11 злых советов о том, как сделать баннеры на Хэллоуин, которые преобразовываются как чума

Да, это снова то время года — время планировать баннеры на Хэллоуин!

К счастью, 31 октября предлагает рекламодателям новый способ привлечь внимание зрителей. В конце концов, очень мало случаев, когда вы можете использовать нежить для преобразования?!

Но если серьезно, Хэллоуин — это большой бизнес. Согласно исследованию ^eMarketer , это восьмой по величине праздник в США по потребительским расходам. И он растет во всем мире, а не только в его традиционном сердце Северной Америки.

Так что же могут сделать маркетологи со своей медийной рекламой, которая максимально использует языческий праздник? Каковы наилучшие способы быть последним рекламодателем? Одинокое спасение в страшном рекламном апокалипсисе? И давайте будем честными — мы все видели свою долю ужасных баннеров Хэллоуина, которые были мертвы по прибытии.

Тогда позвольте мне изгнать этих демонов и объяснить…

1. Забыть идентичность своего бренда: судьба хуже смерти

Давайте уберем это с пути: только потому, что это Хэллоуин, не означает, что вы выбрасываете личность своего бренда. Скрытие вашего бренда символами Хэллоуина, цветами или типографикой не поможет вам привлечь зрителей. В конце концов, кто в здравом уме станет переходить по баннеру, который выглядит как очередная статическая реклама ролевой игры?

Примите Хэллоуин, но сделайте это в соответствии со стилем вашего бренда — как в этой рекламе Pepsi ниже.

Что приводит меня к…

2. Не заходите слишком далеко, будьте актуальны и помните свою аудиторию!

Баннеры на Хэллоуин не должны пугать. Они должны соответствовать вашему бренду и быть игривыми. Вопросы, связанные с безопасностью бренда и тем, с чем уместно ассоциировать ваш бренд, следует решать еще до того, как будет создан ваш первый баннер. Если вы представляете компанию, занимающуюся онлайн-геймингом, у вас, очевидно, гораздо больше свободы действий, чем у производителя игрушек.

Отнеситесь с пониманием к рынку, на котором будут публиковаться и ваши баннеры. То, что уместно в США, может быть воспринято совершенно иначе в другом месте. Будьте культурно значимы, не производите впечатление принуждения или дурного вкуса. Держите вещи светлыми — даже с содержанием, которое склоняется к темному — чтобы обеспечить положительный отклик.

3. Баннеры Хэллоуина и кровавые цвета

Как и с каждым праздником, с ним связаны определенные цвета. Двумя наиболее известными для Хэллоуина, конечно же, являются оранжевый и черный (среди прочих). Предупреждение: черный имеет негативные цветовые коннотации, но также и утонченность, поэтому применяйте его осторожно. Цвет, который должен быть самым высоким в списке совпадений для вашего баннера, — оранжевый.

Оранжевый символизирует веселье, тепло и изобилие. Согласно дизайнерскому блогу Карен Халлер, «это отличный цвет для стимулирования социального взаимодействия и разговора. И это то, что представляет собой празднование Хэллоуина, веселье и общение с семьей и друзьями». Вот почему, когда компания Viacom создала этот баннер для Хэллоуина для Губки Боба (см. ниже), наиболее заметным включенным цветом Хэллоуина был оранжевый.

Вот аккуратный блог, который вдохновляет классной цветовой палитрой Хэллоуина.

4. Яркая типографика — это не то, за что можно умереть

Хэллоуин может быть редким событием, но это не время отбрасывать условности и идти полностью вверх ногами. Это видно по выбору шрифта, который вы делаете. Это может показаться общеизвестным, но если вы выберете шрифт, который сбивает с толку, вы проиграете.

Да, может возникнуть соблазн использовать случайный «страшный» шрифт (да, я знаю, что вы этого хотите), но если ваша аудитория не может его прочитать или если он отличается от вашего фирменного стиля, не беспокойтесь. Придерживайтесь чего-то ясного и соответствующего стилю вашего дома.

Тем не менее, при умеренном использовании он может работать. Возьмем баннер Viacom SpongeBob ранее: самый «жуткий» шрифт выполнен в фирменных цветах Viacom, а CTA в конце баннера четкий. Вы можете применить шрифты, которые воспроизводят графику заголовков сериала «Очень странные дела» или даже последний фильм «Оно». Используйте мягкий культурный кивок, а не перегружайте зрителя.

5. Расскажите призрачную историю в своих баннерах на Хэллоуин

Все хорошие баннеры должны иметь начало, середину и конец. А Хэллоуин — отличная возможность немного повеселиться и сделать историю вашего баннера более заметной. Действительно, особые случаи, такие как Хэллоуин, позволяют предприятиям всех секторов и размеров немного расслабиться и повеселиться.

Почему бы не представить тайну? Увеличьте напряжение в середине. Затем закончите своим призывом к действию, дающим ответ на загадку? Простой, но эффективный рассказ.

Конечно, это предполагает, что вы работаете с крутыми ребятами и создаете динамический баннер, а не простой статический баннер! Примерно за 15 секунд вы можете создать баннер, который привлечет внимание вашего зрителя. Платформа креативного управления, такая как Bannerflow, должна позволять вам экспериментировать с различными эффектами в баннерах HTML5, такими как осветление или даже туман, для разделения разделов.

6. Бдительно думайте о выборе ужасающих изображений

Добро пожаловать в ад стоковых изображений — такое впечатление производят некоторые чрезмерно усердные рекламодатели. Да, будьте изобретательны, совершайте набеги на раздел «Хэллоуин» вашего любимого поставщика стоковых изображений, но будьте осторожны .

Символика Хэллоуина по большей части очевидна, и мало что может добавить изюминку. Однако стоит учитывать влияние символов и изображений на вашу аудиторию. Например, для всего, что нацелено на детей, ассоциировать ваш бренд с мрачным жнецом и более жуткими аспектами Хэллоуина — определенно нет.

Это понимание аудитории и использование изображений Хэллоуина было тактично реализовано в баннере Viacom. Его целевой аудиторией являются родители и дети. Баннер, созданный с помощью инструмента для создания баннеров Bannerflow, включает в себя подходящие для детей фонарики из тыквы, мультяшных летучих мышей и паутину.

Также стоит отметить, что в баннере Viacom отчетливо виден логотип. Вы хотите добиться узнаваемости бренда — без логотипа, как вы можете подумать о Nickelodeon. Баннеры Хэллоуина никогда не должны скрывать бренд. Подчеркните акцент Хэллоуина с помощью изображений, но не затеняйте — всегда четко указывайте логотип вашего бренда.

7. Используйте видео, чтобы преследовать ваших зрителей

Ничто так не привлекает зрителя, как видео. Тем не менее, я не говорю о полном опыте YouTube, я говорю о том, чтобы сделать фон вашего баннера видео или разделом вашего объявления.

Почему бы не создать жуткую композицию кладбища, чтобы бежать за вашими списками продуктов? А еще лучше перейти на несколько каналов и показать отрывок из телевизионной рекламы Хэллоуина? Однако есть несколько строгих правил, о которых вам нужно знать при работе с видео для Хэллоуина.

Попробуйте включить в объявление вступление — вы хотите, чтобы видео загружалось достаточно долго для всех типов подключения. Также используйте тег сценария. Это означает, что вы можете транслировать контент непосредственно из источника, и тогда это позволит четко транслировать видео в баннере.

Держите продолжительность вашего объявления около 15 секунд, иначе вы рискуете потерять внимание зрителей. Если вы используете видео в своем баннере, а не в качестве фона, поместите его в середине своего медийного объявления. Сохраняйте содержание также простым, не отвлекайтесь от того, что вы создаете — не перегружайте чувства. Ведь для Хэллоуина самые простые идеи — самые лучшие.

Кроме того, используйте разрывы сцен, чтобы привлечь внимание! И, наконец, ваша кнопка CTA всегда должна быть после окончания видео, а не раньше — это цель вашего баннера!

8. Поразмышляйте над своим жутким предложением

Что делает этот баннер и кампанию особенной для потребителей? Стоит связать предложение баннерной кампании с чем-то, что захватывает воображение. В последние годы Coca-Cola активно продвигала свой бренд Fanta к Хэллоуину в США. Он продвигает бренд за счет ограниченного выпуска бутылок и банок с отвратительной упаковкой. В результате бренд предлагает своим клиентам что-то уникальное.

Airbnb — еще один бренд, известный своими потрясающими предложениями на Хэллоуин. Для привлечения зрителей были организованы тематические конкурсы на Хэллоуин. Это включало кампанию, которая предлагала гостям возможность провести ночь в замке Дракулы. Результат: дополнительные 5000 разговоров в социальных сетях об Airbnb!

В то время как в прошлом году он предлагал переночевать в парижских катакомбах, месте упокоения около 6 миллионов трупов . Предложения кампании Airbnb на Хэллоуин, как и многие персонажи в «Ходячих мертвецах», терпят неудачу.

9. Время — это все для хэллоуинских баннеров

Да, и еще одно: подумайте также о времени вашей кампании. Согласно отчету Национальной федерации розничной торговли США: «Потребители очень хотят отпраздновать Хэллоуин — восемь из десяти американцев совершают покупки к середине октября. Американцам нравится пользоваться акциями раннего бронирования как в Интернете, так и в магазинах». Сообщение ясное: да, это хорошо, иметь отличный набор баннеров, но если он не оказывает никакого влияния, то это противоречит цели рекламы.

Разработайте стратегию выпуска, оптимизируйте рекламу и начните кампанию в начале октября, чтобы добиться максимального эффекта. Если вы можете попробовать использовать инструмент планирования или создать динамические креативы, которые позволят вам менять рекламный контент и настраивать таргетинг на зрителей.

Заблаговременное планирование означает, что вы также можете создать лучшую кампанию. Вы можете взять концепцию и оптимизировать ее для своей целевой аудитории. Хайди Майерс, директор по маркетингу в регионе EMEA компании Meltwater, рекомендует, чтобы «предприятиям нужно было не только планировать заранее, но и мыслить нестандартно. [Сделайте] что-нибудь немного неожиданное, чтобы поразить их аудиторию и привлечь внимание к их бренду». Используйте дополнительное время, чтобы создать замечательные баннеры для Хэллоуина.

10. Конец? …Или это?

Создавать замечательную праздничную медийную рекламу легче, когда у вас есть правильные инструменты. Используйте креативную платформу управления, такую ​​как Bannerflow, и вы сможете создавать баннеры на Хэллоуин, которые конвертируются за считанные минуты. Используйте Bannerflow для создания расширенных форматов, таких как кубы и видеобаннеры, и все это без написания единой строки кода!

Нет предела вашему ужасающему дизайну баннеров на Хэллоуин!

11. Как только вы подумали, что это безопасно…

Наконец, эта превосходная реклама на Хэллоуин от giffgaff вовсе не баннер, но, поскольку мы разместили видео в баннерах, мы пропустим себя. Несомненно, самая дорогая реклама Хэллоуина 2016 года в Великобритании. Он использует культурные отсылки к Хэллоуину, чтобы донести идею о «конце кошмара» 24-месячного мобильного контракта.

О, и чтобы не отставать, Burger King сделал еще один шаг вперед в 2017 году со своим злым троллингом коллег-мясоедов McDonalds. По аналогии с выходом фильма ужасов «Оно» компания предлагала бесплатные бургеры тем посетителям, которые посещали ее рестораны в костюмах клоунов. И, конечно же, он также похитил показ «Оно», добавив следующую строку непосредственно перед титрами: «Мораль такова: никогда не доверяй клоуну».

Ой!

Теперь возьмите эти удивительные помещения и используйте их, чтобы вдохновить на ужасающий рекламный баннер на Хэллоуин.

Конец титрам!

Счастливого Хеллоуина, создание баннера от Bannerflow!

О, и если есть что-то, что пощекотало вам воображение, или вы хотели бы узнать больше о платформе управления креативами Bannerflow, пожалуйста, свяжитесь с нами.