Procesul dvs. de creare a conținutului: Crearea conceptului este cheia

Întrebarea apare în fiecare interviu, demonstrație pentru clienți sau întâlnire cu panel: „Care este procesul tău de creare a conținutului?” Unii dintre noi sunt cu toții despre post-it și planificatori, iar alții adoptă o abordare mai...creativă. Dar, cum poate echipa ta să fie sigură că maximizează resursele și creează un marketing utilizabil și captivant? Ar putea fi timpul să privim dincolo de fluxul de creare a ideilor în e-mailuri, videoclipuri, bloguri și pagini – ceea ce noi considerăm „crearea de conținut”. Crearea conceptului - crearea coloanei vertebrale unice a campaniei dvs. - este o luptă pentru majoritatea dintre noi. Nisha Kashup , directorul de creație al Sociallyin, a trecut la conferința noastră virtuală Found pentru a vorbi despre ceea ce ea numește „revendicarea haosului creării conceptului”.

Nisha spune că există patru elemente cheie pentru crearea conceptului - și că depinde de echipa ta să facă ca fiecare element să funcționeze. Să vorbim despre modalități de a crea piese care sunt exclusiv ale tale, cu un proces de creare de conținut eficient și eficient.

Procesul de creare a conținutului vs. procesul de creare a conceptului

Fiecare echipă are procese diferite pentru crearea de conținut, dar elementele de bază rămân aceleași. Procesul dvs. include probabil brainstorming, execuție și revizuire. Indiferent dacă creați un e-mail sau un anunț YouTube, trebuie să creați o idee, să o realizați și să o testați.

Brainstorming

Nisha spune că brainstormingul este cea mai importantă parte a procesului de creație. Fără o idee grozavă, execuția și livrarea nu vor însemna prea mult. Deci, cum poate echipa ta să-și facă brainstorming drumul către măreție? Și cum poți menține o sesiune de brainstorming pe drumul cel bun? Iată trei lucruri de luat în considerare:

• Stabiliți cine trebuie să participe la sesiunea dvs. de brainstorming. Câți oameni pot intra în această sesiune de brainstorming? Cum adaugă valoare și perspectiva fiecărui membru al echipei brainstorming-ului? Cine altcineva ar trebui să fie reprezentat?
• Care este procesul pentru brainstorming-ul tău? Adaugi idei la o tablă? Ar trebui fiecare să facă brainstorming pe cont propriu și să-și aducă ideile la întâlnire? Ar trebui să aveți o agendă sau un fel de procedură scrum pentru evenimentul dvs. de brainstorming? Asigurați-vă că ați stabilit procesul de brainstorming înainte de a intra.
• Ce vrei să obții din sesiunea de brainstorming? Aveți nevoie de cinci idei pentru infografice sau de o schiță pentru o întreagă campanie video? Ce părți ale creierului Aflați ce doriți să aveți la îndemână când părăsiți procesul de brainstorming.

Execuţie

Execuția va arăta diferit pentru fiecare proiect – iar agenții de marketing ar trebui să aibă un proces pentru a da viață ideilor. Cunoașteți-vă resursele și înțelegeți rolul fiecărui membru al echipei în crearea conținutului de marcă.

Revizuire

Procesul final de revizuire este cu adevărat important. Odată ce ați terminat de transformat conceptul în ceva real, puneți câțiva ochi să privească produsul. Nu doriți să așteptați până la lansarea campaniei pentru a vedea că o greșeală de tipar a stricat execuția ideii tale minunate. În funcție de tipul de conținut, testarea după lansare poate fi o opțiune. Pentru conținutul online, testarea și ajustarea A/B oferă un nivel secundar al procesului de revizuire - și vă poate ajuta să transformați un conținut „meh”.

„De ce” conceptului de conținut

„De ce” ar trebui să ofere coloana vertebrală în cadrul procesului propriu de creație. De ce creezi un nou concept și ce vrei să obții din el? Urmează o campanie - să zicem, un anumit sezon de vânzări sau sărbătoare - sau există un produs nou pe care doriți să-l vedeți? Doriți să creșteți descărcările, să obțineți venituri sau să creșteți implicarea? Fiecare organizație – și chiar fiecare campanie – caută un alt tip de conversie.

Nisha recomandă să „ține ochii pe motivul” pe tot parcursul procesului de creare a conceptului. Să presupunem că sperați să creșteți descărcările unei aplicații și să faceți o campanie curată și captivantă pentru a promova acea aplicație pe rețelele sociale, dar nu observați o creștere a descărcărilor. Poate ați omis apelurile la acțiune care se referă în mod special la instalările aplicațiilor sau nu ați ajustat implicit Instagram sau Facebook de la „aflați mai multe” la „descărcați acum”. „De ce” ar trebui să vă informeze întreaga experiență de creare de conținut - și să vă îndrume către alegerile potrivite în testare, urmărire și revizuire.

Cutia"

Nisha numește constrângerile impuse noului tău concept „cutie”. Aceste constrângeri pot include limitări de timp sau buget, obligații de branding sau probleme de confidențialitate. Numindu-ți limitele, te vei asigura că echipa ta folosește cât mai bine resursele și timpul tău. Țineți cont de aceste constrângeri în timp ce lucrați prin procesul de creare:

• Restricții de branding. Limitările la culori, fonturi și tonul vocii asigură coerența pe tot parcursul livrărilor dvs. Cum poți crea conținut creativ care să fie în conformitate cu aceste reguli?
• „Unde și când” definește locul unde trăiește conținutul și când ajunge acolo. Ce mediu folositi? Creați acest conținut ca parte a unei campanii mai mari?
• Resurse: cu ce fel de cronologie și buget lucrați?

Nimănui nu-i place să fie forțat să gândească într-o cutie. Dar, setarea parametrilor pentru conținut vă ajută să vă maximizați resursele. Crearea de conținut nu se referă la crearea întregului conținut de care veți avea nevoie vreodată: este vorba despre crearea conținutului potrivit pentru acum.

Marele concept „Wow”

Un alt fir care parcurge procesul de creație: elementul care face ca conceptul tău să iasă în evidență. Există o mulțime de modalități de a face conținutul dvs. de marcă unic, dar trebuie să păstrați „de ce” în prim-planul minții dvs. în timp ce vă concretizați acea individualitate. Nisha numește acest element „wow”.

Urmați tendințele potrivite

Există o nouă tendință și puteți profita de ea? A fi unul dintre primele branduri care a sarit pe un trend poate fi foarte important. Gândiți-vă la valorificarea subiectelor în tendințe pe rețelele de socializare, crearea de campanii care să indice evenimentele curente sau parteneriate care fac marca dvs. deosebit de relevantă.

Construiți-vă pe propriul dvs. brand

Odată ce aveți elemente ale storyboard-ului, cum puteți adăuga interes piesei respective? Dacă aveți o campanie care a adus recunoaștere, cum puteți duce conceptul la următorul nivel? Ai venit cu o idee grozavă, un tablou de poveste și un concept frumos. Încercați canale noi și să nu credeți că piese simple nu pot fi construite. Nisha se referă la o campanie publicitară de succes care a făcut o fotografie superbă a produsului și a mărit avantajul cu grafică animată și atrăgătoare. Animația a dus fotografiile de studio la următorul nivel.

Cunoaște-ți superputerea

Care este superputerea ta? Nisha spune că toată lumea are una - trebuie doar să-ți dai seama ce este. Poate că aveți un ilustrator excelent în personal sau o comunitate uimitoare care interacționează cu dvs. online. Găsiți ceea ce funcționează pentru dvs. și nu vă fie teamă să valorificați acest lucru. La urma urmei: pentru a crea conținut grozav, trebuie să începeți cu un concept grozav.