Лучшие практики контекстной рекламы на 2023 год

Рекламные кампании PPC могут быть сложными. Некоторые области требуют тщательного рассмотрения, прежде чем инвестировать в конкретную рекламную стратегию. Не волнуйся. Здесь мы познакомим вас с некоторыми из лучших практик и стратегий, которые используют службы PPC с белой маркой, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет.

# 1 Убедительная копия объявления

Смысл рекламного текста в том, чтобы убедить людей совершить то действие, которое вы от них хотите. Подобно тому, как исследование ключевых слов и создание контента учитывают намерение поиска, реклама должна предлагать искателям решения, которые четко выражены в словах, используемых в рекламном тексте.

Поскольку в поисковой рекламе можно разместить только ограниченное количество информации, вам необходимо убедиться, что ваша рекламная копия эффективно передает то, что ей нужно. При написании рекламного текста следует помнить о нескольких вещах:

• Целевая аудитория
• Ключевые слова
• Призыв к действию
• Привлекательное предложение
• Согласованный язык с вашей целевой страницей

Также обратите внимание, что даже если вы используете программное обеспечение с белой этикеткой для копирования рекламы, вам необходимо проверить его, чтобы убедиться, что оно не звучит роботизированно.

Целевые страницы № 2, которые заключают сделку

Целевые страницы — это то место, где люди, которые нажимают на вашу рекламную копию, попадают в нее. Если ваша рекламная копия — это ваша зацепка, ваша целевая страница должна быть тем, что доводит до конца. Этот важный аспект PPC должен быть последовательным переходом от вашего рекламного текста, удерживая внимание целевого пользователя и давая ему то, что вы обещали.

Помните, что только потому, что кто-то нажимает на ваше объявление, не обязательно означает, что он станет клиентом или предпримет действия, которые вы от него хотите. Вот почему хорошо оптимизированная и хорошо продуманная целевая страница может привлечь потенциальных клиентов.

Некоторые области, которые вы можете принять во внимание для хорошей целевой страницы, — это заголовок, дизайн и макет, действенные и выделяющиеся кнопки CTA, а также копия целевой страницы, которая имеет отношение к рекламному тексту. Чем больше вы конвертируете потенциальных клиентов в постоянных клиентов, тем выше будет ваш показатель качества Google. Высокий балл означает, что ваша реклама может иметь более высокий рейтинг и показываться большему количеству людей, что может увековечить цикл большего количества конверсий и большего количества посетителей и так далее.

#3 A/B-тестирование

A/B-тестирование — это процесс тестирования различных версий стратегии рекламной кампании, чтобы увидеть, какая из них дает наиболее благоприятные результаты. Это важно как для вашего рекламного текста, так и для вашей целевой страницы. Вы хотите, чтобы ваша рекламная стратегия производила наибольшее количество конверсий и имела высокий CTR или рейтинг кликов. Объявления состоят из четырех важных частей, вокруг которых вы можете строить и редактировать свою рекламную стратегию. Протестируйте разные варианты заголовка, описания, целевой страницы и целевых ключевых слов, чтобы увидеть, какой из них привлекает наибольшее количество людей. Запустите рекламу в течение достаточного времени, чтобы получить хорошее представление об ее эффективности, а затем на основе результатов выберите стратегию для реализации.

# 4 Максимизация рентабельности инвестиций

В конце концов, PPC-кампании направлены на то, чтобы тратить деньги на рекламу, чтобы привлечь потенциальных клиентов и получить прибыль от бизнеса, который они обеспечивают. Чем выше рентабельность инвестиций, тем успешнее будет ваша рекламная кампания. Вам нужно подумать, стоят ли методы, которые вы используете для привлечения внимания потенциальных клиентов с помощью рекламы и превращения их в лояльных постоянных покупателей, затрат на эти рекламные объявления. Приносят ли деньги, вложенные в привлечение потенциальных клиентов, более значительный доход, когда они покупают у вас?

Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать при планировании рекламной стратегии PPC, а также то, как вы можете максимизировать ее для повышения прибыльности и сведения к минимуму возможности понесения убытков.

Методы максимизации вложенных денег:

1. Сумма, которую вы платите за клики, зависит от вашего показателя качества.
2. Потраченное время, чтобы придумать хорошо продуманный рекламный бюджет, будет большим подспорьем.
3. Убедитесь, что ваши объявления релевантны. Релевантная реклама снижает цену за клик.

Когда дело доходит до максимизации прибыльности, необходимо учитывать несколько моментов.

# 5 Оптимизация конверсии

Когда дело доходит до конверсии, вам нужно сосредоточиться на нескольких вещах. Во-первых, вам нужно сделать рекламу, ориентированную на людей, на которых вы ориентируетесь. Конкретные объявления имеют больше шансов на конверсию. Во-вторых, ваша целевая страница должна быть связана с этими объявлениями и убеждать их совершить действие (конвертировать). Вы также можете включить отслеживание конверсий, чтобы следить за эффективностью вашей целевой страницы и вносить соответствующие коррективы.

# 6 Нацельтесь на идеальных клиентов

Возможность предстать перед людьми, которых вы хотите купить у вас, идеальна, и это возможно с Google. Вы можете адаптировать свою аудиторию и использовать аудиторию заинтересованных лиц для отслеживания поведения пользователей, чтобы вы могли ориентироваться на тех, кто хочет получить продукт или услугу, которую вы предлагаете. Существует также возможность использовать так называемую многоуровневую аудиторию. Платя больше за счет корректировки ставок, вы можете связаться с еще более конкретными группами людей в вашей целевой аудитории.

# 7 Запланируйте свои объявления

Иногда такая простая вещь, как возможность запланировать показ объявлений, может оказать существенное влияние. С рекламой Google вы можете сэкономить на рекламе, настроив дни и время суток, когда ваша реклама будет показываться клиентам. Это повышает релевантность вашей рекламы, поскольку вы делаете шаг к тому, чтобы люди, на которых вы ориентируетесь, действительно видели вашу рекламу.

# 8 Отслеживание эффективности ключевых слов

Тот факт, что ключевое слово хорошо работает изначально, не означает, что так будет всегда. Возьмите за привычку регулярно проверять эффективность ключевых слов и проверять, не нужно ли внести какие-либо корректировки. Могут быть лучшие ключевые слова для приоритета и те, которые больше не дают удовлетворительных результатов, которые вы можете удалить.

# 9 Используйте типы соответствия

В Google Ads вы можете выбрать тип соответствия для своей группы объявлений. Типы соответствия позволяют вам определить, насколько точно вы хотите, чтобы поисковый запрос соответствовал вашим ключевым фразам и как ваше объявление отображалось в поисковой выдаче. Четыре типа соответствия: широкое, модифицированное широкое, фразовое и точное соответствие. Выбор правильного типа соответствия для групп объявлений может означать разницу между высоким CTR и низкой CPC и низким CTR с высокой CPC.

# 10 Добавьте минус-слова

Минус-слова — это связанные термины или фразы, которые ищут люди, не входящие в вашу целевую аудиторию. Вы не хотите ранжироваться для них. Скорее всего, вы увеличите их список по мере запуска вашей кампании и определите, какие ключевые слова не так эффективны или наносят ущерб вашей цели.

Бонус № 11 — Реклама в социальных сетях

Вы можете воспользоваться тем, как сайты социальных сетей, такие как Facebook, обрабатывают рекламу на своей платформе.

1. Эти объявления, как правило, появляются в новостных лентах, когда люди прокручивают страницу, что делает ее интегрированной.
2. Facebook имеет специальные параметры таргетинга, которые позволяют вам ориентироваться на людей на основе соответствующих демографических данных и интересов.
3. Ретаргетинг рекламы — показывайте рекламу тем, кто ранее посещал ваш сайт или страницу и повышайте вероятность конверсии.
4. Получите доступ к похожим аудиториям, похожим на вашу первоначальную целевую аудиторию, и расширьте свой охват.
5. Реклама в социальных сетях позволяет создавать различные объявления (текстовые, видео, графические и т. д.).