Увеличьте свой доход в 10 раз с помощью этих 4 стратегий размещения рекламы

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Использование рекламных мест, которые максимизируют ваш доход от рекламы, не разрушая общий пользовательский опыт, считается Святым Граалем для многих издателей.

Поведение аудитории и таргетинг постоянно меняются, и использование стратегий размещения рекламы может стать проблемой, если вы не поспеваете за индустрией рекламных технологий.

В этом сообщении блога рассказывается о лучших стратегиях размещения рекламы, проверенных издателями MonetizeMore, которые помогут вам получить максимальное количество показов рекламы и достичь поставленных целей по доходу от рекламы.

Что такое размещение рекламы?

Размещение рекламы — это размещение рекламы на веб-сайте издателя для повышения ее видимости для потенциальных зрителей на основе критериев, включающих время суток, количество доступных рекламных мест и особые требования к рекламе.

Используя Google Ads, издатели могут выбирать из автоматически сгенерированных критериев места размещения или определять свои собственные. Мы все знаем, что видимость рекламы — это ключевой показатель, который необходимо учитывать для оптимизации доходов от рекламы. Часто рекламодатели, стремящиеся к максимальному возврату инвестиций, упускают из виду рекламу с низкой просматриваемостью.

Издатели должны анализировать пользовательские данные при размещении рекламы, чтобы обеспечить максимальный уровень взаимодействия, а размеры и форматы объявлений играют огромную роль в привлечении пользователей.

Множество переменных с местами размещения рекламы

Имеет смысл, что самый эффективный способ позаботиться о стороне предложения вашего рекламного инвентаря — это создать персонализированную рекламу для каждого из ваших пользователей.

Что нужно учитывать:

Время суток. Когда пользователь посещает сайт, существует значительная разница в его терпимости к разным типам рекламы в разное время дня.

Геолокация : то, откуда пришел пользователь, влияет на его чувствительность к разным типам рекламы.

История . Зная предыдущие действия человека и то, являются ли они постоянными посетителями или новыми пользователями, может иметь большое значение в том, какие рекламные блоки, скорее всего, будут успешными.

Демография . Различные возрастные группы, пол и другие факторы играют важную роль в определении того, как люди будут использовать веб-сайты.Ключевым моментом является регулярный аудит показателя отказов.

4 лучших стратегии размещения рекламы на веб-сайтах для издателей

Лучшее размещение рекламы также зависит от типа рекламы и ее размера. Вот что вам нужно сделать:

1. Аудит поведения пользователей

Google предлагает рассмотреть точку зрения пользователя, которая всегда поможет вам справиться с этим балансированием.

Намерение пользователя

Они здесь для того, чтобы читать подробный контент, покупать то, что им нужно, использовать предоставленный вами инструмент или что-то еще?

Вы можете лучше понять, где ваши рекламные места должны и не должны быть расположены, учитывая путь пользователей и то, что они ожидают от взаимодействия с вашим сайтом. Это не позволяет местам размещения рекламы мешать работе пользователя.

Также важно анализировать намерения пользователей при выборе форматов рекламы — будут ли баннеры эффективны? Ваша пользовательская база может извлечь выгоду из видеорекламы или нативной рекламы.

Куда направлено внимание пользователя?

Вам необходимо провести аудит исторических данных, анализируя поведение пользователей на целевых страницах. Посмотрите, тратят ли пользователи время на чтение контента или просто отказываются от него. Заинтересованы ли они в видеоконтенте, который вы публикуете, и будут ли выгодны места размещения видеорекламы?

Кроме того, подумайте, будет ли продажа дополнительных услуг или продуктов на вашем веб-сайте работать в зависимости от поведения пользователя.

То, на чем будет сосредоточено внимание пользователя, является важным фактором при принятии решения о том, какую рекламу размещать. Вы хотите подумать о том, как разместить рекламу в этой области страницы, не мешая пользователю.

2. Анализ данных сайта

Вы должны выбрать правильные места размещения объявлений для своих сайтов на основе некоторых данных и исследований, чтобы понять, какие объявления работают лучше, чем другие.

Вы можете использовать ряд различных инструментов и данных, которые помогут вам принять решение и оптимизировать места размещения рекламы.

Нагревайте и кликайте карты

Использование таких инструментов, как Crazyegg и Hotjar, дает издателям метрики того, как их аудитория взаимодействует с их сайтом.

Тепловые карты показывают, какие части ваших веб-страниц чаще всего используются посетителями.

Вы сможете увидеть, какой контент они просматривают, как они взаимодействуют со страницей и ожидают ли они чего-то от нее.

У вас может быть реклама, которая появляется под вашими постами, но если люди не прокручивают ее вниз, они ее не увидят.

Карты кликов показывают, на какие части веб-страниц пользователи нажимают чаще всего. Они похожи на тепловые карты, за исключением того, что вместо того, чтобы показывать, какие части веб-страницы становятся наиболее горячими, они дают вам записанные скринкасты взаимодействия пользователей с вашим сайтом в реальном времени. Это поможет вам не отставать от текущих взаимодействий с пользователем.

Гугл Аналитика

Google Analytics предоставляет подробные сведения о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и откуда они приходят.

Вы сможете увидеть, какие страницы работают лучше всего, определить, хорошо ли работают определенные целевые страницы, определить, откуда приходят ваши самые активные посетители, и выяснить, какие устройства или страны обеспечивают большую часть вашего поискового трафика.

Сплит-тестирование

Чтобы получить наилучшие результаты от вашего веб-сайта, вы должны провести A/B-тестирование как для размещения рекламы, так и для удобства использования сайта.

Инструмент Google Optimize позволяет направлять поисковый трафик на определенные ссылки, чтобы протестировать оптимизацию размещения рекламы и общее взаимодействие с пользователем.

3. Плавный пользовательский опыт

При планировании объявлений необходимо учитывать как удобство для пользователя, так и скорость загрузки страницы. Объявления, которые работают хорошо, как правило, больше всего прерывают поток пользователя.

Объявления, которые прерывают поток контента, раздражают и могут считаться навязчивыми. Подобные места размещения рекламы могут оказывать негативное влияние на ваш сайт в целом, поскольку плохое взаимодействие с сайтом влияет на ваш поисковый рейтинг.

Если ваш показатель отказов увеличится, и если люди будут проводить меньше времени на вашем сайте, то вы будете зарабатывать меньше денег от этих посещений.

Навязчивое размещение рекламы также может означать, что Google считает ваш контент менее релевантным, чем другие, и снижает его в результатах поиска.

Вы хотите, чтобы дизайн вашего сайта был в состоянии предоставить посетителям наилучшие впечатления, чтобы они продолжали возвращаться. Вы также хотите, чтобы пользователи, которые остаются на вашем сайте как можно дольше, не покидали его.

4. Время загрузки страницы

Сайты с рекламой часто имеют сравнительно более длительное время загрузки. Убедитесь, что сайт загружается как можно быстрее. Пользовательский опыт и удобство использования зависят от оптимизации производительности.

PubGuru гарантирует, что каждый элемент сайта загружается независимо, что повышает удобство работы пользователей.

Убедитесь, что на вашем сайте нет ненужных сторонних тегов, замедляющих его работу. Существует множество бесплатных инструментов, таких как GMetrix, для аудита и оптимизации времени загрузки веб-страниц.

4 лучших метода оптимизации размещения рекламы

1. Многоразмерные рекламные места

Если вы хотите показывать рекламу на экранах разного размера, наличие нескольких размеров объявлений, доступных в одном запросе ставки, позволяет вам выбрать, какой размер лучше всего подходит для каждого экрана.

Это позволяет вам увеличить количество сторонних конкурентов для размещения рекламы, выбирая самую высокую цену за каждый показ.

Если вы используете место размещения 300 × 600 , рассмотрите возможность включения места размещения 160 × 600 в тот же запрос.Если вы используете место размещения300 × 250 , рассмотрите возможность использования места размещения 336 × 280.

Повышение гибкости мест размещения объявлений на вашем веб-сайте позволяет снизить вероятность того, что ни одно из ваших объявлений не будет отображаться, потому что вы открыли количество потенциальных рекламодателей, доступных для ставок на них.

2. Объявление обновляется

Видимость становится все более важным фактором для рекламодателей, поскольку они изо всех сил стараются оптимизировать расходы на рекламу и навсегда избавиться от баннерной слепоты.

Использование прикрепленных объявлений — это один из способов оптимизировать видимость без ущерба для пользовательского опыта.

Мы обнаружили, что липкие объявления работают лучше, чем другие типы объявлений, не ухудшая взаимодействие с пользователем, с большими доходами на тысячу показов и почти удвоенной просматриваемостью.

Вы всегда должны думать о том, какая реклама будет наиболее актуальной для вашей аудитории, когда выбираете, какую рекламу ей показывать.

Для большинства веб-сайтов горизонтальная реклама, размещенная вверху или внизу страницы, имеет лучшую эффективность, чем вертикальная реклама, размещенная в левой или правой части экрана.

MonetizeMore Viewability Booster повышает эффективность рекламных блоков, улучшая видимость рекламы, особенно для рекламных блоков BTF. Это не позволяет пользователям прокручивать сразу после каждого рекламного блока. Благодаря такому поведению реклама показывается пользователю в течение длительного периода времени.

3. Ленивая загрузка

Когда посетитель заходит на веб-страницу, весь контент уже загружен на его/ее компьютер с отложенной загрузкой.

Блоки содержимого-заполнителя используются для создания встроенных веб-страниц с отложенной загрузкой. Затем они заменяются фактическим контентом или рекламой по мере прокрутки страницы вниз.

Преимущества отложенной загрузки включают более быструю загрузку страниц, поскольку нет необходимости ждать рекламы.

Объявления с высокими показателями видимости увидят чаще, чем объявления с низкими показателями видимости.

Видимость рекламы является приоритетом номер один для современных рекламодателей, поэтому любое улучшение, которое вы вносите в свою рекламу, может повысить ваши RPM.

4. Заголовочные ставки

Header Bidding превратился в альтернативу номер один каскадной модели, позволяющей издателям отправлять вызовы одновременно в несколько систем.

Благодаря этому нет необходимости ждать ответа одной системы, чтобы перейти к следующей. Вместо этого все системы отвечают одновременно, а система управления рекламой выбирает лучший ответ на основе прямых ставок.

Было доказано, что Header Bidding ускоряет общую загрузку рекламы, в то время как издатели управляют своими рекламными ресурсами и доходами на тысячу показов в сеансах.

У нас есть решение Head Bidding и запатентованная система оптимизации доходности, благодаря которой издатели получают только самые высокие ставки за свои рекламные ресурсы. Платформа MonetizeMore PubGuru поставляется с автоматизацией AI Header Bidding, что обеспечивает издателям увеличение доходов не менее чем на 50%.

Методы размещения рекламы, которых следует избегать

• Слишком много объявлений в верхней части страницы. Размещение рекламы в верхней части страницы (т. е. в наиболее заметной части сайта) дает издателям наилучшие результаты.Однако это не означает, что вы перегружаете экран пользователя слишком большим количеством рекламы. Это повысит показатель отказов и снизит ваши RPM и показы.

• Видеообъявления с автоматическим воспроизведением. Никто не любит видеообъявления с автоматическим воспроизведением, поскольку они замедляют общую скорость сайта и ухудшают взаимодействие с пользователем.Если вы все еще планируете использовать этот формат рекламы, убедитесь, что они отключены любой ценой.

• Межстраничные объявления в режиме рабочего стола или планшета. Мы все знаем, что межстраничные объявления лучше всего привлекают внимание пользователей и повышают узнаваемость бренда и клики, однако они подходят не для всех веб-сайтов.Пользователь может раздражаться, если ему всегда показывают промежуточную рекламу всякий раз, когда он попадает на страницу или покидает ее.

Как MonetizeMore может помочь вам максимизировать доход от размещения рекламы?

Эксперты MonetizeMore по AdOps помогли более чем 1000 издателей использовать передовые стратегии размещения рекламы. Эти советы были проверены снова и снова, чтобы максимизировать их общий потенциальный доход.

Мы уже давно помогаем издателям оптимизировать макет их объявлений, и у нас есть команда консультантов AdOps, занимающихся этой задачей. Методом проб и ошибок мы нашли то, что лучше всего работает на веб-сайтах всех ниш, и помогли им увеличить доход от рекламы в среднем на 50%.

Если вы готовы расти, мы тоже готовы. Зарегистрироваться Сегодня!