12 распространенных ошибок, которых следует избегать в случае контекстной рекламы

Прямо в результатах поиска основных поисковых систем есть различные плохо проработанные, а также плохо написанные и плохо нацеленные кампании платного поиска. Ну, это причина, по которой Google разрешает бесплатное кредитное продвижение AdWords для новых пользователей. Будь то Google AdWords или Bing Ads, вот некоторые опасные мысли, которые приходят в голову пользователям PPC, которые, конечно, не знают, что они делают.

1. Я знаю ключевые слова, которые очень хорошо описывают мои услуги и продукты, и я обязательно нацелюсь на них.

Это важная часть эффективного брендинга. Но поиск никогда не выполняется по чьему-либо термину, но, безусловно, по термину пользователя. Ни в коем случае нельзя игнорировать пользователей только потому, что они не используют специализированную терминологию в поисковом запросе. Исследуйте отрасль, а также продукты и услуги с точки зрения пользователя.

2. Я не хочу упускать ни одного пользователя, я буду использовать широкое соответствие

Ну, это другая сторона вышеупомянутого пункта. Теоретически широкое соответствие по набору конкурентных ключевых слов, безусловно, может увеличить узнаваемость бренда, но это, безусловно, будет стоить больше денег, чем оно того стоит.

Старайтесь использовать здравый смысл. Никогда не бойтесь использовать минус-слова для рекламных кампаний. Google AdWords избавился от точного соответствия с использованием близких вариантов во всех кампаниях. Вот почему вам нужно фильтровать ключевые слова, не связанные с отраслью, чтобы не платить за то, что не имеет ничего общего с отраслью.

3. Я сделаю название своей компании заголовком объявления

Что ж, вы не такой общепризнанный бренд, как Reebok; поиск никогда не касается вас. Поиск касается того, что пользователь вводит прямо в поисковый запрос, и релевантность, безусловно, является наиболее важной. Если сайт хорошо оптимизирован с грамотно подобранным доменным именем, то сайт вашей компании обязательно окажется на первой странице поисковой выдачи пользователя.

Название вашей компании станет вашей личностью, как только ваш бизнес станет популярным. Помогите сделать ваш бизнес известным.

4. Одно из конкретных объявлений не работает, и я попробую новое с совершенно другим описанием и заголовком с отображаемым URL и целевой страницей.

Конечно, нет двух одинаковых кампаний PPC, поэтому очень важно протестировать множество вариантов. Но, конечно, не принято менять все и вся по теме, тогда как вы будете иметь значение для пользователей и получать право на переход на веб-сайт?

Используйте общие элементы, которые есть в нескольких объявлениях, которые служат идеальной копией объявления. Отслеживание комбинаций, несомненно, приведет к максимальной конверсии, сэкономив много времени и денег с лучшей производительностью.

5. Пользователь знает, что ищет; почему я должен повторять это в своем рекламном тексте.

Использование ключевых слов в тексте объявления, безусловно, гарантирует пользователям, что вы говорите на одном языке, а также улучшает показатель качества ключевых слов. Показатель качества — это оценочное измерение того, насколько хорошо Google адаптирует ключевые слова, объявления и целевые страницы.

Если показатель качества выше, это, безусловно, означает правильное размещение в поиске наряду с более низкой ценой за клик для рекламы. КПП не начинается с покупки нескольких ключевых слов. Чтобы заставить его работать, необходимо оптимизировать копию объявления вместе с целевой страницей.

6. Я хочу, чтобы мой трафик направлялся на домашнюю страницу, так как это лучший источник информации.

Ну, ваша домашняя страница, безусловно, является отличным ресурсом для изучения различных вещей о вашей компании, а также о различных услугах, которые вы предоставляете, но если ключевые слова не содержат название вашей компании, постарайтесь быть более конкретным в отношении того, что вы ищете.

Трафик на специализированную целевую страницу, скорее всего, конвертируется, а релевантность ключевых слов на целевой странице повышает показатель качества при более низкой цене за клик.

7. Моя целевая аудитория везде

Ориентация на всех, безусловно, может быть заманчивым вариантом. Однако люди, которые находятся рядом с вами или живут в вашем районе, могут быть лучшим вариантом для таргетинга. Независимо от того, находится ли ваш бизнес в одном физическом месте или в нескольких, географический таргетинг, безусловно, полезен для вашего бизнеса. Опять же, если у вас есть несколько местоположений, убедитесь, что ваши объявления показываются в этих регионах.

Всегда выбирайте места, которые будут привлекать пользователей, которые являются потенциальными клиентами. Тщательно изучите, кто ваши клиенты, а также где они живут, и выберите правильные места.

8. Мне просто нужно повысить максимальную цену за клик

PPC-менеджеры часто советуют вам вкладывать больше денег прямо в свои кампании, чтобы они окупились. Что ж, это самый простой способ получить больше кликов, но, безусловно, самый дорогой, и если вы не улучшите различные аспекты, это снизит вашу рентабельность инвестиций.

Конечно, бесполезно получать больше кликов от пользователей, которые не заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Если у вас есть цель увеличить количество конверсий, сделайте это с высокой долей кликов к конверсиям.

9. Как только кампании будут оптимизированы, вы можете оставить их

Игнорирование текущих тенденций в вашей отрасли может быть серьезной ошибкой. Один и тот же клиент может использовать другой родной язык для поиска в течение двух месяцев прямо сейчас. Очень важно следить за поведением искателя, но приспосабливаться к его поведению. Измените ключевые слова или текст объявления или измените целевую страницу, чтобы не отставать от пользователей.

10. У меня есть хиты, и AdWords работает

Что ж, Google получает деньги каждый раз, когда вы получаете клик. Единственный способ убедиться в том, что ваша учетная запись AdWords работает, — это измерить скорость, с которой посетители становятся клиентами или покупателями. Это ваш коэффициент конверсии, и есть основные программы PPC, которые предоставляют инструменты для его измерения.

11. Ремаркетинг не повышает мою рентабельность инвестиций

Одной из важнейших характеристик, необходимых при ведении бизнеса, является правильная способность закрывать сделки. В этом и заключается функция ремаркетинга. Посетители, которые покидают ваш сайт, не совершив конверсию, увидят вашу рекламу ремаркетинга во время просмотра веб-страниц. Существует несколько вариантов ремаркетинга, которые вы можете использовать, чтобы привлечь клиентов для лучшего взаимодействия, таких как ремаркетинг или ремаркетинг в поисковых объявлениях. Если вы поощряете своих клиентов возвращаться на ваш сайт во второй или третий раз, это, безусловно, может быть полезным.

12. Мне нужна только одна кампания, одно объявление и одна группа объявлений.

Учетные записи с оплатой за клик по-прежнему устанавливаются определенным образом. Идея заключается в том, что ваш веб-сайт и ваша компания — это все, что имеет значение, поэтому вы пытаетесь придумать наилучшее описание веб-сайта, чтобы привлечь широкую аудиторию.

В случае с платным поиском самое главное — это соответствие пользователю отсутствия сервиса и продукта за предоставляемые вами услуги. Поэкспериментируйте и найдите самый совершенный способ донести информацию до пользователя. Старайтесь не отставать от наиболее важных ключевых слов с разными способами сказать одно и то же в объявлениях.

Источник заголовка: http://bit.ly/1WtbKWe

‍