11 советов для вашей следующей маркетинговой кампании в Instagram

На следующий день после того, как Apple анонсировала iPhone X, компания разместила заметную рекламу в Instagram. В прошлые годы Apple могла бы запустить свою рекламную кампанию нового iPhone на нескольких рекламных щитах или на телевидении. Но Instagram стал настолько известным средством массовой информации, что у Apple не было другого выбора, кроме как разработать убедительную рекламную кампанию в Instagram.

Примерно 800 миллионов человек используют Instagram каждый месяц (и 500 миллионов из них используют платформу каждый день), и эта цифра продолжает расти из года в год. Instagram быстро становится популярной платформой для маркетологов, заинтересованных в привлечении новых клиентов или привлечении существующих. Самый эффективный способ узнать, как взаимодействовать со своей аудиторией, — это использовать лучший инструмент аналитики Instagram, SocialFox.

В этой статье будут рассмотрены 11 наиболее важных шагов, которые маркетологи должны предпринять при работе над кампанией в Instagram. Следуйте приведенным ниже советам, чтобы ваша следующая маркетинговая инициатива в Instagram увенчалась успехом.

1. НАЧНИТЕ С ИЗМЕРИМОЙ ЦЕЛИ.

Instagram — отличный инструмент для маркетологов, потому что можно измерить каждый аспект маркетинговой кампании в Instagram, от вовлеченности контента до роста числа подписчиков и новых клиентов, созданных с помощью ссылки для отслеживания в вашей биографии в Instagram.

Маркетологи должны начинать с измеримой цели при разработке кампании в Instagram. Если вы начнете с ограничения, вам также будет легче придумать конкретные идеи для кампании.

Например, рекламная кампания Apple (см. выше) могла быть создана с целью повышения осведомленности. Поэтому команда Apple, возможно, пыталась управлять метрикой вовлеченности или показов публикаций. Тем не менее, стратегия значительно изменилась бы, если бы бренд пытался привлечь последователей или стимулировать немедленные покупки.

2. РАЗРАБОТАЙТЕ ОБЪЕДИНЕННОЕ ОПИСАНИЕ БРЕНДА.

Кампании в Instagram должны иметь связное повествование о бренде, которое рассказывается с помощью разнообразного контента Instagram.

Если вы посмотрите на самые успешные бренды в Instagram, вы быстро поймете, что элитные маркетологи социальных сетей создают кампании с повествовательной дугой. Каждый пост рассказывает отдельную часть истории бренда. Это делает контент уникальным и привлекательным, а также продвигает намеченное повествование.

KitchenAid (вверху) — это пример бренда, разработавшего целостное повествование в рамках маркетинговой кампании в Instagram. В каждом из вышеприведенных постов рассказывается об отдельном приборе KitchenAid и рассказывается история обычного повара или известного шеф-повара, чтобы объяснить, как этот продукт можно использовать для приготовления вкусных блюд.

3. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИСТОРИИ INSTAGRAM.

Больше людей используют Instagram Stories, чем Snapchat. Истории — самый быстрорастущий компонент Instagram. Учитывая его популярность, маркетологам социальных сетей имеет смысл использовать Stories как часть более широких кампаний.

Истории содержат уникальные форматы контента, такие как живое видео, стикеры и фильтры, которые могут помочь брендам представить кампанию по-новому и убедительно.

4. ПОДДЕРЖИТЕ ВАШЕ СООБЩЕНИЕ С РЕКЛАМОЙ В INSTAGRAM.

Instagram, принадлежащий Facebook, предлагает маркетологам широкий выбор передовых вариантов цифровой рекламы. С помощью Facebook Ads Manager маркетологи социальных сетей могут расширить охват кампании без особых усилий.

Используя параметры таргетинга, такие как похожие аудитории, ретаргетинг или геотаргетинг, еще никогда не было так просто разработать рекламную кампанию в Instagram, которая обеспечивает значимые результаты.

5. ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ЛИДОВ INSTAGRAM С ПОМОЩЬЮ РАБОЧИХ ПРОЦЕССОВ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ROI.

Представьте себе традиционную маркетинговую воронку. В верхней части воронки находятся лиды. Эти лиды, вероятно, еще не знакомы с вашим продуктом или услугой и могут даже не знать, что у них есть серьезная проблема, которую необходимо решить.

Instagram часто является хорошим каналом для генерации потенциальных клиентов. Но для того, чтобы максимизировать эффективность вашей маркетинговой воронки, эти лиды, возможно, потребуется развивать через другие каналы.

Использование рекламы в Instagram для привлечения потенциальных клиентов и рабочих процессов электронного маркетинга для развития этих новых лидов может быть эффективным способом повысить окупаемость инвестиций в маркетинговую кампанию в Instagram.

6. СОТРУДНИЧЕСТВО С ВЛИЯТЕЛЕМ ВЛИЯНИЯ, ЧТОБЫ УВЕЛИЧИТЬ ОХВАТ КАМПАНИИ.

Примерно 95% маркетологов B2B, использующих какую-либо маркетинговую стратегию влияния, считают ее эффективной. Пользователи социальных сетей все больше пресыщаются традиционной рекламой. Маркетинг влияния представляет собой эффективную альтернативу для целевой аудитории, у которой сформировалась прочная связь с влиятельным лицом отрасли.

Например, Mercedes (которая конкурирует с Porsche) недавно применила маркетинговую стратегию влиятельного лица в Instagram, работая с Магнусом Уокером. Уокер, известный энтузиаст Porsche, создал контент, посвященный новому спортивному автомобилю Mercedes GTR (см. выше).

7. ВКЛЮЧАЙТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ.

Пользовательский контент — еще один эффективный способ создания маркетинговой кампании в Instagram, которая способствует укреплению доверия к бренду. Маркетологи социальных сетей из всех отраслей промышленности с большим успехом использовали пользовательский контент.

Возьмите Netflix в качестве примера (см. выше). Недавно бренд повторно поделился забавным изображением, отсылающим к сериалу «Очень странные дела» . Netflix уже запустила кампанию «Очень странные дела» в Instagram, поэтому повторный обмен пользовательским контентом хорошо вписывается в существующую кампанию. Как видите, пост получил большой отклик от подписчиков.

8. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ ХЭШТЕГ.

Хотя это может показаться простым, использование запоминающегося хэштега — отличный способ усилить маркетинговую кампанию в Instagram. Это может побудить подписчиков делиться пользовательским контентом и упростить маркетологам социальных сетей измерение охвата или влияния кампании путем отслеживания упоминаний хэштегов.

9. ИЗМЕРЯЙТЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ.

Использование инструмента аналитики Instagram, такого как SocialFox, — отличный способ сравнить производительность с целями и определить, какие оптимизации следует выполнить для повышения производительности. Такие вещи, как изменение времени суток для запланированных публикаций, использование другого фильтра изображений или видео и изменение носителей контента, — все это оптимизации, которые могут повысить общую производительность.

Узнайте, почему Forbes назвал нас аналитической платформой Instagram №1.

10. СМЕШИВАЙТЕ ФОРМАТЫ КОНТЕНТА ДЛЯ СОЗДАНИЯ НОВИНКИ.

Недавнее исследование, опубликованное в New York Times , показало, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет 8 секунд. Вероятно, это даже меньше, чем на такой платформе, как Instagram. Чтобы привлечь внимание вашей аудитории, обычно лучше всего менять форматы контента, чтобы создать новизну.

11. ПРОВЕДИТЕ ОБЗОР КАМПАНИИ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ НАИЛУЧШИЙ МЕТОД.

Когда ваша кампания в Instagram завершена, ваша работа еще не сделана. Вместо этого пришло время извлечь уроки из кампании и собрать эти знания в отчете. В следующий раз, когда вы будете создавать кампанию, вы будете благодарны за то, что составили список новых советов и приемов.

ВЫВОД

Instagram может быть невероятно эффективным маркетинговым каналом. Благодаря большой пользовательской базе, новым возможностям создания контента и расширенным функциям таргетинга маркетологи могут быстро привлекать целевую аудиторию с помощью инновационных кампаний в Instagram.

Такие разные компании, как Netflix, Mercedes, KitchenAid и Apple, сочли платформу полезной при общении с целевой аудиторией. Вооружившись 11 стратегиями, изложенными в этой статье, вы должны быть готовы пойти дальше и создать следующую великую кампанию.