YouTube Analytics 101: Un ghid pentru începători pentru măsurarea succesului

Știați că YouTube are peste două miliarde de utilizatori activi lunar în întreaga lume, ceea ce îl face al doilea cel mai vizitat site web după Google? Acesta este un public masiv căruia mărcile se pot întâlni prin faptul că sunt active pe platformă.

Cu toate acestea, crearea și încărcarea videoclipurilor reprezintă doar jumătate din luptă. Pentru a înțelege cu adevărat cum funcționează conținutul tău și cum să-l îmbunătățești, trebuie să te aprofundezi în lumea YouTube Analytics. Oferind date despre canalul și videoclipurile tale, YouTube Analytics te ajută să iei decizii informate cu privire la strategia de conținut și la creșterea audienței.

Nu sunteți sigur cum să începeți? Nu transpira. Acoperim totul, de la modul de accesare a tabloului de bord de analiză până la valorile care contează cel mai mult atunci când analizați performanța canalului dvs. Să ne scufundăm!

Cum să accesați YouTube Analytics

Accesarea YouTube Analytics este ușoară și se poate face direct prin intermediul platformei.

De asemenea, puteți naviga la acesta din orice pagină YouTube, urmând pașii de mai jos:

1. Conectați-vă la contul dvs. YouTube și faceți clic pe fotografia de profil din colțul din dreapta sus.
2. SelecteazăYouTube Studio din meniul drop-down.
3. După ce vă aflați în YouTube Studio, faceți clic pe fila Analytics din partea stângă a ecranului.
4. Acum veți fi în tabloul de bord de analiză, care vă va afișa o prezentare generală a performanței canalului dvs. în ultimele 28 de zile. (Puteți ajusta intervalul de timp.)

După cum puteți vedea mai jos, tabloul de bord de analiză a canalului YouTube are patru file care afișează fiecare tipuri diferite de date: Prezentare generală, Conținut, Audiență și Cercetare.

Iată pe ce se concentrează fiecare filă din tabloul de bord de analiză a canalului:

• Fila Prezentare generală arată un rezumat al performanței canalului dvs., cu valori cheie, inclusiv vizionări, durata de vizionare, abonați și venitul estimat (dacă este cazul).
• Fila Conținut vă arată cum găsește publicul și interacționează cu conținutul dvs. și ce conținut vizionează.Include rapoarte de acoperire și implicare pentru tot conținutul, videoclipuri, scurtmetraje, live și postări.
• FilaAudiență rezumă tipul de spectatori care vizionează videoclipurile dvs., inclusiv detalii despre spectatorii care revin și cei noi, spectatori unici, abonați și totalul membrilor.
• Fila Cercetare vă oferă informații despre ceea ce caută publicul și spectatorii dvs. de pe YouTube.

YouTube vă oferă, de asemenea, o perspectivă asupra performanței anumitor elemente de conținut. Pentru a vizualiza statisticile la nivel video:

1. După ce vă aflați în YouTube Studio, faceți clic pe fila Conținut din partea stângă a ecranului sau căutați videoclipul în bara de căutare din partea de sus, care spune „Căutați pe canalul dvs.”.
2. Treceți cursorul peste videoclipul pentru care doriți să vedeți date și selectați pictograma Analytics .

Tabloul de bord de analiză video YouTube are file ușor diferite în comparație cu Analiza canalului. Filele sunt Prezentare generală, Acoperire, Interacțiune și Public.

Iată pe ce se concentrează fiecare filă din analiza video:

• Fila Prezentare generală arată un rezumat al performanței videoclipului dvs., cu valori cheie, inclusiv vizionări, durata de vizionare, abonați și venitul estimat (dacă este cazul).De asemenea, puteți afla mai multe despre momentele cheie pentru păstrarea publicului în această filă.
• FilaAcoperire vă oferă un rezumat al modului în care publicul dvs. vă descoperă canalul și include valori precum afișările, rata de clic, vizionările și spectatorii unici.
• Fila Implicare raportează cât timp publicul dvs. vă vizionează videoclipurile, cu valori precum durata de vizionare și durata medie de vizionare.
• Fila Audiență rezumă tipul de spectatori care vizionează videoclipurile dvs., inclusiv detalii despre spectatorii care revin și cei noi, spectatori unici, abonați și totalul membrilor.

Este important să rețineți că unele funcții ale YouTube Analytics pot să nu fie disponibile pentru toți utilizatorii, în funcție de starea contului dvs. și de conținutul pe care îl creați. De exemplu, numai cei din Programul de parteneriat YouTube vor vedea o filă Venituri. Cu toate acestea, valorile de bază, cum ar fi vizionările, durata de vizionare și implicarea, ar trebui să fie accesibile tuturor creatorilor.

Sfat: pentru date foarte detaliate, YouTube oferă, de asemenea, Advanced Mode Analytics, care permite utilizatorilor să obțină date specifice, să compare performanța și să exporte date. Îl puteți accesa făcând clic pe „Mod avansat” în colțul din dreapta sus sau „Vedeți mai multe” sub rapoarte.

Înțelegerea YouTube Analytics: care valori contează cel mai mult?

YouTube oferă o mulțime de date pentru a vă ajuta să urmăriți performanța videoclipurilor dvs. Dar cu atât de multe valori disponibile, pe care ar trebui să vă concentrați? Ei bine, depinde de obiectivele tale.

Indiferent dacă doriți să creșteți numărul de abonați, să creșteți implicarea sau să obțineți venituri, există diferite valori care vă vor ajuta să vă urmăriți progresul. Pentru a vă ajuta să navigați în marea de date, am creat o listă cu primele opt valori YouTube de urmărit. În primul rând? Watch Time.

1. Ora de vizionare

Măsurat în ore,timpul de vizionare se referă la timpul în care spectatorii au vizionat conținutul dvs. într-o anumită perioadă de timp.YouTube raportează timpul de vizionare pentru întregul canal (Analiza canalului > fila Prezentare generală), precum și pentru videoclipuri individuale (Analiza video > fila Prezentare generală).

Acum, poate vă întrebați, cum rămâne cu vederile?Vizualizările , pe care YouTube le definește ca „numărul de vizionări legitime pentru canalele sau videoclipurile tale”, sunt adesea văzute ca o valoare vanitară.Deși urmărirea vizionărilor vă poate oferi în continuare o idee despre videoclipurile care câștigă acțiune, valoarea nu vă spune nimic despre implicare.

Pe de altă parte, algoritmul YouTube favorizează în mare măsură videoclipurile cu timp de vizionare mare, ceea ce este un indicator mai bun al cât de captivant este un videoclip. Cu cât spectatorii stau mai mult timp pentru a vă viziona conținutul, cu atât este mai probabil ca YouTube să vă recomande videoclipurile altora.

Prin monitorizarea timpului de vizionare, vă puteți ajusta strategia de conținut pentru a îmbunătăți valoarea și pentru a crește probabilitatea ca videoclipurile dvs. să fie recomandate. De exemplu, puteți analiza ce subiecte sau tipuri de videoclipuri petrec cel mai mult timp vizionarea publicului dvs. și puteți crea mai mult conținut în jurul acestor subiecte.

2. Durata medie a vizualizării și Procentajul mediu vizualizat

Durata medie de vizionare reprezintă numărul mediu estimat de minute vizionate per vizionare pentru un anumit videoclip și interval de date.În mod similar,procentajul mediu vizionat este procentul mediu al unui videoclip vizionat de publicul dvs. per vizionare.Poți găsi ambele valori în fila Prezentare generală a analizei canalului și în fila Implicare a analizelor video.

Mai simplu, ambele valori vă spun cât timp, în medie, stau spectatorii și urmăresc fiecare videoclip.

Deci, de ce sunt aceste valori importante? Dacă videoclipurile tale au o durată medie mare de vizionare, înseamnă că spectatorii sunt implicați și interesați de ceea ce distribuiți. Pe de altă parte, dacă durata medie de vizionare este mică, este posibil ca conținutul dvs. să nu fie suficient de captivant și ca spectatorii să facă clic rapid.

Cunoașterea duratei medii de vizualizare vă poate ajuta să vă ajustați strategia de conținut. De exemplu, dacă observați că spectatorii renunță la începutul videoclipurilor dvs., vă recomandăm să vă concentrați pe ca prezentările dvs. să fie mai captivante.

De asemenea, puteți utiliza durata medie de vizionare pentru a compara performanța diferitelor tipuri de videoclipuri. Ai observat că spectatorii tăi tind să scadă după trei minute? Poate doriți să vă concentrați pe crearea de videoclipuri mai scurte, care ajung rapid la obiect. Dimpotrivă, dacă spectatorii tăi rămân mai mult de 10 minute, poate doriți să experimentați cu conținut mai lung și mai aprofundat.

Urmărind aceste valori și folosindu-le pentru a vă informa strategia de conținut, puteți crea videoclipuri care să mențină publicul implicat și să revină pentru mai multe.

3. Afișări și Rată de clic a afișărilor

Pe lângă faptul că știi cât de captivante sunt videoclipurile tale, este de asemenea util să știi cât de eficiente sunt miniaturile și titlurile videoclipurilor tale în a atrage spectatori. Aici intervin afișările și rata de clic a afișărilor, care pot fi găsite în fila Conținut a analizelor canalului și în fila Acoperire a analizelor video.

Afișările se referă la numărul de ori în care miniatura videoclipului este afișată spectatorilor de pe YouTube.Rețineți că o impresie nu înseamnă neapărat că cineva a dat clic pe videoclipul dvs. sau chiar l-a vizionat. Ceeaceînseamnă că videoclipul tău a fost afișat unui potențial spectator, indicându-ți în esență cât de bine este promovat videoclipul tău de algoritmul YouTube.

Pe de altă parte,rata de clic a afișărilor (CTR) măsoară procentul de spectatori care au dat clic efectiv pe videoclipul tău după ce au văzut miniatura.Această valoare vă oferă o perspectivă asupra eficienței miniaturii și titlului videoclipului dvs., care sunt primele lucruri pe care le văd spectatorii înainte de a decide dacă să vizioneze videoclipul. Cu cât CTR este mai mare, cu atât mai bine.

Înțelegerea afișărilor și a CTR a impresiilor vă poate ajuta să luați decizii informate cu privire la strategia de conținut. Ați observat că CTR-ul pentru afișări este scăzut? Poate fi timpul să experimentați cu diferite modele de miniaturi sau titluri pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs.

În plus, urmărirea afișărilor în timp vă poate oferi o idee despre cât de bine sunt promovate videoclipurile dvs. de algoritmul YouTube și dacă trebuie să vă ajustați direcționarea sau tactica SEO. Urmând în mod regulat aceste valori, puteți obține informații despre performanța videoclipurilor dvs. și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă dezvolta canalul.

4. Surse de trafic

Știi de unde vin telespectatorii tăi? Îți găsesc videoclipurile prin căutarea pe YouTube sau provin din rețelele sociale, cum ar fi Facebook sau Twitter?

Sursele de trafic împart audiența dvs. în diferite categorii, astfel încât să puteți vedea de unde provin spectatorii.YouTube raportează aceste informații atât în ​​analiza canalului dvs. (fila Conținut > Cum ți-au găsit spectatorii conținutul), cât și în tabloul de bord de analiză a videoclipurilor individuale (fila Acoperire > Sursa de trafic).

Știind de unde vin spectatorii, vă poate ajuta să vă personalizați strategia de conținut pentru a ajunge mai bine la publicul dvs. De exemplu, dacă observați că cea mai mare parte a traficului dvs. provine din căutarea pe YouTube, atunci vă recomandăm să vă concentrați pe optimizarea titlurilor și descrierilor videoclipurilor pentru SEO. Pe de altă parte, dacă primiți mult trafic din rețelele sociale, atunci veți dori să vă gândiți să acordați prioritate promovării videoclipurilor dvs. pe acele platforme.

5. Spectatori unici

Spectatorii unici reprezintă numărul de spectatori individuali care v-au vizionat videoclipurile într-o anumită perioadă de timp.Această valoare vă oferă o mai bună înțelegere a acoperirii dvs., deoarece vă spune câte persoane diferite vă vizionează conținutul, spre deosebire de numărul de ori când videoclipurile dvs. au fost vizionate.

YouTube raportează numărul de spectatori unici atât la nivel de videoclip (Analiza video > fila Acoperire sau Public) cât și la nivel de canal (Analiza canal > fila Public).

Urmărirea spectatorilor unici vă poate ajuta să identificați modele în comportamentul publicului dvs. De exemplu, dacă observați o scădere a numărului de spectatori unici, ar putea fi un indiciu că conținutul dvs. nu este la fel de relevant sau interesant pentru publicul dvs. cum era înainte, semnalând necesitatea unui pivot în strategia dvs. de conținut.

Această valoare vă poate ajuta, de asemenea, să măsurați eficacitatea eforturilor dvs. de promovare. Dacă observați o creștere a numărului de spectatori unici după ce v-ați promovat conținutul pe rețelele de socializare sau pe alte platforme, este un semn că eforturile dvs. de promovare dau roade. Apoi, vă puteți concentra mai mult pe promovarea conținutului dvs. pe aceste canale pentru a genera mai mult trafic către canalul dvs.

6. Implicare

Pe lângă înțelegerea comportamentelor de vizionare ale publicului dvs., este, de asemenea, esențial să urmăriți nivelul dvs. de implicare sau interacțiuni. YouTube raportează despre implicarea pentru fiecare videoclip prin fila Implicare din tabloul de bord de analiză video. Diferitele forme de implicare pe care platforma le raportează includ:

• Like vs. Antipatii .Aceasta se referă la câți spectatori au apreciat și nu au apreciat videoclipul dvs. Pentru a vedea aprecierile pentru întregul canal, accesează fila Conținut din tabloul de bord de analiză a canalului.
• Rata de clic pe elementul ecranului de final.Elementele ecranului de final sunt ferestrele pop-up pe care le vedeți la sfârșitul unui videoclip. Acestea includ, de obicei, videoclipuri, liste de redare, canale, linkuri, produse sau un buton de abonare. Valoarea ratei de clic vă arată cât de des au făcut clic spectatorii pe fiecare element al ecranului de final din videoclipul dvs.
• Remixuri de top.Acest raport arată conținutul dvs. care a fost remixat pentru a crea scurtmetraje, precum și de câte ori conținutul dvs. a fost remixat și numărul de vizionări remixate.

Comentariile sunt o altă formă de implicare, pe care o puteți găsi accesând fila Conținut din bara laterală a YouTube Studio.

Interacțiunile sunt importante de urmărit, deoarece vă pot ajuta să înțelegeți cum răspund spectatorii la conținutul dvs. și dacă îl consideră valoros și captivant. Aprecierile și antipatiile sunt un bun indiciu al modului în care spectatorii se simt despre conținutul dvs. video, în timp ce comentariile vă oferă feedback direct din partea publicului dvs.

Acordând atenție nivelurilor de implicare, puteți înțelege mai bine preferințele publicului și vă puteți ajusta strategia de conținut în consecință. Acest lucru poate duce la mai multă implicare, mai mulți abonați și, în cele din urmă, la mai mult succes pe platformă.

7. Numărul de abonați și creșterea

Când cineva se abonează la canalul tău, este un semn că conținutul tău rezonează suficient de mult cu el, încât să vrea să vadă mai multe și să te urmărească. De obicei, cu cât numărul de abonați este mai mare, cu atât publicul și acoperirea potențială sunt mai mari.

În mod similar, creșterea abonaților este ritmul cu care numărul de abonați crește (sau scade).Urmărirea acestei valori vă poate spune dacă conținutul dvs. atrage noi spectatori și dacă publicul dvs. crește în timp. Dacă creșterea abonaților dvs. este pozitivă, înseamnă că strategia dvs. de conținut este eficientă în atragerea de noi spectatori și în păstrarea celor existenți.

Puteți găsi cu ușurință numărul de abonați și creșterea dvs. în fila Prezentare generală a tabloului de bord de analiză a canalului de pe YouTube Studio. Platforma video oferă și alte informații interesante despre abonații tăi.

În fila Conținut a analizei canalului dvs., raportulAbonați vă arată numărul de abonați pe care i-ați câștigat din fiecare tip de conținut: videoclipuri, scurtmetraje, fluxuri live, postări și altele.(„Altele” includ abonamentele de la căutarea YouTube și pagina canalului dvs.) Aceste informații vă pot ajuta să înțelegeți mai bine ce tip de conținut este cel mai bun pentru a vă transforma spectatorii în abonați.

În fila Audiență a analizei canalului, veți vedea și rapoarte despredurata de vizionare de la abonați, care dezvăluie ce procent din timpul de vizionare provine de la abonați față de spectatorii care nu sunt abonați, și notificări clopoțel pentru abonați,care vă spun ce procent dintre abonații tăi primesc notificări clopoțel de la canalul tău.

Ambele valori vă oferă mai multe informații despre cât de investit și implicat este publicul dvs. cu canalul dvs. și vă pot ajuta să vă configurați obiectivele și strategia pentru a merge mai departe. Observați că în mare parte cei care nu sunt abonați vă urmăresc videoclipurile? Convertiți mai mulți spectatori în abonați amintindu-le de ce este o idee bună să vă abonați la următorul videoclip sau oferind un fel de stimulent printr-un cadou sau un concurs pentru abonați.

8. Demografia și comportamentul publicului

Înțelegereademografiei și a comportamentului publicului vă poate ajuta să creați conținut mai bine direcționat și mai eficient și, în cele din urmă, să vă creșteți vizionările și abonații.

Fila Public are o mulțime de informații excelente în acest sens, atât la nivel de canal, cât și la nivel de videoclip. Iată câteva dintre informațiile pe care le puteți afla despre publicul dvs.:

• Geografia vă arată care locații au cel mai mult timp de vizionare pentru canalul dvs.
• Vârsta și sexul raportează intervalele de vârstă care se adaugă cel mai mult la durata de vizionare și distribuția pe sexe a publicului.

• Când spectatorii dvs. sunt pe YouTube, vă anunță când spectatorii sunt online pe YouTube în ultimele 28 de zile
• Conținutul vizionat de publicul tău îți arată ce alte videoclipuri, scurtmetraje și streamuri live au vizionat spectatorii tăi în afara canalului tău în ultimele șapte zile.
• Canalele pe care publicul dvs. le vizionează vă arată ce alte canale au urmărit în mod constant spectatorii dvs. în afara canalului dvs. în ultimele 28 de zile.

Știind unde locuiește publicul, precum și intervalul de vârstă și sexul acestuia, vă poate ajuta să creați conținut care rezonează cu el. De exemplu, dacă aveți un public mare într-o anumită țară, puteți crea conținut care este adaptat culturii sau limbii respectivei țări. Acest lucru vă poate ajuta să construiți o conexiune mai puternică cu spectatorii și să creșteți implicarea.

Pe de altă parte, a avea perspective asupra modului în care spectatorii tăi vizionează și interacționează cu conținutul din afara propriului canal poate fi un atu imens pe măsură ce îți elaborezi strategia de conținut.

În primul rând, vă puteți folosi cunoștințele despre momentul în care spectatorii sunt pe YouTube pentru a vă ghida atunci când programați o Premieră sau planificați următorul stream live. În plus, să știi ce alt conținut vizionează publicul tău poate fi o sursă excelentă de inspirație pentru videoclipuri și titluri noi. De asemenea, puteți utiliza informațiile pentru idei de miniaturi și oportunități de colaborare.

Utilizarea instrumentelor de analiză YouTube terță parte

Acum că ați înțeles cele mai importante valori de urmărit pe canalul dvs. YouTube, haideți să explorăm câteva instrumente terță parte care vă pot ajuta să profitați și mai mult de analizele dvs.

Deși YouTube Studio este excelent pentru a vedea cum funcționează canalul tău în cadrul platformei video în sine, următoarele instrumente și platforme au funcții suplimentare care pot fi folosite pentru a-ți optimiza abordarea și strategia.

IQ rival

De la YouTube la Instagram și la TikTok, puteți avea toate analizele canalelor dvs. sociale într-un singur loc cu Rival IQ.

Platforma noastră oferă informații despre propriile conturi, precum și informații despre conținutul concurenților, valorile de implicare și performanța generală, permițându-vă să comparați cu acestea și să identificați zonele de îmbunătățire. În plus, tablourile de bord și rapoartele personalizabile facilitează vizualizarea și înțelegerea a tot ce trebuie să știți despre performanța dvs.

Google Analytics

Puteți să vă conectați canalul YouTube la Google Analytics pentru a avea acces la date mai detaliate și mai detaliate despre publicul dvs., comportamentul și interesele acestora.

Avantajul Google Analytics este că vă permite să urmăriți comportamentul utilizatorilor dincolo de platforma YouTube, cum ar fi modul în care navighează pe site-ul dvs. web sau interacționează cu conturile dvs. de socializare. Acest lucru este util pentru a înțelege cum se încadrează conținutul dvs. YouTube în strategia dvs. digitală generală și pentru a identifica oportunitățile de creștere și optimizare.

TubeBuddy

TubeBuddy este o extensie de browser concepută special pentru a ajuta creatorii YouTube să-și gestioneze și să-și dezvolte canalele. Pe lângă furnizarea de analize detaliate despre performanța canalului dvs., TubeBuddy are instrumente pentru productivitate, procesare în bloc, SEO video, promovare și cercetare competitivă.

Tubular

Tubular este o platformă de analiză care se concentrează pe furnizarea de informații despre videoclipurile sociale pe YouTube, precum și pe alte site-uri de rețele sociale, cum ar fi Instagram, Twitch, Facebook și multe altele. Pe lângă faptul că vă permite să urmăriți performanța video, platforma oferă și soluții pentru ascultarea videoclipurilor sociale, identificarea influențelor și cercetarea publicului.

Încheierea

YouTube este o platformă masivă care oferă atât de multe companii, cât și creatori deopotrivă. Și atunci când este folosit eficient, poate fi un instrument puternic pentru a vă dezvolta brandul.

Indiferent dacă ești nou pe YouTube sau îl folosești de ceva vreme, urmărirea analizelor este cea mai bună modalitate de a prelua controlul asupra canalului tău. Acest lucru vă oferă o înțelegere a ceea ce funcționează și a ceea ce nu, echipându-vă cu informațiile cheie de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți strategiile în timp.

Deși strângerea de date pe canalul tău poate părea copleșitoare, cu puțin timp, practică și instrumentele potrivite, vei putea naviga în lumea analizei YouTube ca un profesionist.