12 рекламных идей PPC при написании в 2018 году

Последнее обновление: 25 апреля 2020 г.

Отличные новости! Всего в 12 шагах от лучших текстовых объявлений, которые вы когда-либо писали.

Все аспекты PPC объединяются, чтобы сформировать хорошо смазанную машину, мы можем рассматривать рекламный текст как масло, которое поддерживает бесперебойную работу систем. Коммуникация является ключом к хорошей текстовой рекламе, пространство ограничено, и для частого получения желаемых кликов реклама выступает в качестве первого знакомства потенциального клиента с вашим брендом, услугами и продуктами. Излишне говорить, что первое впечатление невозможно произвести дважды, поэтому действуйте соответственно.

Всегда следите за тем, чтобы ваша реклама освещала ключевые моменты. Один из основных моментов, который необходимо осветить, — это привлечение внимания. Убедитесь, что ваши сигналы ясны и лаконичны. Это побудит правильных потенциальных клиентов нажать на ваше объявление, просто убедитесь, что вы находитесь в пределах ограничений по количеству символов.

Что представляет собой отличное текстовое объявление? Следуйте этим 18 советам, чтобы начать двигаться в правильном направлении.

1. Совет по контекстной рекламе: общайтесь со своим клиентом!

При адаптации клиента очень важно задавать правильные вопросы. Найдите их уникальное торговое предложение (УТП). Ничто не сравнится с рассказом прямо из первых уст!

Поэтому часто мы находим у клиента самое точное, полное и подробное описание своих товаров, услуг и других предложений. При написании текстовых объявлений мы будем использовать их слова осторожно и часто дословно для построения рекламы.

2. Быть целевой аудиторией

Прежде чем написать слово, убедитесь, что вы знаете свою аудиторию! Это означает, что, прогуливаясь в этих ботинках, действительно постарайтесь запечатлеть фрагмент их точки зрения, чтобы мы уже знали, что ваша реклама будет иметь большой успех у нужной аудитории. Вы можете задать такие вопросы, как;

с какими повседневными проблемами вы сталкиваетесь?

Что вызывает больше всего проблем?

Как эти товары и услуги могут решить их проблемы?

Какие вопросы могут возникнуть у потенциальных клиентов об этих товарах и услугах?

Ответы на все или даже на некоторые из этих вопросов помогут вам и вашим клиентам выбрать правильный курс для удовлетворения их потребностей.

3. Все дело в аудитории

Помните об аудитории, помните о цели. Создавайте релевантные текстовые объявления. При написании рекламы она всегда должна проходить через фильтр вашей аудитории, просто потому, что она вам нравится, не обязательно означает, что она понравится вашей аудитории. Всегда пишите с такой точки зрения, как если бы вы сами искали продукт. Например, посмотрите на эти два заголовка:

Бывший. 1 «123 компьютерных комплектующих — международная доставка ! ”

Бывший. 2 «Компьютерные детали 123 — мы отправляем по всему миру! ”

Пример 1 является более захватывающим из двух, потому что вы делаете потенциального клиента центром внимания, а не себя.

4. Включите преимущества продукта/услуги

Ваш продукт должен выделяться среди желаемой аудитории. Спросите себя, что я могу предложить, что отличается от моих конкурентов?

Когда это уместно, не забудьте перечислить свои уникальные торговые предложения (УТП) для своей аудитории.

5. Как вы отличаетесь от конкурентов?

Поместите рядом с текстом объявления вашего конкурента, как выглядит ваш? Если вам когда-нибудь понадобится вдохновение или направление, поищите объявления о ваших конкурсах.

Вы не стремитесь к плагиату именно того, что говорят конкуренты, хотя понимание того, чего они пытаются достичь и как, может помочь вам решить, какие ключевые моменты выделить.

6. Посмотрите на общую картину, а также на более мелкие детали

Всегда помните об общей цели, культивируйте лазерный фокус.

Иногда полезно повторять себя, когда это помогает донести свою точку зрения. Но «Скидка 20 долларов!» показ в трех разных местах, это не только отвлекает, но и тратит впустую ограниченное пространство.

7. Призыв к действию!

Убедитесь, что в рекламном тексте вы говорите своим посетителям, какое действие следует предпринять, это может быть так же просто, как сказать «Узнать больше», «Посмотреть сейчас», «Купить сейчас», «Купить сейчас» или «Запросить у нас цитату». Сегодня."

Убедитесь, что ваш призыв к действию четко сформулирован и предельно ясен. Используйте слова действия и указывайте фактические ограничения по времени «Купите сегодня! Распродажа только в эти выходные!»

Естественно, вам нужно будет включить ключевые слова в первую или вторую строку вашего объявления. Это первоначальный индикатор в сознании потенциального клиента, что ваша реклама — это то, что он ищет.

8. Зеркальные ключевые слова и фразы

Чем ближе текст вашего объявления к ключевым словам и фразам вашего потенциального клиента, тем больше вероятность того, что они нажмут на него.

Так, например, если люди ищут «Планирование мероприятий в Санкт-Петербурге», попробуйте указать в тексте объявления «Планирование мероприятий в Санкт-Петербурге» вместо «Планирование мероприятий в Санкт-Петербурге».

9. Подумайте о том, чтобы указать свою цену

Решите, подходит ли вам включение ваших цен в ваше объявление или нет. Если ваше исследование было тщательным, вы будете знать, насколько конкурентоспособны ваши цены, и если вы определили это как силу, то включите это. Обязательно внимательно следите за конкуренцией, чтобы защитить себя от того, что ваши конкуренты снизят цены или увеличат продажи.

В другой раз включение вашей цены может быть полезным в качестве сдерживающего фактора для тех, кто не может позволить себе ваш продукт. Если вы знаете, что ваш продукт является более дорогим товаром высокого качества, стоит подумать о том, чтобы указать цену, чтобы отговорить покупателей от траты времени в неподходящем месте.

10. По возможности используйте уточняющие элементы

Может быть полезно включить в объявление квалификаторы. Это может помочь отфильтровать нецелевой трафик, который вы неизбежно привлечете. Мы коснулись этой концепции в последней идее, ссылаясь на то, когда вы можете использовать цену как средство отпугивания потенциальных клиентов, чувствительных к цене, от кликов.

Это дает понять, что компания ориентируется на клиентов с определенной ценой, которую они готовы потратить, и если вы не соответствуете требованиям, вам не нужно нажимать. Потенциальные клиенты, у которых есть деньги, чтобы их потратить, с большей вероятностью кликнут и каким-то образом конвертируются. В отличие от этого, объявления без такого классификатора могут легко привести к неконверсионному трафику.

11. Корректировка свежим взглядом

После того, как вы завершите процессы мозгового штурма и написания объявления, найдите свежий взгляд, чтобы проверить свою работу. На самом деле, чем больше людей вы сможете искренне просмотреть и отредактировать ваше объявление, тем лучше будет ваша реклама.

В идеале сотрудник PPC напишет объявление. Супервайзер получит возможность просмотреть объявление. Затем объявление будет рассмотрено для утверждения клиентом.

С такой системой сдержек и противовесов идея состоит в том, что у вас будет множество возможностей для обнаружения ошибок.

12. A/B-тестирование, тестирование, тестирование

Как только вы создадите идеальное объявление, остановитесь. Напишите еще одно объявление, потом еще одно. Всегда разумно создать несколько объявлений, а затем протестировать их, чтобы увидеть, как они работают. Это известно как A/B-тестирование.

Создайте не менее трех-четырех объявлений для группы объявлений. Вы хотите использовать разные сообщения для каждого объявления, чтобы увидеть, какое из них работает лучше всего. AdWords может автоматически чередовать объявления, чтобы чаще показывать самые эффективные объявления.

Даже самые успешные PPC-программы нуждаются в отличной текстовой рекламе. Вы должны делать их правильно.

Следуйте 12 советам и идеям, изложенным выше, и поднимите свои навыки написания объявлений на следующий уровень, вы с гораздо большей вероятностью создадите текстовые объявления, которые привлекут внимание, четко донесут свое сообщение и заставят квалифицированных потенциальных клиентов щелкнуть и конвертировать.

Автор: Кен Соракчи, координатор PPC