Construiți programe CSR în jurul superputerii companiei dvs

Secretul CSR modern este să te apleci în ceea ce compania ta face cel mai bine - superputerea sa unică. Această superputere nu este doar un cuvânt la modă; este esența identității companiei tale, forța principală care te diferențiază de concurență și îți conduce succesul.

În mod ideal, superputerea companiei dvs. se află în centrul strategiei dvs. de CSR. Ar trebui să vă ghideze pe măsură ce alegeți domeniile cauzei, structurați programele și vă construiți strategia generală de CSR. Recunoașterea și alinierea eforturilor CSR cu punctele forte inerente ale companiei dvs., puteți crea programe autentice care rezonează cu părțile interesate și membrii comunității.

Formați un think tank intern

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă concentra asupra superputerii, adunați o echipă diversă de părți interesate cheie - de la conducere și manageri de programe CSR existenți până la angajați din departamente - pentru a identifica în mod colectiv ceea ce vă deosebește cu adevărat organizația. Gândește-te la ce te separă de concurenții tăi sau de alte companii din sectorul tău.

Superputerea ta poate fi o capacitate, o caracteristică sau o abordare distinctă. Este acel element unic sau combinație de factori care permite organizației dvs. să ofere o valoare excepțională în moduri pe care ceilalți nu nu pot. Identificarea superputerii dvs. vă oferă balustrade importante pentru munca dvs. de CSR și este, de asemenea, utilă pentru afaceri în general, creând un punct de vedere mai puternic pentru echipele de vânzări și recrutare.

De exemplu, superputerea lui Twilio este comunicarea și conexiunea. Brațul său filantropic, Twilio.org, valorifică această superputere susținând organizațiile nonprofit și amplificându-și eforturile de a conduce schimbarea. Fie că facilitează accesul la servicii cruciale prin mesaje text, difuzează conținut educațional sau trimite alerte de urgență, expertiza Twilio în tehnologiile de comunicare dă putere organizațiilor de toate tipurile să obțină un impact mai mare.

Aliniați programele CSR cu superputerea voastră

După ce ați identificat superputerea organizației dvs., următorul pas este să vă asigurați că toate eforturile dvs. de CSR sunt aliniate cu această temă generală. Cauzele pe care te concentrezi și soluțiile pe care le construiești sau le susții ar trebui să aibă o legătură clară cu superputerea ta.

Luați în considerare Lyft, o companie a cărei superputere este, fără îndoială, accesul la transport. În esență, Lyft excelează în mutarea oamenilor de la punctul A la punctul B, o funcție simplă, dar puternică, care conduce toate inițiativele lor de CSR. Cu sloganul „Transportul este o cale către noi începuturi”, Lyft își aliniază cu măiestrie eforturile de CSR cu misiunea sa, valorificând rețeaua de transport pentru a aborda problemele societale mai largi. Lipsa transportului poate împiedica oamenii să voteze, să ajungă la interviurile de angajare sau chiar să mănânce mai sănătos.

De exemplu, în Seattle, Lyft a colaborat cu Mary's Place, o organizație dedicată prevenirii copiilor fără adăpost. În timp ce problemele care contribuie la lipsa adăpostului sunt multiple – de la lipsa de locuințe la prețuri accesibile până la accesul inadecvat la îngrijirea copiilor – Lyft s-a concentrat asupra barierei critice a transportului. Paturile disponibile pentru familii sunt adesea nefolosite din cauza lipsei de transport; Lyft a văzut această nevoie și și-a mobilizat superputerea într-un mod țintit, de impact, oferind călătorii gratuite către adăposturi. În loc să se aventureze în afara expertizei lor pentru a construi locuințe, Lyft s-a concentrat pe eliminarea barierelor de transport.

Examinați inițiativele dvs. de CSR existente pentru a determina cât de bine se ridică la superputerea dvs. identificată. Dacă un program nu se conectează la superputerea ta, nu trebuie neapărat să-l anulezi. În schimb, explorați oportunitățile de a modifica, transforma sau realinia aceste inițiative în moduri care vă valorifică punctele forte.

Lăsați angajații să conducă

Superputerea companiei tale poate proveni și din expertiza angajatului tău. Rolurile lor profesionale le-ar putea oferi abilități sau perspective unice de oferit. Iar experiențele lor personale pot adăuga o perspectivă neprețuită. Cu cât implici mai mult angajații în fazele de brainstorming și de dezvoltare a programului, cu atât programul tău va fi mai puternic.

Google.org este o organizație care face excepțional de bine CSR condus de angajați. Nu numai că angajații au posibilitatea de a dona 1% din orele lor de lucru pentru voluntariat, dar pot folosi și programul Google, în valoare de 10.000 USD per angajat, Dollars for Doers. Sau, angajații pot participa la un program de burse Google.org, care le permite să-și doneze timpul pentru o cauză apropiată timp de șase luni.

După cum își amintește Jen Carter, șefa globală de tehnologie și voluntariat la Google.org, angajații Google au fost extrem de pasionați să dea înapoi comunităților lor. Lăsându-i să-și potrivească superputerile personale cu proiectele lor de voluntariat și dăruire a dus la niște rezultate incredibile.

„Am avut un Googler care s-a confruntat cu persoanele fără adăpost, care apoi a putut să lucreze la un proiect care a făcut mai ușor pentru alții accesul la locuințe la prețuri accesibile”, a spus Carter. „Și un Googler trans, care s-a luptat cu suicidul în tinerețe și, de asemenea, sa întâmplat să fie un expert în procesarea limbajului natural, care a putut apoi să ajute Proiectul Trevor, care ajută tinerii LGBTQ în criză, să folosească inteligența artificială pentru a determina riscul de sinucidere. nivel."

Voluntariatul bazat pe abilități este extrem de eficient, deoarece implică angajații în ceea ce îi interesează cel mai mult. Angajații doresc să facă voluntariat; este doar o chestiune de a găsi îngrijitorii potriviti pentru a-i implica.

Programele moderne de CSR necesită soluții moderne

Odată ce ai aliniat programele și superputerea, ai nevoie de software-ul CSR potrivit pentru a-ți susține impulsul. Acest lucru vă va ajuta să construiți programe de CSR care au impact, durabile și capabile să abordeze cele mai mari provocări de astăzi.

Aici intervine Submittable. Conceput ținând cont de echipa modernă de CSR, Submittable oferă o platformă care simplifică gestionarea programelor de CSR. Software-ul nostru CSR facilitează pentru managerii CSR să construiască un argument pentru și să implementeze programe care rezonează profund cu superputerea companiei lor.