10 брендов, которые правильно занимаются маркетингом в Instagram

Instagram должен быть неотъемлемой частью интернет-присутствия любого бренда. Это так же важно, как Facebook или Twitter, и вскоре может превзойти их.

Instagram в настоящее время является самой быстрорастущей социальной сетью с процветающей пользовательской базой в 400 миллионов учетных записей, состоящей в основном из молодых людей. Он также имеет самые высокие показатели вовлеченности среди всех платформ. Бренды с большей вероятностью добьются успеха в Instagram, чем на других сайтах.

Вот 10 брендов, которые показывают нам, как правильно продавать в Instagram:

1. ДОЛЛАРОВЫЙ КЛУБ БОРОД

Нишевым продуктам и услугам может быть сложно закрепиться на рынке. Здесь могут помочь социальные сети. Бренды, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными, могут произвести фурор в Интернете, если их контент в Instagram станет вирусным.

Dollar Beard Club, который доставляет пакеты с маслом для бороды и средствами по уходу за ежемесячной подпиской всего за доллар, является примером компании, которой удалось это сделать.

Созданный как пародия на успешный Dollar Shave Club, бренд привлек внимание своим дерзким чувством юмора. Это становится очевидным, если просто взглянуть на контент, который он обычно публикует в Instagram:

The Dollar Beard Club также уделяет внимание актуальным темам. Например, он ухватился за возможность пошутить о новой грубой внешности Аквамена в недавнем трейлере «Лиги справедливости »:

2. КРАСНЫЙ БЫК

Компания по производству энергетических напитков Red Bull известна тем, что рекламирует экстремальные виды спорта. Это означает, что у него есть много материала для поразительного визуального контента. Red Bull часто привлекает известных спортивных фотографов, таких как Кристиан Понделла, для создания изображений для своего Instagram:

Подобные кинетические, динамичные композиции способны привлечь внимание большинства пользователей Instagram, даже тех, кто обычно не следит за экстремальными видами спорта. Сила великолепной фотографии в том, что она привлекает внимание людей с любыми интересами.

Однако неподвижные изображения не всегда являются лучшим средством для использования. В некоторых случаях видео может быть более подходящим выбором для съемки объекта или определенного момента. Движение может быть неотъемлемой частью изображения действия, такого как ныряние со скалы.

Red Bull публикует много видеоконтента в своем аккаунте в Instagram, возможно, даже опережая количество фотографий. Поэтому не стесняйтесь выбирать любой метод, который лучше всего подходит для вашего контента.

3. АИРБНБ

Airbnb — это онлайн-рынок, который позволяет людям сдавать свои жилые помещения в аренду тем, кто ищет временное жилье. Airbnb предлагает объявления в 191 стране и является широко известным брендом.

Это означает, что у Airbnb есть доступ к множеству мест и людей, который он полностью использует для постоянного потока контента в Instagram. На нем часто размещаются фотографии, присланные пользователями и владельцами недвижимости, предлагающими свои помещения в аренду.

Это система, которую Airbnb использует в своих интересах. Он предоставляет им каталог увлекательно разнообразных изображений из разных регионов и культур. Это также действует как эффективный и привлекательный способ продемонстрировать, что может предложить услуга.

Компания также участвовала в политических дискуссиях, что может быть рискованным решением с точки зрения бизнеса. Однако Airbnb сочла необходимым высказаться в этом случае. Они использовали хэштег #WeAccept, чтобы выразить безоговорочную поддержку разнообразия и терпимости. Это помогло привлечь внимание потребителей, которые также серьезно относились к этой теме.

4. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ВОДА

Социальная ответственность становится важной частью имиджа бренда. Потребители отдают предпочтение брендам, которые стремятся внести положительный вклад в мир.

Charity Water — некоммерческая неправительственная организация, занимающаяся распространением чистой питьевой воды среди развивающихся стран, а также повышением осведомленности о последствиях продолжающегося глобального водного кризиса.

Их Instagram служит образцом для всех, кто хочет повысить свой авторитет как социально сознательной компании. Контент, который они публикуют, является прямым доказательством успешного влияния их деятельности.

Большинство изображений и видео Charity Water посвящены людям, которые получают воду. Видеть так много улыбающихся лиц среди тех, кто действительно в этом нуждается, вдохновляет и радует.

Еще один важный вывод из их успеха заключается в том, что пользователей Instagram привлекает контент, который вызывает у них эмоции. Благодаря нашей способности к эмпатии мы устроены так, чтобы реагировать на реплики и выражения лица. Использование этого может многое сделать для гуманизации бренда.

5. СУББОТА НОЧЬЮ В ПРЯМОМ ЭФИРЕ

«Субботним вечером в прямом эфире» — это телевизионная программа с миллионами зрителей за серию и преданной фанатской базой в Интернете. Это влиятельный элемент поп-культуры, который существует уже несколько десятилетий, поэтому для привлечения внимания не требуется много усилий.

SNL делает свой Instagram простым. Его содержание, как правило, является закулисным материалом, и он часто передает учетную запись своему знаменитому ведущему на неделю. Это отличный способ создать предвкушение новых эпизодов.

Кроме того, откровенный характер контента означает, что его можно создавать на лету. Нет необходимости тратить часы на подготовку сложных фотосессий.

Например, один недавний пост — это селфи, которое актер Крис Пайн сделал во время чтения сценария:

Этот непритязательный снимок набрал более 40 000 лайков за день. Это показывает, что иногда творческий процесс может быть достаточно интересным сам по себе.

6. Лаборатория Nike

Nike — бренд настолько большой, что ему требуется несколько аккаунтов в Instagram, чтобы охватить его различные аспекты. У компании есть отдельные счета для различных подразделений, включая NikeWomen, Nike Basketball и Nike+ Run Club.

Nike Lab имеет, пожалуй, самое заметное присутствие в Instagram. В центре внимания Nike Lab — демонстрация новой экипировки и одежды. В каждом посте подробно рассказывается о продукте, демонстрируются его функции и производительность, а также предоставляется визуальный тизер.

Клиентам нравится получать информативные превью продуктов. Это практично и дает им четкое представление о том, что вы предлагаете, прежде чем они это купят.

Превью также вызывают ажиотаж и стимулируют людей покупать продукт после его запуска. Даты выпуска обуви Nike стали большими событиями. Некоторые люди даже разбивают лагерь перед магазинами, чтобы купить их первыми.

7. ГОПРО

GoPro находится в уникальном положении, когда дело доходит до Instagram. Поскольку его основной продукцией являются прочные «экшн» камеры, логично, что они будут использовать исключительно изображения и видео, сделанные с помощью GoPro. Это идеальная платформа для демонстрации возможностей камер.

GoPro — это еще один бренд, который полагается на материалы, предоставленные пользователями, чтобы наполнить их ленту контентом. На их странице можно найти все, от прыжков с парашютом до выходок животных. GoPro можно прикрепить к чему угодно, так что возможности безграничны.

Включение пользовательского контента также является хорошим способом создания сообщества. Некоторые компании поощряют своих подписчиков использовать хэштеги, предлагая им возможность переформулировать свой контент. Другие, такие как GoPro, имеют ссылки на официальные формы подачи заявок в своей биографии.

8. ЛОРНА ДЖЕЙН

Некоторые бренды могут захотеть использовать свой Instagram, чтобы передать определенное отношение или отразить личность своих клиентов.

Lorna Jane — австралийская компания по производству спортивной одежды. Любой, кто посещает их страницу в Instagram, сможет быстро определить свою основную демографическую группу.

Лорна Джейн специально ориентирована на молодых, спортивных женщин, которые в равной степени ценят стиль и функциональность. Это видно почти по каждому фрагменту контента, который они представляют. На их изображениях изображены женщины, которые тренируются и живут полной жизнью, и при этом хорошо выглядят.

Последовательность имеет большое значение. Бренды в Instagram должны рассматривать каждый пост как способ подчеркнуть то, что они представляют и к чему стремятся.

9. НАЦИОНАЛЬНАЯ ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ

National Geographic уже более 100 лет славится своими отмеченными наградами фотографиями. Было бы разочарованием, если бы его аккаунт в Instagram не соответствовал его собственным стандартам.

К счастью, это не так. Даже в социальных сетях National Geographic продолжает предоставлять высококачественные изображения.

Кроме того, National Geographic использует свой опыт в своих интересах. Каждое изображение сопровождается образовательной подписью, описывающей предмет или объясняющей, как фотограф сделал снимок.

Instagram заполнен начинающими фотографами, которые хотят отточить свое мастерство. Они ценят любые советы, которые они могут получить от профессионалов в этой области.

10. АСОС

Некоторые бренды в Instagram мыслят нестандартно в своем подходе к платформе. Магазин модной одежды ASOS — один из них.

Помимо ведения своей основной учетной записи, ASOS нанимает различных пользователей Instagram в качестве послов бренда.

Эти лица идентифицируются по именам пользователей, например @asos_hannah или @asos_shope. Они могут персонализировать свой контент и демонстрировать продукты ASOS по своему усмотрению.

Послы бренда являются ценным ресурсом во многих социальных сетях, поскольку они считаются честными и достойными доверия людьми. Общественность доверяет их мнению больше, чем представителям компаний или знаменитостям.