10 секретов, как стать вирусным в Instagram

Instagram больше не является нишевой социальной платформой для любителей фотографии. Сегодня им пользуются более 700 миллионов человек в месяц, и он способен вывести анонимные бренды в прайм-тайм.

Чтобы маркетологи социальных сетей добились успеха в Instagram, важно понимать секреты создания вирусного контента. Иногда виральность просто случается, и здесь присутствует элемент случайности. Однако во многих случаях виральность создается менеджерами социальных сетей, которые понимают секреты использования платформы. Лучший инструмент аналитики Instagram — SocialFox, который поможет вам определить посты, которые могут стать вирусными.

В этой статье мы рассмотрим 10 секретов, которые маркетологи Instagram могут использовать для создания вирусного контента.

1. ЗНАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ.

Как и в случае любой маркетинговой инициативы, вам необходимо хорошо знать свою аудиторию, чтобы разработать маркетинговую кампанию, которая будет эффективно привлекать потенциальных клиентов. Пытаясь создать вирусный контент в Instagram, вам нужно знать, что движет вашей целевой аудиторией.

Подумайте о создании маркетингового персонажа, который поможет вам быстро обобщить интересы вашей целевой аудитории. Обычно краткое описание маркетинговой персоны включает психографическую и демографическую информацию. В частности, для маркетологов Instagram также будет полезно, если персона включает в себя тип контента, который любит потреблять ваша целевая аудитория, и другие учетные записи Instagram, на которые обычно подписана ваша целевая аудитория.

Обладая этой информацией, вы и ваша команда будете лучше подготовлены к выполнению других советов, перечисленных ниже.

2. ОПРОС КОНКУРСА.

Проанализируйте стратегию ваших конкурентов в Instagram, чтобы узнать, что работает, а что нет при создании вирусного контента. Хотя важно развивать свой собственный бренд в Instagram (подробнее об этом позже), может быть полезно знать, становился ли когда-либо вирусным контент, которым поделился конкурент.

Если вы найдете контент, который сработал хорошо, обратите внимание на формат контента, время публикации и описание в Instagram. Вы также должны попытаться определить, сотрудничал ли рассматриваемый бренд с влиятельным лицом или агентством в Instagram. Возможно, вы сможете работать с подобной организацией для создания собственного вирусного контента.

В качестве альтернативы, если вы заметили, что конкуренты добились ограниченного успеха в Instagram, это указывает на одно из двух. Либо конкуренты просто плохо используют целевую аудиторию, а это означает, что Instagram может предоставить вашей группе преимущество первопроходца, если вы создадите отличный контент. Или это может означать, что ваша целевая аудитория не использует Instagram, и в этом случае, вероятно, лучше ориентироваться на другой маркетинговый канал.

3. НАЙДИТЕ УНИКАЛЬНЫЙ И ТВОРЧЕСКИЙ ГОЛОС.

Вирусный контент — это уникальный контент. Взгляните на некоторые из приведенных ниже примеров, и вы быстро поймете, что контент с высоким коэффициентом виральности в чем-то уникален. Контент почти всегда визуально ошеломляющий, противоречивый, эмоционально привлекательный или заслуживающий освещения в печати. Контент, у которого есть четкая точка зрения, с большей вероятностью станет вирусным, чем контент, который является банальным.

В приведенном выше примере фотография хаски в Арктике от National Geographic получила примерно на 30% больше лайков (более 1 миллиона), чем их средний пост. Сочетание потрясающего изображения и отличного текста сделало этот пост вирусным.

Карикатуры The New Yorker неизменно привлекают больше внимания, чем любой другой тип контента, которым они делятся. Это имеет смысл, поскольку этот тип контента уникален для журнала и обычно предлагает причудливый взгляд на популярную культуру или текущие события.

4. ИСПОЛЬЗУЙТЕ АНАЛИТИКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ.

Так же важно, как понимание потенциальных клиентов с помощью маркетинговых персон, понимание ваших подписчиков на основе того, что говорят вам данные. Инвестиции в аналитическую платформу Instagram, такую ​​​​как SocialFox, помогут вам быстро понять, какой контент хорошо работает с вашей аудиторией.

Аналитика Instagram может помочь вам и вашей команде определить, какой тип контента с наибольшей вероятностью привлечет вашу целевую аудиторию. Аналитику также можно использовать для оптимизации расписания публикаций и хэштегов.

5. СОЗДАЙТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ВОВЛЕЧЕННЫХ ПОКРЫТИЙ.

Пол Грэм, основатель всемирно известного инкубатора стартапов Y Combinator, сказал Брайану Чески, основателю Airbnb, «создать что-то, что понравится 100 людям, а не 1 миллиону людей». Тот же совет верен для маркетологов Instagram. Лучше иметь небольшую, но активно вовлеченную аудиторию в Instagram, чем большую аудиторию подписчиков, которым наплевать на ваш контент.

Виральность возникает, когда люди, которым не все равно, делятся тем, что вы хотите сказать. Чтобы добиться этого, вам сначала нужно найти людей, которые заботятся о вашем бренде. Если их еще нет, вам нужно заставить людей заботиться о вашем бренде с помощью позиционирования и обучения.

6. СДЕЛАЙТЕ АКЦЕНТ НА ​​ФОТОКОНТЕНТ.

Некоторые эксперты считают, что видео — это будущее потребления онлайн-контента. Хотя популярность видео в последние годы действительно выросла, AdWeek сообщает, что фотоконтент в Instagram привлекает на 36% больше внимания, чем видео.

Для брендов, заинтересованных в создании одного фрагмента высоковирусного контента, скорее всего, вам будет лучше сосредоточиться на фотоконтенте, а не на видео на основе данных.

7. ПОВЫСЬТЕ ШАНСЫ ВИРАЛЬНОСТИ С ПЛАТНОЙ ПРОДВИЖЕНИЕМ.

Бренды тратят все больше денег на рекламу в Instagram. Это потому, что бренды знают, что пользователи Instagram чаще взаимодействуют со спонсируемым контентом в Instagram, чем на других платформах.

Источник

Маркетологи, заинтересованные в создании вирусного контента, должны подумать об инвестировании в платное продвижение, чтобы увеличить охват. Бренды всех размеров уже делают это, чтобы повысить вероятность того, что их контент станет вирусным.

8. ПАРТНЕР С ВЛИЯННЫМ ВЛИЯТЕЛЕМ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

Linqia обнаружила, что 94% маркетологов, использующих маркетинг влияния, считают, что он работает. Маркетологи, заинтересованные в создании вирусного контента, должны подумать о партнерстве с влиятельным лицом отрасли, чтобы увеличить шансы на создание части вирусного контента.

Следует отметить, что влиятельные лица не обязательно являются знаменитостями или звездами социальных сетей. Инфлюенсеры — это просто люди, пользующиеся уважением среди определенной демографической группы. Например, Джимми Чин считается влиятельным лицом в альпинистском сообществе, и поэтому North Face работала с Чином над созданием спонсируемого контента, как в примере ниже.

9. СВЯЖИТЕ КОНТЕНТ С НОВОСТНЫМ СОБЫТИЕМ.

Создавать вирусный контент может быть проще, если он каким-то образом связан с новостным событием. Это может быть запуск продукта (новостное событие, созданное вашим брендом) или что-то, связанное с текущими событиями.

В приведенном ниже примере Nike анонсировала новые кроссовки через Instagram. Благодаря сочетанию преданных фанатов, хорошо составленному контенту и заслуживающему внимания объявлению пост стал вирусным.

10. БУДЬТЕ ТЕРПИТЕЛЬНЫМИ.

Создание вирусного контента может быть сложной задачей, и маловероятно, что вам удастся создать вирусный пост в Instagram с первой попытки. Это требует проб и ошибок. С каждым разом вы будете узнавать все больше о предпочтениях своей аудитории, пока однажды не создадите пост в Instagram, который распространяется со скоростью лесного пожара.

ВЫВОД

Instagram — пятая по популярности социальная сеть в мире. Из-за популярности платформы брендам и знаменитостям будет легче создавать вирусный контент в Instagram, чем в других социальных сетях.

Чтобы создавать вирусный контент в Instagram, важно знать свою аудиторию и инвестировать в аналитику для измерения их предпочтений. Создание контента, основанного на фотографиях, достойного освещения в печати и уникального, повысит вероятность того, что вы сможете создать что-то, что станет вирусным в Instagram.