Reclame YouTube: Cum să vă dezvoltați marca cu anunțuri video

Suntem destul de siguri că videoclipurile vor înlocui moneda mondială în curând. Popularitatea lor crește exponențial într-un ritm în care nimic nu se poate gândi la concurență. Filmele, serialele TV și orice formă de conținut de divertisment se vând mai bine atunci când le prezinți într-un videoclip. Mai ales pe platformele de socializare.

Fiind o marcă care dorește să-ți dezvolte acoperirea pe Internet, stăpânirea videoclipurilor te poate ajuta enorm. Cu cât creezi mai multe videoclipuri pentru a comunica cu baza ta de clienți, cu atât mai multe canale de social media îți vor promova conținutul.

Acum, aceasta este pentru acoperirea organică. Dar, posibilitatea ca atingerea organică să se materializeze în ceva semnificativ este trasă de mult. Când doriți ca conținutul dvs. să ajungă instantaneu la mai mulți oameni, anunțurile plătite sunt cea mai bună modalitate posibilă.

Prin urmare, combinarea puterii video și a reclamelor plătite pe cea mai mare platformă de streaming video de pe Internet vă va oferi Reclame YouTube.

Investind în reclame YouTube pentru marca dvs., aveți șansa de a ajunge la o parte considerabilă din miliardele sale de vizionări zilnice. În plus, acestea sunt unul dintre cele mai rentabile canale de publicitate pentru anunțuri video.

În acest blog, Kimp vă oferă un ghid detaliat despre reclamele YouTube, inclusiv cum le puteți utiliza în modul cel mai optimizat pentru marca dvs.

Să începem.

Lumea reclamelor YouTube

Pentru streaming video, nimeni nu poate nega dominația absolută a YouTube. De fapt, este cea mai folosită platformă de social media la nivel mondial. Este platforma bazată pe video preferată de oameni fără îndoială.

După cum am spus anterior, YouTube are un miliard de spectatori care generează un miliard de vizionări în fiecare zi. Și aceasta este o oportunitate enormă pentru orice brand. Dacă reclamele tale pot ajunge la zece la sută din această audiență de-a lungul unui timp, ești de aur.

Și chiar și publicul de pe YouTube este un grup căruia vrei să-i arăți reclamele. Potrivit Google, spectatorii YouTube sunt de acord că au de două ori mai multe șanse să cumpere ceva ce au văzut aici decât oriunde altundeva. Și este, de asemenea, o platformă pe care oamenii o folosesc în mod continuu pentru a câștiga conștientizarea mărcii.

În plus, YouTube permite, de asemenea, agenților de marketing și mărcilor să vizeze un public foarte de nișă pe baza istoricului căutărilor, demografice și a altor comportamente de vizionare. Acest lucru este enorm pentru că acum, dacă un client căuta un produs în industria dvs., puteți ajunge la el cu ofertele dvs.

Când lansați anunțurile video pe YouTube, puteți:

• Generați o bază de clienți potențiali calificați redirecționându-i către o pagină de destinație
• Redirecționați traficul către site-ul dvs. pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii
• Creați pagini web de cumpărături pentru a le conecta la produsul pe care îl faceți reclamă
• Creați trafic pentru profilurile dvs. de rețele sociale, inclusiv pentru canalul dvs. YouTube

Cu un plan de publicitate atât de versatil, este uimitor că YouTube se clasează de fapt drept unul dintre cele mai rentabile medii de reclame video. Pe baza acoperirii pe care o oferă și a beneficiilor de a avea doar un simplu anunț video pe platformă, are un ROI mai bun decât orice canal publicitar de social media.

Alegerea anunțului YouTube potrivit: tipuri și utilizare

Am vorbit despre cât de versatile sunt reclamele YouTube în ceea ce privește intenția de marketing și scopul publicitar pe care le pot adapta. Există un tip de anunț video pentru orice doriți să realizați.

Acum, pentru a face acest lucru, YouTube vă permite să experimentați cu diferite formate de anunțuri video pentru a-l alege pe cel care se potrivește cel mai bine mărcii dvs.

În această secțiune, analizăm diferitele tipuri de anunțuri YouTube și cum le puteți utiliza în eforturile dvs. de marketing.

1. Anunțuri TrueView

Dintre toate tipurile de anunțuri video de pe YouTube, anunțurile Trueview sunt cele mai comune pe platformă. Acestea sunt reclame de neînchis care sunt redate mai ales la începutul unui videoclip pe YouTube. Mulți preferă acest tip de anunț față de altele deoarece:

• Nu există limită de timp pentru videoclipurile pe care le utilizați pentru anunțurile TrueView.
• Mărcile trebuie să plătească pentru acest anunț doar atunci când clienții interacționează cu videoclipul sau îl urmăresc mai mult de 30 de secunde.
• Deoarece acestea sunt reclame opt-in (fiind ignorate), spectatorii pentru care plătiți reprezintă o bază de public foarte vizată.
• Flexibilitatea limitei de timp vă permite să partajați o varietate de conținut cu clienții dvs. Puteți crea anunțuri legate de produse, videoclipuri demonstrative, videoclipuri cu mărturie, videoclipuri cu instrucțiuni și multe altele.

Într-o lume în care există multe restricții privind limita de timp în videoclipuri și plăți scumpe, anunțurile TrueView reprezintă o schimbare revigorantă.

Deoarece acest format de anunț video vă permite să plătiți numai pentru publicul interesat, creșterea devine rentabilă. De fapt, Grammarly rulează în mod regulat anunțuri TrueView pe YouTube și raportează că 54% din traficul său provine de la YouTube.

2. Anunțuri in-stream care nu se pot închide

Aceste reclame sunt un element de bază pe YouTube. Oricine fără un cont premium a văzut asta mai mult decât și-a dorit vreodată. Dar aceasta este o veste bună pentru un brand care dorește să-și îmbunătățească gradul de cunoaștere a mărcii pe piață. Dacă doriți ca clienții să vă vadă peste tot, atunci alegeți acest lucru fără îndoială.

După cum spune și numele, acestea sunt anunțuri in-stream care nu se pot închide. Acestea pot fi redate la începutul unui videoclip sau la mijloc, dacă videoclipul durează mai mult de 10 minute.

Spre deosebire de anunțurile TrueView, anunțurile dvs. video au o limită de timp în această categorie. Acestea pot dura doar 15-20 de secunde, fiind retrogradate de la limita de timp anterioară de 30 de secunde.

Aici, plătiți o taxă fixă ​​pentru o mie de vizualizări, așa că trebuie să vă asigurați că alegeți publicul țintă potrivit și proiectați videoclipul în mod corect. Designul videoclipului trebuie să vă stabilească povestea într-un timp scurt și să-i lase pe clienți să își dorească mai mult. Așa îi faceți să facă clic pe CTA.

3. Anunțuri fulger în flux

Anunțurile in-stream fulger sunt un subset al anunțurilor in-stream care nu se pot închide pe YouTube. Se joacă și la începutul sau la mijlocul unui videoclip. Deși totul rămâne la fel, una dintre diferențele majore aici este că aceste videoclipuri trebuie să aibă o durată mai mică de 6 secunde.

De asemenea, plătiți o taxă fixă ​​la o mie de vizualizări, astfel încât responsabilitatea de a crea conținut de calitate este extrem de mare. Indiferent de ceea ce doriți să transmiteți în acea durată, trebuie să o faceți cu precizie absolută.

Luați în considerare acestea drept secțiunea trailer/teaser a anunțurilor video de pe YouTube. Utilizați această categorie pentru a trezi interesul pentru un produs, un videoclip YouTube sau o anumită campanie. Conectați-l în secțiunea finală și generați trafic.

În această reclamă Samsung Galaxy, imaginile din acele șase secunde fac o treabă genială de a-i face pe oameni să dorească să afle mai multe despre telefon. Prin urmare, misiune îndeplinită.

4. Reclame non-video

YouTube Advertising vă permite, de asemenea, să utilizați conținut non-video pentru a vă promova marca pe platformă. Vă vom oferi o privire de ansamblu asupra acestui lucru, astfel încât să aveți o imagine clară a opțiunilor dvs. cu publicitatea YouTube.

• Anunțuri cu carduri sponsorizate: acestea sunt carduri CTA/produse extensibile care sunt disponibile pentru accesare într-un videoclip în flux. Le puteți conecta la site-ul dvs. web, canalul YouTube sau platforma de cumpărături Google.

• Anunțuri suprapuse: s-ar putea să le cunoașteți drept reclame banner, micul banner dreptunghiular care apare atunci când vizionați un videoclip YouTube. Acestea pot conține text, imagini sau animații la fel ca un banner publicitar pe site. Puteți folosi aceste anunțuri pentru a genera trafic către magazinul dvs. sau către orice pagină de destinație anume. Accesați specificațiile complete pentru anunțurile suprapuse aici.

• Anunțuri grafice: similar unui rezultat de căutare plătit sau a unui anunț PPC, anunțurile grafice pe YouTube sunt rezultate pe care le vedeți în partea de sus a ecranului. Acestea apar atunci când căutați un videoclip prin opțiunea de căutare. Acestea pot fi promovarea imaginilor, link-urilor, bannerelor și videoclipurilor conform campaniei dvs. de marketing.

Creați cele mai bune anunțuri YouTube pentru marca dvs

Am acoperit tipurile de anunțuri YouTube disponibile pentru dvs. Acum, este timpul să vă aprofundați în proiectarea celor mai bune anunțuri YouTube pentru marca dvs.

Ceea ce mulți nu realizează este că de cele mai multe ori nu aveți nevoie de un videoclip foarte elegant și scump pentru a ajunge la mai mulți oameni. Tot ce aveți nevoie este un videoclip optimizat și profesionist, astfel încât să vă transmiteți mesajul în mod captivant.

O serie de decizii corecte vă pot transforma anunțurile video în cele mai performante de până acum.

Așa că, fără nicio întârziere, să ne aruncăm direct în ea.

1. Definiți obiectivele și publicul țintă

YouTube vă permite să creați grupuri țintă pentru anunțurile dvs. video așa cum doriți. Profitând din plin de această funcție, vă puteți asigura că fiecare dolar pe care îl puneți în această campanie generează rentabilitatea investiției. Dar pentru a identifica acel grup de public țintă, trebuie să începeți prin a vă defini obiectivele de marketing.

Trebuie să alegeți între cunoașterea mărcii, reclame comparative, cunoașterea produsului, generarea de interes și generarea de loialitate, pentru a numi câteva. Când îți cunoști scopul, știi pe cine să ținți.

Înțelegerea publicului țintă și a intenției de marketing face, de asemenea, proiectarea anunțurilor video mai eficientă. Chiar de la fluxul vizual până la stilul video, îl puteți personaliza pentru a se potrivi intenției dvs.

2. Deschide puternic

Primele impresii sunt absolut nenegociabile. Și în economia noastră actuală cu deficit de atenție, primele câteva secunde ale anunțului dvs. video vă pot face sau distruge campania. Pe toate platformele de social media, acesta este cazul, dar aici devine și mai important.

YouTube ne spune că, atunci când creați anunțuri video pentru cunoașterea mărcii, funcționează mai bine atunci când brandingul dvs. apare în cadrul propriu-zis într-un mod încât să capteze atenția clienților. Chiar și pentru anunțurile video cu povestiri, primele câteva secunde trebuie să stabilească o conexiune emoțională dacă doriți ca clienții să rămână pe tot parcursul vieții.

Sfat Kimp: dacă sunteți o întreprindere mică care rulează anunțuri video folosind videoclipuri de acasă sau mărturii ale clienților, nu este nevoie să vă faceți griji. Puteți colabora cu echipa Kimp Video pentru a adăuga intro și final la videoclipul dvs. pentru a-l completa bine. De asemenea, putem proiecta cadre pentru videoclipul dvs. care impresionează clienții chiar în primele cinci secunde.

3. Reclamele mai lungi sunt mai bune

Dacă urmăriți cele mai recente în marketing video, știți că mai scurt = sentiment mai bun pe piață. Pentru majoritatea mărcilor, este o provocare să transmită tot ceea ce își doresc într-o perioadă scurtă de timp și, uneori, chiar distruge creativitatea. Contrar credinței populare, acesta nu este cazul pe toate platformele.

Pentru anunțurile video de pe YouTube, uneori, anunțurile video mai lungi sunt alegerea mai bună. Acestea vă permit să vă spuneți povestea cu liniște și să nu restricționați nimic. De asemenea, plătiți doar când clienții îl urmăresc mai mult de 30 de secunde, deci câștig-câștig.

Dar videoclipurile mai lungi pot fi dificil de proiectat pentru majoritatea companiilor. Aveți nevoie de o carte de introducere, de editare profesională și de alte elemente de branding de îmbunătățire pentru a o face să funcționeze. Din fericire, cu serviciul de proiectare video nelimitat de la Kimp Video, puteți beneficia de toate acestea în cadrul unui singur plan lunar fix.

4. CTA >>>>>

Oamenii spun că totul se termină bine. Și este absolut cazul pentru anunțurile dvs. video de pe YouTube. Este firesc să contezi pe primele impresii și să te concentrezi prea mult pe primele secunde. Și asta este important, așa cum tocmai am discutat. Dar ceea ce devine mai vital pentru succesul mărcii dvs. în afara videoclipului este secțiunea CTA sau îndemnul la acțiune.

Acum, îndemnul poate face parte din anunțul video în sine în ultimele câteva secunde. Sau poate fi ca carduri CTA sponsorizate. Oricum, trebuie să le faci memorabile și suficient de atrăgătoare pentru ca oamenii să facă clic pe ele.

Pentru CTA-urile in-video, asigurați-vă că este singur și că are suficient timp pe ecran. Nu o aglomerați în ultimele secunde sau cu alte elemente. Toți ochii trebuie să fie ațintiți asupra lui, iar acesta este primul și cel mai important loc de muncă al echipei dvs. de proiectare.

5. Tratament video

După cum am spus la începutul acestei secțiuni, videoclipurile cu producții elaborate nu sunt singurele care funcționează. Nu, ceea ce aveți nevoie este o viziune și o echipă de proiectare care să vă înțeleagă cerințele unice. Totul este în tratarea videoclipului. Asta face ca povestirea să fie suficient de eficientă pentru a forma o conexiune emoțională. Micile ajustări pot îmbunătăți calitatea anunțurilor dvs. video:

• Investește în editare de calitate, astfel încât videoclipul să transmită concis mesajul tău.
• Alegeți sunetul potrivit pentru mesajul dvs. Puteți crea și un videoclip cu animații și diapozitive de text dacă aveți audio potrivit cu dvs.
• Creați liste de final YouTube de calitate pentru a lega videoclipul și pentru a face CTA mai eficient.
• Includeți subtitrări în videoclipurile dvs. pentru a le face inclusive și potrivite pentru redare în timp ce sunt dezactivate.
• Optimizați fiecare anunț video pentru utilizarea mobilă și pentru vizionări.

Anunțul BMW este perfect pentru pasionații de mașini. Primele câteva cadre și întreaga abordare țin mașina în față pentru a construi acea conexiune emoțională cu publicul. Și este compatibil cu dispozitivele mobile, ceea ce a ajutat marca să-și crească audiența mobilă cu 27% în 2019.

Creați cele mai bune anunțuri YouTube pentru marca dvs. cu Kimp

Publicitatea pe YouTube este un avantaj pentru orice brand care dorește să intre pe piață. Este rentabil, personalizabil și ușor de implementat anunțuri direcționate. Dacă înțelegi bine, poți vedea că brandul tău crește în scurt timp.

Și asta dorește echipa Kimp Video să aveți. Cu serviciul nostru de design video nelimitat, puteți crea videoclipuri nelimitate și revizuiri nelimitate după dorința inimii tale. Nici un capac. Continuați să creați și să creșteți.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită pentru a lucra cu echipa. Veți face upgrade în primă instanță.