Бизнес-модели для издателей, генерирующие 10 миллионов долларов [2023]

Этот пост был последний раз обновлен 30 декабря 2022 г.

В наши дни существует множество способов монетизации интернет-трафика, но один из самых эффективных — это реклама. Монетизация издателей с помощью рекламы с годами вышла за рамки медийной и текстовой рекламы и стала включать нативную рекламу, видео, мультимедийную рекламу, внутриигровую, внутриигровую и мобильную рекламу.

MonetizeMore определил бизнес-модели издателей, приносящие 10 миллионов долларов, которые сегодня используются онлайн-издателями. Эти модели сильно различаются, как и стратегии монетизации рекламы, от которых они получают прибыль. Ниже приведен список этих 10 моделей и их характеристики.

1. Продажа фирменного контента

Блог Moz, Vogue.com, remezcla.com, instyle.com

В рекламной индустрии брендированный контент часто сравнивают с нативной формой отображения «спонсорского контента», связанного с реферальной рекламой статей. Эта форма рекламы или спонсируемой статьи называется брендированным контентом.

Создание фирменного контента — хороший способ удовлетворить потребности вашей пользовательской базы.

Издатели брендированного контента используют свои прочные отношения с брендами и рекламными агентствами для создания привлекательных маркетинговых кампаний.

Брендированный контент возник в печатных изданиях. Такой контент теперь можно увидеть в подкастах, Youtube, Netflix и т. д.

Интернет-издание может содержать спонсируемый контент, содержащий контент, аналогичный его редакционному контенту, но оплачиваемый рекламодателем для продвижения своих продуктов или точки зрения.

Найдя эту точку пересечения, вы сможете создавать контент, за который бренды будут охотно платить.

Это секретный соус для привлечения брендовых сделок и спонсорства от известных в отрасли.

Всегда убедитесь, что вы приносите пользу своим зрителям, а не просто пытаетесь что-то продать.

Фантазия терпит неудачу. Простые весы

2. Маркетинг баз данных

Читатели RSS, Pinterest, ASK.com

Если вы издатель, относящийся к категории брокеров данных, помните о следующих советах:

• Ориентируйтесь на рекламодателей, стремящихся повысить эффективность своей рекламной кампании за счет использования баз данных аудитории, сформированных медиакомпаниями.
• Классифицированная или вертикальная реклама также является отличным способом расширить базу данных и предоставить более релевантные показатели аудитории.
• Программная реклама сделала чрезвычайно важным иметь собственные данные, чтобы иметь возможность использовать их внутри компании и предлагать их третьим лицам, чтобы ваши маркетинговые кампании могли быть более эффективными.

3. Издатели в электронной коммерции

net-a-porter.com, refinery29.com, edmunds.com, cars24

Когда дело доходит до электронной коммерции, глубокое понимание вашей аудитории является обязательным условием успеха на рынке издателей.

Наши предложения:

Издатели в сфере электронной коммерции должны играть жизненно важную роль, помогая клиентам находить продукты, соответствующие их потребностям.

Вам нужно ориентироваться на потребителей, которые сильно сегментированы с точки зрения их предпочтений, потребностей и профилей, которые готовы приобрести портфель продуктов и услуг.

Если вы являетесь издателем в сфере виртуальной розничной торговли, сосредоточьтесь на обеспечении ценности и удовлетворенности клиентов для своей пользовательской базы.

Вам нужно найти нишу, когда дело доходит до маркетинга продуктов для вашей аудитории (ниши приносят вам богатство).

Эксклюзивные скидки и привлекательные пакетные предложения увеличили количество возвращающихся клиентов и привлекли внимание спонсоров и рекламодателей.

По мере того, как электронная коммерция постепенно набирает обороты на рынке виртуальной розничной торговли, большему количеству издателей придется разрабатывать эту модель самостоятельно или в рамках партнерских отношений.

4. Органический пользовательский контент

Kijiji.com, HTML.net, FunnyorDie.com, Reddit.com, Ezinearticles.com

Пользовательский контент оказался одной из самых масштабируемых бизнес-моделей для увеличения трафика и регулярных доходов от рекламы. При наличии специальной политики модерации стратегия пользовательского контента может быть очень эффективной. Крупнейшие веб-сайты в этой категории уравновешивают большие объемы контента, созданного пользователями из их отдельных сообществ, с политикой модерации, которая радует рекламодателей. Ниже приведены некоторые примеры сайтов такого типа:

• Интернет-объявления
• Интернет-форумы
• Сайты для размещения видео
• Платформы социальных сетей
• Контент-фермы
• Каталог сайтов

Сайты с пользовательским контентом могут быть самыми разнообразными. Тем не менее, они разделяют следующие черты:

• Высокий процент органического поискового трафика
• Риск быть заблокированным рекламными сетями, такими как Google AdSense и Ad Exchange, без жесткой политики модерации и исполнения.
• Сильные и заинтересованные сообщества
• Высокий процент возвратного использования
• Высокий просмотр страницы за посещение
• Низкий показатель отказов
• Потенциал успешной модели получения уведомлений по электронной почте/мобильным устройствам
• Большинство показов приходится на страницы, на которых пользователь авторизовался
• Богатство личной информации через профили пользователей
• Необходимо внимательно следить за дублирующимся контентом с помощью автоматических каналов или скребков от конкурентов.
• Ниже среднего органического RPM
• Высокая рентабельность
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: очень высокий потенциал увеличения доходов от рекламы.
• Лояльная аудитория

Сайты с пользовательским контентом обладают одним из самых высоких потенциалов в различных бизнес-моделях.

Они также сталкиваются с наибольшими рисками, связанными с неприемлемым контентом, прошедшим через фильтры модерации, дублированием контента, мимолетными сообществами и украденным контентом. Бизнес-модель пользовательского контента — это высокий риск, высокая награда.

Связанное Чтение:Предотвращение запрещенного контента путем контроля пользовательского контента

5. Органические внутренние СМИ

Jpost.com, NewYorkTimes.com, DesignSponge.com

Органические внутренние медиа-сайты, когда они успешны, как правило, являются самыми премиальными сайтами в Интернете. С высококачественным контентом и правильным маркетинговым ходом собственные медиа-сайты могут создавать большие сообщества, которые являются достаточно лояльными. Ниже приведены типы внутренних медиа-сайтов, которые вы можете встретить в сети:

• Колонки новостей
• Блоги
• влоги
• Подкасты
• Онлайн-журналы

Именно внутренние создатели контента являются ключом к успеху этой бизнес-модели. Каждый успешный тип внутреннего медиа-сайта имеет следующие черты:

• Премиальные бренды, за которые рекламодатели платят высокие цены за тысячу показов
• Высокий процент расходов на персонал.
• Высокие органические RPM
• Высокий уровень сквозных продаж для премиальных продаж
• Среднее количество просмотров страниц за посещение
• Высокие накладные расходы
• Рост трафика зависит от успеха кампаний в социальных сетях.
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: средний потенциал увеличения дохода от рекламы.
• Средний уровень органического трафика
• Высокий процент трафика с рефералов и директов
• Высокий рейтинг страницы
• Более льготный режим со стороны рекламных сетей
• Высокая активность в разделах комментариев

Собственные медиа-сайты выигрывают от сильных брендов, высоких органических доходов на тысячу показов, внимания со стороны премиальных рекламодателей, что приводит к привилегированному отношению со стороны рекламных сетей.

Однако они также сталкиваются с высокими накладными расходами, ограниченным количеством контента из-за размера их команды по контенту и брендом, который им всегда приходится защищать. Некоторые из наиболее успешных внутренних медиа-сайтов широко известны, однако они не так прибыльны, как некоторые другие бизнес-модели.

Связанное Чтение: 5 лучших рекламных сетей для новостной вертикали

6. Кураторский и агрегированный контент

Mashable.com, Oodle.com

Сайты с кураторским контентом в полной мере используют богатство контента в Интернете и выделяют лучший контент в одном месте. Сайты с агрегированным контентом, как правило, объединяют весь пользовательский контент из многих источников на одном сайте.

Кажется, что каждая бизнес-модель находится в пределах двух крайностей спектра: Курируемая <-> Агрегированная. Ниже приведены типы сайтов, которые вы найдете в Интернете, которые используют эту бизнес-модель:

• Кураторские новости
• Кураторские СМИ
• Кураторские предложения
• Агрегированные онлайн-объявления
• Совокупные отзывы
• Сводные списки продуктов
• Нишевые поисковые системы

Хотя кураторские и агрегированные сайты находятся на противоположных концах спектра, они разделяют следующие черты в этом спектре:

• Риск нехватки уникального контента
• Кураторский контент должен включать обратную связь от куратора.
• Агрегированный контент может отображать рекламу только на страницах со списком, но не на страницах с подробностями. Обычно элементы списка будут ссылаться на подробные страницы на других сайтах, чтобы избежать проблем с дублированием контента.
• Поощряет пользовательские материалы, связанные с контентом, который агрегируется и/или курируется.
• Страницы внутреннего поиска получают высокий процент трафика для сайтов, которые находятся ближе к агрегированному концу спектра.
• Низкий органический поисковый трафик.
• XML-объявления получают высокие цены за тысячу показов и большой процент от общего дохода от рекламы на страницах списков для сайтов-агрегаторов.
• Более высокий показатель отказов
• Меньше просмотров страниц за посещение
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: потенциал увеличения дохода от рекламы от среднего до низкого.
• Рекламные сети могут отказать из-за низкого уникального контента, даже если сайт имеет высокий уровень посещаемости.

Сайты с кураторским и агрегированным контентом — отличный способ воспользоваться уже популярным и многочисленным контентом. Это также позволяет издателю использовать актуальные темы.

Однако из-за отсутствия уникального контента и поискового трафика рекламные сети и рекламодатели могут с осторожностью относиться к размещению рекламы на этих сайтах. Однако ключевое значение очень очевидно: лучший или весь контент в одном месте, чтобы пользователи могли его найти.

Всегда будет место для курируемых и агрегированных сайтов, особенно с экспоненциально растущим контентом в Интернете. Тем не менее, всегда будет потолок успеха бизнес-модели этого типа, если только сайт не сможет генерировать значительное количество органического контента от сообщества, которое они разрабатывают, что имело место в некоторых историях успеха.

7. Социальные вирусные сайты

Buzzfeed.com, Boredpanda.com

Со времени первого реального успеха социальных вирусных сайтов, Buzzfeed.com, появилось много других сайтов, которые скопировали эту модель и достигли такого же уровня успеха. Списки являются основной формой контента для этого типа бизнес-модели.

Списки — это статьи, в которых перечисляются самые популярные X. Эти списки привлекают клики и даже превратились в списки видео (Listivids?). Сайты социальных сетей были основой этой бизнес-модели, потому что пользователи любят делиться содержимым списка. Это прекрасные примеры того типа сайтов, которые достигают виральности с «К-фактором». Ниже приведены примеры сайтов, использующих эту бизнес-модель:

• Списки
• Топ Х видео
• Тесты личности
• Веселые викторины

Основные цели социальных вирусных сайтов — иметь высокий процент репостов за посещение и высокий CTR после того, как контент будет распространен на сайтах социальных сетей. Если обе цели будут достигнуты, сайт достигнет высокого уровня виральности «К-фактора» и огромного притока трафика.

Многие из этих типов сайтов сделали себе имя благодаря своему вирусному контенту и постоянным пользователям, продолжающим делиться этим контентом. Эти типы сайтов, как правило, имеют следующие черты:

• Большой процент социального трафика
• Низкий процент органического поискового трафика
• Большое количество просмотров страниц за посещение для сообщений галереи
• Высокий показатель отказов
• Трафик очень зависит от общего уровня трафика
• Огромные колебания трафика
• Большие колебания оборотов
• Стратегия брендинга и социальных сетей является ключом к привлечению возвратного трафика
• Органические обороты от высоких до средних
• Рекламодатели не заинтересованы в покупке прямой медийной рекламы премиум-класса, пока сайт не войдет в число 500 лучших в мире.
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: потенциал увеличения доходов от рекламы от среднего до высокого.
• Большой процент доходов приходится на нативную рекламу Discovery.
• Уязвим к органическому уровню мошеннического трафика
• Высокий процент мобильного трафика

Бизнес-модели социальных вирусных сайтов великолепны, если у вас есть лояльная аудитория. Однако создать такую ​​лояльную аудиторию очень сложно. Вместе с горсткой популярных названий социальных вирусных сайтов существует большое кладбище социальных вирусных сайтов, которые умерли.

Если вы создадите лояльную аудиторию, эта аудитория будет постоянно делиться контентом со своими друзьями, и ваш трафик будет демонстрировать сильный органический рост. Чтобы быть успешным, контент должен быть уникальным, эмоционально привлекательным и аутентичным. Бизнес-модель социального вирусного сайта имеет невероятные преимущества, но достижение этого преимущества является одной из самых сложных среди семи бизнес-моделей.

Связанное чтение: Как монетизировать сайты социальных сетей

8. Платформы социальной монетизации

ViralNova.com, ChaCha.com

Бизнес-модель платформы социальной монетизации — самая скрытая из всех семи бизнес-моделей. Именно эта бизнес-модель имеет потенциал для быстрого и максимального роста трафика и доходов.

Платформы социальной монетизации сотрудничают с социальными авторитетами в Twitter, Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit и нескольких других важных социальных сетях. У этих социальных влиятельных лиц огромная аудитория, насчитывающая более 1 миллиона подписчиков, и это одна из их стратегий монетизации своей аудитории.

По сути, платформа социальной монетизации сотрудничает с этими социальными влиятельными лицами через долю доходов, фиксированные RPM на основе реферальных посещений или даже сделки с акциями, чтобы направить трафик от социального влиятельного лица на платформу социальной монетизации. Контент, как правило, представляет собой списки, похожие на социальные вирусные сайты. Сайты социальной монетизации, как правило, имеют следующие черты:

• Огромные колебания трафика
• Большой процент социального трафика
• Наибольший потенциал роста
• Низкий процент органического поискового трафика
• Большое количество просмотров страниц за посещение для сообщений галереи
• Высокий показатель отказов
• Трафик очень зависит от общего уровня трафика
• Большие колебания оборотов
• Более низкая маржа прибыли
• Стратегия брендинга и социальных сетей является ключом к привлечению возвратного трафика
• Больше всего зависит от высоких RPM и дохода за посещение (RPV).
• Высокие органические RPM
• Рекламодатели не заинтересованы в покупке прямых медийных объявлений премиум-класса, пока сайт не войдет в топ-500.
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: потенциал увеличения дохода от рекламы от среднего до высокого
• Большой процент доходов приходится на нативную рекламу Discovery.
• Уязвим к органическому уровню мошеннического трафика. Необходимо запустить программное обеспечение для обнаружения и пресечения мошенничества
• Также имеет тенденцию использовать платный трафик для получения арбитражной прибыли. Трафик обычно покупается у Taboola, Outbrain, Revcontent и нескольких других компаний, занимающихся нативной рекламой.
• Высокий процент мобильного трафика

Бизнес-модели платформы социальной монетизации имеют наибольший потенциал для быстрого роста. Некоторые из крупнейших веб-сайтов в мире являются платформами социальной монетизации. Тем не менее, это очень конкурентное пространство.

Социальные влиятельные лица работают только с платформами социальной монетизации, которые предлагают самые высокие выплаты, которые зависят от их показателей RPM. В этом пространстве выживают только самые эффективные и надежные платформы социальной монетизации.

Обычно платный трафик используется для получения арбитражной прибыли. Это в сочетании с трафиком от социальных авторитетов приводит к быстрому увеличению трафика.

9. Онлайн-приложения и игры

Bored.com, MrPoll.com

Бизнес-модель онлайн-приложений и игр является наиболее масштабируемой из семи бизнес-моделей. После того, как игра или приложение созданы, необходимо выполнить очень мало дополнительной работы, кроме обслуживания и обновлений.

Нет необходимости последовательно создавать новый контент, потому что ценность уже создана и может доставляться автоматически. Ключ к успеху в рамках этой бизнес-модели — найти свою аудиторию.

Как только вы найдете свою аудиторию, и если сайт будет достаточно липким, сайт будет расти органически. Сайты онлайн-приложений и игр, как правило, имеют следующие черты:

• Очень лояльная аудитория
• Высокая возможность совместного использования
• Некоторые проблемы с отсутствием уникального контента
• Игры должны специально использовать AdSense для игр для монетизации в игре.
• Низкий органический трафик
• Мобильные приложения являются бесплатным предложением
• Низкие органические RPM
• Низкий показатель отказов
• Среднее количество просмотров страниц за посещение
• Самое время на сайте
• Высокий возвратный трафик
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: высокий потенциал увеличения дохода от рекламы.
• Высокая прибыль
• Средний мобильный трафик

Сайты онлайн-приложений и игр, как правило, являются наиболее прибыльными из семи бизнес-моделей. Однако достичь критических уровней трафика может быть довольно сложно. Ценность, предлагаемая приложениями или играми, должна быть очень высокой и уникальной.

Необходимо приложить все усилия, чтобы вырастить лояльную аудиторию и повысить шероховатость. Эти типы сайтов живут и умирают за счет органического роста за счет рефералов их аудитории.

Связанное Чтение: 5 лучших рекламных сетей для игровой вертикали

10. Загружаемый контент

FileHippo.com, Download.com

Загружаемый контент — одна из бизнес-моделей с самым высоким потенциалом. Уникальный загружаемый контент может привести к огромному количеству поискового трафика. Если загружаемый контент предоставляется пользователями, то контент-стратегия автоматизирована и может расти довольно быстро.

Однако очень важно иметь строгую политику модерации. Любой загружаемый контент с проблемами авторского права, вирусами/вредоносными программами или неприемлемым контентом может привести к тому, что вы будете заблокированы Google AdSense/Ad Exchange и другими рекламными сетями. Сайты с загружаемым контентом, как правило, имеют следующие черты:

• Высокий возвратный трафик
• Android-волны
• Большое количество просмотров страниц за посещение
• Средние органические RPM
• Высокий настольный трафик
• Низкий показатель отказов
• Низкая возможность поделиться
• Самое время на сайте
• Влияние экспертной оптимизации рекламы: высокий потенциал увеличения дохода от рекламы
• Высокая рентабельность
• Высокий риск проблем с соблюдением требований
• Необходима сильная политика модерации
• Высокая стоимость сервера
• Потенциал для менеджера загрузок и потока доходов от рефералов
• Высокая рентабельность

Сайты с загружаемым контентом имеют большой потенциал для достижения критической массы при высоком уровне прибыли, однако качество загружаемого контента должно быть высоким и уникальным.

Издатели должны проявлять бдительность, чтобы гарантировать, что каждая часть загружаемого контента не имеет нарушений авторских прав, вирусов/вредоносных программ или неприемлемого контента. Это может занять одну часть загружаемого контента, что может привести к блокировке Google AdSense/AdX и других рекламных сетей и может привести к аннулированию доходов от рекламы.

Качество всегда важно, но особенно для сайтов с загружаемым контентом.

Связанное чтение: Как узнать, есть ли у вас проблемы с авторским правом

Итог для издателей

Вот оно. Если вы хотите использовать одну из этих бизнес-моделей, выберите модель, которая лучше всего соответствует вашим навыкам. Независимо от того, обладает ли бизнес-модель высоким потенциалом, для достижения успеха важно, чтобы она соответствовала вашим навыкам.

Мы работали со всеми типами бизнес-моделей, которые мы определили здесь, и получили семизначные и восьмизначные доходы от рекламы для каждого из них. У каждой модели есть большой потенциал, и текущие успешные сайты в каждой модели не являются последними успешными с каждой моделью.

Оставайтесь с нами, так как мы представим отдельные тематические исследования для каждой модели издателя в следующей серии блогов.

Вы готовы вывести свой бизнес на новый уровень? MonetizeMore может помочь оптимизировать ваши доходы от рекламы, настроить ставки в заголовке и многое другое! Зарегистрируйте премиум-аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!