6 лучших маркетинговых кампаний, которые вы должны увидеть в 2022 году

Эл Райс, американский гуру маркетинга, сказал: «Маркетинг — это не битва продуктов, это битва восприятий». И он прав. Но успешное изменение потребительского восприятия в сегодняшнем медиаландшафте — непростая задача.

Быстро меняющиеся потребительские тенденции побуждают маркетологов быть более смелыми в своем подходе, стимулируя кампании, основанные на данных, и более ориентированные на аудиторию рассказы.

Вдобавок ко всему, бренды теперь имеют под рукой множество каналов, от социальных сетей до маркетинга по электронной почте, от кампаний по повышению узнаваемости бренда до рекламы в Google, офлайн и онлайн-мир — ваша устрица. Но каждый канал требует особого мастерства — одну и ту же историю нужно рассказывать по-разному.

Борьба за внимание потребителей и их деньги становится все труднее. Так как же бренды могут выделиться? В преддверии Недели рекламы мы изучаем, что делает маркетинговую кампанию действительно успешной.

В последние месяцы мы стали свидетелями того, как некоторые из лучших маркетинговых кампаний попали на наши телеэкраны, в наши ленты социальных сетей, в наши спортивные игры и даже в наши поездки на работу. Если вы ищете вдохновения, мы собрали 6 примеров маркетинговых кампаний, чтобы дать волю вашему творчеству. Мы пробежимся:

• Узнаваемость бренда Reddit в рекламе Суперкубка
• Видеомаркетинговая реклама Dove «Обратное селфи»
• TikTok и стратегия Duolingo в социальных сетях
• Рекламные щиты Tesco Out of Home на Рамадан
• Кампания CPB London «Imagine»
• Опыт The Hustle в области электронного маркетинга

Узнаваемость бренда Reddit в рекламе Суперкубка

Эфирное время Суперкубка — горячая валюта для брендов. И это имеет смысл, если вы хотите предстать перед своей целевой аудиторией. Наши данные показывают, что более 1 из 2 фанатов НФЛ говорят, что они находят новые продукты через телевизионную рекламу, а 41% американцев смотрят или следят за НФЛ.

Так что место, притягивающее взгляды на Суперкубке, стоит дорого. Подсчитано, что в 2022 году 30-секундные рекламные места довольно быстро продавались примерно за 6,5 миллионов долларов — самые дорогие в истории НФЛ.

В прошлом некоторые бренды выдвигали лодку и продлевали слоты на дополнительные 15 или 30 секунд. Но Reddit решил применить новый подход к своей видеомаркетинговой кампании: иди помаленьку или иди домой.

Что только что произошло? pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Реддит (@Reddit) 8 февраля 2021 г.

Reddit сделал огромную ставку, и это окупилось. Он купил пятисекундный рекламный слот на Суперкубке.

Начав с того, что казалось обычным рекламным роликом автомобиля, он превратился в глючный экран, отобразил какой-то текст, а затем переключился на скачущих по полю лошадей. Чего ждать? Да, точно.

Реклама была настолько запутанной, что люди подумали, что это был несчастный случай.

А на таком мероприятии, как Суперкубок, это привлекает внимание людей. Но все закончилось в мгновение ока.

Зрители стекались в социальные сети, чтобы узнать, что только что произошло. И они нашли ожидающий их твит на Reddit, который с тех пор набрал 464 000 просмотров в социальной сети.

Согласно The New York Times , это стало одним из самых обсуждаемых, привлекающих внимание, запоминающихся и популярных рекламных роликов дня.

Они пошли на риск со своим контентом выбора, но это было хорошо.

Элли Бэмфорд, глава отдела по связям со СМИ в R/GA, нью-йоркском агентстве, стоящем за этой рекламой, объяснила: «Втиснуть целую страницу текста в один из самых коротких рекламных роликов в истории Суперкубка может показаться странным, но это, безусловно, было странно при правильном подходе». способ."

Урок для брендов? Меньше может быть больше. Думайте нестандартно. И не бойся странного.

Видеомаркетинговая реклама Dove «Обратное селфи»

80% девочек искажают то, как они выглядят в Интернете к 13 годам. Это резкое заявление, но это правда. Социальные сети заставляют нас сравнивать нашу закулисную жизнь с яркими роликами всех остальных.

Впечатлительные подростки не просто видят функции Facetuned других людей в своих лентах. Они видят свои собственные лица, дополненные фильтрами пластической хирургии (некоторые из которых даже были запрещены).

Их можно легко добавить в истории Instagram, чтобы другие могли сравнить себя с ними, но подростки также могут проводить часы в частном порядке, наблюдая, как они будут выглядеть с большими губами, более тонкими лицами или более чистой кожей.

Итак, Дав считает, что нам нужно поговорить. И так громко и ясно говорит – даже не рекламируя свою продукцию.

Видеореклама показывает весь процесс подготовки девушки к селфи, его редактирования и загрузки — но все наоборот. Он заканчивается простым снимком девушки, чей юный возраст становится таким очевидным, когда мы видим ее неотредактированное, голое лицо. Слоган гласит: «Давление социальных сетей подрывает самооценку наших девочек».

Вот почему это так своевременно. В индустрии красоты произошел настоящий бунт. Некоторые зрители пытаются закрыть главу о совершенстве и открыть дверь к аутентичности и инклюзивности.

Наши данные показывают, что 27% девочек поколения Альфа в возрасте 12–15 лет хотят видеть в телешоу и фильмах самых разных людей, а 42% говорят, что их образцом для подражания являются реальные люди в их жизни.

Медленно, но верно неотшлифованные образы набирают популярность. В Instagram начали появляться «фото-дампы», популяризированные такими иконами поколения Z, как Эмма Чемберлен и Оливия Нил, а также «finstas», которые представляют собой более честные, неотредактированные аккаунты в Instagram для небольшого круга ваших друзей.

Между тем, 42% представителей поколения Z во всем мире хотят, чтобы бренды были аутентичными, а в США представители поколения Z меньше интересуются инфлюенсерами и новостями о знаменитостях по сравнению с прошлым годом. Эти сдвиги обязательно изменят лицо маркетинга влияния в 2022 году и далее.

Фактически, Ogilvy UK только что объявила, что больше не будет работать с влиятельными лицами, которые редактируют свое тело или лицо для рекламы, чтобы бороться с системным вредом для психического здоровья, наносимым социальными сетями.

По мере того, как фильтры социальных сетей становятся все более распространенными, неотредактированные изображения постепенно появляются, как глоток свежего воздуха. Но тем временем, как справедливо отмечает Дав, нам необходимо заняться решением этой проблемы. И это дает толчок этому разговору.

TikTok и стратегия Duolingo в социальных сетях

Трудно выбрать один TikTok, который полностью передает силу стратегии Duolingo в социальных сетях, но поверьте нам, когда мы говорим, что это здорово. Если вам нужно больше убедительности, статистика рисует убедительную картину.

К февралю 2022 года у TikTok Duolingo было 2,9 миллиона подписчиков (по сравнению с 50 000 подписчиков в сентябре 2021 года), а его видео набрали более 55 миллионов лайков.

Как? Все просто: у него есть талисман в виде зеленой совы, одержимый Дуа Липой. Да! Контент сосредоточен вокруг совы Дуо, которая отрабатывает линии пикапа для поп-звезды, держится за руки с вырезанным из нее в натуральную величину и летит в Нью-Йорк с воздушным шаром с обручальным кольцом - только для того, чтобы быть отвергнутым.

@duolingo, если я попаду в тюрьму @dualipaofficial тоже пойдет со мной #mywife #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ ты можешь держать меня за руку – Джуди

Если вам интересно, как это относится к людям, изучающим новый язык, то ответ таков: на самом деле это не так. Но в том-то и дело.

По своей сути успешный контент-маркетинг не продвигает продукты напрямую, а стимулирует интерес к продукту, услуге или бренду.

Стратегия Duolingo в отношении TikTok направлена ​​на то, чтобы развлекать свою целевую аудиторию пародиями, а не продавать продукт, а это именно тот контент, который нужен пользователям TikTok — они на 38% чаще, чем другие пользователи социальных сетей, говорят, что хотят, чтобы бренды были забавными. .

Фактически, наши данные показывают, что в TikTok больше всего ценятся юмор и креативность: 63% пользователей заявили, что хотят видеть в приложении «забавный» контент.

В других видеороликах сова Дуо прыгает на тренд Селин Дион, притворяется генеральным директором, цитирует «Голодные игры» сотрудникам и расстраивает команду юристов просьбами в последнюю минуту.

@duolingo мы любим принудительную рекламу #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedy #trend ♬ оригинальный звук – TheSchoolRunMum

Стратегия маркетинга в социальных сетях превратила бренд в такое сильное присутствие, что оно вдохновило пользователей на создание контента. Люди начали отвечать своими собственными TikTok, показывая, что они тайком посещают уроки Duolingo по ночам, чтобы сохранить свою серию. Расскажите об онлайн-сообществе. Звучит как успех для нас.

Рекламные щиты Tesco вне дома на Рамадан

Во время священного месяца Рамадан мусульмане всего мира постятся от рассвета до заката. Вечером, по призыву к молитве, семьи собираются вместе, чтобы поесть на ифтар (завтрак). А в апреле 2022 года британский супермаркет Tesco очень поэтично продемонстрировал свою поддержку этой практики.

Его цифровой рекламный щит, на котором изображены руки, держащие пустые тарелки, оживает с заходом солнца, и еда медленно исчезает, заполняя стол. Под изображением находится слоган, который гласит: «Вместе в этот Рамадан», и пояснение, в котором говорится: «В честь всех постящихся эти тарелки наполняются только с заходом солнца».

Это фантастический пример того, как наружная реклама может быть улучшена за счет правильного размещения.

Рекламные щиты не только размещены в районах с большим мусульманским населением, но и всегда обращены на восток, поэтому солнце садится за ними, подчеркивая связь между постом и закатом.

Согласно Creative Review, «BBH разработала кампанию при участии консалтинговой компании The Unmistakables, занимающейся вопросами разнообразия и инклюзивности, и поручила Халилу Мусе, фотографу и практикующему мусульманину, а также консультанту по продуктам питания Дине Маки поработать над ней».

Наружная реклама может дать серьезные результаты, особенно в локальных регионах. Кроме того, наши данные показывают, что рекламу на обочине запоминают 46% пассажиров, за ней следует реклама на автобусе, автовокзале или автобусной остановке (38%). воздействие.

Как мы можем узнать из Tesco, простота и запоминаемость работают лучше всего. Инициатива также поддерживается кампанией в социальных сетях, включающей обмен вдохновляющими рецептами.

Кампания CPB London «Imagine»

В 2022 году темой Международного женского дня было «Разрушить предубеждения», и CPB London сделала именно это.

Узнав, что 39% учащихся начальных классов по всей Великобритании «по-прежнему считают, что мамы должны присматривать за детьми и делать всю работу по дому, а папы должны работать», они захотели раскачать лодку.

Эта маркетинговая кампания предлагает вам представить мир, в котором пол не имеет значения, кто вы и что вы можете делать.

Кампания включает в себя ряд ярких плакатов с текстом только строчными буквами, которые говорят такие вещи, как «представьте себе кого-то на заседании правления» и «представьте себе медсестру».

Под всеми ними находятся вопросы, бросающие вызов вашей мгновенной предвзятости: «это мужчина?» и «это женщина?».

Кампания также началась с детской книжки-раскраски, которая побуждает к дополнительным разговорам о гендерных ролях.

«У всех нас есть бессознательные предубеждения, и единственный способ изменить это — поставить под сомнение [это] и заставить людей говорить», — объяснила Хелен Джеймс, управляющий директор CPB London.

Нам нравится эта кампания, потому что она основана на данных. Это было вдохновлено мощной статистикой, хотя и печальной.

Наши данные показывают немного более обнадеживающую картину для девочек чуть старше начальной школы: 50% девочек поколения «Альфа» в возрасте 12–15 лет считают, что они могут выполнять любую работу, которую захотят. Но есть еще 50%, которым тоже нужно научиться.

Опыт The Hustle в области электронного маркетинга

The Hustle никогда не задумывалась как медиа-компания, но она стала невероятно успешной. Все началось, когда Сэм Парр искал новый вызов.

Он собрал предпринимателей и мыслителей-новаторов и организовал мероприятие под названием Hustlecon. Это был хит, и мероприятие вскоре превратилось в веб-сайт с отличным содержанием.

Но Парр не чувствовал, что это было достаточно интимно. Он хотел попасть в почтовые ящики — священное пространство, которое при правильном планировании может помочь вам напрямую общаться с клиентами через цифровой маркетинг.

Парр объясняет: «Если вы пойдете и проведете некоторое исследование компаний электронной коммерции… электронная почта — один из самых предсказуемых способов получения дохода. Подписчик электронной почты стоит больше, чем любой другой подписчик. Я знал это просто потому, что такие данные существуют».

Так родился информационный бюллетень Hustle. И это стало одной из лучших маркетинговых кампаний. Поэтому неудивительно, что HubSpot купил The Hustle в феврале 2021 года. Дхармеш Шах, соучредитель и технический директор HubSpot, объясняет, почему в содержательном твите.

В современные медиакомпании встроена компания-разработчик программного обеспечения.

Компании-разработчики программного обеспечения следующего поколения будут иметь встроенную медиа-компанию.

– дхармеш (@dharmesh) 7 октября 2020 г.

Когда я впервые подписался на него много лет назад, сайт представлял собой простую целевую страницу, и единственное, что вы могли на нем сделать, это зарегистрироваться. Никаких отвлекающих факторов. Просто поле для ввода электронной почты.

Шли годы, база подписчиков росла и росла. Теперь он держит «1,7 млн ​​новаторов в курсе». Как вы можете себе представить, у него появилось что-то вроде культа.

Хотя речь идет не об одной маркетинговой кампании, а о постоянных отношениях с клиентами, об этом стоит поговорить.

The Hustle плавно объединяет контент-маркетинг с маркетингом по электронной почте и фокусируется на повышении ценности жизни своих клиентов.

В нем представлены полезные, суперактуальные идеи о технологиях, бизнесе и инновациях, которые хорошо изучены и основаны на данных. Вы можете настроить темы, о которых вы читаете, наслаждаться мемом в день и смеяться над тем, насколько смешны репортажи.

The Hustle знает, как повысить качество обслуживания клиентов. И если вам это не нравится, вы можете сказать об этом в каждом электронном письме с рейтинговой шкалой от «люблю» до «ненавижу» (со значением «mehhh» посередине). Кроме того, если вы в пути, вы можете слушать контент в форме подкаста.

Суть

Независимо от того, являетесь ли вы малым или глобальным предприятием, для эффективной маркетинговой деятельности требуется как творческий подход, так и потрясающие данные для управления вашей стратегией.

Немного вдохновения имеет большое значение, и знание того, что думают потребители прямо сейчас, может стать основой для вашего маркетингового плана.