10 лучших DSP, определяющих алгоритмические покупки в 2021 году

Платформы со стороны спроса в 2021 году уже не те, что были всего пару лет назад — эволюция цифровой рекламы постоянно приносит новые функции, форматы рекламы и возможности. Это драйверы, которые DSP-платформы со стороны спроса используют, чтобы конкурировать. Совершенствуя и обновляя свою технологическую мощь, лучшие DSP также активно конкурируют с несколькими рекламными биржами и другими платформами, которые могут предложить множество преимуществ.

Что происходит с рынком автоматизированной медийной рекламы? Какие тренды в рекламных технологиях определяют рынок сейчас? О каких проблемах и трендах автоматического медиабаинга рекламодателям и агентствам стоит знать, чтобы выбирать между топовыми DSP в 2021 году? Пришло время разобрать понятие современной DSP-платформы на стороне спроса и кратко рассмотреть все, что она может делать. Затем мы составим список платформ со стороны спроса, чтобы сравнить самые популярные варианты. Пристегнитесь, мы собираемся начать обзор платформ со стороны спроса.

DSP-компании: как они обслуживают рекламодателей и агентства?

Если вы не совсем понимаете, что такое DSP, платформа на стороне спроса — это технологическая платформа, которая связывает рекламодателей и агентства с издателями, которые готовы продавать свои ресурсы для показа рекламы, как правило, за клики или показы. . Не вдаваясь в механику показа рекламы, будет правильным резюмировать, что ключевой момент DSP — упростить и автоматизировать процесс закупки медиа для партнеров по спросу программной экосистемы. Алгоритм торгов в реальном времени — это то, что обычно подпитывает автоматизацию на платформах со стороны спроса DSP, поддерживая онлайн-аукционы.

На другой стороне спектра находится сторона предложения, предлагающая свой рекламный инвентарь через SSP. Если мы упростим весь алгоритмический процесс медиаторговли до основания, то вот как DSP платформы на стороне спроса взаимодействуют с платформами на стороне предложения, чтобы покупать показы у издателей в режиме реального времени.

1. Пользователь посещает веб-сайт/приложение, в то время как его файлы cookie автоматически собираются источником и передаются поставщику общих служб (который отправляет запрос DSP сторонних платформ).
2. Платформа со стороны спроса анализирует информацию о пользователе и сопоставляет ее с критериями таргетинга, которые бренды и агентства рекламодателей устанавливают на платформах со стороны спроса (геолокация пользователя, его IP-адрес, возраст и/или пол, ОС, тип устройства, бренд и т. д.). и т. д.) Если это совпадение, то платформа на стороне спроса принимает участие в аукционе и конкурирует за этот конкретный показ с остальными платформами на стороне спроса DSP. Если пользователь не входит в релевантную целевую аудиторию, DSP-платформы со стороны спроса не участвуют в торгах.
3. Рекламодатель, чья платформа на стороне спроса предложила самую высокую ставку, побеждает, и показ предоставляется этому конкретному пользователю. Весь процесс ставок RTB в реальном времени занимает не более нескольких миллисекунд (пока загружается страница). Таким образом, реклама находит зрителя в нужное время и в нужном месте.

Чем платформы со стороны спроса отличаются от рекламных бирж и рекламных сетей

Давайте посмотрим, чем DSP-платформы на стороне спроса отличаются от многочисленных рекламных бирж, представленных на рынке сегодня. Обычно ключевой функцией рекламных сетей и бирж рекламы является агрегирование цифрового рекламного инвентаря от издателей и согласование его со спросом рекламодателя. Издатели блогов, новостных сайтов, мобильных приложений и веб-сайтов собирают свои рекламные места, которые могут купить рекламодатели. Некоторые рекламные сети имеют определенную специализацию по трафику. Например, в прошлый раз в статье мы рассмотрели лучшие варианты пуш-сетей для рекламодателей и аффилиатов.

Другие варианты могут работать конкретно с медийным видео, медийной мобильной рекламой, нативной рекламой или рекламными кампаниями CTV и так далее. Некоторые думают, что идет непрекращающаяся битва между DSP и рекламной сетью. Единственное отличие состоит в том, что платформы DSP на стороне спроса предназначены только для стороны спроса. Сеть также может иметь функцию ставок RTB в реальном времени, однако к ней могут присоединиться как сторона спроса, так и сторона предложения.

Что такое биржа рекламы и чем она отличается от платформ со стороны спроса DSP? Биржи рекламы — это открытые торговые площадки, предназначенные как для партнеров со стороны предложения, так и для партнеров со стороны спроса. Наряду с рекламными сетями они были первыми рекламными программными платформами, появившимися на сцене (до платформ DSP со стороны спроса). Как и DSP-платформы со спросом, биржи также могут функционировать на основе ставок в реальном времени и выполнять закупку медиа для рекламодателей.

Ключевое отличие здесь в том, что обмен рекламой используется всеми — рекламодателями и издателями, а DSP-платформы спроса обслуживают интересы рекламодателей. Поскольку платформа DSP со стороны спроса является рекламной платформой, предназначенной только для рекламодателей, она оставляет компаниям DSP возможность конкурировать за счет более тонкой настройки панели инструментов и более широкого набора полезных функций со стороны спроса. Кроме того, рекламодатели могут обслуживать маркетинговые и рекламные кампании на платформах со стороны спроса DSP через торговые площадки.

2 типа платформ со стороны спроса, на которые стоит обратить внимание:

На рынке доступны два типа DSP для платформ со стороны спроса. Один тип относится к категории управляемых услуг, а другой полностью подходит для самообслуживания. Оба типа платформ со стороны спроса имеют свои плюсы и минусы. Стоит отметить, что ведущие DSP-компании обычно предлагают оба варианта, чтобы удовлетворить потребности обеих категорий рекламодателей. Вот краткий обзор каждого типа этих платформ со стороны спроса.

Платформы самообслуживания на стороне спроса

Благодаря DSP самообслуживания рекламодатели могут управлять своими кампаниями индивидуально через панель инструментов. Преимущества включают полный контроль над вашими кампаниями и тот факт, что вам не нужно тратить деньги на управление кампаниями. Тем не менее, этот подход требует много усилий и времени для управления кампанией и рекламой.

С платформами самообслуживания на стороне спроса DSP рекламодатели должны сами принимать решения по оптимизации кампании: такие как ставки, бюджеты и таргетинг. Чтобы добиться успеха с рекламной платформой такого типа, рекламодателю нужна квалифицированная команда закупщиков медиа или достаточный опыт в программной рекламе.

Платформы управляемого спроса

Чтобы использовать этот тип учетной записи, рекламодатель должен поручить управление своими кампаниями группе обслуживания, которую обычно нанимает и собирает определенная технологическая компания DSP. Его могут использовать как новички в программатик-рекламе, так и рекламодатели, у которых просто нет времени и ресурсов на самостоятельное ведение рекламных кампаний.

В этом случае технологическая компания DSP предоставляет клиенту опытного менеджера по работе с клиентами для управления расходами на рекламу, таргетингом, оптимизацией и всем, что связано с кампанией. В некоторых случаях компании поручают это торговым центрам. Специалисты торгового отдела также могут настраивать и запускать кампании на платформах со стороны спроса от имени рекламодателей, у которых нет времени или опыта для самообслуживания.

Лучшие DSP-платформы 2021 года и почему они популярны

Что касается топовых DSP 2020 и 2021, то можно выделить общую тенденцию: в основном это поставщики маркетинговых платформ, которые стали популярными относительно недавно. Некоторые из них были популярны уже довольно давно, и есть несколько отмеченных наградами платформ со стороны спроса, которые недавно укрепили свое присутствие на рынке благодаря инновациям.

Например, маркетинговая платформа Google была одной из первых компаний, занявших эту нишу. Затем присоединились Facebook, рекламная платформа Amazon (Amazon DSP) и остальные. Вместе с маркетинговой платформой Google на эти платформы приходится 70% рекламного трафика. Действительно, рекламные гиганты здесь, чтобы предложить очень сильные возможности со стороны спроса, поскольку их рекламное программное обеспечение надежно и проверено временем.

Альтернативные платформы спроса как драйверы рынка. Что происходит за кулисами, так это то, что небольшие DSP-компании очень быстро догоняют таких гигантов, как маркетинговая платформа Google. Альтернативы, которые появляются на рынке каждый новый год, имеют серьезные конкурентные преимущества, они конкурируют с гигантами за счет инноваций, способности подстраиваться под быстро меняющуюся экосистему, гибкости и индивидуального подхода к клиентам. По сути, эти платформы со стороны спроса могут быть очень похожи на маркетинговую платформу Google и остальных гигантов, тем не менее, каждая из этих лучших платформ со стороны спроса, которые мы имеем в списке, имеет свои уникальные характеристики, количество клиентов, форматы рекламы, модели ценообразования, в соответствии с которыми они функционируют.

Платформы со стороны спроса могут специализироваться на мобильных кампаниях самообслуживания, кампаниях для настольных ПК, кампаниях CTV и т. д. Цена за показ или клик обычно зависит от многих факторов, таких как географическое положение, разрешение выбранного формата рекламы, тип трафика, детали размещения, рекламная вертикаль (бизнес, ИТ, финансы, здоровье, образ жизни, новости, спорт и т. д.). ). Альтернативные платформы со стороны спроса также эффективно конкурируют, предлагая более низкие цены или трафик по нескольким рекламным вертикалям (которые ограничены на большинстве программных рекламных платформ).

Больше еще впереди. В 2021 году мировой рынок DSP-решений на стороне спроса переживает бум, и ожидается, что к 2025 году среднегодовой темп роста составит 30,0% (29 680 миллионов), как показано в отчете GlobeNewswire. Для справки, в 2019 году на рынок приходилось 10 410 миллионов человек. Маркетинговая платформа Google, рекламные решения Facebook и Amazon все еще существуют и будут популярны в ближайшие годы. Тем не менее, список платформ со стороны спроса постоянно обновляется. Надежные альтернативные платформы со стороны спроса, которые размещают программную рекламу, составляют серьезную конкуренцию. Прежде чем мы начнем рассматривать лучшие DSP года, давайте посмотрим, какие важные функции и технологии DSP платформы на стороне спроса должны называться лучшими в наши дни.

4 особенности лучшего DSP

Каждая DSP-компания на платформе со стороны спроса может иметь множество функций и полезных функций на борту. Единая платформа также может использовать множество технологических достижений. В то же время мало что остается прочным и универсальным для всех платформ со стороны спроса, если судить о них по тому, что сегодня есть у большинства платформ со стороны спроса. Мы также попытались проанализировать и выяснить, что рекламодатели ищут на платформе спроса в 2021 году, вот что мы нашли:

Возможности кроссплатформенной и кроссплатформенной цифровой рекламы

• Возможность одновременного охвата нескольких каналов и нескольких типов устройств — это то, к чему будут стремиться мобильные маркетологи в поисках лучшей рентабельности инвестиций в рекламу в 2021 году. Обычно у одного человека есть несколько устройств, каждое из которых может работать на разных ОС — мобильный телефон, ноутбук, ПК. По мере стремительного роста CTV и OTT рекламодатели также стремятся захватить ранее неизведанную аудиторию Smart TV на платформах со стороны спроса. Покупка медиа на любой маркетинговой платформе сегодня должна использовать искусственный интеллект, машинное обучение и продвинутые алгоритмы атрибуции, основанные на первых/сторонних данных, которые запускают рекламные кампании на разных платформах и устройствах.

Здоровый трафик и безопасная рекламная экосистема

• Лучшие платформы DSP всегда обеспечивают максимальный охват, а это означает, что у рекламодателей есть множество вариантов выбора и запуска кампаний в нескольких мобильных приложениях и на веб-сайтах. Работа с большим количеством источников трафика означает больше возможностей для платформ со стороны спроса. Однако работа с большим количеством источников трафика также влечет за собой повышенный риск мошенничества с рекламой, если DSP платформы на стороне спроса не имеет сканеров и фильтров для защиты трафика. Если платформы со стороны спроса будут иметь надлежащий контроль над мошенничеством, это напрямую повлияет на эффективность рекламных кампаний, поскольку показы будут видеть только реальные люди (а не боты).

Множество форматов рекламы и глубокая аналитика

• В наши дни DSP платформы на стороне спроса должна поддерживать все форматы, по крайней мере, те, которые очень популярны, такие как нативная реклама, медийная мобильная реклама, видео, мультимедиа, социальные сети и т. д. Чем больше форматов рекламы, тем больше форматов онлайн-рекламы. платформа может служить, тем больше здесь возможностей для эффективного использования различных каналов. Отчеты по платформам со стороны спроса должны создаваться по требованию и включать сведения обо всех основных переменных, используемых для таргетинга.

Соблюдение международных и местных правил конфиденциальности

• В свете недавних преобразований, связанных с конфиденциальностью и защитой пользовательских данных, становится необходимым, чтобы платформа на стороне спроса соответствовала правилам и законам. Платформы на стороне спроса используют файлы cookie и сторонние платформы управления данными, которые могут быть ограничены международными нормами — GDPR и CCPA, а также местными. Таким образом, у покупателей медиа нет другого выбора, кроме как адаптировать и пересмотреть свои сторонние механизмы управления данными. Лучший способ — спросить вашу технологическую компанию, соответствует ли она требованиям и какие механизмы они используют для обеспечения этого соответствия.

10 лучших платформ со стороны спроса 2021 года

Список самых популярных платформ со стороны спроса в 2021 году можно составить по различным критериям — возможности таргетинга, охват, форматы рекламы, аналитика, управление данными и многое другое. Мы выбрали самые популярные платформы со стороны спроса, которые работают в соответствии с моделями оплаты за показ (как в категориях самообслуживания, так и в категориях управляемых услуг). При анализе и сравнении платформ со стороны спроса мы также использовали сайты buildwith.com и Similartech.com для получения самых свежих результатов и информации о трафике (от 18 февраля 2021 года).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP — это ведущее программное рекламное решение с полным стеком, обладающее всеми необходимыми функциями для управления прибыльными рекламными кампаниями и повышения их эффективности (основано в 2013 году, штаб-квартира: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк). Эта программная платформа постепенно увеличивала количество источников трафика, так что теперь она обслуживает 366 847 показов в день. Средний показатель CTR составляет 5,48%, а цена за тысячу показов — около $1,01. Эта платформа также имеет надежные механизмы защиты трафика и соответствует требованиям GDPR/CCPA.

Основные характеристики

• Многоканальная доставка на нескольких устройствах. SmartyAds DSP поддерживает форматы рекламы, которые подходят для всех популярных рекламных носителей: мобильных устройств, приложений, мобильных устройств и экосистем CTV. Форматы объявлений специально подходят для всех типов устройств.
• Множество рекламных форматов. Количество форматов цифровой рекламы, которые поддерживает SmartyAds DSP, огромно: также поддерживаются нативные форматы, push-уведомления, мультимедийные форматы, медийные мобильные устройства, видео, баннеры, CTV, настраиваемые форматы и разрешения IAB.
• Доступны торги в реальном времени, прямые сделки и сделки PMP. Торги в режиме реального времени обеспечивают самый широкий охват в разных странах. Рекламодатели, которые хотят получать эксклюзивные рекламные ресурсы премиум-класса, могут заключать прямые сделки с издателями или участвовать в частных аукционах.
• 30+ вариантов таргетинга. Рекламодатели могут обращаться к аудитории в соответствии с ее геолокацией, языком, возрастным диапазоном, полом, ОС, типом устройства и другими условиями, чтобы сделать показ рекламы релевантным и персонализированным. Лучшие вертикали: Искусство и развлечения, Технологии и компьютеры, Хобби и интересы, Общество, Бизнес, Новости, Образование, Здоровье и фитнес.
• Автоматизированная отчетность. Статистику по эффективности кампании можно формировать по запросу в удобных отчетах.

Это правильно для вас?

Мы отнесли SmartyAds к лучшим DSP-платформам, потому что рекламодателям действительно есть что предложить. Это будет отличный выбор для рекламодателей и агентств, которые ищут широкий глобальный рекламный охват, а также для тех, кто хочет, чтобы их варианты были открыты для PMP и прямых сделок. Их трафик поступает из стран высшего уровня, таких как США, Индия, Израиль, Великобритания, Канада, Италия, Франция, Испания, Великобритания и так далее. Он использует подход, основанный на людях, что означает, что помимо платформы самообслуживания он может предлагать управляемые услуги.

Критео

Criteo входит в число лучших платформ DSP из-за своего популярного сервиса динамического ретаргетинга Criteo. Это ведущее в отрасли решение обслуживает рекламу по всему миру и предлагает платформу для кампаний с оплатой за клик и за тысячу показов. Ежегодно эта маркетинговая платформа обслуживает более 1,2 миллиарда объявлений. В основном эта маркетинговая платформа известна своими мощными возможностями отображения мобильных устройств, планшетов, настольных компьютеров и отображения видео. Сейчас ее используют 18 000 маркетологов по всему миру.

Основные характеристики

• Множество форматов рекламы. Criteo специализируется на медийных кампаниях для мобильных устройств, планшетов, компьютеров и медийных видео, но также предлагает такие дополнительные форматы рекламы, как социальные, нативные, форматы рекламы в приложениях, форматы для планшетов, CTV.
• Многоканальный охват. Единая платформа может показывать рекламу по самым популярным каналам, включая настольные компьютеры, мобильные устройства, приложения, веб-мобильные устройства и экосистемы CTV. Объявления динамически оптимизируются и подходят для платформы и экрана гаджета.
• Сильный и точный таргетинг. Платформа динамического ретаргетинга на стороне спроса DSP позволяет вам повторно привлекать своих клиентов на различных устройствах и каналах с различными параметрами таргетинга (IP, ОС, гео, тип устройства, тип трафика, время суток, тип подключения и т. д.).
• Отчетность в режиме реального времени. Вы можете создавать отчеты по запросу в соответствии с выбранными вами критериями эффективности кампании.
• Издатели премиум-класса. Открытая экосистема коммерческого маркетинга Criteo подключается к множеству издателей премиум-класса по всему миру (со сделками в режиме реального времени и без него).

Это правильно для вас?

Criteo — это надежное решение, основанное на данных, для рекламодателей, которые хотят запускать кампании на основе как CPC, так и CPM. Он был основан в 2005 году и к этому времени накопил много ценного трафика. Это особенно хорошо, если вы ищете отличные возможности медийной рекламы и источники трафика. Помимо платформы динамического ретаргетинга Criteo, у них также есть Criteo Direct. Страны, с которыми они работают, включают в себя такие ведущие регионы, как США, Великобритания, Канада, Германия, Испания, Франция, Австралия. Кроме того, они показывают рекламу в Бразилии, Польше, Нидерландах, Мексике, Индии и так далее.

Центро (Основа)

Centro's Basis — это крупнейшее рекламное программное обеспечение DSP на основе SaaS, которое разработало платформу самообслуживания для рекламодателей, стремящихся покупать цифровые ресурсы с помощью торгов в реальном времени в режиме реального времени и прямых программных сделок. Basis была основана в 2001 году (штаб-квартира: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк) и по сей день уделяет большое внимание проведению многоканальных кампаний. Эта маркетинговая платформа в значительной степени универсальна в своей способности обслуживать все виды рекламных кампаний, кроме того, она насчитала более 2000 активных частных сделок. Оценивается как решение № 1 на G2.

Основные характеристики

• Прямые сделки и RTB. Единый интерфейс открывает доступ к более чем 2000 активных частных сделок и возможностям ставок в режиме реального времени: рекламодатели могут ориентироваться на аудиторию из всех источников предложения в рамках экосистемы ставок в режиме реального времени.
• Умная автоматизация рабочего процесса. Алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, лежащие в основе программной платформы, автоматически измеряют и оптимизируют кампании: от формирования ставок до цен и показа рекламы.
• Разнообразие доступных форматов рекламы. Социальные медиа, форматы нативной рекламы, видеореклама, медийная мобильная реклама, медийное видео, CTV, аудиопрограмматик. Подается во всех разрешениях (размер, ширина и т. д.).
• Интеллектуальный таргетинг на основе данных. Эта маркетинговая платформа имеет более 25 000 сегментов аудитории, которые становятся доступными для таргетинга благодаря интеграции с лучшими сторонними поставщиками данных.
• Умная аналитика. Встроенная система отчетности анализирует эффективность кампании по наиболее важным показателям в режиме реального времени. Кроме того, отчеты можно сохранять и загружать для дальнейшего использования.

Это правильно для вас?

Centro's Basis — одна из тех платформ со стороны спроса, которая подойдет вам, если вы стремитесь покупать рекламные ресурсы как в режиме реального времени, так и напрямую, избегая аукционов. Помимо всех перечисленных выше функций, платформа также имеет гарантии безопасности дорожного движения и механизмы защиты. Он работает в соответствии с моделью ценообразования CPM и, таким образом, лучше подходит тем рекламодателям, которые планируют проводить кампании по брендингу. Их главные вертикали по данным Similartech.com включают спорт, транспортные средства, науку и образование, финансы. Лучшие страны: США, Великобритания, Канада, Китай, Мексика, Австралия и другие.

Ксандр Инвест

Xandr Invest — популярная платформа для покупки рекламы, созданная AT&T в 2018 году (ранее называвшаяся AppNexus, глобальная рекламная технологическая компания, штаб-квартира: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк). Эта платформа DSP со стороны спроса уделяет большое внимание настольному и мобильному видео, а также программатик-рекламе на телевидении (включая OTT и CTV). С помощью этой платформы рекламодатели могут охватить до 85% домохозяйств, использующих Smart TV. Платформа позиционируется как программное обеспечение премиум-класса, которое позволяет рекламодателям добиваться отличных рекламных результатов благодаря доступу к эксклюзивным ресурсам, управлению данными, мощной статистике и точному таргетингу.

Основные характеристики

• Сильный таргетинг на основе данных. В то время как таргетинг рекламодателей может рассчитывать на обширные 2500+ сегментов аудитории, которые были собраны Xandr на основе собранных ими первоклассных данных от первых лиц (в отличие от сторонних решений по управлению данными).
• Множество форматов кросс-канальной рекламы. Медийная реклама для мобильных устройств, медийное видео 360°, встроенное в приложения, OTT, CTV, программатик-аудио, мобильная версия, нативная реклама. Все эти форматы безупречно отображаются во всех необходимых средах и могут отображаться во всех подходящих разрешениях.
• Атрибуция кампаний в реальном времени. Эта платформа имеет мощную систему отчетности, которая генерирует статистику в удобоваримых и визуализированных фрагментах, чтобы производительность была доступна с первого взгляда.
• Таргетированная реклама по сегментам. Xandr — одна из самых популярных платформ со стороны спроса, поскольку она работает на основе ценных собственных данных сторонних производителей. Вы можете найти аудиторию на основе гео, браузера, операционной системы, языка, контекстного таргетинга, ретаргетинга и т. д.
• Безопасность и защита бренда. Трафик Xandr тщательно отслеживается и сканируется, чтобы предотвратить мошенничество с рекламой и недействительный трафик. Все показы доступны для просмотра на 100 % благодаря интеграции с провайдерами безопасности дорожного движения.

Это правильно для вас?

Xandr's Invest — одна из тех платформ со стороны спроса, которая станет идеальным выбором, если вы ищете первоклассный трафик, поскольку она работает с мировыми авторитетными издателями по всему миру и использует свои собственные сегменты аудитории данных из первых рук. Их поддержка ориентирована на людей, поскольку они могут помочь рекламодателям на всех этапах управления кампанией. Благодаря этой возможности эта онлайн-рекламная платформа может предложить уникальные варианты таргетинга на целевую аудиторию. Также это будет отличный выбор для рекламодателей настольных компьютеров, мобильного видео и CTV, поскольку у платформы достаточно трафика в этих сегментах.

адельфийский

Adelphic начала завоевывать экосистему цифрового маркетинга и рекламы в 2010 году, когда Viant запустила свою платформу со спросом с многоканальными возможностями. Платформа предлагает функции и элементы управления, которые помогают рекламодателям точно находить свою аудиторию в Интернете и обращаться к ней с релевантными и индивидуальными целевыми сообщениями. Что уникально в них, так это то, что они также предлагают идентификацию однопользовательского идентификатора на основе данных для таргетинга (вместо файлов cookie).

Основные характеристики

• Портреты реальных клиентов. Вы можете таргетировать аудитории по их портретам, которые система собирает по каналам и устройствам и объединяет в единые идентификаторы, подходящие для наиболее точного таргетинга.
• Многоканальный охват. Adelphic делает цифровую рекламу доступной через предложения RTB, которые охватывают каналы и все популярные форматы, включая программное телевидение.
• Универсальные форматы рекламы. Когда дело доходит до форматов рекламы, Adelphic поддерживает медийную мобильную рекламу, видео, аудио с программным обеспечением, цифровую рекламу вне дома, CTV, рекламу в приложении, мобильную, пользовательскую и многие другие.
• Гибкие и индивидуальные цены. Платформа предлагает заключать с клиентами индивидуальные прозрачные ценовые контракты (исходя из их задач и возможностей бюджета).
• Пользовательская отчетность. Отчеты в режиме реального времени обеспечивают проницательную атрибуцию по каналам. В системе доступны настраиваемые инструменты отчетности.

Это правильно для вас?

Adelphic — очень мощная платформа самообслуживания с множеством функций для настройки многоканальных кампаний. Это также одна из тех платформ со стороны спроса, которые очень удобны для рекламодателей, которые ищут возможности таргетинга без файлов cookie на основе идентификаторов пользователей единого канала выбора. Это решение также выделяется в списке платформ со стороны спроса, поскольку предлагает относительно новые форматы программной рекламы. Если вы ищете такие редкие форматы, как программный аудио, CTV и цифровой вне дома, это может быть лучшим выбором.

Адформ

Компания Adform, основанная в 2002 году в Дании, предлагает рекламодателям, агентствам и брендам полный набор рекламных технологий, которым нужны передовые программные возможности цифровой рекламы. Этот DSP предлагает множество полезных инструментов и преимуществ, от быстрого утверждения кампании до автоматической оптимизации кампании, что делает ваши кампании очень прибыльными. Кроме того, вы можете рассчитывать на довольно широкий охват — найдите аудиторию на настольных, мобильных и планшетных устройствах и высококачественный трафик от сторонних поставщиков — Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams и т. д.

Основные характеристики

• Система KPI. Система имеет 14 встроенных алгоритмов, каждый из которых предназначен для облегчения достижения рекламных KPI. Существует оптимизация ставок, которая означает, что сумма ставок регулируется таким образом, чтобы выделялись только релевантные показы по оптимальной цене.
• Форматы рекламы для всех каналов. Медийная и видеореклама, мобильная реклама и реклама в приложениях, OTT и CTV — есть из чего выбрать, если вы хотите обогатить свой медиа-микс.
• Отчетность в режиме реального времени. Отчеты можно генерировать в режиме реального времени и по запросу: просто выберите критерии производительности и создайте отчет.
• Широкий охват. Подключение в режиме реального времени и интеграция с крупнейшими партнерами по трафику гарантируют, что рекламодатели окажутся и купят лучший инвентарь по всему миру.
• Только здоровый трафик. Платформа генерирует только здоровый, 100% видимый трафик, свободный от ботов и других угроз рекламного мошенничества. Лучшие страны включают США, Данию, Испанию, Польшу, Швецию, Италию, Нидерланды, Финляндию.

Это правильно для вас?

Особенностью Adform является то, что эта цифровая рекламная платформа предлагает автоматическую оптимизацию кампании, а также автоматическое улучшение ставок. Это одна из тех платформ со стороны спроса, которая может быть хорошим выбором, особенно если вы хотите получать трафик хорошего качества в больших объемах и по каналам. Стабильный поток трафика гарантируется подключением к RTB и известным поставщикам и партнерам рекламных технологий.

Торговый стол

Эта цифровая рекламная платформа самообслуживания была основана в 2009 году, и к этому времени ей удалось собрать сильную и надежную сеть из более чем 225 партнеров, среди которых представлены: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX и ESPN. Благодаря многоканальным возможностям этот DSP побуждает рекламодателей запускать рекламные кампании на множестве устройств и экранов, в том числе на CTV без проводов.

Основные характеристики

• RTB, PMP, гарантированные и прямые сделки. Подключение к RTB обеспечивает максимально широкий охват и быструю автоматическую закупку инвентаря. Также доступны прямые, PMP и гарантированные сделки.
• Большой выбор рекламных форматов. В настоящее время платформа сосредоточена на видеорекламе, позволяющей сократить расходы на программное телевидение. Помимо CTV, есть нативная реклама, медийная мобильная реклама, реклама в социальных сетях и программное аудио. На панели управления рекламодатели могут выбрать правильную ширину, высоту и разрешение SD.
• Полноценная атрибуция. Система отчетности позволяет рекламодателям анализировать эффективность цифровой рекламы от показа до конверсии. Отчеты визуализируются, настраиваются и генерируются в режиме реального времени по запросу.
• Экспертная специализированная поддержка. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

Grow your campaigns on SmartyAds DSP or contact us to deploy your own WL solution!