11 причин, по которым вы не получаете подписчиков в Instagram (и как это исправить)

Несмотря на все ваши усилия, ваши маркетинговые планы в Instagram просто не срабатывают. Существующие подписчики не взаимодействуют с контентом в тех количествах, на которые вы надеялись, а новых подписчиков, которые являются частью вашей целевой аудитории, очень мало. Лучший способ определить, почему ваши подписчики не заинтересованы, — это использовать лучший инструмент аналитики Instagram, который поможет вам лучше понять своих подписчиков.

Если этот сценарий находит отклик у вас, добро пожаловать в пустоту социальных сетей. Пустота — это вызов 21-го века, в котором маркетологи социальных сетей должны найти способ привлечь внимание пользователей, которые полностью инвестируют в знаменитостей социальных сетей и мировых брендов, которые имеют бесконечные маркетинговые бюджеты.

Эта статья призвана помочь тем из вас, кто изо всех сил пытается получить значительное количество подписчиков в Instagram. Переоценив свою маркетинговую стратегию в Instagram, вы сможете определить, совершаете ли вы одну из 11 ошибок в этом списке.

Если вы обнаружите, что действительно совершаете маркетинговые ошибки в Instagram, просто следуйте инструкциям, описанным в этой статье, чтобы исправить свою стратегию и наблюдать, как в результате число ваших подписчиков растет как на дрожжах.

1. ОБРАЩАТЬСЯ К НЕПРАВИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ.

Неважно, насколько хорош ваш контент, если вы обращаетесь не к той аудитории. Прежде чем разрабатывать какой-либо контент, лучшие в мире маркетинговые команды сначала думают о потребностях и желаниях своей целевой аудитории. Затем они подтверждают с помощью маркетинговых исследований, что целевая аудитория действительно нуждается в этих вещах и хочет их. Только после того, как это понимание будет достигнуто, лучшие маркетологи приступают к созданию контент-стратегии.

2. ИГНОРИРОВАНИЕ ДАННЫХ.

Пользователи Instagram постоянно общаются с вами; однако, если вы не собираете соответствующие данные, вы игнорируете их сообщения. Использование инструмента аналитики Instagram, такого как SocialFox, — это хороший способ проводить постоянные исследования, чтобы понять, что находит отклик у вашей целевой аудитории, а что нет.

Используя комплексный сторонний инструмент аналитики, маркетологи могут определить, какие типы контента наиболее успешны и когда этот контент следует публиковать, чтобы добиться максимального охвата.

Лучше всего то, что аналитику можно использовать для корреляции роста (или снижения) подписчиков с конкретными стратегиями, что упрощает внесение эффективных корректировок стратегии в режиме реального времени.

3. ОДНОРОДНОЕ СОДЕРЖАНИЕ.

Если вы потратите несколько минут на просмотр контента, созданного некоторыми из самых успешных в мире брендов Instagram, вы быстро поймете, что контент разнообразен по форме и последователен по смыслу.

Маркетологи социальных сетей часто ошибаются, полагая, что контент должен быть однородным, чтобы быть лояльным к определенному голосу бренда. Но это ошибка.

Такие бренды, как Nike и Netflix, обмениваются последовательными сообщениями в различных форматах контента, радуя подписчиков, которые в противном случае могли бы устать от стратегий однородного контента.

4. УПУСКАНИЕ ВАЖНОСТИ ИСТОЧНИКОВ ВЛИЯНИЯ.

Есть причина, по которой некоторые влиятельные лица в Instagram зарабатывают более 500 000 долларов за спонсируемый пост. Это потому, что маркетинг влияния работает.

Одно исследование показало, что 96% маркетологов, использующих какую-либо маркетинговую стратегию влияния, считают ее эффективной. Если вы отказались от влиятельного маркетинга, пришло время переосмыслить это решение. Привлекая влиятельных лиц или микро-влиятельных лиц, вы можете быстро сделать свой бренд значимым голосом в своей отрасли.

5. НЕПРАВИЛЬНОЕ ПОНИМАНИЕ АЛГОРИТМА ЛЕНТЫ INSTAGRAM.

Отличный способ увеличить количество подписчиков в Instagram — это разрабатывать контент, который органично усиливается с помощью алгоритма подачи Instagram. Контент, который публикуется в нужное время и получает значительный отклик в виде лайков, комментариев и репостов, с большей вероятностью будет размещен на видном месте в лентах Instagram других пользователей и на вкладке «Обзор».

6. ЗАБЫВАНИЕ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОМ КОНТЕНТЕ.

Поскольку покупатели все больше доверяют онлайн-обзорам, пользовательский контент становится все более популярным и авторитетным. Исследование, опубликованное в AdWeek , показало, что до 47% пользователей социальных сетей доверяют пользовательскому контенту при принятии решения о покупке.

Маркетологам Instagram следует подумать о том, чтобы найти и повторно поделиться пользовательским контентом, чтобы отблагодарить оригинального постера за его поддержку и завоевать доверие среди существующих подписчиков. Такие бренды, как BMW, уже успешно используют пользовательский контент в Instagram.

7. СОСРЕДОТОЧЕНИЕ НА ДНЯХ ВОРОНКИ.

Некоторые маркетологи настолько одержимы получением четкой рентабельности инвестиций в маркетинг в социальных сетях, что забывают о создании эффективного пути клиента.

Хотя верно то, что Instagram можно использовать для управления действиями в нижней части воронки, такими как совершение покупки, часто бывает так, что Instagram лучше использовать для повышения узнаваемости бренда или действий в верхней части воронки.

Пользователи Instagram хотят общаться с брендами, которые создают забавный и уникальный контент, а не с брендами, которые используют деспотический подход.

8. НЕДООЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТА.

Если ваш конкурент разработал выдающуюся маркетинговую стратегию в Instagram, вашей учетной записи может быть сложно связаться с той же целевой аудиторией.

Прежде чем вносить изменения в существующую стратегию, обязательно соберите некоторую информацию о конкурентах, чтобы понять, побеждает ли конкурент инстаграммеров.

Если это так, пришло время разработать стратегию, которая создает уникальный ценный опыт для членов вашей целевой аудитории, а не стратегию, которая имитирует то, что уже хорошо делает другая учетная запись.

9. ОПЛАЧИВАНИЕ НА ЧРЕЗМЕРНО ШИРОКОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.

Попытка поговорить со всеми будет означать, что вы не разговариваете ни с кем. Создайте маркетинговую стратегию в Instagram, ориентированную на нишевую аудиторию. Ваша учетная запись будет иметь гораздо больше шансов на успех, если вы будете разрабатывать уникальный, целевой контент, чем если вы будете разрабатывать общий контент.

10. Игнорирование историй в Instagram.

Более 300 миллионов человек используют Instagram Stories, хотя эта функция существует всего чуть больше года. В дальнейшем миллионы пользователей Instagram будут использовать Stories для связи с друзьями и брендами.

Маркетологи таких компаний, как Sonos, уже используют Instagram Stories, чтобы анонсировать новые продукты и направлять пользователей Instagram на веб-страницы компании.

11. Игнорирование рекламы в Instagram

В этом году более 2 миллионов брендов инвестировали в рекламу в Instagram, и ожидается, что в следующем году это число значительно вырастет. Маркетологи, у которых возникают проблемы с общением с представителями целевой аудитории, должны подумать об инвестировании в рекламу в Instagram, чтобы получить первоначальную поддержку. Поскольку Facebook владеет Instagram, варианты рекламы в Instagram надежны, а реклама проста в настройке.

ВЫВОД

Разработка успешной стратегии маркетинга в социальных сетях в Instagram может быть сложной задачей, особенно для стартапов и малого бизнеса. Но как только будет создана успешная стратегия, результаты могут быть замечательными.

Некоторые малые предприятия получили значительный доход в результате хороших маркетинговых кампаний в Instagram.

Читатели, которые изо всех сил пытаются увеличить количество подписчиков и привлечь существующих подписчиков, должны проанализировать свой существующий подход, чтобы определить, не совершается ли одна из 11 ошибок, перечисленных в этой статье.