Tehnici de optimizare și gestionare a randamentului pentru editori (publicitate, platforme, instrumente și exemple)
Publicat: 2016-04-07
Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 14 septembrie 2021
În calitate de editor, rezultatul final este să obțineți cel mai mare randament în schimbul afișărilor de anunțuri. Editorii mici au luxul de a testa și scala.
Cu toate acestea, pe măsură ce deveniți un editor premium, managementul randamentului, optimizarea randamentului și operațiunile publicitare pot deveni greoaie.
Cunoaștem un segment de editori mari care au șanse mai mari să își externalizeze optimizarea și testarea anunțurilor. Pe de altă parte, există și alți editori cărora le este mai confortabil să aibă o echipă internă de experți în operațiuni publicitare care le gestionează inventarul.
Indiferent de preferința dvs., MonetizeMore se angajează să vă împuternicească strategia. Aici vă oferim lista finală de optimizare a randamentului pentru editori.
Ne bazăm sfaturile pe experiența reală, testată în timp, cu operațiuni publicitare și prezentăm cele mai bune tehnici pentru optimizarea și gestionarea inventarului dvs. de anunțuri rămase.
Optimizarea de bază a randamentului pentru începători
1) Construiți un aspect al site-ului care să fie în sezon
Luați în considerare o reproiectare a site-ului, în funcție de sărbătoare sau sezon. Dacă este Ziua Sf. Patrick, de ce să nu schimbi tema la verde sau ceva înrudit? Când site-ul este distractiv și în sezon, implicarea utilizatorilor este probabil să se îmbunătățească.
De asemenea, consultați valorile care se referă la experiența dvs. de utilizator (adică, ratele de respingere, paginile de ieșire de top, timpul mediu pe site). Menținerea utilizatorilor implicați este cheia pentru monetizare.
Citiți:Optimizarea anunțurilor de vacanță – Descărcați-vă cartea electronică GRATUITĂ!
2) Master acronime și numere
CPM, RPM, CPC, CTR – îndeplinește-ți sarcina și stăpânește-ți indicatorii cheie de performanță. Consultați întrebările și răspunsurile noastre AsOps: înțelegerea prețurilor CPC și CPM.
3) Reclame text – complement, amestec, contrast
Experimentați cu anunțuri text făcând câteva ajustări cu diferite culori. Unele combinații de culori funcționează mai bine decât altele. Depinde de site și singura modalitate de a vedea care dintre ele funcționează perfect pentru tine este să testezi!
4) Folosiți cele mai performante dimensiuni de anunțuri
Pentru desktop, dimensiunile de anunțuri dovedite a fi cele mai eficiente sunt 728×90, 300×250, 336×280 și 160×600. Plasarea și direcționarea sunt esențiale.
Când găsiți amestecul perfect de dimensiuni și pozițiile lor, sunteți pe drumul cel bun!
Citiți:Cele mai bune destinații de plasare AdSense
5) Respectați politicile AdSense
Dacă doriți să rămâneți în afaceri, respectați politicile și regulile AdSense.
Consultați meme-ul nostru distractiv: 10 cele mai frecvente încălcări AdSense.
Gestionare și optimizare avansată a randamentului editorilor
6) Utilizați un server de anunțuri
Un server de anunțuri este extrem de necesar, mai ales pentru optimizarea la nivel înalt a anunțurilor. Vă permite să setați priorități de licitare, ziua și ora pentru difuzarea anunțurilor, locații geografice și dispozitive de vizat etc.
Este, de asemenea, principalul instrument prin care Ad Exchange poate concura cu alte rețele publicitare terță parte. De asemenea, rețineți că mai multă concurență înseamnă CPM-uri mai mari.
Citit: Cele mai bune servere de anunțuri pentru editori
7) Direcționarea anunțurilor
Planificați cum vă veți viza inventarul publicitar. Puteți avea niveluri (de exemplu, locații geografice, dispozitive). În majoritatea cazurilor, locațiile geografice de nivel 1 tind să aibă performanțe mai bune decât restul lumii.
Aceasta înseamnă că optimizarea este mai granulară, permițându-vă să clasați sumele licitate în consecință.
8) Implementați direcționarea geografică și limitarea frecvenței
Merită să întrebați reprezentantul dvs. publicitar care sunt locațiile lor geografice cu cele mai bune performanțe și să le vizați în consecință. Dacă interfața lor de raportare nu poate genera un raport corespunzător cu o singură etichetă, asigurați-vă că solicitați o etichetă separată în funcție de direcționarea dvs.
Poate doriți să încercați Nivelul 1 vs Restul lumii.
Limita de frecvență este utilizată în special pentru rețelele publicitare care nu se pot completa la 100%. Acest lucru este pentru a limita numărul de ori când pot licita pe site și pentru a minimiza returnările. Acest lucru este totuși opțional.
9) Alegeți omologul mai mare față de cei mici
Doriți să difuzați mai multe dimensiuni de anunțuri în destinația de plasare ATF (deasupra pliului)? Dacă aveți o unitate de anunțuri de 728×90/468×60, rămâneți doar la 728×90 și renunțați la 468×60, cu excepția cazului în care aveți un agent de publicitate bine plătit care dorește să o cumpere.
Agenții de publicitate plătesc de obicei sume CPM mai mari pentru dimensiuni mai mari de anunțuri. Același lucru este valabil și pentru mobil, în care 300×250 este mult mai bun decât 320×50.
10) Încercați anunțuri non-standard
Nu vă puteți baza doar pe anunțurile standard. Un flux suplimentar de venituri este întotdeauna de mare ajutor. Încercați ancore, glisoare, interstițiale, popunders.
Asta nu înseamnă că ar trebui să le conduci pe toate! Alegeți formatul care credeți că s-ar potrivi perfect site-ului dvs., ținând cont de experiența utilizatorului.
Citiți:Anunțurile text mai bogate ale Adsense – Ce conține ele pentru editori
11) Utilizați limitele CPM
Joacă-te cu nivelurile CPM. Vă permite să setați suma minimă acceptabilă pentru dvs. și să filtrați anunțurile cu plăți mici.
Citiți:5 experimente de optimizare a anunțurilor pe care TREBUIE să le încercați cu siguranță!
12) Aveți o cascadă puternică de trecere și evitați o buclă infinită
Principala provocare aici este găsirea unei rețele publicitare bune de utilizat - discrepanță minimă, CPM-uri bune, rata de completare decentă. Cheia este să testezi și să vezi. Un lucru foarte important de reținut: evitați o buclă infinită.
Aceasta înseamnă, transmiterea impresiei înapoi către aceeași rețea publicitară din lanț. O cascadă foarte lungă nu este recomandată, deoarece duce la pierderea impresiilor.
Vă recomandăm maximum 3 rețele publicitare în lanț și toate se încheie într-o rețea publicitară 100% completată. Este mai ușor de urmărit și monitorizat.
Citiți:Obțineți o noapte de somn mai bună cu o strategie de passback bine organizată!
13) Implementați licitarea pentru antet
Header Bidding este testat și s-a dovedit că crește randamentul cu până la 35%. Cu licitarea pentru antet, nu mai aveți de monitorizat transferuri, în plus, oferă acces agenților de publicitate premium.
Aflați mai multe despre tehnologia proprie de licitare pentru antet de la MonetizeMore PubGuru aici.
Optimizarea anunțurilor pentru inventarul dvs. mobil
14) Construiți un site mobil receptiv
Pe lângă faptul că este favorabil pentru motorul de căutare Google, un site web mobil responsive oferă o experiență mai bună pentru utilizatori. Conținutul este vizibil, lizibil, curat și elegant.
15) Tratați tableta ca desktop
Vă recomandăm ca aspectul dvs. pentru dispozitivele tablete să fie similar cu cel desktop. Acest lucru se datorează faptului că sumele CPM tind să fie mai mari pentru dimensiuni mai mari de anunțuri.
16) Înregistrați-vă la rețelele de anunțuri mobile pentru inventarul mobil
Aceste rețele au acces la agenții de publicitate mobile mai mari, campaniile lor sunt direcționate în mod special pentru dispozitive mobile, iar tarifele sunt de obicei mai bune.
Câteva exemple: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Citiți:Cele mai bune rețele publicitare care oferă generare de bani pe mobil
17) Încercați 300×250 BTF pe mobil
Tendința utilizatorilor de dispozitive mobile este de a derula în jos pentru a citi conținutul site-ului dvs. Acesta este motivul pentru care, în majoritatea cazurilor (nu toate), destinațiile de plasare ale anunțurilor de sub fold tind să atragă implicarea.
18) Încercați videoclipul mobil în banner
Anunțurile video tind să plătească mai mult decât afișarea. Dar pentru a nu compromite timpii de încărcare a paginii, decideți asupra numărului maxim de anunțuri video pe care doriți să le difuzați și vizați-le în consecință printr-un server de anunțuri/DFP.
Descărcați cursul GRATUIT despre optimizarea anunțurilor mobile
Concluzie
Avem încredere că v-ați bucurat de Lista noastră finală de tehnici de optimizare și gestionare a randamentului reclamelor pentru editori. Doriți acces la tehnici și mai puternice de optimizare a randamentului? MonetizeMore vă poate ajuta să vă duceți veniturile din reclame la următorul nivel cu o gamă largă de tehnici avansate de optimizare a anunțurilor, licitare pentru antet și AdTech proprietar. Înscrieți-vă pentru un cont Starter la MonetizeMore astăzi!