10 причин, по которым вы теряете веб-трафик и что с этим делать

Последнее обновление: 10 сентября 2020 г.

Веб-вселенная меняется, события развиваются быстрее, алгоритмы усложняются, а информация становится более целенаправленной. Все больше людей используют Интернет каждый день, и все же вы теряете веб-трафик. Что здесь происходит?

1) Wal-Mart переехал в ваш город?

Иногда у вас есть все игровое поле для себя. Вы единственный хозяйственный магазин в лесу, и все хорошо, пока они не построили блестящий новый большой магазин вниз по улице, и вы внезапно сидите в пустующем магазине. Вы могли просто ненавидеть бегемота и плакать о своих потерях, или вы могли бы сделать то, что сделал мой соседний хозяйственный магазин. Он начал устанавливать отношения с местными подрядчиками и разнорабочими. Затем он построил сеть отношений с местными компаниями по аренде и стал брокером услуг и поставщиком вещей, которые большая коробка не продавала и не поставляла.

Когда Zillow выходит на ваш рынок, вы не можете конкурировать с их поисковой системой, у вас просто нет ресурсов. Что вы можете сделать, так это стать местом для местных тощих: какие районы предлагают особые привилегии, какие сообщества демонстрируют наибольший потенциал роста, какие риелторы будут работать до костей ради клиента. Крупные поисковые системы хороши в предоставлении гигантских списков, но людям нужны указания, им нужно имя и лицо, и вы можете стать этим лицом.

2) Насколько ваш сайт хорошо разбирается в телефоне?

Это был первый год, когда поиск на телефонах превзошел поиск на страницах. Насколько легко перемещаться по вашему сайту на 4-дюймовом экране? У вас есть массивные изображения и крутая графика, которые вечно загружаются в отрывочные сигналы данных сотового телефона? Ваша главная страница построена таким образом, что им приходится прокручивать влево и вправо, а также вверх и вниз, чтобы получить любую полезную информацию? Совместима ли она с мобильными устройствами ?

Все движется к мобильному рынку, поэтому реагируйте на мобильные устройства, иначе вы потеряете трафик. Это не означает, что вы должны изменить весь свой сайт, или, может быть, это так. Если ваш сайт был создан в 90-х годах и с тех пор рос по частям, возможно, вам придется провести полную переработку. Однако, если ваш сайт является сайтом WordPress, вам может понадобиться обновление или плагин. В любом случае, если вы не будете меняться, у вас не будет трафика надолго.

3) Это то время года?

Ваш бизнес сезонный? Готовитесь ли вы к межсезонью, ведете ли вы список рассылки на случай затишья? Надеюсь, вы разбираетесь в своем бизнесе, поэтому составьте план получения трафика, когда

никто не ищет ваш продукт. Поставщики ОВКВ часто сосредотачивают дополнительные усилия на весне и осени, чтобы привлечь клиентов в низкий сезон. Специальные услуги и скидки, контент о том, что нужно сделать до того, как придет время, и электронные рассылки клиентам, чтобы напомнить им о вашем существовании, увеличат трафик в медленный сезон. Кроме того, взаимодействие в социальных сетях может держать вас в их сознании выше. Страница в Facebook и несколько видео с практическими рекомендациями на YouTube могут увеличить веб-трафик.

4) Сколько лет вашему контенту?

Посмотрим правде в глаза, старые вещи не заманчивы. Ни вам, ни Google, ни вашим клиентам. Особенно, если они читали это раньше или видели где-то еще. Посмотрите внимательно на свою отрасль, чего не хватает, о чем сейчас спрашивают клиенты и что у вас есть, чтобы помочь им решить их проблемы. Напишите об этом, поместите несколько изображений в рецензию, добавьте пост в Facebook и, возможно, даже инфографику!

5) Вы теряете веб-трафик, потому что ваш контент не актуален?

Как и старый контент, нерелевантный контент не стоит публиковать. Рассказы о битве при Геттисберге на вашем сайте Feed store неуместны. Личный блог и ссылка — это хорошо, но 2000 слов о нерелевантном контенте сбивают с толку поисковые системы. Это создает впечатление отсутствия внимания и заставляет клиента задуматься о том, о чем ваш сайт.

6) Насколько полезен ваш контент?

Люди заходят в Интернет, потому что хотят что-то узнать, что-то купить или развлечься. Если вы что-то продаете, вы должны говорить обо всех проблемах и решениях, связанных с этим продуктом. Говорите о том, как его купить, как его использовать, как его купить. Слушайте своих клиентов и пишите ответы на их проблемы, вопросы и проблемы. Будьте для них полезными, будьте их авторитетом в отношении вашего продукта и делайте это так, чтобы, когда люди пишут вопрос в своей поисковой системе, ваш сайт отвечал на этот вопрос. Сайты, которые полезны и приносят пользу, обычно не теряют веб-трафик.

7) Вы пропустили сокращение Google с 7 до 3?

Раньше местное SEO было примерно в большой семерке, если вы получали достаточно отзывов и получали достаточно ссылок, вы были одним из лучших 7. Это изменилось. Теперь их 3, и вы должны быть лучше, чем кто-либо другой, чтобы попасть в эту тройку. Больше контента, лучший контент, обзоры со всех сайтов цитирования и ответы, когда клиент оставляет вам отрицательный отзыв. Быть номером один теперь означает отдавать больше и предлагать что-то лучшее. Писать на своем сайте, смотреть на сайт конкурентов и быть лучше них. Если они пишут 1000 слов о виджетах, вам нужно 1500 слов о том, как правильно ухаживать за вашим виджетом. Если у них 7 отзывов, вам нужно 9.

8) Вы теряете веб-трафик, потому что ваши конкуренты делают это лучше?

Дело не в том, насколько дорого , хотя это повлияет на ваши отзывы, а не в том, насколько хорошо вы выполняете работу, что опять же повлияет на ваши отзывы. Это о том, что они сделали на своем сайте, и о том, что вы стали лучше. Чтобы быть лучше для ваших клиентов, вы предлагаете обучение с небольшим развлечением. Предложение межсезонья со статьей «на что обратить внимание». Быть лучшим маркетологом в Интернете означает, что вы превзойдете своих конкурентов таким образом, что они будут изо всех сил стараться не отставать. Есть ли новые технологии и продукты в вашей отрасли? Существуют ли более эффективные способы управления вашими продуктами и услугами, которые сэкономят деньги и время ваших клиентов? Пишите о них, общайтесь со своими потенциальными клиентами и общайтесь со своими старыми клиентами, делайте это хорошо, лучше, чем у конкурентов, и делайте это часто.

9) Ваша веб-среда старая и устаревшая?

За последние несколько лет произошло так много изменений: мобильная среда, улучшенный HTML и более высокая скорость интернета. Ваш сайт сохранился? Старый сайт подвержен взлому и злоупотреблениям, обычно он медленнее, менее привлекателен и сложнее в обслуживании. Важно оставаться в первых 20% передового края. Вы не обязательно хотите быть на переднем крае технологий, но старые, медленные и неуклюжие никогда не будут служить вам. Если вы хотите, чтобы ваш сайт быстро развалился и сгорел, просто позвольте какому-нибудь интернет-пирату подключить свой порносайт к вашему бизнесу, а Google и ваш интернет-провайдер занесут ваш сайт в черный список. Потеря веб-трафика будет наименьшей из ваших забот, потому что внезапно вы перестанете существовать, и телефон перестанет звонить.

10) Когда вы в последний раз играли со своим сайтом?

Ваш сайт отражает вашу компанию? Говорят ли фотографии и статьи так же, как и вы? Если нет, то почему? Это нормально — нанять опытного веб-разработчика и создать первоклассный сайт, но если он не передает сообщение вашей компании, он посылает неверный сигнал, и люди отреагируют на это негативно. Если вы лучшая кофейня в городе с крутыми жаровнями и скейт-парком за домом, гиперконсервативный веб-имидж вам не подходит. Точно так же, если вы являетесь старейшим банком в Бостоне, тема Hello Kitty Word Press, вероятно, не подходит для вашего имиджа.

Итак, речь идет о том, чтобы быть ЛУЧШЕ. Если вы постоянно теряете веб-трафик, потратьте время на исправление своего сайта. Это новая мантра поисковых систем. Предоставляйте более качественную информацию, предоставляйте более качественные услуги с лучшей поддержкой и лучшими ответами на проблемы. Имейте качественный контент, отвечающий потребностям клиентов, и делайте это лучше, чем ваши конкуренты, и будьте последовательны в добавлении контента и учете изменений в вашей отрасли.

В настоящее время Google является лидером среди поисковых систем, но даже если завтра они исчезнут с лица земли, все поисковые системы последуют их примеру. Они намерены иметь авторитеты, предоставлять высококачественный контент и руководство для потребителя. Если вы сделаете это своим намерением, вы подниметесь на вершину и останетесь там, независимо от поисковой системы, независимо от отрасли и независимо от конкуренции.

Итак, резюмируя:

• Будьте тем, что нужно потребителю в вашей нише;
• Какой бы ни была технология, следите за тем, что используют люди;
• Адаптируйте свой сайт к требованиям (сегодня он мобильный);
• Знай свои времена года и готовься к ним;
• Держите ваш контент свежим;
• Держите контент ориентированным на вашу отрасль;
• Быть полезным;
• Будь самым лучшим;
• Идти в ногу со временем технологически;
• Сделайте так, чтобы сайт отражал вашу корпоративную персону.

Если вы будете придерживаться этих идей, ваш сайт останется в топе. Многие вещи имеют значение, и некоторые из них будут неожиданно сдерживать вас, но контроль над этими вещами поможет вам расти и становиться более заметным. Потеря веб-трафика может уйти в прошлое. Возможно, вы не всегда будете номером 1, но вы будете постоянно на виду, и это важно в долгосрочной перспективе. Когда ничего не помогает, есть специалисты, которые могут сделать это за вас, и они часто могут сделать это дешевле, более последовательно и быстрее, чем вы. Если это кажется непосильным, если вам нужно все свое время, чтобы вести свой бизнес, или если вы просто хотите, чтобы этим занимался кто-то другой, найдите их.