10 вещей, которые ваш бренд может узнать из аккаунта Red Bull в Instagram

Когда дело доходит до брендов безалкогольных напитков в Instagram, Red Bull лидирует. Он находится в верхней части списка с точки зрения влияния и вовлеченности клиентов.

Возможно, именно поэтому они также являются самыми продаваемыми энергетическими напитками в мире. В конце концов, трудно продавать свой продукт без солидного маркетингового присутствия для повышения осведомленности.

Изучая стратегии Red Bull в Instagram, вы также можете окрылить свой бренд.

1. ЗНАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ (И СЕБЯ)

Первым шагом в успешном маркетинге вашего бренда является укрепление его индивидуальности. Это включает в себя выяснение индивидуальности бренда и того, кого он надеется привлечь.

Red Bull — отличный пример бренда, который взломал код в этих областях.

Из контента Red Bull в Instagram ясно, чем он пытается быть. Исключительное внимание к экстремальным видам спорта привлекает молодой, энергичный и более чем бунтарский рынок. Образы Red Bull вызывают ощущение свободы и сильного возбуждения.

Помните, что многие потребители выбирают продукты на основе того, что они сообщают о себе. Для некоторых употребление Red Bull является отражением образа жизни, к которому они стремятся.

2. ПОПРОБУЙТЕ ЧТО-ТО Смелое

14 октября 2012 года Red Bull реализовал один из самых амбициозных маркетинговых трюков, когда-либо придуманных. Это было событие, которое планировалось пять лет назад. Работая со знаменитым парашютистом Феликсом Баумгартнером, они спонсировали прыжок с мировым рекордом и свободное падение с высоты 128 тысяч футов.

Проект Red Bull Stratos стал историческим достижением, которое спустя несколько месяцев доминировало в социальных сетях. Одна из причин, по которой это стало главной темой обсуждения, заключалась в том, что его транслировали в прямом эфире на YouTube, чтобы все могли его посмотреть. За несколько недель до мероприятия Red Bull использовала Instagram, чтобы довести ажиотаж до точки кипения.

Иногда стоит рискнуть и пойти по-крупному. Ничто так не привлекает внимание зрителя, как зрелище, особенно такое, которое не каждый день удается увидеть.

Мероприятие такого типа дает вам возможность дразнить своих подписчиков и возбудить их. Вы даже можете создать целую кампанию в преддверии события.

3. НЕ ПРОДВИЖАЙТЕ СЛИШКОМ СИЛЬНО

Взгляните на ленту Red Bull в Instagram. Вы заметите, что не так много фотографий и видео с изображением их продуктов. Тем не менее, страница безошибочно отражает дух Red Bull. В этом сила сильного брендинга.

Некоторые скажут вам, что вы не должны упускать из виду продажу своих товаров или услуг. Это правда до некоторой степени. Компании всегда должны думать о своих средствах к существованию и о том, как лучше всего привлечь трафик в свой магазин.

Тем не менее, откровенное агрессивное продвижение не всегда лучший путь. Особенно это касается такой платформы, как Instagram. Большинство пользователей на нем не ищут рекламу, и их раздражает, если реклама прерывает поток их потребления контента.

Лучший подход — тонкий. Дайте своим зрителям контент, ценность которого не ограничивается его маркетинговым потенциалом. Например, смелые трюки, которые демонстрирует Red Bull, развлекают и внушают страх, независимо от ассоциации с брендом.

4. БУДЬТЕ АКТИВНЫМИ И ПИШИТЕ ЧАСТО

Распространенная проблема с брендами заключается в том, что они публикуют недостаточно сообщений или публикуют их через нерегулярные промежутки времени. Трудно быть замеченным, если другие редко видят ваши сообщения.

В этом случае Red Bull служит хорошей моделью для подражания. Они, как правило, публикуют новый контент каждые 2-4 часа. Это обычная закономерность, которую подписчики могут легко предсказать.

Старайтесь придерживаться постоянного графика, публикуя посты в течение дня. Не выбрасывайте весь контент сразу. Имейте в виду разницу в часовых поясах и часы пик для каждой зоны. Это важно для любого бренда с международным рынком.

Другое решение — использовать несколько учетных записей, каждая из которых ориентирована на определенную региональную аудиторию. Red Bull имеет счета, обслуживающие клиентов в Великобритании, Канаде, Тайване, Франции и многих других странах.

5. ОСТАВАТЬСЯ Сплоченными

Эстетика — это все в Instagram.

Это социальная сеть, полностью основанная на загрузке, поиске и обмене визуально приятными изображениями. Если вы не производите высококачественный, привлекательный контент, вы никогда не добьетесь успеха на платформе.

Важным элементом этого является наличие единого стиля для ваших сообщений. Большинство придерживаются четкого визуального подхода, так как это то, что их подписчики могут идентифицировать с брендом.

В прошлом году Red Bull заключил эксклюзивное партнерство с GoPro. Эти отношения стали определять их эстетический стиль. Их видео в Instagram динамичны и полны движения, а камера внимательно следит за объектами.

Еще одним преимуществом визуальной сплоченности является кумулятивный эффект, который она оказывает на вашу ленту. Когда кто-то посещает вашу страницу, он видит весь ваш контент, организованный в визуально согласованную и удобную сетку.

6. ДЕЛИТЕСЬ МЕЖДУ ПЛАТФОРМАМИ

Одна из самых недооцененных тактик, которые использует Red Bull, — это переработка контента между своими аккаунтами в социальных сетях. Они часто репостят видео с YouTube в свой Instagram и наоборот.

Это техника, которая экономит время и деньги. Некоторые могут побояться делать это, так как они думают, что повторное использование контента утомит их аудиторию, но разумно рассматривать каждую платформу как отдельную аудиторию. Не следует, например, предполагать, что все, кто следит за вами в Instagram, смотрели ваши видео на YouTube.

Не стесняйтесь также продвигать свои аккаунты. Например, вы можете разместить тизер в Instagram или Twitter, чтобы рекламировать полное видео, которое можно посмотреть на YouTube. Это может помочь увеличить количество ваших подписчиков на обеих платформах.

7. ПРОВЕДИТЕ КОНКУРСЫ

Конкурсы — это всегда отличный способ привлечь внимание к своей странице в Instagram. Пользователи любят их, потому что они имеют низкий риск и высокую прибыль. Обычно все, что им нужно сделать, это использовать хэштег или подписаться на учетную запись.

Red Bull довольно часто проводит соревнования. Их кампания Red Bull Editions была особенно успешной. Они попросили своих подписчиков прислать фотографии красного, серебряного или синего цвета, чтобы отпраздновать их новые ароматы.

Было получено более 3000 заявок, каждая из которых отмечена соответствующим хэштегом. Работы победителей конкурса были размещены на официальной странице в Instagram, а также на билбордах в 5 городах.

У проведения конкурсов в Instagram есть множество преимуществ. Они не только заставляют ваших подписчиков чувствовать себя признанными за их вклад; они также предоставляют вам множество пользовательского контента. Это выгодно всем заинтересованным сторонам.

8. СОЗДАВАЙТЕ ФИРМЕННЫЕ ХЭШТЕГИ

Хэштеги — бесценный инструмент для повышения уровня вовлеченности. Платформа социальной аналитики Simply Measured обнаружила, что посты с хотя бы одним хэштегом привлекали на 12,6% больше внимания, чем посты без такового. Вот почему ведущие бренды используют в среднем 7 хэштегов.

Red Bull запустил множество собственных хэштегов, таких как #PutACanOnIt. Идея этого хэштега была проста: подписчиков просили сфотографироваться, как они кладут банку Red Bull на различные предметы. Некоторые фанаты использовали эту концепцию, чтобы делать умные представления, которые играли с перспективой.

Почти 10 000 записей поступило из Instagram и Twitter. Кампания имела такой успех, что к ней присоединились другие компании, такие как Pepsi и Perrier.

Подобно конкурсам, хэштеги могут вдохновить ваших зрителей на творчество. Некоторые хэштеги становятся вирусными и завоевывают популярность как лесной пожар. Это может привести к резкому увеличению узнаваемости бренда на платформе.

9. РАБОТА С ВЛИЯТЕЛЯМИ ВЛИЯНИЯ

Партнерство с влиятельными лицами является необходимой частью взаимодействия с определенной демографической группой. Инфлюенсеры являются доверенными членами своих сообществ, поэтому к их рекомендации бренда относятся серьезно.

Red Bull, учитывая их экстремальную спортивную тематику, имеет тенденцию работать с популярными спортсменами в этой области. Например, в настоящее время они работают над несколькими проектами вместе с австрийским скейтбордистом и фотографом Филиппом Шустером.

Выбор влиятельного лица должен быть тщательным процессом. Вы должны подумать, соответствует ли их отношение вашему бренду. Кроме того, лучше всего обращаться к влиятельным лицам, которым действительно нравятся ваши продукты. Их энтузиазм сделает сотрудничество более естественным.

Не выбирайте инфлюенсеров только потому, что у них много последователей. Выбирайте тех, кто дополнит бренд и предложит инновационные идеи. Если вам нужна дополнительная помощь, вот несколько советов по установлению контактов с нужными влиятельными лицами.

10. СДЕЛАЙТЕ ВИДЕО КОНТЕНТ

Instagram изначально не был создан для видеоконтента. Когда эта функция была впервые представлена, существовало 15-секундное ограничение по времени. Он не был расширен до 60 секунд до прошлого года.

Некоторые бренды все еще не решаются использовать видео как часть своего маркетинга в Instagram. Для них фотографии кажутся более безопасным вариантом, так как они имеют самую встроенную поддержку.

Между тем, подавляющее большинство постов Red Bull — это видеоролики. Это формат, который лучше всего подходит для насыщенного событиями контента.

Поскольку у Red Bull 7,8 миллиона подписчиков и сотни тысяч просмотров на пост, они должны что-то делать правильно. Будьте смелее и экспериментируйте. Это может окупиться и для вас.