10 советов по партнерскому маркетингу по оптимизации кампаний с использованием белых и черных списков

Независимо от того, новичок вы в этом бизнесе или уже являетесь профессионалом в области партнерских программ, вы всегда должны помнить об этом. Сбор данных и информации о ваших рекламных кампаниях — одна из самых важных вещей, чтобы сделать этот бизнес долгосрочным и успешным. И именно для этого существуют белые и черные списки партнерского маркетинга.

Прочтите статью, чтобы узнать о 10 советах по партнерскому маркетингу по оптимизации кампаний с использованием белых и черных списков , и станьте профессионалом в области партнерского маркетинга!

Что такое белые и черные списки в партнерском маркетинге?

Белые и черные списки партнерского маркетинга — это, по сути, записи всех ваших таргетингов, ставок, фильтров и творческих решений… как хороших, так и плохих. Отслеживание всех этих шагов необходимо для того, чтобы вы стали успешным партнерским рекламодателем и никогда не повторяли плохие решения, копируя и улучшая те, которые принесли вам прибыль.

Белые списки в партнерском маркетинге

Проще говоря, белые списки — это набор эффективных мест размещения трафика. Эти места размещения могут означать:

• источники — в Zeropark под источниками понимаются веб-мастера, которые показывают вашу рекламу, где один источник может содержать несколько целей.
• а также более конкретные цели — то есть отдельные места размещения трафика, также известные как идентификаторы целей или идентификаторы сайтов, от данного издателя.
• но и рекламные креативы — если есть особенно эффективный набор рекламных креативов или целевых страниц (включая как визуальные эффекты, так и рекламные тексты или призывы к действию).
• или что-либо еще (например , фильтры трафика, ГЕО, устройства и т. д. ), обеспечивающие образцовую производительность и демонстрирующие тенденцию или шаблон, которые можно воссоздать для других кампаний.

Черные списки в партнерском маркетинге

Как следует из названия, черные списки являются противоположностью белых списков. Всякий раз, когда рекламодатели могут обнаружить место размещения трафика (имеется в виду любой из примеров, перечисленных выше), которое показывает особенно низкую эффективность для их предложения, было бы разумно внести такое место размещения в черный список.

Что часто делается, когда дело доходит до внесения в черный список или просто блокировки трафика , так это занесение в черный список определенных IP-адресов или интернет-провайдеров. Кроме того, всякий раз, когда появляется сигнал о мошенническом трафике или активности ботов , сообщите об этом представителям вашего источника трафика, чтобы их команда по обеспечению соответствия могла позаботиться об этом.

Черный список позволяет рекламодателям экономить время, деньги и усилия, блокируя неприбыльные элементы и сосредотачиваясь только на прибыльных областях своих кампаний.

Откуда взять белые списки?

Есть много способов получить данные из белого списка для ваших кампаний.

1. Рекламодатели могут просто попросить об этом представителей источника трафика.
2. Они также могут создать его самостоятельно.
3. Проведите исследование среди групп сообщества и форумов в поисках отраслевой информации о том, что в настоящее время работает хорошо.
4. Подпишитесь на информационные бюллетени и получайте такие обновления данных прямо на свой почтовый ящик.
5. Читайте отраслевые новости и статьи и будьте в курсе последних тенденций.

Совет Zeropark: не забудьте указать как можно больше информации при запросе белого списка у представителя источника трафика. Чем больше информации о ваших кампаниях, тем лучше адаптированный и подходящий белый список.

Обычный набор необходимой информации :

• Формат рекламы, в котором вы хотите запустить свою кампанию
• Вертикаль вашего предложения
• ГЕО, которые вас интересуют
• Детали предложения (мобильное или настольное, для взрослых или не для взрослых и т. д.)
• Ограничения предложений (исключенные ГЕО, только основные и т. д.)

Никогда не позволяйте вашей производительности падать!
Подпишитесь на еженедельные отчеты и данные из белого списка, которые будут доставляться на ваш почтовый ящик.

Как создать свои собственные белые и черные списки партнеров?

Чтобы иметь возможность создавать свои собственные белые или черные списки, сначала вам нужно запустить тестовую кампанию. Тестовая кампания всегда должна начинаться с как можно более широкого таргетинга, чтобы получить максимально доступный трафик, который рекламодатели могут затем проанализировать, чтобы определить, что работает хорошо (белые списки), а что нет (черные списки).

Чтобы помочь вам проанализировать эффективность ваших кампаний, вам, естественно, также понадобится решение для отслеживания рекламы . С таким большим выбором доступного программного обеспечения для отслеживания на рынке, получение партнерского трекера, соответствующего вашим потребностям, не должно быть проблемой.

И как только тестовая кампания будет запущена и настроено отслеживание, может начаться внесение в белый список!

И если вам все еще нужна помощь в понимании:

• как работают белые списки,
• как их запросить,
• или как составить свой список прибыльных мест размещения?

Тогда посмотрите видеоруководство по Zeropark или перейдите в наш раздел документации по этому вопросу!

Преимущества занесения в белый и черный списки трафика в партнерской рекламе

Как и все в партнерском маркетинге, белые и черные списки создаются только по одной причине. Это помогает рекламодателям лучше оптимизировать свои кампании, тем самым помогая быстрее превратить ваши рекламные усилия в прибыль. Но чтобы дать вам полное представление о том, почему такие методы действительно важны для вашего бизнеса, давайте углубимся в детали.

Ориентация только на прибыльные источники трафика

Выявление эффективных сегментов трафика позволяет рекламодателям ориентироваться только на те места размещения, которые приносят конверсии , показывают высокий уровень вовлеченности пользователей или просто становятся прибыльными с самого начала жизненного цикла кампании.

Экономия денег за счет отказа от неэффективных мест размещения

Внесение трафика в белый список для ваших партнерских кампаний позволяет вам инвестировать только в прибыльные места размещения , исключая те сегменты трафика, которые не стоят вашего времени, внимания и денег. В свою очередь, вы можете посвятить время и бюджет более сложной настройке таргетинга кампании, тестированию или тонкой настройке как ваших существующих, так и недавно запущенных кампаний.

Помните, однако, что всякий раз, когда у вас слишком мало объемов трафика или данные вашего белого списка могут устареть, полезно вернуться к широкому таргетингу (например, кампаниям RON), чтобы получить себе новые источники дохода.

Сокращение этапа тестирования

Затем можно собрать лучшие источники трафика в виде списка мест размещения, с которых вы начнете свою следующую кампанию, что сэкономит время и деньги на этапе тестирования. Кроме того, знание того, какие сегменты трафика просто не работают для вас и никогда не приносили удовлетворительной рентабельности инвестиций, помогает рекламодателям избежать повторного таргетинга на них в будущем.

Масштабирование вашего рекламного бизнеса

Обычно рекомендуется начинать с широких кампаний и только потом сужать таргетинг (а также объемы получаемого трафика) до конкретных мест размещения и фильтрации. После того, как мы исключили все ненужные сегменты, либо добавив в белый список наиболее эффективных, либо заблокировав несколько отдельных источников, которые снижали эффективность кампании, мы можем приступить к масштабированию нашего бизнеса. И чем больше мы вкладываем в него, тем больше мы сможем из него извлечь. Пока сделано с умом.

Сбор данных и наблюдение за тенденциями

Информация об эффективности вашей кампании, возможностях источников трафика, вертикальных тенденциях и характеристиках предложений позволяет рекламодателям сделать лучший выбор для своего бизнеса. Если вы продолжите внимательно следить за всеми переменными, вы сможете оценить лучшие стратегии и настроить кампанию еще до того, как она будет запущена для тестирования. Или отреагируйте как раз вовремя, чтобы оптимизировать его для достижения наилучших результатов на основе ваших прошлых наблюдений.

Тем не менее, независимо от того, сколько вы внесли в белый список, всегда проверяйте свои кампании. Прошлый опыт и идеи бесценны, но трафик может стать действительно непредсказуемым. Не стоит недооценивать колебания трафика и волатильность рынка. Лучше быть чрезмерно осторожным и реагировать быстро, чем позволить трафику работать, будучи уверенным, что все хорошо, и полностью сжечь свой бюджет.

Тем более, что различные источники трафика часто предлагают функции, предназначенные для защиты ваших кампаний от перерасхода или сжигания бюджета, что позволяет рекламодателям реагировать вовремя. Например, установив правила RBO или используя функции ограничения конверсий.

Как работать с белыми списками? Посмотрите видеоурок Zeropark!

Оптимизация партнерских кампаний с использованием белых и черных списков [СОВЕТЫ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ]

Теперь, когда вы знаете, что такое белые списки, откуда их взять и как их искать, но самое главное, как создавать свои собственные белые списки, пришло время узнать, как извлечь максимальную пользу из приемов оптимизации кампании, используя данные из белого списка, которые вы используете. собрал!

1. Сегментация трафика

Всякий раз, когда рекламодатели запускают новую кампанию, настоятельно рекомендуется начинать с широкого таргетинга. Например, в Zeropark это означает проведение кампании RON (Run of Network).

Широкие кампании позволяют покупать весь доступный трафик со всех источников издателя, соответствующих формату рекламы, геотаргетингу, а также другим вариантам таргетинга и фильтрации. Как только вы начнете покупать все это, вы сможете приступить к тестированию наиболее эффективных мест размещения.

Помните, что широкие кампании могут также означать широкие кампании по ключевым словам. Хотя таргетинг работает по-разному, все же можно различать широкий и узкий таргетинг на ключевые слова в зависимости от того, какой тип кампании вы ищете.

Если вы решите использовать таргетинг на несколько регионов , применяются аналогичные правила. Начните с широкого, покупайте трафик со всех доступных местоположений и только потом смотрите, какие страны работают лучше, чем другие.

Всегда записывайте самые эффективные места размещения из ваших широких кампаний, будь то RON, ключевое слово или мультигео. После того, как победители будут выбраны, попробуйте узкую сегментацию трафика .

Это означает, что вы можете запустить новую кампанию и покупать трафик только из предварительно выбранных мест размещения трафика , источников, целей, ключевых слов или гео. В зависимости от источника трафика, который вы используете, вы можете получить еще более детализированные данные.

Например, вы можете купить трафик только из нескольких выбранных источников или целей на ГЕО или трафик, соответствующий только выбранным ключевым словам, поступающий из выбранных источников, для выбранных ГЕО. Однако помните, что чем уже ваш таргетинг, тем меньше объемы доступного трафика.

Вот еще один пример того, как может выглядеть белый список данных. Здесь показаны лучшие источники для гемблинг-вертикали с таргетингом на настольные компьютеры и мобильные устройства.

2. Важные показатели

Но как решить, что выгодно, а что нет? Что ж… вот почему так важен сбор данных. Не существует установленных и фиксированных значений того, какие цифры сигнализируют о прибыльности. Все зависит от бюджета кампании, настройки, продолжительности кампании, объемов доступного трафика… и вашего терпения.

Но исходя из опыта, есть несколько показателей, которые мы можем с уверенностью представить здесь, чтобы хотя бы дать вам представление о том, на что обращать внимание.

CTR (рейтинг кликов)

• CTR помогает определить, какой процент пользователей нажимает на ваши объявления по сравнению с тем, сколько раз данное объявление было фактически показано пользователю.
• Поскольку CTR варьируется в зависимости от общей эффективности вашей кампании, нет желаемого и фиксированного числа, на которое вы должны обращать внимание.
• Вы можете использовать его для оценки взаимодействия пользователей с вашим предложением. Теоретически, чем выше CTR, тем выше уровень вовлеченности пользователей.
• Если вы не получаете никаких конверсий, посмотрите на CTR для отдельных источников. Проанализируйте, какие из них показывают самый высокий CTR, и сосредоточьтесь на них.
• Если вы хотите повысить CTR, важно сосредоточиться на эффективности рекламных объявлений и поддерживать их актуальность.

Коэффициент выигрыша

• Коэффициент выигрыша — это процент от того, сколько раз вы делали ставки для данного источника/цели и сколько раз вы действительно выигрывали аукцион и отображали свое объявление.
• В идеале вы хотите стремиться к коэффициенту выигрыша от 70% до 90%.
• Win Ratio поможет вам проанализировать трафик и увидеть, какие источники или цели и фильтры трафика наиболее эффективны для ваших кампаний.
• Оптимизацию коэффициента выигрыша можно выполнить, настроив специальные ставки для источников/целей , чтобы лучше управлять расходами бюджета.
• Наличие сильного коэффициента выигрыша помогает вашим кампаниям иметь конкурентное преимущество в сети, опережая конкурентов с высокой ставкой.

eCPA (эффективная цена за действие)

• eCPA – это средняя цена за конверсию.
• Это важно для того, чтобы ваша кампания была прибыльной , поскольку вы хотите, чтобы эффективная цена за конверсию была ниже, чем ваша выплата.
• При отслеживании эффективности вашей кампании важно смотреть на коэффициент выигрыша не для всей кампании, а для отдельных источников или целей , чтобы лучше повысить эффективную цену за конверсию.
• Это можно сделать, настроив специальные ставки для источников/целей , чтобы лучше управлять расходами бюджета.

Если вы думаете, что готовы к дополнительной оптимизации, прочитайте эту статью о том, как читать основные показатели и идеи в ваших партнерских кампаниях.

3. Оценка бюджета

Убедитесь, что у вас есть разумный бюджет для тестирования, так как ваше предложение будет неэффективным, если вы не выделили достаточно средств для бюджета своей кампании. Это включает в себя установление разумных ставок, чтобы быть достаточно конкурентоспособными по сравнению с другими рекламодателями с аналогичными предложениями.

Кроме того, вам необходимо поддерживать денежный поток, чтобы ваши кампании работали последовательно и без длительных перерывов. В зависимости от выплаты по вашему предложению могут быть рекомендованы более высокие или более низкие минимальные бюджеты, но рекомендуемые минимальные значения могут быть установлены, как показано ниже:

• Дневной бюджет – 100 долларов США.
• Исходный бюджет $20
• Целевой бюджет: 5 долл. США.
• Время тестирования перед внесением в белый список мест размещения — 4-5 дней.

Если вы не хотите тратить так много, вы определенно можете заставить кампанию работать с меньшим бюджетом. Попробуйте предложение с низкой выплатой плюс ГЕО уровня 3, и вы сможете протестировать свою кампанию, настроенную с низкими бюджетными значениями.

4. Умное назначение ставок

В партнерском маркетинге существуют различные стратегии ставок, часто в зависимости от доступного бюджета. Тем не менее, эти советы по ставкам, которые, несомненно, помогут оптимизировать ваши кампании:

• Устанавливая ставки кампании, вы всегда должны делать ставки немного выше предложенной суммы.
• Израсходовав часть дневного бюджета, вы должны просмотреть результаты и повысить ставки для тех источников, коэффициент выигрыша которых ниже 50 % .
• Если установленные ставки не приносят выигрышных показов, это может быть связано с тем, что они слишком низкие.
• Скорректируйте ставку в зависимости от коэффициента выигрыша и прибыльности.
• Если один из ваших источников получает 100 % трафика, попробуйте постепенно снижать ставку, чтобы увидеть, сможете ли вы сохранить высокий коэффициент выигрыша с немного более низкими ставками.

Вот пример очень подробного белого списка, который может помочь вам сделать это! Он показывает вертикальные ключевые слова для ставок на спорт для поп-трафика по конкретному источнику и ГЕО. Кроме того, разделение по устройствам — настольные и мобильные.

Если вы считаете, что готовы к более продвинутым стратегиям партнерского маркетинга, ознакомьтесь с этой статьей, чтобы улучшить свои кампании.

5. Пользовательские ставки

Ключевым моментом любой оптимизации и занесения трафика в белый список является инвестирование в прибыльные места размещения с одновременным вырезанием или приостановкой неэффективных. Специально для этого было сделано специальное предложение, позволяющее рекламодателям устанавливать индивидуальное предложение для любой цели/источника, эффективность которого отличается от остального доступного трафика.

Установка специальной ставки для определенного источника или цели позволяет:

• Получите больше трафика из этого источника/цели, если мы повысим ставку.
• Снизим цену трафика с источника/таргета, если снизим ставку.

Это открывает три возможности для оптимизации кампании на уровне исходного кода , тем самым добавляя в белый список действительно прибыльные элементы:

• Если ROI на данном источнике высок, увеличьте ставку, чтобы получить еще больше трафика.
• Если ROI для данного источника незначительно отрицательный, снизьте ставку, чтобы платить меньше.
• Если данное размещение вообще не работает, просто приостановите его.

7. Таргетинг и фильтрация трафика

При настройке параметров таргетинга и фильтрации вашей кампании убедитесь, что ваша кампания достигает нужной аудитории, в нужном месте и в нужное время.

Помните, что более конкретный таргетинг помогает сократить расходы на показ объявлений не тем пользователям. Тем не менее, узкий таргетинг сокращает как количество трафика, которое вы тратите на трафик , так и количество трафика, которое вы получаете. Вот почему иногда рекомендуется вернуться и протестировать широкие кампании, чтобы увидеть, не появятся ли за это время какие-либо новые прибыльные источники трафика.

В Zeropark вы можете фильтровать/нацеливать трафик на:

• Разделение рабочего стола или мобильного устройства
• Взрослый или основной трафик
• Браузеры
• ОС
• Версии ОС
• Мобильные операторы
• День вечеринки

Разделение по дням — это функция, которой часто пренебрегают, и она может значительно повысить эффективность ваших кампаний. В зависимости от предложения, которое вы продвигаете, а также от эффективности трафика, лучшие результаты могут быть видны в разное время недели или дня.

Следите за тенденциями скачков и спадов производительности в течение дня и недели. Оптимизацию по времени суток рекомендуется проводить только после того, как кампания проработает хотя бы пару недель.

8. Ограничение конверсии

Ограничение по конверсиям – это максимально допустимое количество конверсий в день для данного предложения. Он сбрасывается в полночь по часовому поясу предложения. После достижения лимита оффер больше не конвертируется, поэтому направлять трафик на этот оффер бессмысленно.

Вот почему возможность установить такое же ограничение в источнике трафика не позволяет вам тратить деньги на трафик и/или конверсии, за которые вам не заплатили бы. Таким образом, вы экономите и бюджет, и время.

Функция ограничения конверсии позволяет Zeropark автоматически приостанавливать вашу кампанию при достижении ограничения. Чтобы это работало, вам нужно правильно настроить отслеживание конверсий.

9. Оптимизация на основе правил и поддержка искусственного интеллекта

Функция оптимизации на основе правил помогает вам управлять своими кампаниями с помощью алгоритма Zeropark на основе искусственного интеллекта. Чтобы RBO работали, вам необходимо установить требования, которым данный источник или цели должны соответствовать в течение заданного периода времени.

Zeropark предлагает три основных правила, основанных на выплате, чтобы помочь установить эти правила. Это также помогает рекламодателям определять лучшие или худшие места размещения трафика, автоматически приостанавливая или возобновляя действия при соблюдении установленных критериев.

Пожалуйста, убедитесь, что правила не противоречат друг другу и являются реалистичными. Вы можете редактировать их на основе следующих элементов:

• Источник или цель
• Потратить или нажать
• Временной интервал
• ROI, конверсия, эффективная цена за конверсию, CR
• Больше против Нижнего

Вы можете установить до шести активных правил, однако при их настройке рекомендуется вначале запускать два или три правила. Это делается для того, чтобы правила не конфликтовали друг с другом и не были слишком строгими. Некоторыми примерами рекомендуемых RBO могут быть:

10. Тестирование, внесение в белый список, оптимизация, масштабирование.

Проведение успешных кампаний аффилированного маркетинга означает постоянное тестирование, мониторинг и оптимизацию эффективности кампании. Это бесконечный процесс, 24/7/356 , настоящие американские горки эмоций и рыночных колебаний. Но, несмотря на нервный характер, этот бизнес продолжает привлекать новых рекламодателей и вознаграждать уже работающих. Итак, если есть что-то еще, что мы можем порекомендовать в качестве последнего совета будущим специалистам по добавлению в белый список и оптимизации кампании, так это терпение, чтобы продолжать делать то, что вы уже делаете. Только лучшее.

Внесите трафик в белый список и оптимизируйте кампании для получения прибыли и выше!
Запустите рекламу в Zeropark