10 основных видов персонализации в медийной рекламе

Персонализация в медийной рекламе становится все более важной. Это ключевой фактор повышения эффективности рекламы и получения большей отдачи от инвестиций в канал.

Действительно, недавнее исследование Bannerflow показало, что «показатель кликабельности персонализированной рекламы в 2019 году увеличился на 8% по сравнению с 2018 годом». Однако не все бренды и отрасли используют формы индивидуальной персонализации или аудитории.

Например, iGaming персонализирует 21% всей медийной рекламы, в то время как розничная торговля персонализирует только 11% всех медийных кампаний. Тем не менее, с ростом показателей CTR очевидна возможность повысить эффективность рекламы за счет более персонализированного контента и обмена сообщениями.

Поэтому в этой статье мы расскажем о различных типах персонализации медийной рекламы, которые вы можете использовать для достижения результатов. Включая:

• Персонализация аудитории
  1. Таргетинг пути пользователя
  2. Геотаргетинг
  3. Таргетинг на устройства
  4. Демографический таргетинг
  5. Поведенческий поиск
  6. Контекстный таргетинг
  7. Товарный таргетинг
  8. Таргетинг по параметрам
• Индивидуальная персонализация
  1. Ретаргетинг продукта
  2. Динамическая креативная оптимизация (DCO)

Персонализация аудитории в медийной рекламе

1. Таргетинг пути пользователя

Кампании пути пользователя показывают потребителям варианты рекламы, разработанные специально для каждого уровня воронки продаж. Сверху вниз, от осознания к удержанию. Вы показываете зрителям только варианты рекламы с тем сообщением и изображениями, которые им подходят. Таргетинг пути пользователя использует ваши собственные данные о клиентах от первого лица для показа конкретных вариантов рекламы.

2. Геотаргетинг

Как следует из названия, этот тип персонализации аудитории основан на использовании точек соприкосновения с местоположением для предоставления зрителям конкретной рекламы. Данные точки касания могут быть такими же простыми, как использование IP-адреса или использование местоположения GPS. Прелесть геотаргетинга в том, что он позволяет вам детализировать информацию о вашем зрителе.

3. Таргетинг на устройства

Знание устройства, на котором показывается ваша реклама, является мощной и в основном недостаточно используемой формой персонализации аудитории. Таргетинг по устройствам позволяет рекламодателям показывать определенные креативы на определенных устройствах. Например, оператор связи может настроить таргетинг на пользователей iphone с последней версией iphone в своем рекламном объявлении. Или игровая кампания для iPad всегда отображается только на iPad.

4. Демографический таргетинг

Этот тип персонализации аудитории позволяет брендам использовать данные от первого лица, которыми они владеют (или приобретенные данные от третьего лица), для планирования и создания конкретных сообщений. Это означает использование одного и того же продукта и предложения и создание рекламы, ориентированной на определенные демографические группы. Например, в сфере путешествий демографические группы будут иметь очень разные причины для посещения места отдыха по сравнению друг с другом.

5. Поведенческий поиск

Поведенческий поиск фокусируется на таргетинге пользователей с помощью персонализированных рекламных креативов, которые либо исследуют, либо интересуются конкретными вещами. Он определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, который часто создается без ведома пользователя.

Примечание. С тех пор, как вступили в силу такие законы, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничения на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эра простого поведенческого поиска закончилась. .

6. Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это размещение соответствующих объявлений в правильном контексте. В медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга. Непосредственный выбор креатива, рядом с которым будут отображаться ваши объявления, или изменение содержания рекламного креатива в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте. И программный таргетинг с помощью платформы Demand Side Platform, DSP, для покупки рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

7. Товарный таргетинг

Кампании по продуктовому таргетингу информируют зрителей о выбранных продуктах и ​​предложениях с помощью данных в реальном времени или на основе электронных таблиц. Они нацелены на зрителей, которые просматривали страницы продукта или проявили намерение. Кампании по продуктам нацелены на избранных зрителей с конкретными продуктами.

8. Таргетинг по параметрам

При этом используется отслеживание на основе внешних параметров, предоставляемых веб-страницей. Более того, такие параметры (потенциально могут) помогают показывать медийную рекламу, адаптированную к широкому спектру различных правил кампании. Например, в партнерской медийной рекламе у каждого партнера есть собственный идентификатор, и выбранный вариант медийной рекламы показывается на странице партнера на основе этого идентификатора партнера.

Индивидуальная персонализация в медийной рекламе

1. Ретаргетинг продукта

Ретаргетинг продукта особенно полезен для перекрестных продаж или отказов от корзины. Подобно продуктовому таргетингу, он позволяет вам показывать рекламу с продуктом, к которому зритель ранее проявлял интерес, и является чрезвычайно эффективной формой динамической рекламы. Например, он будет отображать продукт с использованием фида данных в объявлении, которое в настоящее время находится в незаполненной корзине пользователя.

Тем не менее, вы должны обратить внимание на использование файлов cookie. Для ретаргетинга отказа от корзины с помощью медийной рекламы обязательно используйте пиксели сжигания для купленных товаров и установите ограничения частоты показов, чтобы не раздражать зрителей.

2. Динамическая креативная оптимизация (DCO)

Динамическая креативная оптимизация — это лучший способ, с помощью которого маркетологи могут использовать источники данных для персонализации медийных кампаний. DCO применяет оперативную аналитику, источники данных и оптимизацию креативов в реальном времени, чтобы выбрать наиболее подходящий рекламный креатив. Конечный продукт: гиперрелевантная персонализированная медийная реклама.

Например, медийная реклама, созданная DCO, будет не только отображать информацию, основанную на точной геолокации зрителя, но также может выбирать лучшие предложения и наиболее подходящие изображения для конкретного зрителя. Кампании DCO основаны как на данных, так и на креативе. Они также требуют, чтобы внутренние процессы, знания и технологии маркетинговой команды были на высоком уровне.

Узнайте больше о персонализации

Если вы хотите узнать больше о персонализации медийной рекламы, мы рекомендуем вам прочитать наше Полное руководство по персонализации медийной рекламы. Или, если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вам найти правильный тип персонализации для вашего бренда, свяжитесь с нами.