ești sigur cum să procedezi și care este valoarea reală în el, acest blog este pentru tine. Aflați totul despre campaniile Year In Review și consultați câteva exemple grozave care să vă inspire.

Deci, ce așteptăm? Să ne scufundăm direct.

Campanii de evaluare a anului: doar o altă tendință sau o valoare adăugată?

Înainte ca un brand să se angajeze în orice nouă tendință de marketing, un studiu de fezabilitate este primul pas. Nu orice tendință de marketing se potrivește fiecărei mărci, dar această tendință s-ar putea. Ascultă-ne.

Implicarea clienților este vitală pentru fiecare brand. Vrei să se simtă parte din povestea ta, astfel încât să aibă suficient stimulente pentru a te vedea reușit. Dar acest sentiment nu este ușor de indus. Campaniile dvs. de revizuire Anul întârziat vă pot ajuta în acest sens.

Cu campaniile Year In Review, puteți:

1) Creați campanii personalizate pentru clienții dvs. fideli

Aceasta este, fără îndoială, cea mai bună parte a campaniilor Year In Review. Campaniile personalizate sunt întotdeauna speciale și, atunci când îi ajută pe clienți să-și dea un sens asupra anului lor, iese în ochi. Spotify, YouTube, Google și alte platforme oferă un exemplu excelent de campanii personalizate Year In Review.

Chiar dacă marca dvs. nu are încă această tehnologie sau are informații limitate, puteți crea în continuare campanii personalizate Year In Review. Exemple în acest sens includ statistici despre produsele preferate ale clienților dvs., statistici despre favoritele din locația lor, generație și multe altele.

Această profunzime îi face pe clienți să se simtă văzuți și înțeleși. În această lume mare, ei își pot simți valoarea față de tine. Acest lucru construiește loialitate și îi face să revină la tine în mod repetat.

2) Încântați clienții

Personalizate sau nu, campaniile Year In Review au potențialul de a încânta clienții. Nu sunt doar datele, ci și modul în care le prezentați. Când clienții văd efortul pe care îl depui să relatezi anul doar pentru ei, îi încântă.

Să citești despre realizările tale și chiar despre prostiile tale trebuie să fie distractiv, da? Luați în considerare campaniile Year In Review ca pe o modalitate de a arăta clienților partea dvs. nefiltrată. Și o modalitate de a sublinia rolul sau importanța lor în ultimul an.

3) Activați construirea mărcii

Este posibil să aveți o bază mare de audiență, dar conversiile sunt cele care vă limitează succesul. Abonații dvs. de e-mail, urmăritorii rețelelor sociale sau vizitatorii zilnici - nu sunt doar clienții dvs. Toate sunt potențiale piste. Campania A Year In Review afișează un instantaneu al valorii, produselor, serviciilor și succesului mărcii dvs. din anul precedent.

Chiar dacă un abonat de e-mail nu a cumpărat de la tine, această campanie îi aduce mai aproape de brand și stimulează tranzacțiile cu tine.

Cele mai bune campanii Year In Review au, de asemenea, multă acțiune pe internet. Fă-o corect și clientul tău nu va înceta să vorbească despre asta. Ce modalitate mai bună de a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii și de a stabili impulsul pentru anul care vine?

Acestea sunt toate motivele excelente pentru a crea o campanie Year In Review pentru marca dvs. Și pentru a vă ușura, Kimp a selectat primele 8 sfaturi pentru a crea campaniile perfecte Year In Review.

Acestea și exemplele de cele mai bune campanii Year In Review din ultimii câțiva ani vă vor face să vă configurați și să vă pregătiți să rulați.

Așa că haideți să ne scufundăm.

8 sfaturi pentru a crea Anul perfect în campaniile de revizuire + exemple

După cum am spus mai devreme, succesul campaniilor Year In Review depinde în mare măsură de prezentare decât de orice altceva. Obțineți designul corect și este un home run în cea mai mare parte. Dar cum faci asta? Există doar un format de prezentare sau un stil de design potrivit? Dacă nu, cum alegi ceva care rezonează cu publicul țintă?

Răspundem la toate aceste întrebări în această secțiune, așa că stați pe loc și citiți mai departe.

1) Concentrați-vă pe povestire

Dacă există un as în marketing, acesta este arta de a povesti. Campaniile Year In Review sunt de obicei lungi din motive evidente. Dar vrei ca clienții să rămână cu tine și să ajungă la finalul conținutului tău. Acolo sunt punctele de vedere, CTA și alte detalii importante.

Și cum reușești asta? Prin adoptarea unei abordări a povestirii. Scopul revistei Year In Review este de a țese o narațiune care să-i conducă pe clienți prin călătoria dvs. din ultimul an. Ei trebuie să se conecteze cu el pentru a-l vedea ca ceva mai mult decât o colecție de fapte, numere sau repere.

Includeți ajutoare vizuale ori de câte ori este posibil, astfel încât povestea să devină captivantă, interactivă și distractivă. Vom extinde mai mult acest lucru în secțiunile următoare.

Sfat Kimp: elementele de design pot face povestirea mai ușoară. Chiar dacă alegeți un format de text, puteți include GIF-uri, emoji-uri și imagini relevante pentru a întrerupe fluxul pentru o experiență de lectură mai bună.

Înscrieți-vă pentru planurile Kimp Graphics și Kimp Video dacă doriți să personalizați elementele din povestea Year In Review a mărcii dvs.

2) Alegeți-vă datele cu înțelepciune

Indiferent de format, cheia campaniilor Year In Review constă în datele pe care le partajați prin intermediul acestor campanii. Acum aveți două opțiuni:

• Poți să faci totul despre tine lăudându-te cu realizările tale și transformând-o într-un monolog.

Sau

• Puteți alege să faceți datele relevante pentru publicul dvs. personalizându-le și prezentându-le într-un mod care să le aducă valoare.

După cum am menționat anterior, clienților le place să fie văzuți și înțeleși. În campaniile tale Year In Review, trebuie să sărbătorești faptul că te-au ales pe tine în detrimentul altor concurenți. De asemenea, trebuie să le arăți valoarea pe care o aduci în viața lor, astfel încât să rămână alături de tine.

Și datele pe care alegeți să le includeți în campaniile dvs. Anul în revizuire vor decide dacă îndepliniți aceste obiective.

Luați în considerare acest exemplu din Texture. Ar fi putut vorbi despre câți clienți își folosesc serviciile și de ce sunt cei mai buni în acest an. Dar nu, obțin puncte majore făcând totul despre clienți. Și au mers cu un pas înainte, arătând impactul clientului asupra mediului prin utilizarea Texture.

Una peste alta, o mare utilizare a datelor și a tehnicilor de prezentare.

Doriți să creați campanii vizuale similare pentru marca dvs. pentru 2021? Contactați astăzi echipa Kimp Graphics pentru a vă finaliza designul pentru o taxă lunară fixă!

3) Alegeți un format și un stil de design

Acum că am vorbit despre ce să spunem, să trecem la cum spui. Ca orice altă formă de conținut, Year In Review are și multe formate. Unele formate populare pentru aceasta sunt:

• Scrisoare de la CEO
• Document sau raport cu mai multe pagini
• Postări pe rețelele de socializare
• Infografic
• Videoclipuri

Toate acestea sunt formate simple și vă pot ajuta să vă transmiteți mesajul cu ușurință. Acum, cum alegi ce este mai bine pentru marca ta? Ei bine, depinde de personalitatea brandului tău pe piață și de caracteristicile publicului tău țintă.

Clienții sunt mai probabil să aștepte o scrisoare de la CEO de la un brand tradițional și/sau conservator, în timp ce o postare pe rețelele sociale este mai potrivită cu o afacere mică.

Vă recomandăm să utilizați un mix de formate pentru diverse canale, astfel încât să ajungeți la toată lumea din audiență.

În ceea ce privește stilul de design, nu uitați întotdeauna că campaniile Year In Review ajută foarte mult la cunoașterea mărcii. Așadar, alegeți un stil de design care urmează liniile directoare ale stilului mărcii dvs.

Vă întrebați cum să creșteți calitatea campaniilor dvs. Anual în revizuire pentru a vă oferi clienții? Înscrieți-vă pentru planul Kimp Graphics + Video , iar echipa noastră vă poate ajuta să încercați diferite formate pentru o taxă fixă.

4) Vizualizați-vă conținutul

Ați văzut până acum câteva exemple de campanii Year In Review în acest blog și veți vedea mai multe pe măsură ce derulați în jos. Ați observat o caracteristică comună a tuturor acestor exemple? Deși nu negăm valoarea campaniilor Year In Review care vin sub formă de scrisori și alte texte lungi, trebuie să fiți de acord că elementele vizuale adaugă farmec acestor campanii.

Sunt șanse că clienții se așteaptă să vadă o mulțime de campanii Year In Review exact la începutul lunii decembrie. În zilele noastre, pe măsură ce așteptările continuă să crească, durata de atenție continuă să scadă. Dacă doriți ca clienții să se simtă entuziasmați și implicați în datele dvs., aveți nevoie de elemente vizuale.

Multe mărci adoptă tehnici populare, cum ar fi utilizarea de ilustrații personalizate, elemente infografice, diagrame, diagrame, emoji și multe altele. Principiile ierarhiei vizuale ne spun, de asemenea, că clienții văd imagini înaintea textului, așa că dacă vă vizualizați datele, puteți fi sigur că sunt observate.

Făcând datele mai ușor de citit și de înțeles, creșteți șansele de succes ale campaniilor dvs.

Sfat Kimp: atunci când utilizați ajutoare vizuale pentru a interpreta datele, puteți, de asemenea, să ghidați emoțiile clienților cu ajutorul acestora. Profitați de puterea culorii, a fonturilor și a altor elemente de design simbolic pentru a le arăta clienților ce înseamnă datele în plus față de număr.

5) Creați conținut care poate fi partajat

La începutul acestui blog, am vorbit despre modul în care mărcile pot crea campanii virale Year In Review dacă au designul corect. Ei bine, o mare parte a acestui proces este disponibilitatea conținutului care poate fi partajat. Ați creat o campanie stelară Year In Review, dar nu puteți deveni virală și nu puteți deveni subiectul vorbirii în oraș dacă doar abonații dvs. de e-mail o văd.

Având în vedere modul în care buletinele informative sunt cel mai popular canal de livrare pentru aceste campanii, apare nevoia să creați conținut pe care oamenii să-l poată distribui pe alte canale.

În blogul nostru despre cum să creați conținut viral, descriem sfaturile care funcționează cel mai bine pentru acest obiectiv. Unele formate de explorat pentru aceasta includ:

• Infografice
• Conținut puternic din punct de vedere vizual
• Conținut cu componente puternice de povestire
• Videoclipuri
• Poante

Dintre acestea, vă recomandăm videoclipuri și infografice pentru campaniile dvs. Anul în revizuire. Chiar și atunci când creați buletine informative, includeți elemente vizuale care pot fi partajate în ele. Doriți ca clienții dvs. să partajeze statisticile și datele pe care le oferiți pe rețelele sociale și numai un design bun poate face acest lucru să se întâmple pentru dvs.

De aceea, conținutul video Year In Review este atât de grozav. Videoclipurile sunt conținutul cel mai împărtășit de pe internet, așa că vă creșteți șansele de a deveni virale. Și cu abonamentul Kimp Video, proiectarea și editarea video este mai ușoară și mai accesibilă ca niciodată.

Sfat Kimp: Trend-hopping este, de asemenea, un instrument grozav pentru a face campaniile dvs. de revizuire Anul în curs să devină virale. Și nu neglijați puterea memelor. Dacă doriți să vă intensificați campaniile din 2021, conectați-vă cu echipa Kimp Graphics pentru a crea meme de marcă de actualitate.

6) Optimizați, optimizați și optimizați

Odată ce campania este gata, este timpul să pregătiți Year In Review pentru momentul lansării. Și ai încredere în noi când spunem că ai mile de parcurs între creație și publicare. Această etapă vă ajută să vă pregătiți pentru strategii intense de distribuție, promoții și impulsuri de implicare.

Deci, care sunt diferitele tipuri de optimizare pe care să vă concentrați?

• Optimizare mobilă : mobilul reprezintă 41,6% din deschiderile de e-mailuri, 99% dintre utilizatorii rețelelor sociale și 54,8% din traficul web total. Și asta înseamnă că optimizarea conținutului tău pe dispozitive mobile trebuie să fie prima ta prioritate. Clienților le ia mai puțin de 5 secunde să vă judece conținutul și nimic nu este mai rău decât conținutul prost formatat. Așa că, optimizați pentru mobil imediat.
• Optimizare pentru o prezență omnicanal: am vorbit despre rolul pe care îl joacă conținutul Year In Review în capacitatea dvs. de a dezvolta cunoașterea mărcii. Și asta se poate întâmpla doar atunci când îți intensificați strategiile de distribuție. Prezența omnicanal este avantajul tău în acest sens, dar nu poți încărca direct un buletin informativ pe YouTube, nu-i așa?
  
  Așadar, reutilizați-vă conținutul în mod strategic. Faceți-l potrivit pentru rețelele sociale, platformele de partajare video și marketingul prin e-mail pentru o acoperire maximă.
• Optimizare pentru tipărire: unele mărci vin cu cărți pentru măsuța de cafea sau cu modele de marcă pentru campaniile de revizuire a anului. Și acestea pot fi locuri grozave în care să vă prezentați campaniile Anului în revistă în cercul profesional. Prin urmare, optimizarea tipăririi este un pas pe care nu-l puteți ignora. Schemele de culori variază foarte mult pentru modelele digitale și imprimate. Asigurați-vă că informați echipa de proiectare dacă veți avea nevoie de campanii Year In Review pentru destinații de plasare tipărite și digitale.

7) Construiți CTA în campaniile Year In Review

Ți-ai creat campaniile Year In Review dintr-un motiv, nu? Fie doriți trafic web, cunoaștere a mărcii, discuții pe rețelele sociale sau conversii de vânzări. Dar cum te vor ajuta clienții să atingi acele obiective dacă nu le spui ce să facă? Campaniile fără un CTA puternic nu se califică deloc ca campanii.

Prin urmare, campania dvs. Anul în revizuire trebuie să aibă un CTA puternic, ușor de identificat, înțeles și acționat.

Profitați de principiile ierarhiei vizuale și faceți-vă CTA să apară imediat de pe ecran, astfel încât niciun client să nu îl poată rata vreodată. De asemenea, puteți include butoane CTA în tot conținutul, dacă se potrivește ecranului.

Pentru campaniile video, ecranul final este foarte important, așa că asigurați-vă că implicați clientul până atunci cu abilitățile dvs. de proiectare și editare.

Căutați echipe de proiectare care să vă ajute să proiectați elemente CTA eficiente pentru conținutul dvs. Year In Review? Înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Graphics + Video, iar căutarea dvs. se încheie astăzi!

9) Implicați-vă pe rețelele sociale

Am vorbit în detaliu despre procesul de creație, dar ne vom înșela dacă nu ne împărtășim și opiniile despre procesul de distribuție. Așadar, pentru ca campaniile dvs. Anul în revizuire să fie un succes, trebuie să le promovați și să creați implicare pe rețelele sociale.

• Începeți cu generarea de buzz. Creați teasere, cronometre cu numărătoare inversă și postări de memento pentru a informa pe toată lumea că revizuirea urmează. Va crea anticipare și va face lansarea finală mult mai plină de satisfacții.
• Pe parcursul acestui blog, vă încurajăm să creați conținut care poate fi partajat. Acum, ce zici să interacționezi cu publicul atunci când îl distribuie, astfel încât și acele postări să aibă acțiune. Repostează acțiunile și comentariile clienților tăi și asigură-te că le răspunzi și la acestea.

Spotify începe să tachineze și să creeze hype pentru conținutul său anual Spotify Wrapped înainte de decembrie.

Reușește-ți campaniile de evaluare a anului cu Kimp

Dacă nu v-ați gândit înainte, sperăm că acest blog v-a convins să vă lansați propria campanie Year In Review în 2021. Nu vom nega că este multă muncă și este probabil una dintre cele mai mari campanii pe care le veți lansa în acest sezon. asta nu este centrat pe vacanță.

Dar merită vreodată! Atât echipa dvs., cât și publicul țintă vor primi un impuls după ce reflectați asupra celor mai mari momente din ultimul an.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea designul campaniei dvs.? Înscrieți-vă pentru Kimp Graphics, Kimp Video sau obțineți ambele pentru modele care vă fac marca să strălucească.

Cu cereri nelimitate de design, revizuiri și peste 100 de categorii de design disponibile la o taxă lunară fixă, un abonament Kimp este o schimbare absolută.

Deci să mergem. Înscrieți-vă acum pentru perioada de încercare gratuită și începeți să lucrați la campania dvs. astăzi!