10 признаков того, что ваша стратегия контент-маркетинга успешна

Как понять, что ваша стратегия контент-маркетинга работает? Как создать такой контент, который произведет awwwww? Что ж, если вы последуете данному совету, чтобы вдохнуть жизнь в свой контент, вы можете быть уверены в дальнейшем успехе своей стратегии контент-маркетинга.

Контент-маркетинг в настоящее время стал очень распространенным в индустрии онлайн-маркетинга. Хотя он был там в течение многих лет, теперь он получил заслуженное уважение в отрасли. Конечно, существует ряд ключевых показателей эффективности (KPI), которые помогут вам определить коэффициент успешности вашего контента. Однако вы будете знать, что ваш контент мгновенно станет хитом, если в вашу стратегию включены следующие основные моменты создания контента.

Определите свои цели

Крайне важно систематически определять свои цели, прежде чем приступать к задаче по конкретному контенту. Цель может быть любой. Например, вы ищете больше конверсий или лайков и комментариев на Facebook. Вы хотите разрабатывать контент для идейного лидерства? Может быть n причин, по которым вы выбираете эффективную стратегию контент-маркетинга. Разработка контента специально для влияния на продажи не обязательно будет эффективной. Вместо этого вы можете выбрать те цели, которые могут повлиять на ваши маркетинговые стратегии, например, улучшить ваше присутствие в социальных сетях или получить больше адресов электронной почты для будущих кампаний.

Соберите соответствующие данные

Эффективный контент успешен в любом из следующих случаев:

* Привлекает внимание вашей аудитории к совершенно новой идее, концепции или новости.

* Переопределить или перепрофилировать существующую идею в новую концепцию

Независимо от того, что вы делаете, вам всегда нужно будет собирать данные — фактор ценности для ваших целевых персонажей. Данные должны представлять уникальную перспективу, относящуюся к вашей отрасли. Данные могут быть собраны с помощью различных процессов обнаружения, таких как опрос клиентов, измерение степени удовлетворенности, уровень успеха конкретной инициативы, опросы и т. д. Все, что дает ценную информацию о конкретном секторе, является ценными данными.

Независимо от того, собираете ли вы данные с нуля или какую-то существующую информацию; этот процесс является элементарным, что будет определять прогноз вашей кампании.

Если вы решите сравнить свои собственные данные, вы можете воспользоваться услугами некоторых инструментов опроса, таких как Survey Monkey, которые могут быть полезны при создании и доставке анкет, а также отправлять их через базу данных электронной почты. Опросы могут быть размещены на странице вашего веб-сайта, и вы можете ввести некоторые поощрения, такие как коды скидок или некоторые продукты на вынос, чтобы поощрить участие посетителей.

Еще один важный способ сбора данных — создание опросов для ваших клиентов или посетителей вашего сайта. Вы также можете использовать повальное увлечение веб-сайтов социальных сетей, чтобы задавать вопросы и собирать данные по определенной теме.

Ведите учет показателей производительности

После того, как цели будут определены, вам нужно будет решить, как вы будете отслеживать и измерять свою производительность. Составьте список всех тех показателей, которые должны быть записаны. Google Analytics — отличный инструмент для ведения учета всех нужных показателей. Если определенный пост получил положительный отклик от посетителей, убедитесь, что вы отслеживаете все результаты. Эти данные помогают работать над коэффициентом конверсии, а также позволяют лучше анализировать успех каждого из ваших сообщений и определять области для будущих улучшений. Google Analytics — отличный инструмент для записи результатов соревнований.

Определитесь с типом контента

Как только данные находятся в ваших руках, вы можете использовать данные и создавать контент в любой форме, которая вам нравится. Нет никаких ограничений на форму, которую вы можете реализовать, поскольку существует широкий спектр доступных форм контента. Отличным примером является объединение данных в красочную инфографику, отображаемую на вашем веб-сайте и странице в социальных сетях. Вы можете написать пост вместе с инфографикой, подробно объяснив ее, а также оставить ссылку на свой пост на странице в социальной сети вместе с графикой. Информация также может быть включена в пресс-релиз, который можно использовать для продвижения контента на вашем веб-сайте. Даже гостевой пост может сработать.

Развивайте свои навыки куратора

Роль кураторства в последнее время приобрела повышенное значение. Курирование — это гораздо больше, чем просто репост контента в различных частях сети. Хорошо выполненный контент — это не просто повторение уже опубликованного контента. Это индивидуальное пересказывание истории. Конечно же, курация — это сбор наиболее полезных ресурсов по определенной теме. Тем не менее, репост одного и того же контента и простое упоминание вашего имени под ним — это не то, о чем идет речь. Существует ряд инструментов, которые можно использовать для курирования контента. OpenTopic, Alltop, Scribit, NewsCred — одни из лучших инструментов стратегии курирования, которые помогут вам создавать контент от ведущих издателей.

Начать создавать контент

В целях стратегии разработки контента вам необходимо убедиться, что каждая часть контента профессионально создана экспертом по конкретной теме контента, над которой вы работаете. Также требуется эксперт по конкретному формату контента, так как у него есть все тактики для создания нужной формы контента. Например, графический дизайнер может работать только над инфографикой, а не над пресс-релизами, о которых должен заботиться копирайтер.

Независимо от того, кто создает контент, вы должны уделять достаточно времени процессу написания, так как командная работа играет важную роль в успехе кампании.

Ваш контент должен создаваться с учетом общей стратегии онлайн-маркетинга. Так что, если вы пытаетесь установить идейное лидерство, ваш контент должен соответствовать этой цели. Если вы разместили контент на каком-либо другом сайте, заинтересованные люди могут прийти на ваш сайт в поисках дополнительной информации по той же теме. Они могут потерять интерес, если онлайн-стратегия не согласуется с деятельностью вне офиса.

Оптимизируйте свой контент для поиска

Очень важно знать, как оптимизировать контент для поиска. Поисковая оптимизация (SEO) — это обширная наука, и овладеть этим искусством за одну ночь — не детская игра. Частые обновления Panda и Penguin только усиливают беспокойство. Эти обновления алгоритма предназначены для повышения качества результатов поиска на страницах. На самом деле они ангелы для тех сайтов, которые имеют качественный контент. Например, все веб-сайты с небольшим содержанием понижаются в рейтинге Google, уступая место всем веб-сайтам с отличным содержанием.

Распространяйте по нужным каналам

Одна из самых больших проблем, возникающих в контент-маркетинге, заключается в том, что после того, как контент создан, он может остаться пустым на веб-сайте. Таким образом, распространение — это все, что нужно для вашего контента. Вы должны убедиться, что есть четкий путь для тех, кто ищет то, что у вас есть в вашем контенте.

Для этого вы можете просмотреть существующие веб-сайты, на которых вы разместили свой контент. Проанализируйте слабые места и работайте над ними. Можно ли перейти на другие каналы распространения, такие как социальные сети, пресса или другие источники? Не могли бы вы попросить авторитетных представителей вашей отрасли поделиться вашим контентом в своих сетях?

После того, как контент создан, почти такое же количество времени необходимо посвятить поиску правильных каналов распространения для вашего контента. Например, после определения целевой аудитории вам нужно будет выяснить места, где вы могли бы найти этих представителей аудитории.

Партнерство с нишевыми веб-сайтами

Фраза «контент-партнерство» может означать разные вещи для разных людей, но основная идея заключается в том, чтобы получить аудиторию для вашего контента, используя чужую аудиторию. Все большее число брендов и малых предприятий вступают в гонку контент-маркетинга. Это открывает экосистему контента для творческого партнерства. Совместное использование контента, перекрестное продвижение в социальных сетях и электронной почте, обмен рекламными площадями — все это примеры потенциальных партнерских отношений, помогающих представить ваш контент широкой аудитории.

Думайте о качестве, а не о количестве

Добавление и распространение большего количества контента на ваши собственные и внешние веб-сайты соответственно в целях SEO — ошибочный подход. Больше страниц/копий не дает вам больше трафика, коэффициента вовлеченности или конверсий. При создании или добавлении страниц контента на свой веб-сайт или внешние веб-сайты убедитесь, что ваш контент представляет ценность для ваших потребителей, что, следовательно, повышает ценность вашего бренда.

Чтобы стать победителем, нужно много настойчивости и пота. То же самое относится и к вашей стратегии контент-маркетинга. Список длинный, и все, что здесь описано, определенно будет частью, если вы создаете чемпионский контент.