10 лучших адаптеров Prebid для тестирования в 2019 году

Этот пост последний раз обновлялся 3 марта 2023 г.

Prebid был создан в начале 2015 года, а крупные веб-мастера начали экспериментировать с ним в 2016 году. С тех пор Head Bidding стал одним из самых обсуждаемых в рекламных технологиях.

Около семи из десяти издателей использовали Prebid, чтобы увеличить свои общие доходы или, по крайней мере, проверить его на соответствие традиционным методам продаж. Количество участников торгов, а также то, каких участников вы включаете в свой аукцион, имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Поскольку аудитория варьируется от сайта к сайту, и, следовательно, спрос на такую ​​аудиторию варьируется от участника к участнику торгов, мы исторически наблюдали самую высокую рентабельность инвестиций от 6 до 14 участников торгов, реализованных на стороне клиента в Prebid.

Давайте взглянем на наш список лучших адаптеров Prebid, которые вы можете протестировать и начать внедрять в 2019 году.

1. AppNexus

AppNexus является пионером в разработке ставок заголовка с открытым исходным кодом и обеспечивает доступ к уникальному, диверсифицированному и массовому спросу для издателей с помощью своего оптимизированного адаптера Prebid.

Средние и крупные издатели с показами всех уровней могут хорошо монетизировать свои ресурсы. Общая производительность, а также с точки зрения скорости ставок и частоты выигрышей - мирового класса.

Многие другие участники торгов, использующие платформу AppNexus, также делают ставки через адаптер AppNexus, поэтому практически все сборки Prebid будут включать адаптер AppNexus. Издателям, использующим старые версии Prebid, следует выполнить обновление до более поздних версий с включенной синхронизацией пользователей, чтобы они могли воспользоваться преимуществами оптимизации обработки ставок, реализованной AppNexus в их адаптере.

2. Биржа индексов

Index Exchange занимает второе место благодаря первоклассному спросу и очень значительной доле голосов среди всех участников торгов. Он отлично работает в географических регионах первого уровня (США, Великобритания, Австралия, Канада). Тем не менее, цифры, которые вы получите для других географических областей, также будут очень положительными.

3. Рубикон

Рубикон предлагает уникальный спрос, высокие цены за тысячу показов и хорошую общую долю голоса в зависимости от подлинности домена. Как и в случае со многими другими адаптерами из этого списка, издатели могут устанавливать определенные минимальные значения для оптимизации для повышения заполняемости или более высоких цен за тысячу показов. Это означает, что вы можете настроить адаптер, чтобы получить именно то, что вам нужно.

4. OpenX

Адаптер OpenX поддерживается значительным уникальным и неуникальным спросом со стороны ведущих рекламодателей через частные торговые площадки и OpenX Ad Exchange. Издатели могут рассчитывать на высокие цены за тысячу показов и общий более высокий доход, в то время как заполняемость и доля голосов варьируются на разных сайтах.

Поскольку OpenX соединяется со многими другими SSP и DSP, их доля голоса значительно выше, чем у многих других претендентов. Однако эти выгоды часто уменьшаются, когда вышестоящие покупатели покупают через OpenX, и вы начинаете продвигаться дальше по списку всех возможных участников торгов, которых нужно добавить. Несмотря на это, даже в расширенных настройках с многочисленными участниками торгов OpenX по-прежнему добавляет значительную ценность, а в новых или менее сложных настройках они являются одним из партнеров с самой высокой рентабельностью инвестиций.

5. Сеть аудитории Facebook

Facebook начал предлагать заголовочные торги через свою платформу Audience Network (FAN) для избранных издателей в 2015 году и с тех пор постепенно открывался для большего числа издателей.

Производительность на мобильных устройствах выше среднего из-за особого спроса и более высокого процента выигрышных ставок. Вот почему он входит в пятерку лучших участников торгов. В обычных условиях FAN делает ставки только на мобильных устройствах и обычно только в том случае, если пользователь вошел в свою учетную запись Facebook. Из-за этого FAN может получить значительное впечатление от пользователей, пришедших с Facebook как источника трафика.

Из-за ограничений на то, как работает покупательская сторона FAN, злоумышленникам очень трудно достучаться до ваших пользователей с гнусной вредоносной рекламой, что делает креативы FAN одними из самых качественных, доступных в экосистеме, с минимальными переадресациями и всплывающими окнами для мобильных устройств или без них.

6. Амазонка

Технология Header Bidding от Amazon начиналась как программа только по приглашению для избранных издателей. Технология заголовочных торгов Amazon на самом деле не работает внутри Prebid, и для нее нет адаптера Prebid, но у команды Amazon есть надежная встроенная документация, которая поможет вашим разработчикам загружать технологию торгов Amazon вместе с аукционом Prebid, не давая ни несправедливого преимущества. Как и во всех реализациях, вам нужно убедиться, что Prebid и Amazon загружаются с одинаковым тайм-аутом, и вам нужно загружать их в порядке, который максимизирует RPM сеанса для вашей аудитории. Кроме того, Amazon начала развертывать поддержку валют, отличных от доллара США, поэтому, если ваша учетная запись GAM находится в другой валюте, теперь вы сможете присоединиться к программе.

Поскольку Amazon не работает внутри Prebid, вы не можете запускать их в стандартных позициях Prebid. Вам понадобится отдельный набор позиций, которые они создают. Для этого вам нужно будет предоставить им доступ к GAM API, чтобы они могли создавать эти позиции. Каждый издатель получает разные хэшированные ответы на ставки, поэтому эта настройка позволяет им скрывать свои ставки от других участников торгов. В то время как другие участники торгов пытались использовать этот подход, Amazon, безусловно, доказал свою ценность дополнительным временем и усилиями по настройке.

Поскольку большая часть ставок Amazon поступает от самой Amazon, качество их рекламы неизменно является одним из самых высоких, с минимальными переадресациями и всплывающими окнами для мобильных устройств или без них.

За небольшую плату Amazon также позволяет вам настраивать сторонних участников торгов для подачи заявок в конвейере «сервер-сервер» с помощью технологии ставок Amazon заголовков. Это стоит учитывать, но важно отметить, что межсерверное взаимодействие так и не оправдало той шумихи, которую оно получило. Самые высокие RPM сеанса постоянно обнаруживаются у издателей, которые используют значительное количество участников торгов для значительного объема мобильного трафика в гибридной стратегии, которая включает в себя как межсерверные, так и заголовочные ставки.

7. Критео

Criteo фокусируется в первую очередь на ретаргетинговых кампаниях. Как и у многих других участников торгов, продвигающих заявки первой цены на аукцион второй цены GAM, у них были некоторые трудности в конфликте каналов. Эти проблемы в основном были решены, и Criteo получила значительную долю голосов среди издателей. Criteo также является одним из наиболее распространенных участников торгов, который используется Alexa Top 1000 сайтов.

8. CPX bRealtime / EMX Digital

CPX может стать отличным дополнением к вашему стеку Prebid. Производительность варьируется от домена к домену. Однако, если спрос соответствует вашим пользователям, вы будете удивлены, увидев, как это поможет вам продать значительную часть вашего мирового инвентаря. Изначально CPX был партнером по торгам AppNexus, поэтому добавлять дополнительный адаптер не нужно. С тех пор они расширились, чтобы добавить адаптер для работы с платформой AppNexus.

9. Район М

District M неизменно демонстрирует конкурентоспособные цены за тысячу показов, а также сплоченную техническую команду, которая следит за тем, чтобы все работало гладко. Они, скорее всего, добавят жесткой конкуренции среди вашего существующего стека ставок заголовка.

Как и CPX, DistrictM имеет адаптеры для работы как на платформе AppNexus, так и вне ее.

10. Знакомый

Conversant попадает в список десяти лучших адаптеров Prebid из-за его способности усложнять работу остальной части вашего стека ставок заголовка.

Он обеспечивает разумные ставки и хорошее время отклика на заявку. Если ваш домен одобрен для запуска адаптера Conversant, стоит добавить его в текущий стек и посмотреть, насколько это повлияет.

Заключение

Благодаря заголовочным ставкам вы можете значительно увеличить доход от рекламы. Однако, если у вас нет опыта или команды разработчиков, чтобы помочь вам, это может быть болезненным и дорогостоящим процессом.

Здесь, в MonetizeMore, мы предлагаем готовое решение Header Bidding под названием PubGuru Header Bidding, которое обеспечивает максимальную производительность, минимальное управление и унифицированную отчетность — и это лишь некоторые из функций.

Если вы хотите внедрить какой-либо из этих адаптеров Header Bidding на своем сайте, но не знаете, с чего начать, MonetizeMore поможет вам с помощью PubGuru Header Bidding! Зарегистрируйтесь, чтобы начать сегодня!