YouTube pentru publicitate: tot ce ar trebui să știți în 2023

Dacă ți-am spune că există o platformă care deschide oportunitatea de a ajunge la miliarde de utilizatori din întreaga lume? Nu ai fi nerăbdător să folosești platforma și să faci publicitate pe ea? Ei bine, vorbim despre YouTube. Și acest blog se va concentra pe utilizarea YouTube pentru publicitate.

Pentru că publicitatea pe YouTube face posibilă ajungerea la aproximativ 2,476 miliarde de utilizatori! Deci, tot timpul petrecut creând reclame YouTube va aduce cele mai bune profituri.

O reclamă TV veche te face să te simți nostalgic, determinându-te să-ți amintești instantaneu un brand? Mărcile pot obține un efect similar cu un anunț YouTube bine conceput. Pentru că YouTube devine încet o alternativă apropiată la televizorul tradițional.

Deci, dacă trebuie să o punem în cuvinte simple, da – YouTube pentru publicitate este o idee grozavă. Dacă nu te-ai gândit deja serios la asta până acum, nu-ți face griji. Vom acoperi toate detaliile de bază necesare pentru a începe călătoria dvs. publicitară YouTube în 2023. Să începem prin a stabili beneficiile publicității pe YouTube.

Motive pentru care ar trebui să folosiți YouTube pentru publicitate

YouTube poate fi folosit în multe moduri pentru a îmbunătăți strategiile de marketing ale unei mărci. Desigur, a avea un canal YouTube dedicat pentru marca dvs. și a partaja în mod regulat conținut pentru a vă educa și a distra publicul este cea mai bună modalitate de a crește vertiginos implicarea cu marca. Pe lângă conținutul obișnuit, ar trebui să iei în serios și publicitatea pe YouTube. Vă vom spune de ce:

• YouTube are peste 2,6 miliarde de utilizatori activi lunar. Ce brand ar spune nu la o acoperire atât de mare?!
• Cu opțiuni precum anunțurile care se pot închide, plătiți doar pentru anunțurile care primesc clicuri. Multe astfel de aspecte fac din publicitatea YouTube una dintre cele mai rentabile mișcări pentru o afacere.
• Opțiunile variate de direcționare disponibile fac posibilă creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și ghidarea publicului prin călătoria lor de cumpărare. De exemplu, Adidas a folosit reclame fulger, secvențiere de anunțuri video și anunțuri video TrueView pentru a-și promova pantofii de fotbal Nemeziz. Acest lucru a dus la o creștere cu 33% a gradului de cunoaștere a mărcii.

Dacă niciunul dintre acești factori nu pare să te convingă suficient, iată un fapt rapid. Sunteți de acord că Apple este un brand la care majoritatea mărcilor caută inspirație de marketing? Ei bine, în perioada dintre martie 2020 și februarie 2021, Apple a cheltuit 237,15 milioane de dolari SUA numai pentru publicitate pe YouTube.

Există multe mărci mari care cheltuiesc, în mod similar, milioane de dolari pe reclame YouTube și își culeg beneficiile. Chiar dacă nu puteți lăsa deoparte astfel de bugete masive, vă puteți bucura în continuare de beneficii. Vrei să știi cum? Iată o actualizare rapidă pentru a vă ajuta să începeți să utilizați YouTube pentru a vă promova marca.

7 sfaturi pentru a folosi YouTube pentru publicitate în 2023

Știați că YouTube a început să accepte reclame în 2009? Un deceniu mai târziu, s-au schimbat atât de multe. O mare parte are de-a face cu modul în care oamenii privesc reclamele în general.

Deoarece oamenii folosesc rețelele de socializare pentru a descoperi mărci, produse, idei și soluții la problemele lor, reclamele bine plasate pot beneficia de fapt marca dvs. Aproximativ 70% dintre consumatori dau clic pe un anunț care este personalizat. Aceasta include un concept care se aliniază cu interesele lor și o idee care se simte relevantă pentru răspunsul pe care îl caută.

Cu alte cuvinte, cu formatul de anunț potrivit, plasarea și direcționarea corectă a anunțurilor și cadrul potrivit, puteți face anunțurile mai eficiente. Și acestea sunt, de asemenea, elementele esențiale în atingerea obiectivelor dvs. de marketing prin utilizarea YouTube pentru publicitate. Să ne uităm la pașii care te duc acolo.

1. Realizarea corectă a pașilor preliminari

Înainte de a vă aventura în sarcina de a crea reclame pentru YouTube, ar trebui să puneți o bază solidă. Iată pașii:

• Configurați-vă canalul YouTube dacă nu ați făcut-o deja.
• Creați-vă contul Google Ads
• Conectați-vă Google Ads la canalul dvs. YouTube. Puteți face acest lucru direct pe tabloul de bord adăugând canalul dvs. YouTube la Conturile dvs. conectate.
• Conectați-vă contul Google Analytics la canal pentru a putea urmări ulterior performanța campaniilor dvs.

Cu pașii de mai sus implementați, puteți începe să vă creați campaniile pe YouTube. Apoi urmează pasul de identificare a tipului potrivit de anunț pentru campania dvs.

2. Experimentați cu diferite tipuri de anunțuri pe YouTube

YouTube acceptă o varietate de formate de anunțuri pentru diferite bugete și diferite opțiuni de direcționare (mai multe despre opțiunile de direcționare mai târziu în acest blog). Formatul de anunț care funcționează pentru o marcă poate să nu funcționeze întotdeauna pentru altul. Cheia este să experimentați cu diferite formate pentru aceeași campanie. De asemenea, puteți avea același concept prezentat în diferite formate pentru a identifica ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Următoarele formate de anunțuri YouTube sunt bune pentru a le include în planul dvs.:

• Anunțuri fulger – acestea sunt anunțuri video de 6 secunde care nu pot fi omise. Sunt perfecte pentru a prezenta anunturi de dimensiuni mici si introduceri ale brandului dumneavoastra.
• Anunțuri care se pot închide – utilizatorii pot alege să le ignore după 5 secunde
• Anunțuri care nu se pot închide – acestea nu pot fi sărite și pot fi plasate oriunde în videoclip. Acestea rulează mai puțin de 15 secunde.
• Anunțuri video în feed – sunt plasate între videoclipurile care apar pe o pagină de căutare. Sunt plasate în pagini de căutare relevante și, prin urmare, există șanse mari ca aceste anunțuri să fie făcute clic. Sunt grozave pentru descoperire.
• Anunțuri masthead – sunt greu de ratat, deoarece ocupă secțiunea cea mai de sus a feedului principal YouTube. Acestea sunt grozave pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.
• Anunțuri suprapuse – acestea sunt anunțuri statice care apar ca o fereastră pop-up suprapusă pe videoclipul redat. Rețineți că acestea sunt afișate doar pe desktop-uri.

După cum puteți vedea, fiecare format de anunț ajută la atingerea unui set diferit de obiective. Deci, în funcție de obiectivele campaniei prioritizate, alegeți un format potrivit pentru anunțul dvs. Odată ce ați stabilit formatul, veniți cu un cadru pentru anunț.

3. Adăugați toate ingredientele potrivite

În timp ce vorbim despre marketing video, există o idee generică discutată cu privire la cadrul reclamei. Cu toate acestea, există o mare diferență între videoclipurile create pentru feedurile de rețele sociale și cele folosite pe YouTube pentru publicitate. Primul se concentrează pe oamenii care sunt deja conștienți de marca dvs. și pe cei care sunt deja pe pagina dvs. de brand. În timp ce acesta din urmă se concentrează pe a face oamenii conștienți de marca dvs. și pe atragerea oamenilor pe pagina dvs. de brand.

Deci, da, modul în care vă planificați videoclipul contează. Începeți cu un cârlig sub formă de imagini și text pentru a atrage atenția. În cazul reclamelor care se pot închide, aceste primele cadre determină dacă utilizatorul omite anunțul sau îl vizionează. Comunicați mesajul odată ce le-ați atras atenția. În cazul reclamelor video lungi, puteți avea puncte suplimentare pentru a sublinia ideea prezentată și astfel să construiți încredere. În cele din urmă, ar trebui să existe un CTA clar.

Ar trebui să existe un flux fluid de la primul cadru la CTA pentru a obține reacția dorită din partea publicului dvs. Nu strângeți prea multe informații și copleșiți-vă publicul. Vrei să știi cum să-ți transmiți mesajul pe scurt și eficient? Iată un exemplu.

Videoclipul de mai jos începe cu o întrebare și empatizează cu publicul. Este o idee grozavă de încercat în anunțurile dvs. video YouTube.

4. Experimentați cu anunțuri lungi

Odată cu apariția erei TikTok, videoclipurile lungi sunt respinse și neglijate de unii marketeri. În timp ce videoclipurile de formă scurtă au avantajele lor, nici videoclipurile de formă lungă nu trebuie ignorate. Când vine vorba de a decide durata videoclipurilor de pe YouTube pentru publicitate, abordarea ta ar trebui să fie diferită.

Pentru a afla relația dintre durata unui anunț YouTube și performanța acestuia, Google s-a asociat cu Mondelez International și a derulat o campanie cu 3 durate de anunț diferite, 15 secunde, 30 secunde și 2,17 minute. Pe baza performanței acestor anunțuri, s-a constatat că ratele de vizualizare au fost cele mai mari pentru anunțurile de 30 de secunde.

Pe de altă parte, anunțul scurt a funcționat bine în stimularea reamintirii anunțurilor. În concluzie, alegerea duratei videoclipului depinde în întregime de scopul anunțului dvs.

Dacă este vorba despre creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, construirea încrederii și transmiterea unui mesaj semnificativ, un anunț video lung ar putea funcționa mai bine. Dar pentru o rechemare rapidă a mărcii, un scurt anunț YouTube este o alegere mai bună.

Sfat Kimp: pentru ca reclamele lungi să funcționeze, trebuie să aveți suplimente precum suprapuneri de text care să faciliteze înțelegerea mesajului. Tranzițiile ajută la menținerea animației videoclipului. Există mai multe astfel de modificări pe care le puteți face pentru a menține interesant chiar și un anunț video lung pe tot parcursul.

Aveți nevoie de ajutor pentru editarea videoclipurilor dvs. la perfecțiune? Înscrieți-vă pentru un abonament video Kimp .

5. Accentul ar trebui să fie mai degrabă pe oameni decât pe algoritm

Mărcile petrec zile înțelegând algoritmul YouTube și apoi își optimizează reclamele pe baza constatărilor lor doar pentru a vedea că algoritmul s-a schimbat deja. Ei bine, toți am fost acolo! Există doar o mică problemă cu această abordare. Vom explica.

Cum funcționează algoritmul YouTube? Acesta are ca scop personalizarea recomandărilor de conținut în funcție de preferințele spectatorului, istoricul vizionărilor și, de asemenea, în funcție de piață. Pe scurt, algoritmul vizează personalizarea experienței pentru utilizatori. Așadar, cel mai bun mod de a depăși algoritmul este de a crea conținut care se concentrează pe oameni, mai degrabă decât de a-l optimiza pentru algoritm.

De la concept la design și copiere, totul despre reclamă ar trebui să se refere la inițierea unei conversații cu clientul dvs. Ar trebui să se refere la evocarea curiozității clienților și la încurajarea acestora să facă următorul pas, mai degrabă decât la „obținerea de clicuri”.

Anunțul de mai jos despre Siguranța în mașină pentru copii se simte perfect uman și lovește toate acordurile potrivite, surprinzând o scenă foarte relatabilă la care sunt martorii majoritatea familiilor.

Încorporarea umorului și a altor emoții puternice în timp ce vă conectați subtil mesajul este o modalitate de a vă optimiza anunțul pentru cei care îl vizionează. În acest fel, mai mulți oameni vor acorda atenție anunțului dvs. Și când o vor face, algoritmul va adora și anunțul dvs.

6. Definiți clar mesajul dorit

Pentru ca un anunț să funcționeze, aveți nevoie de un concept clar. Este posibil să aveți o mulțime de lucruri diferite de transmis, dar un scurt anunț YouTube nu este locul pentru a le transmite pe toate. Pentru ca anunțurile YouTube să funcționeze, asigurați-vă că anunțul dvs. are un singur mesaj clar și că fiecare cadru duce la acest mesaj.

Publicitatea unui produs este o modalitate de a face acest lucru. Reclama caracteristicile sale este alta! Google a urmat a doua abordare pentru promovarea Pixel 7 și Pixel 7 Pro. Au existat o serie de reclame scurte, fiecare subliniind o anumită caracteristică. De exemplu, videoclipul de mai jos se concentrează pe capabilitățile uimitoare de editare a imaginilor cu care vin aceste telefoane.

În mod similar, identificați o caracteristică cheie a produsului care trebuie promovat sau un aspect al serviciului dvs. pe care doriți să îl evidențiați. Astfel vei avea o singură idee de transmis. În plus, identificarea problemei pe care o rezolvă această caracteristică este de asemenea mai ușoară. Deci, videoclipul dvs. poate începe prin a prezenta problema și apoi propune soluția. Acest lucru face un anunț video scurt de impact și memorabil atunci când utilizați YouTube pentru publicitate.

Care este o modalitate simplă de a crea anunțuri video scurte pentru YouTube? Un abonament Kimp Video .

7. Profitați la maximum de opțiunile de direcționare

Unul dintre cele mai mari puncte forte ale utilizării YouTube pentru publicitate este capacitatea de a utiliza o abordare de direcționare complet personalizată. Puteți modifica direcționarea campaniei dvs. în funcție de public și de conținut.

În metoda de direcționare către public, puteți alege tipul de public pentru a vă prezenta anunțurile. Și acest lucru se poate baza pe diverși factori demografici, interese și multe altele. În abordarea de direcționare a conținutului, puteți alege plasarea anunțurilor în funcție de subiecte, cuvinte cheie și alți factori.

Ambele aspecte sunt încă foarte valabile în 2023. Cu toate acestea, YouTube a anunțat câteva modificări care probabil vor intra în vigoare în 2023. Una este că opțiunea de segment de public similar nu va fi disponibilă din mai. Al doilea este că, atunci când videoclipul dvs. este optimizat pentru a genera mai multe conversii, nu veți putea adăuga opțiuni de direcționare a conținutului.

Aceste modificări sunt o dovadă suplimentară că algoritmul devine din ce în ce mai concentrat pe om. Așadar, acordați prioritate creării de conținut care stârnește interesul publicului țintă și sunteți sigur că veți avea un impact.

Creați reclame YouTube demne de clic pentru marca dvs. cu Kimp

Într-un sondaj realizat de Hubspot, s-a constatat că 63% dintre respondenți consideră că majoritatea reclamelor online redate astăzi sunt mai puțin profesionale. Cu alte cuvinte, oamenii vă judecă în mod constant reclamele și marca.

Prin urmare, cheia este să creați reclame profesionale care să arate și să se simtă ca marca dvs. și, de asemenea, să transmiteți mesajul dorit în mod clar și într-un mod memorabil. Pentru a realiza acest lucru, o echipă de proiectare profesionistă este un plus valoros pentru strategia dvs. de marketing. Ia-l pe Kimp!

Înscrieți-vă astăzi pentru încercarea noastră gratuită de 7 zile.