Ghidul tău pentru cele mai bune practici SEO pentru paginile de destinație

Utilizarea paginilor de destinație a devenit din ce în ce mai importantă în peisajul digital. O pagină de destinație este o pagină web de destinație, creată într-un anumit scop, adesea condusă de o campanie de marketing sau de vânzări, pentru a converti vizitatorii web într-un client potențial sau de contact. Puteți direcționa un vizitator către pagina respectivă după ce face clic pe un îndemn într-un e-mail, o postare pe rețelele sociale, un anunț de căutare plătit sau pe orice canal terță parte.

Paginile de destinație sunt concepute cu un singur obiectiv sau obiectiv: să ofere informații și, în schimb, să ceară vizitatorului informațiile. Potrivit Unbounce.com,

„rata medie de conversie pe o pagină de destinație variază în funcție de tipul campaniei și de domeniu, dar rata medie de conversie a paginii de destinație este de 4,02%. Dintre industriile analizate, industria cu cea mai mică conversie este învățământul superior cu 2,6%, iar industria cu cea mai mare conversie este studiile profesionale și formarea profesională cu 6,1%.”

Analiza paginii dvs. de destinație poate oferi informații excelente asupra mai multor lucruri:

1. Conținutul de pe pagina de destinație reține atenția vizitatorului și îl face să petreacă mai mult timp pe pagină? Pe scurt, conținutul paginii de destinație este lipicios?
2. Pagina de destinație atrage tipul potrivit de public?
3. Dacă difuzați anunțuri plătite pentru a promova pagina de destinație, este relevantă copia anunțului și oferta din pagina de destinație?
4. Rata de conversie a paginii de destinație poate indica dacă vizitatorul este dispus să-și ofere informațiile pentru a primi activul.

În timp ce pagina dvs. de destinație este unică pentru obiectivul dvs. specific al campaniei; elementele de bază rămân aceleași. Vă vom prezenta câteva dintre elementele de bază pe care trebuie să le aibă fiecare pagină de destinație cu conversie ridicată și vă vom oferi un ghid pentru implementarea acestor practici.

Propunerile dvs. de valoare

Aceasta este caracteristica definitorie care diferențiază pagina de destinație. Scopul este de a comunica în mod clar propunerea ta de valoare folosind modelul Google Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) de pe pagina de destinație.

O imagine sau un videoclip erou

Primele impresii ultimele. Deci, modul în care vă prezentați vizual marca contribuie la modul în care sunteți perceput de vizitatorii site-ului dvs. Modul în care acest lucru se leagă de mesajul dvs. general este esențial. Potrivit lui Katrina Kirsch de la Hubspot, scopul acestei imagini este de a adăuga energie și entuziasm unei pagini. Doriți ca acesta să arate stilul mărcii dvs., să împărtășească scopul site-ului dvs. și să îi facă pe oameni încântați să exploreze mai departe.

Beneficiile ofertei tale

Potrivit Staticbrain.com, durata medie de atenție a unei persoane este de doar 8 minute și doar 28% din cuvinte sunt citite pe o pagină web medie. Pentru a capta atenția publicului dvs.: începeți cu un titlu puternic H1 și o etichetă H2 pentru a detalia oferta dvs. și utilizați punctele marcatoare pentru a împărtăși succint concluziile cheie ori de câte ori este posibil - pentru a asigura persistența și implicarea mai ridicată a paginii.

Nu vă lăsați orfani pagina de destinație – este important ca pagina dvs. de destinație să fie legată de navigarea pe site-ul principal – fie prin ferestre pop-up sau hyperlinkuri plasate inteligent. Acest lucru vă va ajuta să profitați de traficul pe care îl obțineți organic pe site-ul dvs.

Dovada sociala

Psihologia mentalității de turmă se aplică și pe o pagină de destinație – ca oameni, suntem întotdeauna influențați de validarea altor colegi. Aceasta se traduce prin:

• Citate directe din studiile de caz ale clienților, interviurile video sau mărturiile
• Sigle ale altor companii care folosesc produsul sau soluția dvs
• Examinați scorurile de pe site-uri precum Yelp, Amazon sau Capterra
• Insigne și certificări de cercetare terță parte

Un singur obiectiv de conversie

După cum sa menționat anterior, o pagină de destinație ar trebui să se concentreze doar pe un singur obiectiv de conversie. Vizitatorului dvs., acesta este prezentat ca un CTA. CTA poate fi fie un buton independent pe o pagină de clic, fie un formular pe o pagină de destinație conceput pentru a genera clienți potențiali. În funcție de obiectivul general al campaniei, este posibil să doriți să eliminați pagina de destinație de orice link de navigare pe site, printre alte link-uri externe – pentru a elimina orice distragere a atenției de pe pagină.

Cele mai bune practici SEO asigură că paginile dvs. de destinație se clasează mai sus în rezultatele motoarelor de căutare și că ajungeți la publicul țintă. Iată câteva modalități de a facilita acest rezultat.

Utilizați strategia de ghidare a cuvintelor cheie ca bază pentru conținutul dvs

Un aspect important al paginii dvs. de destinație este alinierea conținutului cu intenția corectă de căutare. Nu creăm conținut în jurul a ceea ce vrem să le spunem oamenilor; ar trebui să creăm conținut în jurul a ceea ce oamenii doresc să descopere. Ar trebui să ne ghidăm după ceea ce dorește publicul nostru și totul începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Cheia atunci când redactați conținut pentru o pagină de destinație este să vă asigurați că abordează această întrebare: ce este în el pentru publicul țintă?

Ajutați motoarele de căutare să vă înțeleagă structura conținutului

Conținutul dvs. trebuie să fie structurat astfel încât roboții motoarelor de căutare să poată citi, analiza și recunoaște. În acest fel, motorul de căutare știe despre ce este pagina ta de destinație și o poate indexa corect. Câteva aspecte importante ale conținutului paginii dvs. de destinație sunt:

• Etichetă de titlu: titlul paginii trebuie să fie scurt și să includă un cuvânt cheie de înaltă calitate.
• Etichetă alternativă: o etichetă alternativă de înaltă calitate va oferi o scurtă descriere a imaginii și a conținutului acesteia
• Meta descriere: o meta descriere clară poate, de asemenea, convinge un utilizator să facă clic pe rezultatul unui motor de căutare. Citiți aici ghidul nostru pentru a scrie meta descrieri eficiente.
• Titluri: inclusiv o etichetă de antet H1 care se potrivește cu titlul paginii dvs
• Legături interne: legăturile interne ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul și conținutul unei pagini.
• Imagini și videoclipuri: adăugarea de imagini și videoclipuri, care arată motoarelor de căutare că conținutul este valoros.

Acordați atenție adresei URL

Acest lucru ajută la comunicarea informațiilor despre conținutul pe care oamenii îl pot găsi pe pagină. Adresa URL reflectă în continuare structura site-ului, dezvăluind modul în care o anumită bucată de conținut se potrivește în site-ul dvs. general. Potrivit lui Gil Duzanski, Chief Technology Officer și Fondator la WDB Agency,

„URL-urile sunt importante în primul rând pentru oameni. Conținutul organizat intuitiv facilitează navigarea. Același concept ajută Google să înțeleagă mai bine structura site-ului web și relevanța conținutului, ceea ce ajută paginile relevante să se claseze mai sus pentru interogările relevante.”

Monitorizați viteza paginii

Viteza paginii este un factor direct de clasare, fapt cunoscut și mai bine de la Actualizarea Vitezei Algoritmului de la Google. Cu toate acestea, viteza poate afecta, de asemenea, clasamentele indirect, prin creșterea ratei de respingere și reducerea timpului de așteptare, deoarece utilizatorii sunt frustrați de încărcarea lentă a paginii și de clic. Cu cât mai mulți utilizatori revin pe pagina ta, cu atât mai puțină vizibilitate vor oferi motoarele de căutare conținutului tău.

Creați backlink

Backlink-urile constau în link-uri de pe alte platforme către pagina dvs. de destinație. Backlink-urile de înaltă calitate de la site-uri web respectate, autorizate și de rang înalt vă vor spori clasarea în motorul de căutare a paginii de destinație. Backlink-urile sunt importante pentru algoritmul Google pentru a evalua mai bine valoarea conținutului dvs. Gil a avertizat că nu orice link este un link bun. Există sute de roboți de servicii care pentru doar câțiva dolari vor adăuga backlink la site-ul tău. Aceasta este o practică SEO cu pălărie neagră, iar Google încearcă să prevină acest lucru prin penalizarea ambelor părți. Un link bun este considerat un link de la un site web relevant care se referă la informațiile dvs. ca sursă. Aceasta ar putea fi o publicație relevantă pentru industrie sau un site de blog care are o bună reputație.

După cum puteți vedea, implementarea unei pagini de destinație de succes ca parte a pâlniei dvs. de vânzări sau a unei campanii de marketing specifice este parțial artă și parțial știință. Prin implementarea unora dintre cele mai bune practici prezentate mai sus, vă puteți asigura că valorile cheie de performanță (KPI) pentru campaniile dvs., cum ar fi rata de conversie, timpul mediu petrecut pe o pagină, vizualizările de pagină și altele, sunt în cele din urmă îndeplinite și atinse.