10 советов по проведению эффективного конкурса в Instagram

Социальные сети вращаются вокруг связей, и самые успешные бренды научились использовать эту силу.

Один взгляд на нынешних гигантов социальных сетей показывает, что люди, компании и бренды общаются со своими подписчиками самыми разными способами. Конкурсы в социальных сетях являются одними из самых эффективных и популярных способов охвата.

Используйте лучший инструмент аналитики Instagram, SocialFox, чтобы отслеживать свои показатели во время проведения этих конкурсов. При правильном понимании вы сможете максимизировать свое участие.

В частности, в Instagram все больше и больше брендов используют эту стратегию для связи и расширения своих подписчиков. Вот 10 простых шагов, которым вы можете следовать, чтобы провести свой собственный конкурс в Instagram легко и эффективно.

1. СОЗДАЙТЕ КОНКУРС.

Во-первых, ваш конкурс нуждается в содержательности и конкурентоспособности. У всего в социальных сетях должно быть имя или изображение, которое выделяет его из толпы.

В Instagram визуальные эффекты являются основным способом общения, поэтому создание умного изображения и заголовка, сопровождающих объявление о конкурсе, — верный способ привлечь положительное внимание. В дополнение к придумыванию броского заголовка и изображения также может быть полезно определиться с темой.

Успешное сочетание этих трех элементов обеспечит многообещающее начало вашего конкурса в Instagram. Например, мы видели, как Тони Хоук прячет скейтборды в случайных местах и ​​публикует фотографии достопримечательностей, чтобы подсказать своим последователям местонахождение скейтборда и потенциальный приз.

Использование визуальных эффектов имеет решающее значение при создании конкурса. В конкурсе Sony #SonyX они предложили пользователям публиковать свои фотографии в наушниках Sony, чтобы получить шанс выиграть ежедневные призы. Бренды, которые используют визуальные эффекты для продвижения своих конкурсов в Instagram, добиваются более успешных результатов.

2. ПОСТАВЬТЕ ЧЕТКИЕ ЦЕЛИ.

После определения границ вашего конкурса пришло время указать его цели. Какова конечная цель конкурса в Instagram? Это для привлечения подписчиков? Это представить новый продукт? Это чтобы отметить особый момент в истории бренда?

Какой бы ни была причина, у проведения конкурса в Instagram должна быть какая-то всеобъемлющая цель, иначе люди не захотят участвовать. Конечно, грамотная реклама и интересные визуальные эффекты привлекут некоторых людей, но конкурс без реальной причины для существования не окажет большого влияния на участников.

По этой же причине конкурсы следует проводить с осторожностью. Если бренды будут проводить конкурсы каждые несколько недель, то их мощь будет сильно подорвана. Они будут слишком банальными для ваших подписчиков, чтобы заботиться о них.

3. УКАЗАТЬ ПРАВИЛА.

Чтобы обеспечить упорядоченный и успешный конкурс, необходимо заблаговременно и открыто изложить простые правила. Прежде чем разрешить кому-либо участвовать в конкурсе, бренды должны четко сообщить, каковы правила конкурса, чтобы конкуренция была сбалансированной и приятной для всех.

Конкретные правила будут различаться от конкурса к конкурсу, но в целом количество участников должно быть ограничено одним пользователем, необходимо соблюдать возрастные барьеры или разрешения родителей, а также должна сохраняться атмосфера честного конкурса. Если эти условия определены, ваш конкурс должен пройти гладко.

4. ОПРЕДЕЛИТЕ АУДИТОРИЮ.

Еще одним важным фактором является аудитория. В зависимости от бренда у компаний может быть что угодно: от четко определенной аудитории до огромного кластера пользователей, охватывающих все возрастные группы, расы, убеждения и экономические классы. В любом случае, для проведения конкурсов требуется целевая аудитория, даже если аудитория бренда уже достаточно нишевая.

Причина пристального внимания заключается в том, что не всегда возможно охватить интересы всех последователей бренда. С четко определенной аудиторией конкурс будет более эффективным.

5. ОГРАНИЧИТЬ ДЛИНУ.

Помимо проведения конкурсов экономно, важно ограничить их продолжительность, чтобы создать ощущение срочности. Конкурсы, которые длятся слишком долго, как правило, теряют свою актуальность, потому что люди просто забывают о них через определенный период времени. Что более эффективно, так это проводить конкурсы в течение более короткого периода времени, с частыми обновлениями и объявлениями о прогрессе и изменениях, чтобы удерживать внимание ваших подписчиков.

Чем больше конкурс похож на повествование, с прогрессом и финальной выплатой, тем лучше. Кроме того, ограничение продолжительности конкурсов предотвращает выход из-под контроля. Конечно, больше участников — это, как правило, хорошо, но после определенного момента это может стать непосильным для участников конкурса.

6. ЛЕГКИЙ ВХОД.

Для того, чтобы конкурс получил много положительных отзывов, вход должен быть максимально упрощен. Простое участие в конкурсе не только вызовет больше дискуссий о конкурсе; это также сведет к минимуму разочарования и обеспечит позитивный характер этих дискуссий.

После внедрения простого процесса подачи заявок важно дополнить его постоянными обновлениями о конкурсе. По сути, чем проще процесс для зрителей, тем больше вероятность того, что конкурс будет иметь успешную явку участников.

7. РЕКЛАМА С ПОМОЩЬЮ INSTAGRAM.

Социальные сети и реклама идут рука об руку, поскольку разные бренды экспериментировали с функциями для создания очень успешных рекламных кампаний. Instagram, в частности, может похвастаться несколькими функциями и возможностями для продвижения продуктов, идей и конкурсов.

Бренды в Instagram должны свободно использовать многие функции платформы, чтобы максимально увеличить видимость своих конкурсов. Функции включают публикацию изображений и видео, прямой обмен сообщениями с пользователями и публикацию индивидуальных историй. Использование этих рекламных инструментов на регулярной основе может поддерживать участие и обсуждение конкурса, что в конечном итоге способствует большему успеху предприятия.

8. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДРУГОМ МЕСТЕ.

Помимо использования обширных рекламных инструментов Instagram, многие бренды представлены на других социальных платформах, таких как Facebook, Twitter и Snapchat. Хотя конкурс может проходить в Instagram, нет необходимости ограничивать рекламу таким же образом.

Бренды должны продвигать свои конкурсы на всех возможных платформах. Это не только увеличивает популярность конкурса в Instagram; это также увеличивает трафик на всех социальных платформах. Преимущества продвижения в другом месте заключаются в большей видимости и конкурентоспособности, а также в распространении влияния более чем в одной социальной сфере.

9. ПРЕДЛАГАЙТЕ ЗНАЧИМЫЕ ПРИЗЫ.

Как отмечалось выше, за конкурсами приятнее следить, если они напоминают повествование. Зрители хотят какой-то формы прогресса на протяжении всего конкурса, а это также означает, что все это должно быть завершено. Один из лучших способов сделать это — четко объявить финальный приз конкурса, чтобы люди точно знали, чего они могут ожидать.

Кроме того, сообщение об финальном призе (и придание ему интереса) гарантирует, что люди действительно будут заинтересованы в участии в конкурсе. Бренды, создающие конкурсы в Instagram, должны осознавать важность призов для аудитории; людям нужна более веская причина для участия в конкурсе, чем просто право хвастаться или клочок бумаги.

10. ПОКАЖИТЕ ПОБЕДИТЕЛЯ.

Хотя люди могут быть удовлетворены солидным призом, есть еще одно важное соображение — внимание победителя. Люди, участвующие в конкурсе, хотят какой-то финальной выплаты — они хотят знать, что есть приз и что кто-то его выиграл. Бренды могут относительно легко сделать вывод из повествования, объявив победителя в поздравительном посте или объявлении.

В качестве примера возьмем конкурс Бена и Джерри #CaptureEuphoria, где бренд обратился к своим подписчикам, чтобы отправить фотографии, демонстрирующие счастье, которое приносит их мороженое. Победители были в центре внимания, их учетные записи получили прямое признание, а их изображения использовались в официальной рекламе Бена и Джерри. Небольшое признание может иметь большое значение для укрепления и без того популярного конкурса.