10 примеров призывов к действию с платным доступом, которые помогут издателям увеличить количество подписок

Читателям нужен качественный контент, а издателям нужен доход, чтобы продолжать его создавать.

В сегодняшней издательской среде создание высококачественного контента обходится дорого. Чтобы продолжать публиковать ценные статьи и истории, издатели полагаются на два основных источника дохода: рекламу и подписку.

В недавнем опросе Reuters, в котором приняли участие более трехсот издателей, доход от подписки был признан самым важным, выше, чем от медийной или нативной рекламы.

Для процветания подписок решающее значение имеет четкое и убедительное сообщение. Исследования показывают, что эффективные призывы к действию с платным доступом могут значительно повысить уровень подписки. Персонализированные призывы к действию конвертируют в потенциальных клиентов на 202 % больше посетителей, чем нецелевые призывы к действию.

Мы проанализировали платный доступ и обмен сообщениями издателей с помощью решения Admiral Paid Subscription и выделили 10 примечательных примеров.

1) Новогодние пожелания с просьбой о подписке — Мошенники и лжецы

Основные моменты этого праздничного призыва к действию

• Креатив соответствует сезону, повышая ощущение значимости для читателя.
  
  
• Люди принимают решения о личностном росте на Новый год; это предложение объединяет, пока они открыты для изменений и новых решений
  
  
• Текст несет позитивную ноту, предполагая, что этот год может быть лучше с подпиской. Текст говорит как совместное «мы» с читателем с точки зрения взаимовыгодной возможности.
  
  
• Призыв к действию фокусируется на поддержке контента, который нравится посетителю, а не на языке «покупка продукта». Посетитель может не стремиться что-то купить, но поддержка сайта, который, по его мнению, предоставляет важную услугу, может переосмыслить транзакцию.
  
  

О мошенниках и лжецах

Crooks & Liars предоставляет прогрессивные новости и комментарии о политике, социальных проблемах и текущих событиях. Они предлагают анализ, мнения и мультимедийный контент, такой как интервью и новостные фрагменты.

2) Предлагая несколько уровней – Barnsley Chronicle

Основные моменты этого призыва к действию подписки на несколько предложений:

• Предлагает несколько вариантов подписки, что может привести к увеличению общего числа подписчиков, увеличению общего дохода и позволяет издателям получить преимущества ценового сегмента.
  
  
• Исследования показывают, что уникальный местный контент готов к предложениям платной подписки.
  
  
• Ценовые ставки проясняются заранее и могут быть оптимизированы с помощью A/B-тестирования.
  
  
• Нижний колонтитул CTA предлагает «Зачем подписываться?» ссылка для дальнейшего объяснения преимуществ и обоснования подписки.

О Барнсли Хроникл

The Barnsley Chronicle — местная газета, обслуживающая Барнсли, Англия, и прилегающие районы. Они освещают местные новости, события, спорт и многое другое, предлагая местный взгляд на национальные и международные истории.

3) Преимущество без рекламы, предназначенное для пользователей Adblock – Factinate

Основные моменты этого беспроигрышного предложения, адресованного пользователям adblock

• СТА представляет собой беспроигрышный вариант. Пользователь может выбрать, что он предпочитает: подписку без рекламы или бесплатный просмотр контента, отключив блокировщик рекламы.
  
  
• Любой вариант, который выберет читатель, будет способствовать устойчивости издателя.
  
  
• Призыв к действию предназначен для показа только пользователям, блокирующим рекламу, с использованием механизма обнаружения и сегментации Admiral. Пользователи, не использующие Adblock, могут получить совершенно другой призыв к действию.
  
  
• Исследования показали, что пользователи с блокировкой рекламы имеют более высокие показатели удержания платных подписок, почти в 4 раза выше.
  
  
• Этот нижний колонтитул с призывом к действию содержит ссылку для входа в систему подписчика, возможность закрыть призыв к действию и прямую ссылку для получения помощи. Это подчеркивает желание помочь, найти наилучший обмен ценностями между издателем и читателем.

О Фактинате

Factinate предлагает информативный и развлекательный контент, наполненный фактами, мелочами и списками. Они охватывают интригующие темы: от исторических событий и деятелей до поп-культуры, науки и природы. На сайте также есть интерактивные викторины и игры.

4) Оповещение об ограничении количества статей с измеренным платным доступом - HistoryNet

Основные моменты уведомления об этой статье и предложения подписки

• HistoryNet позволяет читателям получать доступ к бесплатному контенту до тех пор, пока они не достигнут предела. Ограничения настраиваются издателем с помощью простых инструментов в конструкторе путешествий посетителей Admiral.
  
  
• Как только лимит бесплатных статей будет достигнут, четкий призыв к действию будет стимулировать подписку. Установка жесткого стоп-рейта для дозированного платного доступа является лучшей практикой при внедрении платного доступа. Исследование: 57% издателей с дозированным платным доступом останавливают публикацию 5 бесплатных статей или меньше.
  
  
• Этот платный доступ повышает воспринимаемую ценность подписки, обещая доступ к « более 25 000 историй ».
  
  
• Historynet предлагает приглашение для входа прямо над кнопкой для всех подписчиков, которые могут просматривать страницу с нового устройства или браузера.

О ИсторииНет

HistoryNet погружается глубоко в историю, охватывая широкий спектр эпох, событий и фигур. Их контент исследует все: от древних цивилизаций до современных конфликтов, с подробными статьями, биографиями и разделами военной истории.

5) Размещение нижней направляющей и значительная скидка - Golf.com

Особенности скидок Golf.com и предложения нижней перекладины

• Креатив хорошо сочетается с брендом и стилем сайта.
  
  
• Они представляют цену подписки в сравнении с воспринимаемой ценностью. Исследования психологии покупателей показывают, что размещение слева направо повышает вероятность того, что люди немедленно вычитают свою значительную скидку (100–20 долларов = скидка 80 долларов!)
  
  
• Их подписка предлагает протестировать несколько вариантов скидок, чтобы определить, какой из них лучше всего подходит для каждого сегмента аудитории. Вот второй вариант, ориентированный на гольфистов.
  
  

О Гольф.ком

Golf.com предлагает широкий спектр контента, специально предназначенного для любителей гольфа. Golf.com — это идеальное место для всего, что связано с гольфом: от последних новостей о турнирах и игроках до содержательных обучающих статей, обзоров оборудования, оценок полей, увлекательных тематических статей, обзоров и путеводителей.

6) Обращение к нишевым фанатам: отключите блокировщики рекламы или подпишитесь – Кулинария Лейте

Основные моменты этого многовариантного обмена ценностями для поддержки нишевого контента

• Сообщение сосредоточено на поддержке уникального нишевого контента, который нравится читателям, при этом предлагая множество вариантов, как без рекламы, так и с рекламой.
  
  
• «Кулинария Лейте» использует стратегические сообщения типа «Нам тоже нужно есть!» сочетание личного языка, который находит отклик у поклонников кулинарии, и одновременное подтверждение того, что для устойчивости сайта необходим обмен ценностями.
  
  
• Предусмотрены варианты: подписаться и оплатить работу без рекламы или отключить блокировщики рекламы, чтобы поддержать работу сайта за счет доходов от рекламы.

Очень круто: владелец Дэвид Лейте помогает своим читателям увидеть ценность и удобство подписки без рекламы с помощью этого записанного видео.

О кулинарии Лейте

«Кулинария Лейте» — это рай для гурманов, предлагающий рецепты, руководства по приготовлению и советы по приготовлению блюд. Они также рассматривают кухонную посуду, гаджеты и продукты питания, а также исследуют кулинарные темы, культуру питания и туристические направления.

7) Ограниченная по времени рождественская скидка – Gateway Pundit

Основные моменты праздничной скидки на подписку

• Ограниченные по времени скидки могут повысить конверсию.
  • 61% потребителей в США говорят, что самый важный способ взаимодействия бренда с ними — это удивлять их скидками. - КапиталУан
  • Треть покупателей сообщают, что праздничные покупки были обусловлены рекламными акциями. - Wordstream
    
    
• Использование сезонного креатива привлекает внимание и подтверждает, что это своевременное предложение, срок действия которого может скоро истечь.

О шлюзе Pundit

Gateway Pundit — консервативный сайт новостей и мнений, предлагающий последние новости, политические комментарии и расследования, соответствующие консервативным ценностям. Они освещают текущие события, выборы, культурные проблемы и предполагаемые политические скандалы с консервативной точки зрения.

8) Призыв к действию, ориентированный на ценность и преимущества — блог OMG

Основные преимущества и ориентированный на ценность призыв к действию

• Сравнение стоимости с чашкой кофе помогает повысить ценность и привлечь посетителей с ограниченным бюджетом.
  
  
• Предлагаются три преимущества:
  • Легкое чтение без рекламы
  • Ускоренная загрузка
  • Комментирование без модерации
    
    
• Блог OMG включает в текст призыва к действию юмор, отсылки к поп-культуре и непринужденный тон, отражая стиль контента и аудиторию.
  
  
• Вместо общей надписи «Подписаться» на кнопке они повторяют ключевое преимущество (без рекламы) и цену (3 доллара). A/B-тестирование копии кнопки может помочь повысить конверсию или найти оптимальную цену.

О блоге OMG

Блог OMG представляет новости поп-культуры и развлечений в веселой форме. Они освещают события со знаменитостями, сплетни, вирусные тенденции и интервью с долей сатиры.

9) CTA предлагает бесплатную опцию на первый месяц — USA Today

Основные моменты призыва к действию USA Today

• USA Today представляет простой подход к решению проблемы блокировщиков рекламы.
  
  
• Они предлагают два варианта: отключить блокировщики рекламы, чтобы поддержать их работу, или подписаться на работу без рекламы.
  
  
• Предлагает опцию «Только сегодня».
• Этот ясный и краткий подход уважает выбор читателей.

О США сегодня

USA Today — крупное новостное издание, освещающее широкий спектр тем, включая национальные и международные новости, политику, бизнес, спорт, развлечения и многое другое. Они предлагают последние новости, подробные характеристики, анализ и контент, посвященный образу жизни.

10) Бесплатность — это хорошо, независимо от того, бесплатный контент или нет рекламы — Virtual Piano

Основные особенности предложения подписки Virtual Piano

• Напоминает посетителям, что реклама обеспечивает им доступ к бесплатному нишевому контенту.
  
  
• Призыв к действию предлагает выбор бесплатного контента или опыта без рекламы.
  
  
• Они гуманизируют мотивацию, объясняя, как реклама платит творческому персоналу и разработчикам, и все они сосредоточены на обеспечении ценности для посетителя.
  
  
• Это обращается к нескольким сегментам посетителей: экономным, ориентированным на опыт или конфиденциальность, или тем, кто хочет поддержать людей, которые приносят пользу.

О виртуальном пианино

Virtual Piano позволяет воспроизводить музыку онлайн с помощью виртуальной клавиатуры. Выбирайте различные звуки фортепиано, настраивайте раскладку и учитесь с помощью нот и обучающих программ. Общайтесь с другими любителями музыки в разделе сообщества.

Увеличить количество платных подписок легко, и...

...вы можете начать без вложений в премиум-контент.

На этой неделе вы можете начать работу с подпиской без рекламы, а Admiral возьмет на себя всю тяжелую работу. Благодаря решению Admiral для управления подписками управление ростом подписок становится проще простого. От предложений CTA, оформления заказа, отчетов по счету,

Адмирал имеет опыт работы со многими издателями, крупными и мелкими, в разных отраслях и нишах контента. Мы можем помочь в переходе текущих подписчиков, уделяя при этом приоритет удовлетворению посетителей вашего сайта.

Узнайте, как легко использовать преимущества подписки, целевые сегменты, измерение платного доступа и индивидуальный путь покупателя.

Запланируйте демо-версию сегодня.