12 причин, по которым издателям стоит задуматься о мультимедийной рекламе в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 30 декабря 2022 г.

Мультимедийная реклама — это эффективное средство, с помощью которого издатели могут привлекать и удерживать свою аудиторию. Эти объявления дают хорошие цены за тысячу показов как в бесплатных, так и в платных рекламных форматах.

Согласно Google, мультимедийная реклама процветает благодаря сочетанию привлекательных визуальных эффектов и убедительных текстов.

Мультимедийные объявления всегда обеспечивали отличные CTR, показатели вовлеченности и охватывают более широкий набор показателей, таких как коэффициенты конверсии, коэффициенты удержания и т. д. (с помощью этих показателей вы лучше узнаете свою аудиторию).

Этот тип формата рекламы потребляет относительно разные ресурсы при производстве и показе рекламы, чем статические рекламные баннеры.

Например, плавающие или расширяемые объявления, которые вы видите на экране, являются вариациями мультимедийной рекламы.

Основная цель состоит в том, чтобы выделить эти объявления, чтобы зрители или аудитория были мотивированы нажимать на мультимедийную рекламу, которую вы используете на своем сайте.

Зачем рассматривать Rich Media Ads?

1. Мультимедийная реклама увеличивает доход от рекламы

Основываясь на более высоком CTR и цене за тысячу показов, мультимедийная реклама увеличивает доход от рекламы.

Благодаря более высокому показателю кликов и цене за показ, мультимедийная реклама чрезвычайно эффективна для увеличения вашего дохода.

Крупные имена в издательской индустрии часто изо всех сил пытаются монетизировать трафик своего сайта от 0 до 100.

Почему?

В своих рекламных сетях Google блокирует плохие яблоки, такие как навязчивая реклама или всплывающая реклама.

В основном это связано с тем, что политика платежей Google больше благоприятствует посетителям сайта и ориентирована на предоставление им достойного пользовательского опыта.

Принятие мультимедийных форматов издателями может привести к значительному увеличению доходов от рекламы.

Цена за милю для мультимедийной рекламы выше.

По мере вовлечения мультимедийных материалов количество показов увеличивается, что приводит к увеличению дохода от рекламы.

В зависимости от операционной системы устройства издатели получают цену за тысячу показов от 0,15 до 2 долларов за баннерную рекламу на мобильных устройствах.

Для мультимедийных межстраничных объявлений цена за тысячу показов подскакивает от 4 до 15 долларов.

2. Rich Media Ads оптимизирует доход на тысячу показов доступного рекламного инвентаря

Объявления Google в контекстно-медийной сети, как правило, имеют CTR около 0,5%.

CTR для мультимедийных объявлений обычно более чем на 250% выше, чем для статических баннеров.

Издатели используют мультимедийные материалы для привлечения аудитории, а не для того, чтобы мешать их пользовательскому опыту.

По этой основной причине высокие показатели CTR позволяют вам получать больший доход от рекламы с помощью аналогичного рекламного блока.

В дополнение к передаче большего количества информации, мультимедийная реклама также может использоваться для передачи большего количества информации на рекламное место.

Издателю может показаться тревожным тот факт, что рекламодатели теперь могут рассказывать свои истории, используя небольшое количество рекламных ресурсов.

Поскольку вы получаете доход, предоставляя больше показов, вовлечений и CTR, вы действительно должны сосредоточиться на получении большего количества показов, вовлечений и CTR.

Вы можете зарабатывать в 2,5 раза больше на мультимедийной рекламе по сравнению со статическими баннерами.

Таким образом, в совокупности вы и ваши рекламодатели находитесь в беспроигрышной ситуации.

3. Наслаждайтесь мультимедийной рекламой без ущерба для UX

После новой эпохи политики обновления всплывающих окон UX даже не был серьезной проблемой для издателей.

Большинство брендов или рекламодателей, использующих объявления Google, не будут делать ставки на этот инвентарь.

95% дохода от рекламы делится с издателями (ну, по крайней мере, так утверждает Google).

После того, как всплывающая реклама была запрещена, доходы Google увеличились почти в 2 раза.

Следовательно, ежемесячный доход издателя от рекламы также вырос.

Всплывающие окна стали дополнительной категорией для мобильного рекламного пространства и помогли масштабировать показы для издателей.

Таким образом, мультимедийная реклама выполнила вышеуказанные задачи, не влияя на UX на этой платформе и не нарушая рекламную политику Google.

4. Выделяйтесь даже в переполненных нишах

Использование мультимедийной рекламы может помочь вам как издателю обеспечить превосходное взаимодействие с рекламой, даже если ваша страница перегружена рекламой.

Построен на том факте, что целевая аудитория, сильно заинтересованная в поиске информации, будет игнорировать даже самую инновационную рекламу.

Увеличить рекламное пространство (4-5 рекламных мест) на странице для повышения доходов за посещение легко, если вы сосредоточитесь на этом.

Это дает дополнительный доход от рекламы.

5. Используйте последовательную рекламу и мультимедийную рекламу, чтобы эффективно рассказывать связные истории.

Для самых эффективных рекламных роликов видеообъявления обычно длятся в среднем около 15 секунд.

Несмотря на то, что видеореклама может сказаться на скорости вашего сайта, цель состоит в том, чтобы использовать мультимедийную рекламу таким образом, чтобы ваши кампании проходили гладко.

С помощью динамических объявлений вы можете разрабатывать свои объявления в виде серии или последовательного формата.

Взаимодействие зрителей отслеживается, а размещение рекламы предназначено для предоставления последовательного повествования пользователям, которые неоднократно взаимодействуют с рекламой.

Это помогает вам как издателю, потому что вы можете получить еще больше просмотров и вовлеченности от одного и того же пользователя.

6. Модерация этого рекламного бюджета с помощью рекламы на основе разрешений

Если ваши видеообъявления мешают работе пользователей без их согласия, это главная проблема.

Например, размещение рекламных роликов с музыкальным видео с усилением басов на сайте может понравиться не каждому посетителю.

Несмотря на то, что это непреднамеренно, такой опыт влияет на ваши показатели отказов, негативно влияя как на ваш органический рейтинг и трафик, так и на ваши доходы.

Это также может привести к снижению эффективности рекламы и не принесет издателю прибыли в долгосрочной перспективе.

Так как же здесь может помочь мультимедийная реклама?

Здесь на помощь приходят мультимедийные объявления, которые ставят согласие зрителей (пауза, воспроизведение, отключение звука) в центр воспроизведения рекламы.

Поскольку это мультимедийный формат, вы сможете измерить все клики, паузы, отключения звука и выходы из рекламы.

Теперь вы сможете отслеживать все клики, отключения звука и паузы, поскольку они представлены в мультимедийном формате.

7. Повышение вовлеченности с помощью геймифицированной рекламы

Как издатель, вы должны понимать силу использования игр и мультимедиа для привлечения внимания.

Не упустите этот очень прибыльный источник дохода.

С играми, встроенными в мультимедийные мобильные рекламные кампании, мультимедийная реклама превратилась в образцовую лигу вовлеченности.

Например: реклама «Вращай колесо», предлагающая цены в обмен на участие зрителя, привлекла больше внимания, чем другие мультимедийные объявления, приносящие значительный успех.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Предлагайте как кампании по повышению узнаваемости бренда, так и кампании по привлечению потенциальных клиентов в одном инвентаре с помощью мультимедийной рекламы.

Кампании по лидогенерации часто вытесняются, когда все ваше рекламное пространство занято рекламными роликами или баннерами.

Все мы знаем, что текстовые объявления в поисковых системах имеют CTR более 5%, то есть в десять раз больше, чем медийные объявления в Google AdSense и рекламных сетях.

Основное различие между текстовой рекламой и медийной кампанией заключается в том, что реклама пытается передать.

Текстовые объявления на страницах результатов поисковой системы (SERP) предоставляют потребителям данные, необходимые для совершения транзакции — цены, предложения, сведения о продукте и т. д.

В то время как медийные кампании способны передавать понятную информацию с помощью визуальных средств.

Мультимедийная реклама достаточно гибкая, чтобы предлагать оба типа информации в одном ресурсе.

Таким образом, при правильном позиционировании мультимедийная мобильная рекламная кампания может служить как цели привлечения потенциальных клиентов, так и повышению узнаваемости бренда.

Если вы подключитесь к обоим этим доменам, ожидайте, что ваши доходы от рекламы быстро вырастут.

9. Увеличьте рекламный инвентарь с помощью формата мобильной рекламы

Вам может быть сложно диверсифицировать свой рекламный инвентарь, когда вы используете рекламные баннеры или видеообъявления.

Это может повлиять на издателей, которые ищут высококачественные рекламные ресурсы.

В результате, даже если вы не чувствуете в них необходимости, вы все равно оставляете некоторый доход от рекламы.

Объявления VPAID, баннеры, динамические креативы и многие другие форматы можно приобрести вместе с мультимедийными объявлениями.

Кроме того, мультимедийная реклама может повысить привлекательность вашего сайта для большей группы рекламодателей.

Ознакомьтесь с другими форматами рекламы, предоставляемыми Google, здесь.

10. Объявления Google Lightbox для издателей

Google Lightbox — это новый формат объявлений в категории мультимедийных объявлений.

Его основная цель — повысить вовлеченность и уменьшить количество ложных срабатываний в результате случайных кликов или взаимодействий.

Рекламодатели используют ваше рекламное пространство, потому что бренды и рекламодатели предоставили маркетинговые материалы, такие как изображения, видео, гифки, портфолио продуктов.

Объявления Google Lightbox превращаются в полноэкранное взаимодействие только после того, как посетитель нажимает на них. Вы можете отображать различные продукты в каталоге, форматы карусели, отображаемые в квадратных размерах баннера, доступные в контекстно-медийной сети Google.

Рекламодатели, использующие ваше рекламное пространство, будут платить за взаимодействие только тогда, когда они взаимодействуют с рекламой.

11. Предоставление единого опыта с мультимедийной рекламой

Имейте в виду, что единообразие целевой страницы имеет решающее значение для большего количества конверсий.

С мультимедийной мобильной рекламой ваша аудитория получает интимный опыт в рамках рекламы.

Мультимедийные объявления поддерживают несколько выходных ссылок.

Поскольку мультимедийная реклама поддерживает различные ссылки выхода, издатели могут использовать это, чтобы получить больше информации о показателях вовлеченности пользователей.

Используйте это позже, чтобы обеспечить персонализированный пользовательский интерфейс целевой страницы.

12. Мультимедиа предлагает издателям новые источники дохода в виде дополнительных услуг, получаемых от мобильной рекламы.

Программные агентства стали посредниками между издателями и брендами в рамках традиционной модели, где они получали 15% всей выручки.

Теперь это заменено Google Ads.

Таким образом, доходы издателей теперь напрямую зависят от того, сколько трафика они генерируют, и от общего пользовательского опыта.

Вы также можете предлагать услуги креативного производства в дополнение к оптимизации доходов от рекламных роликов.

Заворачивать

Даже если вы являетесь признанным издателем, деньги, поступающие от программной рекламы, всегда были непредсказуемыми. Избегайте этих рисков с помощью мультимедийной рекламы.

Когда ваша платформа поддерживает мультимедийную рекламу:

• Это может увеличить вовлеченность, показы и дополнительные конверсии.
• Это также может принести больший доход от рекламы за счет улучшения взаимодействия с пользователем и повышения эффективности рекламы.

Хотите повысить отдачу от трафика на вашем сайте? Начните работу с MonetizeMore сегодня, чтобы получать дополнительный доход от своего сайта.