10 устаревших SEO-тенденций, которых следует избегать в 2019 году

Вы тот, кто изо всех сил борется с SEO без каких-либо результатов?

Вы делаете все возможное, но все еще не достигаете целевой аудитории?

Вы проводите все виды анализа, но все равно ваши стратегии приходят с пустыми руками?

Если да, то велика вероятность, что вы придерживаетесь старых, устаревших стратегий, которые больше не работают. Наоборот, их влияние негативно на ваш сайт и ваш рейтинг.

С того дня, как Google начал выпускать обновления алгоритмов, стратегии SEO меняются быстрыми темпами. Маркетологи либо обновляют свои стратегии, либо полностью их меняют. Некоторые все еще остаются в старой петле из-за недостаточной осведомленности. Если вы один, вы появились в нужном месте.

Здесь вы узнаете об устаревших стратегиях SEO, которые больше не работают в 2019 году. На самом деле, некоторые из них могут быть вредными из-за обновлений алгоритма Google.

Наполнение ключевыми словами

Когда я работал только писателем, SEO-специалисты всегда давали мне набор ключевых слов для включения в мой контент. В то время ключевые слова были важнее содержания. Теперь вместо ключевых слов я сосредотачиваюсь на создании ценного контента. Если я нахожу какое-либо ключевое слово, естественным образом включенное в контент, я вставляю ссылку на него вместо того, чтобы принудительно вставлять ключевое слово между контентом.

Как бы вы ни старались, добавление множества ключевых слов между контентом сделает его неестественным. Кроме того, это затрудняет чтение и понимание контента пользователями. Когда Google заметил снижение пользовательского опыта из-за ключевых слов, он внедрил обновление Panda, чтобы остановить наполнение ключевыми словами. Теперь, если ваш контент содержит более 3% ключевых слов, вы можете столкнуться с штрафом Google за обновление.

Решение: создавайте контент естественно, как будто вы разговариваете с кем-то. Затем найдите ключевые слова, подходящие для вашего бизнеса, и только потом ставьте ссылку. Это наиболее естественный способ включения ключевых слов в контент. Вы также можете связать другие веб-страницы с помощью соответствующих слов.

Точный домен на основе ключевых слов

Когда-то использование микросайта или блога с доменным именем, соответствующим точным ключевым словам, считалось лучшим способом получить быстрый рейтинг. Например, для использования подрядчика в Тампе как tampacontractor.com или жилого архитектора в Майами как Residentarchitectmiami.com. Идея сработала как топливо для двигателя, мгновенно получив фору на пути к высоким рейтингам. Я сам писал статьи для таких сайтов в прошлом.

( Источник )

Сейчас они работают, но не так, как раньше. Чем больше у этих доменов шансов подняться в рейтинге, тем выше риск того, что они станут флагманскими или спамовыми. Как правило, пользователи не доверяют таким сайтам. Они не так узнаваемы, как веб-сайт с кратким названием. Сегодня пользователи имеют полное право помечать веб-сайты как спам или блокировать их навсегда. Как только веб-сайт станет флагманом, вся ваша борьба за его содержание пойдет насмарку.

Решение

Если вы хотите создать мини-сайт, с которого пользователи смогут перенаправляться на ваш сайт, выберите доменное имя, ориентированное на определенную нишу, а не на ключевое слово. Сосредоточьтесь на этой нише и создавайте соответствующий контент. Ставьте ссылки естественно на соответствующие слова.

Взаимное связывание

Вы даете, я даю — взаимная ссылка — два владельца веб-сайтов соглашаются размещать обратные ссылки на веб-сайты друг друга. Одна из самых популярных и быстрорастущих формул для линкбилдинга.

Поисковые системы рассматривают ссылку одного веб-сайта на другой как голосование. Конечно, это увеличивает ценность только в том случае, если это делается естественно, как гостевой блог. Владельцы веб-сайтов не воспринимают взаимные ссылки так серьезно, как сайты гостевых блогов. Они сбрасывают торгуемые ссылки в любом месте сайта, даже не задумываясь о релевантности. Создание ссылок без релевантности негативно влияет на рейтинг сайта. Кроме того, они не добавляют никакой ценности ни контенту, ни посетителям.

Решение

Снова и снова я предлагаю оставаться как можно более естественным. Предоставьте ценный контент в обмен на обратную ссылку на ваш сайт через гостевой блог. Участвуйте в комментариях в блогах или группах в социальных сетях и размещайте ссылки только там, где вас просят.

Обратные ссылки с анкорным текстом, богатым ключевыми словами

Якорный текст — текст с кликабельной ссылкой — это верный способ получить ранжирование слов, включенных в анкорный текст. Например, если вы хотите занять место в рейтинге «лучший инструмент управления социальными сетями», вы можете разместить это в качестве анкорного текста в максимально возможном количестве мест. В ваших блогах, гостевых блогах, ссылках на другие сайты и т. д.

Проблема с любой надежной стратегией SEO заключается в том, что маркетологи склонны переусердствовать в жадности получить более высокий рейтинг за меньшее время. Они забывают тот факт, что Google не меньше, чем шпион. Когда он видит злоупотребление какой-либо стратегией, он выпускает еще одно обновление, чтобы остановить эксплойты.

Когда Google выпустил первое обновление Penguin в 2012 году, оно изменило всю игру построения ссылок. Анкорные текстовые обратные ссылки были одним из них. Согласно обновлению Penguin, если Google снова и снова ловит один и тот же якорный текст, вы, скорее всего, будете наказаны. Например, если вы везде использовали «PayDay Loans» в качестве анкорного текста, Google сочтет его чрезмерным и оштрафует ваш сайт.

Решение

Нацельтесь на другой якорный текст вместо того, чтобы сосредотачиваться только на одном. Создавайте контент и размещайте ссылки на разные анкор-тексты. Оттуда вы получите возможность ориентироваться на различные типы анкорного текста в блогах.

Вот пример анкорного текста поисковой системы:

(Источник)

Приглашения «Нажмите здесь»

«Нажмите здесь», «Посетите здесь» и т. д. требуют много времени и силы. Пользователи торопятся. Они хотят мгновенного решения своей проблемы. Они уже потратили минуты, чтобы попасть на ваш сайт из Google. В этот момент, если вы прикажете им снова посетить другую ссылку, они потеряют терпение и вернутся в Google в поисках сайта с мгновенным решением. Итак, если вы полагаетесь на слова «Нажмите здесь», чтобы пользователи начали действовать, убедитесь, что их влияние не так эффективно, как вы думаете. Наоборот, они увеличивают показатель отказов вашего сайта.

Решение

Как пользователь, я нажимаю на некоторые ссылки, чтобы получить то, что хочу. Только если сайт обещает мне, что у них есть решение моей проблемы. Например, я искал потерю веса. Пролистывая инстаграм, я увидела видеорекламу программы похудения с помощью латиноамериканских танцев. Люди в видео были обычными людьми, как я, танцующими и показывающими результаты до и после — это обещание приложения, сделанного для похудения, наслаждаясь танцем. Я не долго думая нажал и оплатил. И именно так вы должны думать, когда хотите, чтобы пользователи действовали. Пообещайте им с первого взгляда, что у вас есть постоянное решение их проблемы.

Большие, длинные рекламные письма

Со времен Facebook и Instagram у пользователей нет причин читать эти большие, длинные рекламные письма. Разве что скрывают какие-то акции и скидки. Тем не менее, скидки и предложения в формате изображения намного эффективнее слов. Итак, перестаньте тратить время на написание длинных писем и используйте это же время для создания чего-то творческого и менее трудоемкого.

Решение

Займитесь продвижением в социальных сетях с помощью визуального контента. Отправляйте электронные письма с привлекательными изображениями, раскрывающими преимущества вашего продукта и доступными скидками в течение ограниченного периода времени.

Плоские URL-адреса

Либо вы никогда не обращали внимания, либо просто ленитесь давать имена URL-адресам. В любом случае вы совершаете большую ошибку.

Плоские URL-адреса — это имена URL-адресов вашего веб-сайта по умолчанию, предоставленные WordPress.

Например, yourwebsitename.com/page1/

Плоские URL-адреса сбивают с толку поисковые системы, пытаясь понять структуру вашего веб-сайта, поскольку они одинаково относятся ко всем вашим веб-страницам. В то время как описательный URL-адрес передает ценность и релевантность веб-страниц друг другу.

Например, yourwebsitename.com/topic1/page1

Это дает поисковым системам четкое представление о том, о чем ваши веб-страницы и как они соотносятся друг с другом.

Решение

Измените URL-адреса по умолчанию и дайте им подходящее имя. Разделите их на категории и управляйте подкатегориями. URL-адреса подкатегорий должны находиться под URL-адресом основной категории.

Например, для domain.com/products — Категория

domain.com/products/nameofproduct — Подкатегория

Поисковые системы легко сканируют такие управляемые и четко сформулированные веб-сайты.

Слепой гостевой блог

Раньше любой блог на любом веб-сайте означал обратную ссылку, что приводило к хорошему рейтингу. Теперь любой блог на любом веб-сайте может считаться спамом при следующих условиях:

• Некачественные гостевые блог-сайты
• Нулевая релевантность сайта гостевого блога вашему сайту
• Блог низкого качества

Если вы ведете гостевой блог ради обратных ссылок, вы можете оказаться на нерелевантных сайтах. Между вашей и их аудиторией может быть огромная разница. Google очень серьезно относится к нерелевантности при поиске спама.

Решение

Найдите сайты, аудитория которых похожа на ваш сайт. Например, для компании по разработке мобильных приложений подходящим сайтом является TechCrunch и Mashable. Вы также можете посетить некоторые печально известные сайты. Просто убедитесь, что это релевантные и качественные сайты. Подойдите к этим сайтам, чтобы опубликовать свой ценный блог. Здесь нет рекламных акций.

Традиционная реклама

Вы все еще верите в рекламу на желтых страницах, в печатных СМИ или в газетах? Если да, то вы не знаете о постоянно растущем онлайн-населении. С учетом того, что смартфон удобный и затягивающий. Пользователи всегда берут его, когда у них есть время. В свободное время пользователи даже не подумают проверить желтые страницы или физические копии. Их ум вокруг мобильных телефонов. Для поиска они думают только о двух словах: Google it. Остальное не важно.

Решение

Хватит тратить время и деньги на рекламу в желтых страницах или в печатных СМИ. Вместо этого переключитесь на онлайн-журналы, социальные сети и подкасты.

Платные ссылки

Еще один способ достичь более высокого рейтинга — платные ссылки. Владельцы веб-сайтов думают, что это единственное, что Google не может отследить, поскольку у него нет доступа к вашим банковским счетам в Интернете, откуда вы платите за ссылки. Верно?

Неправильный.

У Google есть свой способ ловить спамеров. Вы можете быть уверены в себе при покупке ссылок, но вы не можете гарантировать действия противоположной стороны. Google имеет острое зрение, чтобы выследить неестественные шаблоны на сайтах, которые предлагают такую ​​привилегию. Как только Google достигнет этого, он накажет не только сайт, который запрашивает платежи, но и тех, кто является частью всего этого процесса платных ссылок.

Решение

Оставайтесь естественными. Создавайте ссылки естественным образом, например, публикуйте ценный контент на высококачественных сайтах или публикуйте и продвигайте блоги в социальных сетях. Копните глубже, чтобы узнать больше о естественных способах охвата целевой аудитории.

Формальное содержание

Написание контента только ради написания? Никто не будет это читать.

Скажите, если вам не удастся привлечь пользователей к своему контенту, как вы вообще убедите их прочитать о ваших продуктах или услугах?

(Источник)

Ценный контент — это направление для пользователей к вашему бизнесу. Первая страница Google сохраняется для тех, кто предлагает ценность своим пользователям. Если вы введете в поиск «лучшие компании по разработке приложений», Google выдаст вам список компаний, а не веб-сайт лучшей компании, хорошо написанный писателем.

Решение

Избавьтесь от мыслей о том, что чем больше у вас контента, тем выше ваши позиции в рейтинге. Измените его на более ценный контент, который у вас есть, тем более высокий рейтинг вы получите. Сконцентрируйтесь на ответах на вопросы пользователей с помощью контента. Дайте им руководства и инструкции по достижению чего-то важного для вашего бизнеса.

Взрыв линкбилдинга

Идея линкбилдинга настолько популярна, что некоторые SEO-специалисты размещают ссылки на все, что попадается им на пути. Комментарии в блогах, форумы, гостевые блоги, раскрутка в соцсетях, закладки, каталоги и т. д. Не говоря уже о том, что все это они делают без учета качества других сайтов.

Когда Google объявил о первом обновлении Penguin, сайты, чрезмерно использующие построение ссылок, были первыми выброшены далеко из рейтинга. Независимо от того, насколько законны все подобные уловки, Google никогда не прощает тех, кто злоупотребляет стратегиями.

Решение

Придерживайтесь релевантности. Ограничьте продвижение. Вместо этого сосредоточьтесь на создании контента с учетом контекста, т.е. создавайте контент, подходящий для сайта. Например, видео и изображения хорошо работают в Instagram, а ссылки на блоги показывают лучшие результаты в Twitter.

Заворачивать

Возможно, вы заметили некоторые повторяющиеся слова. Обычный: оставайтесь естественными. Ну, это ключ к SEO. Ценный контент с естественным таргетингом по ключевым словам поможет вам оставаться естественным, даже если Google выпустит еще одно обновление в будущем. Оставаясь естественным, вы будете впереди от обновлений Google, а также от ваших конкурентов.