12 valori cheie YouTube pe care ar trebui să le urmăriți

Astăzi, YouTube este aglomerat de canale care doresc atenție , iar pentru a reuși pe platformă, este esențial să ai o strategie de marketing clară. Primul pas pentru a avea o strategie de succes este înțelegerea valorilor cheie YouTube.

Când vă gândiți la valorile video de pe YouTube, vizionările pot fi primul lucru care vă vine în minte. Cu toate acestea, numărul de vizionări și de abonați la canal este departe de a fi singura măsură la care ar trebui să-i acordați atenție.

YouTube oferă o gamă largă de instrumente de analiză puternice pe care le puteți folosi pentru a înțelege clar succesul eforturilor dvs. de promovare a canalului . Puteți utiliza apoi aceste date pentru a vă îmbunătăți strategia în viitor.

Pentru a vă ajuta să navigați pe YouTube Analytics, am făcut o listă cu 12 valori cheie cărora ar trebui să le acordați o atenție deosebită. În acest articol, vom explica cum puteți extrage date acționabile din fiecare valoare și cum să alegeți informațiile potrivite pentru a îmbunătăți strategia de creștere a canalului dvs.

• Cum să accesezi YouTube Analytics?
• 12 valori cheie YouTube

Cum să accesezi YouTube Analytics?

Să începem cu o scurtă prezentare generală a modului în care puteți accesa statisticile YouTube.

Trebuie să începeți prin a vă conecta la canalul dvs. YouTube . După ce faci asta, accesează YouTube Studio.

Veți fi redirecționat către tabloul de bord YouTube Studio. Din meniul panoului din stânga, selectați „Analitice”. Aici puteți accesa date cheie despre performanța video, audiența, ratele de implicare și tot ceea ce sperați să găsiți în statisticile YouTube.

Fiecare pagină de analiză YouTube oferă rapoarte despre performanța canalului în general, precum și date despre fiecare videoclip separat. Setările implicite sunt setate la 28 de zile. Cu toate acestea, puteți ajusta perioada de timp în partea din dreapta sus a paginii.

Secțiunea „Vezi mai multe” de sub fiecare raport oferă informații complete despre fiecare valoare. Toate datele furnizate de YouTube sunt descărcabile și le puteți exporta fie ca foi Google, fie ca fișier .csv.

Cu acest lucru în afara drumului, să ne aruncăm acum în subiectul principal.

12 valori cheie YouTube

1. Vizualizări video

Vizualizarea video este o măsură fundamentală a YouTube și una de care probabil știți. După cum sugerează și numele, numărul de vizionări ale videoclipului arată numărul total de vizionări ale videoclipului, inclusiv vizionările repetate de către același utilizator.

A avea un număr mare de vizionări este adesea văzut ca obiectivul final pentru mulți creatori pe această platformă uriașă de socializare. Cu toate acestea, problema cu vizionările video este că acestea pot fi adesea înșelătoare.

Privind doar numărul de vizionări ale videoclipurilor ca o valoare a succesului poate fi foarte unilateral, deoarece nu ia în considerare nivelul de implicare, raportul de apreciere față de neapreciere, procentul mediu de vizionare, pentru a numi câteva. Înseamnă doar că un anumit număr de persoane au apăsat butonul de redare de pe videoclip.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să excludeți vizionările videoclipurilor ca parte a valorilor de luat în considerare, dar nu ar trebui să fie cea principală.

1. Abonați canalului

Numărul de abonați la canalul tău este o altă valoare YouTube binecunoscută. Arată câte persoane ți-au urmărit canalul pentru videoclipuri noi. Deși deseori este considerată o „valoare de vanitate”, numărul de abonați este una dintre cele mai comune modalități de a măsura implicarea cu canalul tău.

Utilizatorii care se abonează la canalul tău vor vedea videoclipurile tale în partea de sus a feedului lor. De asemenea, pot alege să fie notificați de fiecare dată când încărcați un videoclip nou .

Abonații tăi sunt o dovadă că spectatorii nu numai că și-au luat timpul pentru a viziona videoclipul tău, dar le-au plăcut atât de mult încât și-ar dori să vadă mai mult din conținutul tău. În medie, abonații vă vizionează videoclipurile de două ori mai des decât cei care nu sunt abonați. De asemenea, este mai probabil să vă distribuie videoclipurile și să devină „evangheliști” canalului dvs. Prin urmare, a avea un număr mai mare de abonați va duce în cele din urmă la mai multe vizualizări.

1. Watch Time

YouTube definește acest lucru ca fiind cantitatea totală de timp pe care oamenii au petrecut vizionarea videoclipului. Deși poate părea surprinzător, timpul de vizionare este, de fapt, un factor principal de clasare pe YouTube. Videoclipurile cu timp de vizionare mai mare sunt percepute ca fiind mai captivante de algoritmul YouTube. Cu cât timpul de vizionare este mai mare, cu atât videoclipul dvs. va apărea mai mult în rezultatele căutării și ca videoclip sugerat.

Puteți accesa durata de vizionare a fiecărui videoclip, precum și canalul general din secțiunea „Analitice” din YouTube Studio. Derulați în jos pentru a vedea durata medie de vizionare a fiecărui videoclip sau selectați „Vedeți mai multe” pentru informații mai detaliate.

Alternativ, puteți calcula durata medie de vizionare a fiecărui videoclip înmulțind durata medie de vizionare cu vizionări.

Pentru a crește durata medie de vizionare a videoclipului dvs., lucrați la:

• Aduceți cât mai mulți oameni să vă vizioneze videoclipurile.
• Determină-i pe oameni să vizioneze cât mai multe dintre videoclipurile tale individuale.

Privind durata medie de vizionare a fiecărui videoclip, vă poate oferi informații valoroase despre tipul de videoclipuri pe care publicul dvs. dorește să le vadă și cât de lungi ar trebui să aibă videoclipurile dvs.

1. Procent mediu vizualizat

Procentajul mediu vizionat arată câte procente din fiecare videoclip au fost vizionate, în medie. De exemplu, dacă videoclipul durează 4 minute și procentul mediu de vizionat este de 25%, înseamnă că, în medie, oamenii urmăresc un minut din videoclipul tău înainte de a pleca.

Această valoare oferă o idee despre cât de captivant este videoclipul dvs. și cât de bine poate capta atenția spectatorilor. Videoclipurile cu un procent mediu de vizionare mai mare apar mai mult în căutare, deoarece algoritmul YouTube le consideră mai distractive.

Puteți accesa raportul privind procentajul mediu de vizualizare făcând clic pe butonul „Vezi mai multe” din secțiunea Durată de vizionare.

Aici puteți găsi rapoarte detaliate pentru intervalul de timp selectat în funcție de sursa de trafic, geografie, vârstă, sex, starea abonamentului și alte valori.

Un procent mediu mare de vizionări indică faptul că spectatorii găsesc videoclipurile tale atractive. Asigurați-vă că utilizați această valoare atunci când analizați subiectele de care publicul dvs. este interesat și cât de lungi ar trebui să aibă videoclipurile dvs.

1. Durata medie de vizualizare

Durata medie a vizionării este un factor crucial de clasare pe YouTube. Este destul de asemănător cu valoarea „Procentaj mediu de vizualizare” prin faptul că arată cât de captivant este videoclipul pentru publicul dvs. Duratele medii mari de vizionare arată că conținutul videoclipului dvs. este interesant pentru spectatori, iar aceștia sunt gata să rămână și să vadă ceea ce aveți de văzut.

Dimpotrivă, dacă videoclipul tău are o durată de 5 minute și durata medie de vizionare este de 30 de secunde, este posibil să nu fie conținutul potrivit pentru spectatorii tăi. Lucrul pentru îmbunătățirea duratei medii de vizionare va ajuta videoclipul să se claseze mai sus în căutare și să apară mai des în sugestii.

Utilizați această valoare pentru a înțelege ce subiecte video sunt mai interesante pentru publicul dvs., precum și când le pierdeți atenția. Analizați aceste informații, vedeți ce videoclipuri au în comun cea mai mare durată medie de vizionare și planificați-vă conținutul viitor pe baza rezultatelor.

1. Reținerea audienței

Păstrarea publicului este valoarea care arată când oamenii încetează să vă vizioneze videoclipul în orice moment. Ratele de retenție sunt un factor important de clasare, precum și o sursă de date esențială pentru creatori.

Pe YouTube, există două tipuri de rate de reținere: absolute și relative. Rata de reținere absolută arată cât de bine reține spectatorii orice videoclip specific. Rata relativă de retenție arată cât de bine reține publicul în comparație cu alte videoclipuri de aceeași lungime.

Puteți accesa rata de reținere a fiecărui videoclip accesând secțiunea de analiză și derulând în jos.

Procentul indică numărul mediu de spectatori inițiali care v-au vizionat videoclipul până la un anumit moment. Faceți clic pe „Vedeți mai multe” pentru a accesa informații mai avansate despre ratele de retenție absolute și relative.

Datele despre ratele de retenție vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia de conținut video. Scăderile abrupte vă pot arăta unde cantități mari de spectatori își pierd interesul. Dacă vedeți că acest model se repetă pentru mai multe videoclipuri, vă puteți reconsidera utilizarea acestor elemente în videoclipurile următoare. De asemenea, poți determina durata optimă a videoclipurilor tale, astfel încât publicul tău să nu se plictisească.

1. Rata de clic a afișărilor (CTR)

Rata de clic a afișărilor este o valoare care indică ce parte de spectatori au făcut clic pe butonul de redare după ce l-au văzut în feed, tendințe sau sugestii. Acesta arată capacitatea videoclipurilor dvs. de a solicita spectatorului să facă clic pe ele.

Puteți accesa informații detaliate despre rata de clic a afișărilor pentru fiecare dintre videoclipurile dvs. în secțiunea „Implicare” a analizelor.

Rata de clic a afișărilor poate oferi o idee despre cât de bine performanțe titlul și miniatura videoclipului dvs. Dacă, de exemplu, aveți 200.000 de afișări, dar numai 5.000 de persoane au dat clic pe videoclip, vă recomandăm să schimbați miniatura sau titlul videoclipului pentru a avea rate de clic mai mari.

Analizați titlurile și miniaturile videoclipurilor similare de pe YouTube, vedeți ce au acestea în comun și încercați să adoptați o strategie similară.

1. Carduri și valori ale ecranului de final

Cardurile YouTube și ecranele finale sunt un instrument îndrăgit al creatorilor din întreaga lume pentru promovarea videoclipurilor, listelor de redare, canalelor YouTube sau site-urilor web. Poți să te gândești la cardurile YouTube sau la ecranele de final ca îndemnuri pe care se poate face clic pe videoclipul tău: dacă sunt suficient de captivante, pot determina spectatorii să ia acțiunea dorită.

Înțelegerea modului în care funcționează ecranele finale vă poate ajuta să le utilizați mai eficient. Anumite tipuri de texte pot funcționa mai bine decât altele sau un card de playlist poate funcționa mai bine decât ecranele de final ale listei de redare pentru anumite tipuri de videoclipuri.

Puteți accesa valorile cardului dvs. din raportul „Timp de vizionare”.

Analizați îndeaproape valorile CTR ale cardului după video și încercați să găsiți modele. Acest lucru vă poate arăta ce tipuri de carduri preferă să vadă oamenii când vă vizionează videoclipurile, cardurile în care secțiune a videoclipului dvs. are performanțe mai bune și care este numărul optim de carduri pentru fiecare videoclip.

Aceste rapoarte vă pot ajuta să adăugați cele mai captivante carduri la videoclipurile dvs., crescând potențial traficul pe site, implicarea canalului și durata totală de vizionare.

1. Interacţiune

Valorile de interacțiune indică nivelul la care oamenii interacționează și interacționează cu videoclipurile tale. Ele arată algoritmilor YouTube cât de captivant este videoclipul tău pentru spectatori. Probabil ați observat că unii dintre creatorii tăi preferați solicită adesea să aprecieze sau să adauge comentarii la videoclip. Acest lucru se face deoarece videoclipurile cu un număr mai mare de aprecieri, comentarii și distribuiri tind să se claseze mai sus în căutare.

• Like/Dislikes – Aprecierile și antipatiile vă pot ajuta să înțelegeți ce subiecte, sau chiar opinii, funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.
  
• Comentarii – La fel ca pe alte platforme de socializare, și pe YouTube, secțiunea de comentarii a videoclipului dvs. poate face lumină asupra efectului emoțional al videoclipului dvs. asupra spectatorilor, precum și poate oferi idei despre tipul de conversație pe care spectatorii dvs. sunt dispuși să se implice.
  
• Distribuie – Numărul de distribuiri indică nivelul la care publicul tău rezonează cu videoclipul tău. Deoarece oamenii împărtășesc tipul de conținut cu care sunt de acord, un număr mai mare de distribuiri pentru un anumit tip de conținut poate însemna că acesta funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Încercați să găsiți un punct comun între videoclipurile care primesc cele mai multe distribuiri și este posibil să găsiți subiectele de care spectatorii dvs. sunt cel mai interesați.
  

1. Surse de trafic

Sursele de trafic arată cum ți-au găsit spectatorii videoclipurile. Aceasta poate fi căutarea pe YouTube, lista de videoclipuri sugerate, surse externe și canalele de social media. Acestea sunt toate surse de trafic care nu ar trebui ignorate.

De exemplu, dacă primiți trafic mare de la un anumit site web, acest lucru vă poate oferi o idee despre tipul de public care este interesat de videoclipul dvs., analizând site-ul. Puteți folosi apoi aceste informații pentru a vă înțelege mai bine spectatorii și pentru a crea conținut video care să-i atragă.

1. Spectatori unici

Numărul total de spectatori unici ai videoclipurilor dvs. este numărul de persoane care v-au vizionat videoclipul de-a lungul timpului. Aceasta este valoarea care vă poate ajuta să înțelegeți dimensiunea reală a publicului dvs. De exemplu, dacă numărul de vizionări ale videoclipului este mai mare decât numărul spectatorilor dvs. unici, înseamnă că aceiași utilizatori au accesat videoclipul de mai multe ori.

O altă perspectivă importantă pe care ți-o poate oferi această măsurătoare este cât de implicați sunt abonații tăi. Dacă numărul de spectatori unici este mai mic decât numărul de abonați, înseamnă că abonații la canal nu vă urmăresc toate videoclipurile. Încercați să-i implicați optimizând conținutul canalului și cerându-le să activeze notificările.

Puteți găsi informații complete despre spectatorii dvs. unici din secțiunea „Public” a raportului dvs. de analiză YouTube.

1. Datele demografice ale publicului

Datele demografice vă permit să măsurați informațiile generale despre spectatorii dvs., cum ar fi vârsta, sexul și locația acestora. Acest raport demografic vă va arăta publicul la care vă adresați și cine sunt cei mai implicați spectatori.

Aceste perspective sunt cruciale pentru a determina sau a înțelege mai bine publicul țintă .

De asemenea, informațiile vă pot ajuta să personalizați videoclipurile pentru a atrage publicul vizat. De exemplu, să presupunem că publicul pe care îl vizați este femeile cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, dar, în schimb, ajungeți la bărbați cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani. Puteți utiliza apoi aceste informații fie pentru a vă reevalua publicul țintă, fie pentru a vă modifica conținutul în modul în care acesta va atrage spectatorii inițial vizați.

Concluzie

Acestea au fost câteva dintre valorile cheie ale canalului YouTube pe care trebuie să le luați în considerare dacă lucrați pentru a vă promova canalul și pentru a ajunge la poziții mai înalte. Folosirea informațiilor acestor instrumente de analiză vă va ajuta să creați o strategie video mai informată pentru canalul dvs. Vă vor oferi date esențiale pe care le puteți utiliza pentru a vă optimiza videoclipurile viitoare și a le face mai captivante pentru spectatori. Asigurați-vă că analizați aceste valori și înțelegeți ce funcționează pentru publicul dvs.